Parole chiave secondarie: cosa sono, come trovarle e dove inserirle

Nessuna pagina si posiziona per una sola ricerca. Una guida che si posiziona su «scrivania regolabile in altezza» compare anche per «scrivania standing», «vantaggi scrivania in piedi» e decine di varianti. Pianificare queste parole chiave secondarie in modo consapevole è ciò che trasforma una pagina che si posiziona per un termine in una pagina che copre un intero argomento. La stessa guida introduttiva alla SEO di Google invita a pensare alle parole che un utente potrebbe cercare, notando che esperti e principianti usano spesso termini diversi per la stessa cosa. Questa guida spiega come trovare le parole chiave secondarie, dove inserirle e quante usarne.

Cosa sono le parole chiave secondarie?

Una parola chiave secondaria è un termine di ricerca collegato alla parola chiave principale di una pagina, abbastanza vicino nell'intento perché la stessa pagina possa rispondere. Per una pagina la cui parola chiave principale è «scrivania regolabile in altezza», le parole chiave secondarie potrebbero essere:

• Sinonimi e varianti vicine: «scrivania standing», «scrivanie regolabili».
• Varianti a coda lunga: «migliore scrivania regolabile per un piccolo ufficio in casa». Vedi parola chiave a coda lunga.
• Sottotemi: «altezza scrivania regolabile», «scrivania regolabile elettrica o manuale».
• Domande: «la scrivania in piedi fa bene alla schiena».

Il test è semplice: se chi cerca la parola chiave secondaria sarebbe soddisfatto dalla pagina costruita per la principale, quel termine appartiene a quella pagina. Se si aspetterebbe un'altra pagina, si tratta di un'altra parola chiave principale. Per la classificazione completa, vedi la nostra guida ai tipi di parole chiave.

Parola chiave principale e secondarie: qual è la differenza?

L'ultima riga è la più importante. Due pagine che puntano alla stessa parola chiave principale si fanno concorrenza, un problema chiamato cannibalizzazione delle parole chiave. Una parola chiave secondaria non merita mai una pagina propria; se la merita, era una parola chiave principale fin dall'inizio.

Parole chiave LSI e secondarie sono la stessa cosa?

No. «Parole chiave LSI» è un'etichetta diffusa per i termini correlati, presa in prestito dall'indicizzazione semantica latente, una tecnica di information retrieval brevettata nel 1988. Non c'è alcuna prova che Google la usi: nel 2019 John Mueller, di Google, ha scritto che le parole chiave LSI «non esistono», come riportato da Search Engine Roundtable. L'idea utile dietro l'etichetta resta valida: una pagina deve usare il vocabolario che un autore competente userebbe in modo naturale. Il nostro glossario spiega il mito delle parole chiave LSI. Le parole chiave secondarie sono uno strumento di pianificazione: ricerche reali, con una domanda reale, che decidete di coprire.

Come trovare le parole chiave secondarie: 6 metodi

1. Google Search Console

Aprite il rapporto Prestazioni, filtrate sull'URL della pagina e ordinate le query per impressioni. Le query con impressioni ma una posizione debole (oltre la prima pagina) sono parole chiave secondarie che Google associa già alla pagina: date a ciascuna una sezione o una frase e la pagina spesso sale.

2. «Le persone hanno chiesto anche» e ricerche correlate

Cercate la parola chiave principale e aprite le domande del riquadro «Le persone hanno chiesto anche»: ognuna è un possibile H3 o una voce di FAQ. Poi leggete le ricerche correlate in fondo alla pagina. La nostra guida a People also search for spiega come sfruttare questi riquadri.

3. Il completamento automatico di Google

Digitate la parola chiave principale seguita da una lettera, una parola interrogativa (come, perché, quale) o un qualificatore (migliore, economico, per). I suggerimenti riflettono ricerche reali.

4. I titoli delle pagine che si posizionano

Aprite i primi cinque risultati ed elencate i loro titoli H2 e H3. I sottotemi che tutti coprono sono il minimo per la vostra pagina; quelli che nessuno copre sono la vostra occasione per aggiungere qualcosa di nuovo.

5. Uno strumento di parole chiave e il clustering

Esportate le varianti della parola chiave principale da uno strumento di parole chiave, poi raggruppate i termini i cui risultati di ricerca si sovrappongono. I termini dello stesso gruppo vanno sulla stessa pagina come parole chiave secondarie. La nostra guida al raggruppamento delle parole chiave descrive il metodo, e il nostro strumento gratuito di clustering delle parole chiave fa il raggruppamento per voi.

6. Le sottodomande degli assistenti di IA

Google indica nella sua documentazione sulle funzionalità di IA che AI Overviews e la modalità IA possono usare una tecnica di query fan-out, che esegue più ricerche correlate su diversi sottotemi. Chiedete a ChatGPT o a Gemini come risponderebbe alla parola chiave principale e annotate le sottodomande che tratta: sono parole chiave secondarie per il GEO.

Dove inserire le parole chiave secondarie

Per l'elenco completo delle posizioni nella pagina, vedi la nostra guida all'ottimizzazione delle parole chiave.

Quante parole chiave secondarie dovrebbe avere una pagina?

Non esiste un numero ufficiale. Nella pratica, da tre a otto parole chiave secondarie si adattano a un articolo di 1.500 parole: una per sezione H2, più qualche variante nel testo. Una guida lunga può coprirne di più, una pagina prodotto di meno. Due regole contano più del numero:

1. Una sezione per ogni sotto-intento. Se una parola chiave secondaria merita una spiegazione, dedicatele un titolo; se è un sinonimo, usatela una volta nel testo.
2. Nessuna ripetizione fine a se stessa. Le norme relative allo spam di Google considerano il keyword stuffing una violazione. Non esiste una densità delle parole chiave da raggiungere; il nostro calcolatore gratuito di densità delle parole chiave vi aiuta a individuare un termine ripetuto molto più degli altri.

Esempio: la mappa delle parole chiave secondarie di un articolo

Parola chiave principale: «scrivania regolabile in altezza». Il piano qui sotto assegna ogni parola chiave secondaria a una sezione, un metodo chiamato keyword mapping:

Ogni sezione risponde alla sua parola chiave secondaria nelle prime due frasi, così può essere letta, posizionata e citata da sola.

Stessa pagina o pagina separata? Il test della sovrapposizione dei risultati

La decisione più difficile è capire se un termine correlato è una parola chiave secondaria o merita una pagina propria. Cercate entrambi i termini in una finestra privata e confrontate i primi dieci risultati:

• Molti URL in comune (circa la metà o più): Google tratta le due ricerche come lo stesso bisogno. Coprite il termine come parola chiave secondaria.
• Pochi o nessun URL in comune: gli intenti sono diversi. «Esercizi alla scrivania in piedi» restituisce guide di allenamento, non guide all'acquisto, quindi richiede una pagina propria con la sua parola chiave principale.
• Formati diversi: se una ricerca mostra schede prodotto e l'altra mostra guide, tenetele separate anche se le parole si somigliano.

Errori comuni con le parole chiave secondarie

1. Scegliere i termini solo in base al volume. Un termine popolare con un intento diverso porta la pagina fuori tema e non si posiziona da nessuna parte.
2. Forzare le frasi esatte. «Scrivania regolabile migliore economica» è come si digita, non come si scrive. Usate la forma naturale; Google coglie il significato.
3. Ammassare tutte le varianti in un paragrafo. Ogni parola chiave secondaria va nella sezione che le risponde.
4. Dare a una parola chiave secondaria una propria pagina povera. Due pagine deboli dividono i segnali che una pagina completa raccoglierebbe.
5. Non rivedere mai l'elenco. Search Console rivela nuove query ogni mese; un controllo trimestrale aggiunge quelle che la pagina già attira.

Parole chiave secondarie per la SEO e il GEO

Su Google, le parole chiave secondarie ampliano l'insieme delle ricerche per cui una pagina si posiziona e rendono il suo argomento inequivocabile. Nelle risposte delle IA svolgono un secondo ruolo: gli assistenti scompongono una domanda in sottodomande e cercano passaggi che rispondano a ciascuna. Una pagina le cui sezioni rispondono ognuna a una parola chiave secondaria precisa offre proprio quei passaggi. Coprire le parole chiave secondarie significa coprire le sottodomande, ed è ciò che rende una pagina completa per il lettore e citabile per un'IA.

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