Sekundære søkeord: Hva de er, hvordan du finner dem og hvor du plasserer dem

Rask quiz

Hvordan bør du finne de rette søkeordene?

Spørsmål 1 av 425%

Hvor står du i dag?

Jeg er nybegynner og vet ikke hva folk søker etterJeg har ideer, men trenger tallJeg har søkeord, men ikke tid til å skrive

Ingen side rangerer på ett enkelt søk. En guide som rangerer på «stående skrivebord» dukker også opp for «hev-senk skrivebord», «stående skrivebord fordeler» og dusinvis av andre varianter. Å planlegge disse sekundære søkeordene bevisst er det som gjør at en side som rangerer på ett begrep, i stedet fanger et helt tema. Googles egen SEO-startguide ber nettstedseiere tenke på ordene en bruker kan finne på å søke etter, og påpeker at eksperter og nybegynnere ofte bruker ulike ord om det samme. Denne guiden viser hvordan du finner sekundære søkeord, hvor du plasserer dem og hvor mange du bør bruke.

Hva er sekundære søkeord?

Et sekundært søkeord er et søkeord som er relatert til hovedsøkeordet til en side, og som er nært nok i hensikt til at den samme siden kan svare på det. For en side der hovedsøkeordet er «stående skrivebord», kan sekundære søkeord være:

• Synonymer og nære varianter: «hev-senk skrivebord», «stående skrivebord».
• Langhalevarianter: «beste stående skrivebord for et lite hjemmekontor». Se langhalesøkeord.
• Underemner: «høyde på stående skrivebord», «elektrisk vs. manuelt stående skrivebord».
• Spørsmål: «er stående skrivebord bra for ryggen».

Testen er enkel: hvis personen som søker på det sekundære søkeordet ville blitt fornøyd med siden som er bygget for hovedsøkeordet, hører det hjemme på den siden. Hvis personen forventer en annen side, er det et eget primært søkeord. For hele klassifiseringen av søkeord, se vår guide til typer søkeord.

Primære vs. sekundære søkeord: hva er forskjellen?

Den siste linjen er den viktigste. To sider som retter seg mot samme primære søkeord konkurrerer med hverandre, et problem som kalles søkeordkannibalisering. Et sekundært søkeord fortjener aldri en egen side. Hvis det gjør det, var det et primært søkeord hele tiden.

Er LSI-søkeord og sekundære søkeord det samme?

Nei. «LSI-søkeord» er en populær merkelapp på relaterte termer, lånt fra latent semantisk indeksering, en teknikk for informasjonsgjenfinning som ble patentert i 1988. Det finnes ingen dokumentasjon på at Google bruker den: i 2019 skrev John Mueller fra Google at «det finnes ikke noe som heter LSI-søkeord», ifølge Search Engine Roundtable. Den nyttige ideen bak merkelappen lever videre: en side bør bruke det ordforrådet en kunnskapsrik forfatter naturlig ville brukt. Vår ordliste forklarer myten om LSI-søkeord. Sekundære søkeord er et planleggingsverktøy: ekte søk, med ekte etterspørsel, som du bestemmer deg for å dekke.

Slik finner du sekundære søkeord: 6 metoder

1. Google Search Console

Åpne rapporten for ytelse, filtrer på URL-en til siden og sorter søkene etter visninger. Søk med visninger men en svak plassering (utenfor første søkeresultatside) er sekundære søkeord som Google allerede knytter til siden. Gi hvert av dem en seksjon eller en setning, så klatrer siden ofte.

2. Folk spør også og relaterte søk

Søk på hovedsøkeordet og åpne spørsmålene under «Folk spør også»: hvert av dem er en kandidat til en H3-overskrift eller et FAQ-punkt. Les deretter de relaterte søkene nederst på siden. Vår guide om Folk søker også etter forklarer hvordan du henter ut innhold fra disse boksene.

3. Google-autofullføring

Skriv hovedsøkeordet etterfulgt av en bokstav, et spørreord (hvordan, hvorfor, hvilken) eller en presisering (beste, billig, for). Forslagene speiler ekte søk.

4. Overskriftene til sidene som rangerer

Åpne de fem beste resultatene og lista H2- og H3-overskriftene deres. Underemner som alle dekker er minimumet siden din trenger; underemner ingen av dem dekker, er din sjanse til å tilføre noe nytt.

5. Et søkeordverktøy og klynging

Eksporter variantene av hovedsøkeordet fra et søkeordverktøy, og gruppér begrepene der søkeresultatene overlapper. Begreper i samme gruppe havner på samme side som sekundære søkeord. Vår guide om klynging av søkeord beskriver metoden i detalj, og vårt gratis verktøy for klynging av søkeord gjør grupperingen for deg.

6. Underspørsmålene til KI-assistenter

Google sier i dokumentasjonen om KI-funksjoner at AI Overviews og AI-modus kan bruke en teknikk kalt query fan-out, der flere relaterte søk kjøres på tvers av underemner. Spør ChatGPT eller Gemini hvordan de ville svart på hovedsøkeordet, og noter underspørsmålene de dekker: de er sekundære søkeord for GEO.

Hvor du plasserer sekundære søkeord

For den fullstendige sjekklisten over plasseringer på siden, se vår guide til optimalisering av søkeord.

Hvor mange sekundære søkeord bør en side ha?

Det finnes ingen offisielt tall. I praksis passer tre til åtte sekundære søkeord en artikkel på 1,500 ord: ett per H2-seksjon, pluss noen få varianter i teksten. En lang guide kan dekke flere, en produktside færre. To regler betyr mer enn antallet:

1. En seksjon per underintensjon. Hvis et sekundært søkeord fortjener en forklaring, gi det en overskrift; er det et synonym, bruk det én gang i teksten.
2. Ingen repetisjon for repetisjonens skyld. Googles retningslinjer mot spam lister nøkkelordfylling som et brudd. Det finnes ingen målrettet søkeordtetthet; vår gratis kalkulator for søkeordtetthet hjelper deg å oppdage et begrep som gjentas langt oftere enn de andre.

Eksempel: et kart over sekundære søkeord for én artikkel

Primært søkeord: «stående skrivebord». Planen nedenfor fordeler hvert sekundære søkeord til en seksjon, en metode som kalles søkeordkartlegging:

Hver seksjon svarer på sitt sekundære søkeord i de to første setningene, slik at den kan leses, rangeres og siteres alene.

Samme side eller egen side? Testen for overlapp i resultatene

Det vanskeligste valget er om et relatert begrep er et sekundært søkeord eller fortjener en egen side. Søk på begge begrepene i et privat vindu og sammenlign de ti første resultatene:

• Mange felles URL-er (omtrent halvparten eller mer): Google behandler de to søkene som samme behov. Dekk begrepet som et sekundært søkeord.
• Få eller ingen felles URL-er: hensiktene er ulike. «Øvelser med stående skrivebord» gir treningsguider, ikke kjøpsguider for skrivebord, så det trenger en egen side med eget primært søkeord.
• Ulike formater: hvis det ene søket viser produktsider og det andre viser guider, hold dem adskilt, selv om ordene ser like ut.

Vanlige feil med sekundære søkeord

1. Å velge begreper kun etter volum. Et populært begrep med en annen hensikt trekker siden ut av temaet, og den rangerer ingen steder.
2. Å tvinge frem eksakte fraser. «Stående skrivebord beste billig» er slik folk skriver i søkefeltet, ikke slik de skriver i en tekst. Bruk den naturlige formen; Google matcher betydningen.
3. Å stable alle varianter i ett avsnitt. Hvert sekundære søkeord hører hjemme i seksjonen som svarer på det.
4. Å gi et sekundært søkeord en egen tynn side. To svake sider splitter signalene som én komplett side ville samlet.
5. Å aldri gå tilbake til listen. Search Console avdekker nye søk hver måned; en kvartalsvis sjekk legger til dem siden allerede tiltrekker seg.

Sekundære søkeord for SEO og GEO

På Google gjør sekundære søkeord at en side rangerer på et bredere sett med søk, og de gjør temaet entydig. I KI-svar spiller de en andre rolle: assistenter deler et spørsmål opp i underspørsmål og leter etter avsnitt som svarer på hvert av dem. En side der hver seksjon svarer på et presist sekundært søkeord, tilbyr nettopp disse avsnittene. Å dekke de sekundære søkeordene er å dekke underspørsmålene, og det er det som gjør en side komplett for leseren og siterbar for en KI.

Å finne og kartlegge sekundære søkeord for hånd tar tid for hver artikkel. Sorank sin automatiske søkeordanalyse finner hoved- og sekundære søkeord for nettstedet ditt, og blogartikkelgeneratoren skriver og publiserer artikler som dekker dem, med kilder og interne lenker, i autopilot. Planer starter på $49 per måned på årsabonnementet, med en gratis prøveperiode på 3 dager.