次要关键词：是什么、如何查找以及放在哪里

没有哪个页面只为一个查询排名。一篇在“升降桌”上排名的指南，也会出现在“站立办公桌”“升降桌的好处”以及几十个变体中。有意识地规划这些次要关键词，正是把一个只为单个词排名的页面变成覆盖整个话题的页面的关键。Google 自己的 SEO 新手指南要求网站所有者思考用户可能搜索的词语，并指出专家和新手常常用不同的词表达同一件事。本指南介绍如何查找次要关键词、把它们放在哪里以及使用多少个。

什么是次要关键词？

次要关键词是与页面主关键词相关的搜索词，其意图足够接近，同一个页面就能回答它。对于主关键词为“升降桌”的页面，次要关键词可以是：

• 同义词和相近变体：“站立办公桌”“升降桌推荐”。
• 长尾变体：“适合小型家庭办公室的最佳升降桌”。参见长尾关键词。
• 子话题：“升降桌高度”“电动还是手动升降桌”。
• 问题：“升降桌对腰椎好吗”。

判断方法很简单：如果搜索次要关键词的人会对为主关键词打造的页面感到满意，那么这个词就属于该页面。如果他期待的是另一个页面，那它就是另一个主关键词。完整的分类请参阅我们的关键词类型指南。

主关键词与次要关键词：有什么区别？

最后一行最重要。两个瞄准同一主关键词的页面会相互竞争，这个问题称为关键词内耗。次要关键词永远不值得单独建页；如果值得，它从一开始就是主关键词。

LSI 关键词和次要关键词是一回事吗？

不是。“LSI 关键词”是对相关词的流行叫法，借用自潜在语义索引，这是一种于 1988 年获得专利的信息检索技术。没有任何证据表明 Google 使用它：2019 年，Google 的 John Mueller 写道，LSI 关键词“并不存在”，Search Engine Roundtable 对此做了报道。这个叫法背后有用的理念依然成立：页面应当使用一位内行作者自然会用的词汇。我们的词汇表解释了 LSI 关键词的误区。次要关键词是一种规划工具：真实存在、有真实需求、由您决定覆盖的查询。

如何查找次要关键词：6 种方法

1. Google Search Console

打开效果报告，按页面 URL 筛选，并按展示次数对查询排序。有展示但排名较弱的查询（第一页之后）是 Google 已经与该页面关联的次要关键词：给每个查询一个部分或一句话，页面往往就会上升。

2. “其他人还问了”和相关搜索

搜索主关键词并展开“其他人还问了”中的问题：每个问题都可以成为 H3 或 FAQ 条目。然后阅读页面底部的相关搜索。我们关于 People also search for 的指南介绍了如何挖掘这些板块。

3. Google 自动补全

输入主关键词，后面加一个字、一个疑问词（怎么、为什么、哪个）或一个修饰词（最好、便宜、适合）。这些建议反映的是真实搜索。

4. 排名页面的标题

打开前五个结果，列出它们的 H2 和 H3 标题。所有页面都覆盖的子话题是您的页面的最低要求；没有任何页面覆盖的子话题，就是您提供新内容的机会。

5. 关键词工具与聚类

从关键词工具中导出主关键词的变体，然后把搜索结果相互重叠的词归为一组。同一组中的词作为次要关键词放在同一个页面上。我们的关键词聚类指南详细介绍了这种方法，我们的免费关键词聚类工具可以帮您完成分组。

6. AI 助手的子问题

Google 在其关于 AI 功能的文档中说明，AI Overviews 和 AI Mode 可能会使用查询扇出（query fan-out）技术，针对多个子话题执行多次相关搜索。问问 ChatGPT 或 Gemini 会如何回答主关键词，并记下它涉及的子问题：这些就是用于 GEO 的次要关键词。

次要关键词放在哪里

完整的页面内放置清单，请参阅我们的关键词优化指南。

一个页面应该有多少个次要关键词？

没有官方数字。一般来说，三到八个次要关键词适合一篇约 1500 词的文章：每个 H2 部分一个，再加上正文中的几个变体。长篇指南可以覆盖更多，产品页面则更少。有两条规则比数量更重要：

1. 每个子意图一个部分。如果某个次要关键词值得解释，就给它一个标题；如果只是同义词，在正文中用一次即可。
2. 不为重复而重复。Google 的垃圾内容政策将关键词堆砌列为违规行为。不存在目标关键词密度；我们的免费关键词密度计算器可以帮您发现某个词是否远比其他词重复得多。

示例：一篇文章的次要关键词地图

主关键词：“升降桌”。下面的规划把每个次要关键词分配到一个部分，这种方法称为关键词映射：

每个部分在前两句中回答自己的次要关键词，因此可以单独被阅读、排名和引用。

同一页面还是单独页面？结果重叠测试

最难的决定是判断一个相关词是次要关键词，还是值得单独建页。在无痕窗口中分别搜索这两个词，比较前十个结果：

• 共享的 URL 很多（大约一半或更多）：Google 把这两个查询视为同一需求。把该词作为次要关键词覆盖。
• 共享的 URL 很少或没有：意图不同。“升降桌锻炼动作”返回的是健身指南，而不是选购指南，因此它需要一个有自己主关键词的独立页面。
• 形式不同：如果一个查询显示产品页，另一个显示指南，即使用词相近也要分开处理。

使用次要关键词的常见错误

1. 只按搜索量选词。一个意图不同的热门词会让页面偏离主题，结果哪里都排不上。
2. 硬塞完全匹配的短语。“升降桌 最好 便宜”是人们输入的方式，不是写作的方式。使用自然的表达；Google 能理解含义。
3. 把所有变体堆在一个段落里。每个次要关键词都应放在回答它的那个部分。
4. 给次要关键词单独建一个单薄的页面。两个弱页面会分散一个完整页面本可以集中的信号。
5. 从不复查清单。Search Console 每个月都会出现新的查询；每季度检查一次，补充页面已经吸引到的查询。

次要关键词与 SEO 和 GEO

在 Google 上，次要关键词扩大了页面能获得排名的查询范围，并让页面主题清晰明确。在 AI 回答中，它们还有第二个作用：助手会把一个问题拆成多个子问题，并寻找能回答每个子问题的段落。一个每个部分都回答一个明确次要关键词的页面，恰好提供了这些段落。覆盖次要关键词就是覆盖子问题，这正是让页面对读者完整、对 AI 可引用的原因。

手动查找和规划次要关键词，每篇文章都要花时间。Sorank 的自动化关键词研究会找出您网站的主关键词和次要关键词，其博客文章生成器以 autopilot 模式撰写并发布覆盖这些关键词的文章，附带来源和内部链接。年付方案每月 49 美元起，提供 3 天免费试用。