Sekundära sökord: vad de är, hur du hittar dem och var du placerar dem

Snabbquiz

Hur ska du hitta rätt sökord?

Fråga 1 av 425%

Var står du idag?

Jag börjar och vet inte vad folk söker efterJag har idéer men behöver siffrorJag har sökord men ingen tid att skriva

Ingen sida rankas bara för en sökfråga. En guide som rankas för ”ståbord” syns också för ”sit stand-bord”, ”fördelar med ståbord” och dussintals andra varianter. Att planera de sekundära sökorden medvetet är det som gör att en sida som rankas för ett enda begrepp i stället fångar hela ämnet. Googles egen SEO-startguide ber webbplatsägare tänka på vilka ord en användare kan söka på, och påpekar att experter och nybörjare ofta använder olika termer för samma sak. Den här guiden visar hur du hittar sekundära sökord, var du placerar dem och hur många du bör använda.

Vad är sekundära sökord?

Ett sekundärt sökord är en sökterm som hänger ihop med sidans huvudsakliga sökord, tillräckligt nära i avsikt för att samma sida kan besvara den. För en sida vars primära sökord är ”ståbord” kan sekundära sökord vara:

• Synonymer och nära varianter: ”sit stand-bord”, ”ståbord med motor”.
• Long-tail-varianter: ”bästa ståbordet för ett litet hemmakontor”. Se long-tail-sökord.
• Delämnen: ”ståbordets höjd”, ”elektriskt kontra manuellt ståbord”.
• Frågor: ”är ståbord bra för ryggen”.

Testet är enkelt: om den som söker på det sekundära sökordet blir nöjd med sidan som byggts för det primära sökordet, hör det sekundära sökordet hemma på den sidan. Om personen skulle förvänta sig en annan sida är det ett eget primärt sökord. För hela klassificeringen av sökord, läs vår guide om sökordstyper.

Primärt vs sekundärt sökord: vad är skillnaden?

Den sista raden väger tyngst. Två sidor som riktar sig mot samma primära sökord konkurrerar med varandra, ett problem som kallas kannibalisering av sökord. Ett sekundärt sökord förtjänar aldrig en egen sida; om det gör det var det ett primärt sökord från början.

Är LSI-sökord och sekundära sökord samma sak?

Nej. ”LSI-sökord” är en populär benämning på relaterade termer, lånad från latent semantisk indexering, en informationssökningsmetod som patenterades 1988. Det finns inga belägg för att Google använder den: 2019 skrev John Mueller från Google att ”det finns inget som heter LSI-sökord”, enligt Search Engine Roundtable. Den användbara idén bakom benämningen lever kvar: en sida bör använda det ordförråd som en kunnig författare naturligt skulle använda. Vår ordlista förklarar myten om LSI-sökord. Sekundära sökord är ett planeringsverktyg: riktiga sökningar, med verklig efterfrågan, som du väljer att täcka.

Så hittar du sekundära sökord: 6 metoder

1. Google Search Console

Öppna rapporten Prestanda, filtrera på sidans URL och sortera sökfrågorna efter visningar. Sökfrågor med visningar men svag position (bortom första sidan) är sekundära sökord som Google redan kopplar till sidan: ge varje en egen sektion eller en mening så klättrar sidan ofta.

2. Människor frågar också och relaterade sökningar

Sök på det primära sökordet och expandera frågorna i Människor frågar också: var och en är en kandidat till H3 eller FAQ. Läs sedan de relaterade sökningarna längst ner på sidan. Vår guide om Människor söker också efter förklarar hur du utvinner information ur dessa rutor.

3. Google-autokomplettering

Skriv det primära sökordet följt av en bokstav, ett frågeord (hur, varför, vilken) eller ett förtydligande (bäst, billig, för). Förslagen speglar riktiga sökningar.

4. Rubrikerna på sidorna som rankas

Öppna de fem bästa resultaten och lista deras H2- och H3-rubriker. Delämnen som alla täcker är det minimum din sida behöver; delämnen som ingen av dem täcker är din chans att tillföra något nytt.

5. Ett sökordsverktyg och klustring

Exportera varianterna av det primära sökordet från ett sökordsverktyg och gruppera de termer vars sökresultat överlappar. Termer i samma grupp hamnar på samma sida som sekundära sökord. Vår guide om sökordsklustring beskriver metoden i detalj, och vårt kostnadsfria verktyg för sökordsklustring gör grupperingen åt dig.

6. AI-assistenternas underfrågor

Google anger i sin dokumentation om AI-funktioner att AI-översikter och AI-läget kan använda en teknik som kallas query fan-out, där flera relaterade sökningar görs över olika delämnen. Fråga ChatGPT eller Gemini hur den skulle besvara det primära sökordet och notera vilka underfrågor den tar upp: de är sekundära sökord för GEO.

Var du placerar sekundära sökord

För hela checklistan över placeringar på sidan, läs vår guide om sökordsoptimering.

Hur många sekundära sökord bör en sida ha?

Det finns inget officiellt antal. I praktiken passar tre till åtta sekundära sökord en artikel på 1500 ord: ett per H2-avsnitt, plus några varianter i texten. En lång guide kan täcka fler, en produktsida färre. Två regler väger tyngre än antalet:

1. Ett avsnitt per delsyfte. Om ett sekundärt sökord förtjänar en förklaring får det en rubrik; om det är en synonym används det en gång i texten.
2. Ingen upprepning i sig själv. Googles skräppostregler räknar överoptimering med sökord (keyword stuffing) som ett brott. Det finns ingen måltäthet för sökordstäthet; vår kostnadsfria kalkylator för sökordstäthet hjälper dig att upptäcka en term som upprepas mycket oftare än de andra.

Exempel: en karta över sekundära sökord för en artikel

Primärt sökord: ”ståbord”. Planen nedan tilldelar varje sekundärt sökord ett avsnitt, en metod som kallas sökordsmappning:

Varje avsnitt besvarar sitt sekundära sökord i de två första meningarna, så att det kan läsas, rankas och citeras på egen hand.

Samma sida eller egen sida? Testet för överlappande resultat

Det svåraste beslutet är om en närliggande term är ett sekundärt sökord eller förtjänar en egen sida. Sök på båda termerna i ett privat fönster och jämför de tio första resultaten:

• Många gemensamma URL:er (ungefär hälften eller mer): Google behandlar de två sökfrågorna som samma behov. Täck termen som ett sekundärt sökord.
• Få eller inga gemensamma URL:er: avsikterna skiljer sig. ”Övningar med ståbord” ger träningsguider, inte köpguider för skrivbord, så den behöver en egen sida med eget primärt sökord.
• Olika format: om den ena sökfrågan visar produktsidor och den andra guider, håll dem åtskilda även om orden ser lika ut.

Vanliga misstag med sekundära sökord

1. Att välja termer enbart efter volym. En populär term med en annan avsikt drar sidan off topic och rankas ingenstans.
2. Att tvinga fram exakta fraser. ”Ståbord bäst billigt” är så folk skriver, inte så folk formulerar sig. Använd den naturliga formen; Google matchar betydelsen.
3. Att stapla alla varianter i ett stycke. Varje sekundärt sökord hör hemma i avsnittet som besvarar det.
4. Att ge ett sekundärt sökord en egen tunn sida. Två svaga sidor splittrar de signaler som en komplett sida skulle samla.
5. Att aldrig se över listan. Search Console visar nya sökfrågor varje månad; en kvartalsvis kontroll lägger till de som sidan redan attraherar.

Sekundära sökord för SEO och GEO

På Google breddar sekundära sökord uppsättningen av sökfrågor som sidan rankas för och gör dess ämne entydigt. I AI-svar spelar de en andra roll: assistenterna delar upp en fråga i underfrågor och letar efter stycken som besvarar var och en. En sida vars avsnitt besvarar ett exakt sekundärt sökord erbjuder just de styckena. Att täcka de sekundära sökorden är att täcka underfrågorna, vilket gör sidan komplett för läsaren och citerbar för en AI.

Att hitta och kartlägga sekundära sökord för hand tar tid för varje artikel. Sorank:s automatiska sökordsanalys hittar primära och sekundära sökord för din webbplats, och vår generator för bloggartiklar skriver och publicerar artiklar som täcker dem, med källor och interna länkar, på autopilot. Paketen börjar på $49 i månaden på årsplanen, med 3 dagars gratis provperiod.