Cuvinte cheie secundare: ce sunt, cum le găsești și unde le plasezi

Test rapid

Cum ar trebui să găsești cuvintele cheie potrivite?

Întrebarea 1 din 425%

Unde ești astăzi?

Abia încep și nu știu ce caută oameniiAm idei, dar am nevoie de cifreAm cuvinte cheie, dar nu am timp să scriu

Nicio pagină nu se clasează pentru o singură interogare. Un ghid care se clasează pentru „birou stand-up” apare și pentru „birou sit-stand”, „beneficiile biroului stand-up” și zeci de alte variante. Planificarea intenționată a cuvintelor cheie secundare transformă o pagină care se clasează pentru un singur termen într-o pagină care acoperă un subiect întreg. Ghidul de pornire SEO al Google cere proprietarilor de site-uri să se gândească la cuvintele pe care le-ar putea căuta un utilizator, observând că experții și începătorii folosesc adesea termeni diferiți pentru același lucru. Acest ghid arată cum să găsești cuvintele cheie secundare, unde să le plasezi și câte să folosești.

Ce sunt cuvintele cheie secundare?

Un cuvânt cheie secundar este un termen de căutare legat de cuvântul cheie principal al unei pagini, suficient de apropiat ca intenție încât aceeași pagină să poată răspunde la el. Pentru o pagină al cărei cuvânt cheie principal este „birou stand-up”, cuvintele cheie secundare ar putea fi:

• Sinonime și variante apropiate: „birou sit-stand”, „birouri stand-up”.
• Variante long-tail: „cel mai bun birou stand-up pentru un birou mic de acasă”. Vezi cuvântul cheie long-tail.
• Subteme: „înălțimea biroului stand-up”, „birou stand-up electric vs manual”.
• Întrebări: „sunt birourile stand-up bune pentru spate?”.

Testul este simplu: dacă persoana care caută cuvântul cheie secundar ar fi mulțumită de pagina construită pentru cuvântul cheie principal, atunci el aparține acelei pagini. Dacă ar aștepta o pagină diferită, atunci este un cuvânt cheie principal separat. Pentru clasificarea completă a cuvintelor cheie, vezi ghidul nostru despre tipurile de cuvinte cheie.

Cuvinte cheie principale vs secundare: care este diferența?

Ultima linie contează cel mai mult. Două pagini care vizează același cuvânt cheie principal se concurează între ele, o problemă numită canibalizarea cuvintelor cheie. Un cuvânt cheie secundar nu merită niciodată o pagină proprie; dacă o merită, înseamnă că a fost un cuvânt cheie principal de la început.

Sunt cuvintele cheie LSI și cele secundare același lucru?

Nu. „Cuvintele cheie LSI” este o etichetă populară pentru termenii înrudiți, împrumutată de la indexarea semantică latentă, o tehnică de recuperare a informației brevetată în 1988. Nu există dovezi că Google o folosește: în 2019, John Mueller de la Google a scris că „nu există așa ceva ca cuvinte cheie LSI”, după cum a relatat Search Engine Roundtable. Ideea utilă din spatele etichetei rămâne valabilă: o pagină trebuie să folosească vocabularul pe care l-ar folosi natural un autor priceput. Glosarul nostru explică mitul cuvintelor cheie LSI. Cuvintele cheie secundare sunt un instrument de planificare: interogări reale, cu cerere reală, pe care decizi să le acoperi.

Cum găsești cuvintele cheie secundare: 6 metode

1. Google Search Console

Deschide raportul de performanță, filtrează după URL-ul paginii și sortează interogările după impresii. Interogările cu impresii, dar cu o poziție slabă (dincolo de prima pagină de rezultate) sunt cuvinte cheie secundare pe care Google le asociază deja cu pagina: dă fiecăruia o secțiune sau o frază, iar pagina urcă adesea.

2. Întrebări similare și căutări asociate

Caută cuvântul cheie principal și extinde întrebările din „Întrebări similare”: fiecare este un candidat pentru un H3 sau o intrare în FAQ. Apoi citește căutările asociate de la baza paginii. Ghidul nostru despre căutările asociate explică cum să extragi informații din aceste casete.

3. Autocompletarea Google

Scrie cuvântul cheie principal urmat de o literă, de un cuvânt interogativ (cum, de ce, care) sau de un calificativ (cel mai bun, ieftin, pentru). Sugestiile reflectă căutări reale.

4. Titlurile paginilor care se clasează

Deschide primele cinci rezultate și notează titlurile lor H2 și H3. Subtemele pe care le acoperă toate sunt minimul pe care trebuie să-l aibă pagina ta; subtemele pe care nu le acoperă niciuna sunt șansa ta de a adăuga ceva nou.

5. Un instrument de cuvinte cheie și gruparea

Exportă variantele cuvântului cheie principal dintr-un instrument de cuvinte cheie, apoi grupează termenii ale căror rezultate de căutare se suprapun. Termenii din același grup merg pe aceeași pagină, ca cuvinte cheie secundare. Ghidul nostru despre gruparea cuvintelor cheie detaliază metoda, iar instrumentul nostru gratuit de grupare a cuvintelor cheie face gruparea în locul tău.

6. Subîntrebările asistenților AI

Google afirmă în documentația sa despre funcțiile AI că AI Overviews și AI Mode pot folosi tehnica query fan-out, rulând mai multe căutări înrudite pe diferite subteme. Întreabă ChatGPT sau Gemini cum ar răspunde la cuvântul cheie principal și notează subîntrebările pe care le acoperă: acestea sunt cuvinte cheie secundare pentru GEO.

Unde plasezi cuvintele cheie secundare

Pentru lista completă a plasărilor on-page, vezi ghidul nostru despre optimizarea cuvintelor cheie.

Câte cuvinte cheie secundare ar trebui să aibă o pagină?

Nu există un număr oficial. În practică, trei până la opt cuvinte cheie secundare încap într-un articol de 1500 de cuvinte: unul pe fiecare secțiune H2, plus câteva variante în text. Un ghid lung poate acoperi mai multe, o pagină de produs mai puține. Două reguli contează mai mult decât numărul:

1. O secțiune pentru fiecare subintenție. Dacă un cuvânt cheie secundar merită o explicație, dă-i un titlu; dacă este un sinonim, folosește-l o dată în text.
2. Fără repetiții de dragul repetiției. Regulile Google împotriva spamului consideră umplerea cu cuvinte cheie o încălcare. Nu există o densitate a cuvintelor cheie țintă; instrumentul nostru gratuit calculator de densitate a cuvintelor cheie te ajută să observi un termen repetat mult mai des decât celelalte.

Exemplu: harta cuvintelor cheie secundare pentru un articol

Cuvânt cheie principal: „birou stand-up”. Planul de mai jos atribuie fiecare cuvânt cheie secundar unei secțiuni, o metodă numită maparea cuvintelor cheie:

Fiecare secțiune răspunde la cuvântul cheie secundar al său în primele două fraze, astfel încât poate fi citită, clasată și citată independent.

Aceeași pagină sau pagină separată? Testul suprapunerii rezultatelor

Cea mai dificilă decizie este dacă un termen înrudit este un cuvânt cheie secundar sau merită o pagină proprie. Caută ambii termeni într-o fereastră privată și compară primele zece rezultate:

• Multe URL-uri comune (aproximativ jumătate sau mai mult): Google tratează cele două interogări ca fiind aceeași nevoie. Acoperă termenul ca cuvânt cheie secundar.
• Puține sau niciun URL comun: intențiile diferă. „Exerciții cu biroul stand-up” returnează ghiduri de antrenament, nu ghiduri de cumpărare a birourilor, deci are nevoie de o pagină proprie cu propriul cuvânt cheie principal.
• Formate diferite: dacă o interogare arată pagini de produs, iar cealaltă arată ghiduri, păstrează-le separate, chiar dacă cuvintele par apropiate.

Greșeli frecvente cu cuvintele cheie secundare

1. Alegerea termenilor doar după volum. Un termen popular cu o intenție diferită scoate pagina de pe subiect și nu se clasează nicăieri.
2. Forțarea expresiilor exacte. „Birou stand-up cel mai bun ieftin” este modul în care tastează oamenii, nu modul în care scriu. Folosește forma naturală; Google potrivește sensul.
3. Înghesuirea tuturor variantelor într-un singur paragraf. Fiecare cuvânt cheie secundar aparține secțiunii care îi răspunde.
4. Acordarea unei pagini subțiri proprii unui cuvânt cheie secundar. Două pagini slabe împart semnalele pe care le-ar aduna o singură pagină completă.
5. Lista nu se revizuiește niciodată. Search Console arată interogări noi în fiecare lună; o verificare trimestrială adaugă pe cele pe care pagina le atrage deja.

Cuvinte cheie secundare pentru SEO și GEO

Pe Google, cuvintele cheie secundare lărgesc mulțimea interogărilor pentru care se clasează o pagină și îi fac subiectul fără ambiguitate. În răspunsurile AI joacă un al doilea rol: asistenții împart o întrebare în subîntrebări și caută pasaje care răspund fiecăreia. O pagină ale cărei secțiuni răspund fiecare unui cuvânt cheie secundar precis oferă exact acele pasaje. Acoperirea cuvintelor cheie secundare înseamnă acoperirea subîntrebărilor, ceea ce face o pagină completă pentru cititor și citabilă pentru un AI.

Găsirea și maparea manuală a cuvintelor cheie secundare consumă timp la fiecare articol. Cercetarea automată a cuvintelor cheie de la Sorank găsește cuvintele cheie principale și secundare ale site-ului tău, iar generatorul de articole de blog scrie și publică articole care le acoperă, cu surse și linkuri interne, în autopilot. Planurile pornesc de la 49 $ pe lună la abonamentul anual, cu o perioadă de probă gratuită de 3 zile.