Secundaire zoekwoorden: wat ze zijn, hoe je ze vindt en waar je ze plaatst

Kort samengevat: secundaire zoekwoorden zijn de nauwe varianten, synoniemen en deelonderwerpen die het primaire zoekwoord van een pagina ondersteunen. Een pagina richt zich met titel, H1 en URL op één primair zoekwoord en behandelt daarna drie tot acht secundaire zoekwoorden in de tussenkoppen en de lopende tekst. Je vindt ze in Google Search Console, in het vak "Anderen vroegen ook" en de gerelateerde zoekopdrachten, en in de kopjes van de pagina's die al scoren. Ze helpen de pagina te scoren op meer zoekopdrachten en beantwoorden de deelvragen waar AI-assistenten naar zoeken.

Geen enkele pagina scoort op één enkele zoekopdracht. Een gids die scoort op "staand bureau" verschijnt ook bij "zit-sta-bureau", "voordelen staand bureau" en tientallen varianten. Die secundaire zoekwoorden bewust plannen is wat een pagina die op één term scoort verandert in een pagina die een heel onderwerp vangt. De SEO Starter Guide van Google vraagt site-eigenaren na te denken over de woorden waarop een gebruiker zou kunnen zoeken, en merkt op dat experts en nieuwkomers vaak verschillende termen voor hetzelfde gebruiken. Deze gids laat zien hoe je secundaire zoekwoorden vindt, waar je ze plaatst en hoeveel je er gebruikt.

Wat zijn secundaire zoekwoorden?

Een secundair zoekwoord is een zoekterm die verband houdt met het hoofdzoekwoord van een pagina en qua intentie zo dichtbij ligt dat dezelfde pagina het kan beantwoorden. Voor een pagina met het primaire zoekwoord "staand bureau" kunnen secundaire zoekwoorden zijn:

• Synoniemen en nauwe varianten: "zit-sta-bureau", "staande bureaus".
• Long-tailvarianten: "beste staand bureau voor een kleine thuiswerkplek". Zie long-tailzoekwoord.
• Deelonderwerpen: "hoogte staand bureau", "elektrisch of handmatig staand bureau".
• Vragen: "zijn staande bureaus goed voor je rug".

De test is eenvoudig: als de persoon die het secundaire zoekwoord intypt tevreden zou zijn met de pagina die voor het primaire zoekwoord is gemaakt, hoort het op die pagina. Verwacht die persoon een andere pagina, dan is het een apart primair zoekwoord. Voor de volledige indeling van zoekwoorden, zie onze gids over de soorten zoekwoorden.

Primaire versus secundaire zoekwoorden: wat is het verschil?

De laatste regel is het belangrijkst. Twee pagina's die op hetzelfde primaire zoekwoord mikken, concurreren met elkaar, een probleem dat zoekwoordkannibalisatie heet. Een secundair zoekwoord verdient nooit een eigen pagina; als dat wel zo is, was het al die tijd een primair zoekwoord.

Zijn LSI-zoekwoorden en secundaire zoekwoorden hetzelfde?

Nee. "LSI-zoekwoorden" is een populair label voor verwante termen, ontleend aan latent semantic indexing, een informatieretrievaltechniek die in 1988 is gepatenteerd. Er is geen bewijs dat Google het gebruikt: in 2019 schreef John Mueller van Google dat "LSI-zoekwoorden niet bestaan", zoals gemeld door Search Engine Roundtable. Het nuttige idee achter het label blijft overeind: een pagina moet de woordenschat gebruiken die een deskundige auteur vanzelf zou gebruiken. Ons woordenboek legt de mythe van LSI-zoekwoorden uit. Secundaire zoekwoorden zijn een planningsinstrument: echte zoekopdrachten, met echte vraag, die je besluit te behandelen.

Secundaire zoekwoorden vinden: 6 methoden

1. Google Search Console

Open het rapport Prestaties, filter op de URL van de pagina en sorteer de zoekopdrachten op vertoningen. Zoekopdrachten met vertoningen maar een zwakke positie (voorbij de eerste pagina) zijn secundaire zoekwoorden die Google al aan de pagina koppelt: geef elk ervan een sectie of een zin en de pagina klimt vaak.

2. Anderen vroegen ook en gerelateerde zoekopdrachten

Zoek het primaire zoekwoord en klap de vragen van "Anderen vroegen ook" uit: elke vraag is een kandidaat voor een H3 of een FAQ-item. Lees daarna de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de pagina. Onze gids over People also search for legt uit hoe je deze vakken uitpluist.

3. Automatisch aanvullen van Google

Typ het primaire zoekwoord gevolgd door een letter, een vraagwoord (hoe, waarom, welke) of een kwalificatie (beste, goedkoop, voor). De suggesties weerspiegelen echte zoekopdrachten.

4. De kopjes van de pagina's die scoren

Open de vijf bovenste resultaten en noteer hun H2- en H3-kopjes. Deelonderwerpen die ze allemaal behandelen, zijn het minimum dat jouw pagina nodig heeft; deelonderwerpen die geen van hen behandelt, zijn je kans om iets nieuws toe te voegen.

5. Een zoekwoordentool en clustering

Exporteer de varianten van het primaire zoekwoord uit een zoekwoordentool en groepeer daarna de termen waarvan de zoekresultaten overlappen. Termen in dezelfde groep komen als secundaire zoekwoorden op dezelfde pagina. Onze gids over zoekwoordclustering beschrijft de methode, en onze gratis tool voor zoekwoordclustering doet de groepering voor je.

6. De deelvragen van AI-assistenten

Google stelt in zijn documentatie over AI-functies dat AI Overviews en AI Mode een query fan-out-techniek kunnen gebruiken, waarbij meerdere verwante zoekopdrachten over deelonderwerpen worden uitgevoerd. Vraag ChatGPT of Gemini hoe ze het primaire zoekwoord zouden beantwoorden en noteer de deelvragen die ze behandelen: dat zijn secundaire zoekwoorden voor GEO.

Waar plaats je secundaire zoekwoorden

Voor de volledige checklist met plaatsingen op de pagina, zie onze gids over zoekwoordoptimalisatie.

Hoeveel secundaire zoekwoorden moet een pagina hebben?

Er is geen officieel aantal. In de praktijk passen drie tot acht secundaire zoekwoorden in een artikel van 1500 woorden: één per H2-sectie, plus een paar varianten in de lopende tekst. Een lange gids kan er meer behandelen, een productpagina minder. Twee regels zijn belangrijker dan het aantal:

1. Eén sectie per deelintentie. Als een secundair zoekwoord uitleg verdient, geef het een kopje; is het een synoniem, gebruik het dan één keer in de tekst.
2. Geen herhaling om de herhaling. Het spambeleid van Google noemt keyword stuffing een overtreding. Er is geen streefwaarde voor zoekwoorddichtheid; onze gratis calculator voor zoekwoorddichtheid helpt je een term te herkennen die veel vaker wordt herhaald dan de andere.

Voorbeeld: een kaart met secundaire zoekwoorden voor één artikel

Primair zoekwoord: "staand bureau". Het plan hieronder wijst elk secundair zoekwoord toe aan een sectie, een methode die zoekwoordmapping heet:

Elke sectie beantwoordt haar secundaire zoekwoord in de eerste twee zinnen, zodat ze op zichzelf gelezen, gerangschikt en geciteerd kan worden.

Dezelfde pagina of een aparte pagina? De overlaptest van resultaten

De moeilijkste beslissing is of een verwante term een secundair zoekwoord is of een eigen pagina verdient. Zoek beide termen in een privévenster en vergelijk de eerste tien resultaten:

• Veel gedeelde URL's (grofweg de helft of meer): Google behandelt de twee zoekopdrachten als dezelfde behoefte. Behandel de term als secundair zoekwoord.
• Weinig of geen gedeelde URL's: de intenties verschillen. "Oefeningen bij een staand bureau" levert trainingsgidsen op, geen koopgidsen voor bureaus, dus het heeft een eigen pagina met een eigen primair zoekwoord nodig.
• Verschillende formats: als de ene zoekopdracht productpagina's toont en de andere gidsen, houd ze dan gescheiden, ook al lijken de woorden dicht bij elkaar te liggen.

Veelgemaakte fouten met secundaire zoekwoorden

1. Termen alleen op volume kiezen. Een populaire term met een andere intentie trekt de pagina van het onderwerp af en scoort nergens.
2. Exacte zinnen forceren. "Staand bureau beste goedkoop" is hoe mensen typen, niet hoe mensen schrijven. Gebruik de natuurlijke vorm; Google herkent de betekenis.
3. Alle varianten in één alinea stapelen. Elk secundair zoekwoord hoort in de sectie die het beantwoordt.
4. Een secundair zoekwoord een eigen dunne pagina geven. Twee zwakke pagina's verdelen de signalen die één complete pagina zou verzamelen.
5. De lijst nooit herzien. Search Console onthult elke maand nieuwe zoekopdrachten; een controle per kwartaal voegt de zoekopdrachten toe die de pagina al aantrekt.

Secundaire zoekwoorden voor SEO en GEO

Op Google vergroten secundaire zoekwoorden het aantal zoekopdrachten waarop een pagina scoort en maken ze het onderwerp ondubbelzinnig. In AI-antwoorden spelen ze een tweede rol: assistenten splitsen een vraag op in deelvragen en zoeken passages die elke deelvraag beantwoorden. Een pagina waarvan elke sectie een precies secundair zoekwoord beantwoordt, biedt precies die passages. De secundaire zoekwoorden behandelen is de deelvragen behandelen, en dat maakt een pagina volledig voor een lezer en citeerbaar voor een AI.

Secundaire zoekwoorden met de hand vinden en in kaart brengen kost bij elk artikel tijd. Het geautomatiseerde zoekwoordonderzoek van Sorank vindt de primaire en secundaire zoekwoorden van je site, en de blogartikelgenerator schrijft en publiceert artikelen die ze behandelen, met bronnen en interne links, op autopilot. Abonnementen beginnen bij 49€ per maand bij het jaarabonnement, met een gratis proefperiode van 3 dagen.