«Люди также ищут»: как работает этот блок Google и как использовать его для SEO

Блок «Люди также ищут» один из самых недоиспользуемых источников идей для ключевых слов. Он ничего не стоит, берётся прямо из Google и отражает, как реальные пользователи переходят от одного запроса к другому. Google сначала ввёл эту функцию на мобильных устройствах, а в начале 2018 года широко запустил её на десктопе, как сообщало в то время 9to5Google. Это руководство объясняет, когда блок появляется, чем он отличается от других функций подсказок на странице результатов и как превратить его в контент, который ранжируется в Google и цитируется в ответах ИИ.

Что такое блок «Люди также ищут»?

Это короткий список связанных запросов, обычно от шести до восьми, отображаемый под результатом, который вы только что посетили. Типичная последовательность выглядит так:

1. Пользователь ищет запрос, например «как чистить чугунную сковороду».
2. Он нажимает на результат и несколько секунд читает страницу.
3. Он нажимает кнопку «Назад» и возвращается к результатам.
4. Google показывает под этим результатом блок с запросами вроде «как приготовить чугунную сковороду к использованию» или «можно ли мыть чугун мылом».

Логика проста: если пользователь вернулся, страница, вероятно, не полностью ответила на его потребность, поэтому Google предлагает другие формулировки или близкие вопросы. Блок может появляться и в других местах, например внизу панели знаний для таких сущностей, как бренды, люди или фильмы, где он перечисляет похожие сущности. Точное отображение зависит от устройства, страны и запроса, а Google регулярно тестирует новые макеты, поэтому воспринимайте это как поведение, за которым нужно наблюдать, а не как фиксированный формат.

Чем он отличается от «Люди также спрашивают» и от похожих запросов?

Три функции Google выглядят похоже, но служат разным целям. Понимание того, какую из них вы видите, подсказывает, что с ней делать.

«Люди также спрашивают» работает во многом как избранный сниппет: страница может стать источником ответа. «Люди также ищут» и похожие запросы перечисляют только запросы. Их ценность в том, что они показывают путь ищущего человека, а это именно то, что нужно для планирования контента.

Почему этот блок важен для SEO?

Он показывает, на что ваша страница не ответила

Когда блок появляется под вашим результатом, он перечисляет вопросы, которые пользователи пошли искать, покинув вашу страницу. Если вы ранжируетесь по запросу «как чистить чугунную сковороду», а блок предлагает «как удалить ржавчину с чугуна», в вашей статье, вероятно, не хватает раздела про ржавчину. Это прямая обратная связь о полноте вашего контента.

Он отображает полное поисковое намерение по теме

Один запрос редко покрывает потребность. Запросы в блоке показывают соседние вопросы, которые люди задают в рамках одной сессии, что помогает понять полное поисковое намерение за темой. Собственные рекомендации Google о полезном контенте спрашивают, уходят ли посетители со страницы с ощущением, что узнали достаточно для достижения своей цели. Охват смежных вопросов это один из самых практичных способов к этому прийти.

Он отражает, как ИИ-ассистенты разбирают вопросы

ИИ-ассистенты, такие как ChatGPT, Gemini или Google AI Mode, редко ищут один точный запрос. Они разбивают вопрос на несколько подзапросов, этот процесс называется query fan-out, и цитируют страницы, хорошо отвечающие на эти подзапросы. Запросы в блоке «Люди также ищут» часто близки к этим подзапросам. У страницы, отвечающей на главный вопрос и на соседние, больше шансов быть найденной и процитированной.

Как использовать «Люди также ищут» для подбора ключевых слов

Вот простой метод, который можно выполнить меньше чем за час для любой важной темы.

1. Откройте окно приватного просмотра, чтобы ваша личная история меньше влияла на результаты.
2. Найдите своё главное ключевое слово, нажмите на два-три верхних результата, подождите несколько секунд и каждый раз возвращайтесь.
3. Запишите каждый запрос, появляющийся в блоке, затем проделайте то же самое с мобильного телефона, где блок часто богаче.
4. Повторите с самыми интересными подсказками: каждый новый запрос открывает новый блок, что позволяет исследовать тему на уровень глубже.
5. Сгруппируйте запросы по намерению: те, что относятся к вашей главной странице, те, что заслуживают собственной статьи, и те, что не по теме.
6. Проверьте объём и сложность каждой группы с помощью инструмента подбора ключевых слов или данных Google Search Console.

Этап группировки это то, где заключена большая часть ценности. Запросы с одним и тем же намерением относятся к одной странице, иначе вы создаёте конкурирующие страницы. Запросы с отдельным намерением становятся новыми статьями, связанными с главной, что формирует тематический кластер.

Как превратить блок в анализ пробелов в контенте

Сравните собранные запросы со страницами, которые у вас уже есть. По каждому запросу задайте три вопроса: отвечает ли на него страница моего сайта, легко ли найти этот ответ и ранжируется ли эта страница? В результате получится список из трёх типов пробелов.

• Недостающие разделы: запрос относится к существующей странице, но она его не охватывает. Добавьте заголовок и прямой ответ.
• Недостающие страницы: у запроса собственное намерение, и ни одна страница на него не нацелена. Запланируйте новую статью.
• Слабые страницы: страница охватывает запрос, но ранжируется плохо. Улучшите глубину, примеры и внутренние ссылки.

То же упражнение можно применить к конкурентам: найдите название их бренда и посмотрите, какие похожие бренды Google предлагает в панели знаний. Это показывает, какие компании Google связывает с вашей. Для более системного подхода прочитайте наше руководство по анализу пробелов в контенте.

Как ранжироваться по запросам из блока

Вставить страницу в сам блок нельзя, так как он перечисляет запросы. Можно ранжироваться по этим запросам и сократить число пользователей, возвращающихся к результатам. Помогают несколько правил:

• Отвечайте на главный вопрос в первых строках страницы, а затем охватывайте соседние вопросы под чёткими заголовками, сформулированными как вопросы.
• Давайте на каждый вопрос короткий самодостаточный ответ в два-четыре предложения, а затем подробности. Этот формат подходит и для «Люди также спрашивают», и для избранных сниппетов, и для цитирования в ИИ.
• Связывайте похожие страницы описательными анкорами, чтобы Google и посетители легко переходили от одной подтемы к другой.
• Добавляйте то, чего не хватает конкурирующим страницам: таблицу, пошаговый метод, реальный пример или чёткую рекомендацию.
• Следуйте основам из руководства Google по SEO для начинающих: описательные заголовки, чистая структура и быстро загружающиеся страницы.

Каждый запрос в блоке к тому же готовая идея для статьи. Если вам нужно больше, наш список идей для статей блога описывает другие источники, такие как Search Console, вопросы клиентов и запросы к ИИ.

Каковы ограничения этого метода?

Блок это полезный сигнал, но у него есть слепые зоны. Он не показывает поисковый объём, поэтому подсказка может быть популярной или маргинальной. Он меняется в зависимости от местоположения, языка, устройства и личной истории, поэтому два человека редко видят точно один и тот же список. Он появляется не для каждого запроса, а ручной сбор становится медленным, когда у вас сотни тем. Поэтому лучше всего он работает в сочетании с инструментом подбора ключевых слов и вашими собственными данными Search Console, которые подсказывают, какие идеи заслуживают страницы.

Заключение: используйте блок как карту следующего вопроса ваших читателей

«Люди также ищут» показывает запросы, к которым пользователи обращаются, когда страница не дала им полного ответа. Собирайте эти запросы, группируйте их по намерению, добавляйте недостающие разделы на существующие страницы и создавайте новые статьи для отдельных намерений. Ваши страницы становятся полнее, меньше посетителей возвращается в Google, а ИИ-ассистенты находят ответы на свои подзапросы на вашем сайте. Чтобы проводить такое исследование в масштабе, автоматический подбор ключевых слов Sorank находит запросы и промпты вокруг ваших тем, а затем планирует и пишет статьи в режиме autopilot.