Soorten zoekwoorden: 14 zoekwoordtypen uitgelegd, met voorbeelden en toepassingen

Kort samengevat: zoekwoorden worden ingedeeld langs een paar assen: zoekintentie (informatief, navigerend, commercieel, transactioneel), lengte (head, mid-tail, long-tail), merk (merkgebonden, niet-merkgebonden, concurrent), context (lokaal, seizoensgebonden, vraag) en rol op een pagina (primair, secundair). Daarnaast is er nu een nieuw type: de prompts die mensen in ChatGPT, Gemini of Perplexity typen. Als je het type van een zoekwoord kent, weet je welke pagina je ervoor moet maken en welk resultaat je kunt verwachten.

Twee zoekwoorden met hetzelfde volume kunnen heel verschillende waarde hebben: het ene brengt lezers die willen leren, het andere kopers die klaar zijn om te betalen. Ze indelen in soorten zoekwoorden is hoe je bepaalt welke pagina je bouwt, wat je erop schrijft en hoe je het meet. De inzet is hoog, omdat zoeken zichzelf blijft vernieuwen: Google schreef in zijn aankondiging van BERT in 2019 dat 15% van de zoekopdrachten die het elke dag ziet nieuw is. Deze gids behandelt 14 zoekwoordtypen, met bij elk een voorbeeld en de pagina die erop moet mikken.

Hoe worden zoekwoorden ingedeeld?

Een zoekwoord is het woord of de zin die iemand typt om iets te vinden. Er bestaat geen officiële lijst van zoekwoordtypen: SEO- en advertentiespecialisten gebruiken meerdere overlappende indelingen. De vijf die ertoe doen voor een contentplan:

1. Op intentie: wat de persoon wil doen.
2. Op lengte en volume: hoe breed of specifiek de zoekopdracht is.
3. Op merk: of er een bedrijfsnaam in de zoekopdracht staat.
4. Op context: locatie, seizoen, vraagvorm, AI-gesprek.
5. Op rol: of het zoekwoord het hoofddoel van een pagina is of een ondersteunende term.

Eén zoekwoord hoort tegelijk bij meerdere typen. "Beste trailrunningschoenen voor dames" is commercieel, long-tail en niet-merkgebonden. Elk label voegt informatie toe over de pagina die gaat scoren.

Zoekwoordtypen op zoekintentie

Zoekintentie is de nuttigste indeling, omdat Google de pagina's rangschikt die er het best bij passen. De eigen Search Quality Rater Guidelines van Google (versie van september 2025) delen zoekopdrachten in volgens de intenties Know, Do, Website en Visit-in-person; marketeers gebruiken vier nauw verwante equivalenten.

1. Informatieve zoekwoorden

De persoon wil iets leren of begrijpen: "hoe maak je hardloopschoenen schoon", "wat is pronatie". Deze zoekopdrachten beginnen vaak met hoe, wat, waarom. Ze komen heel vaak voor en passen bij gidsen, blogartikelen en woordenboekpagina's. Ze converteren zelden direct, maar het zijn de zoekopdrachten die AI-assistenten het vaakst beantwoorden, dus als geciteerde bron optreden is belangrijk.

2. Navigerende zoekwoorden

De persoon wil een specifieke site of pagina bereiken: "nike inloggen", "strava prijzen". Alleen de merkeigenaar kan hier realistisch gezien op scoren. Jouw taak is ervoor te zorgen dat je homepage, prijspagina en inlogpagina als eerste verschijnen bij je eigen naam.

3. Commerciële zoekwoorden

De persoon vergelijkt voordat hij koopt: "beste hardloopschoenen voor platvoeten", "hoka vs asics", "brooks ghost review". Deze zoekopdrachten vragen om ranglijsten, vergelijkingspagina's en reviews. Ze zijn minder talrijk dan informatieve zoekopdrachten, maar veel dichter bij een aankoop.

4. Transactionele zoekwoorden

De persoon is klaar om te handelen: "koop brooks ghost maat 44", "hardloopschoenen kortingscode", "loopanalyse boeken". De pagina die moet scoren is een product-, categorie- of boekingspagina, met prijs, beschikbaarheid en een duidelijke call-to-action.

Zoekwoordtypen op lengte en volume

5. Head-zoekwoorden (short-tail)

Een of twee woorden, hoog volume, vage intentie: "hardloopschoenen". De concurrentie is moordend en de mensen die ze typen willen uiteenlopende dingen. Een categoriepagina of een pilaargids is het enige realistische doel, en meestal alleen voor een gevestigde site.

6. Mid-tail-zoekwoorden

Ongeveer drie woorden, met een duidelijkere behoefte: "waterdichte hardloopschoenen". Gemiddeld volume en gemiddelde concurrentie, vaak de ideale plek voor groeiende sites.

7. Long-tail-zoekwoorden

Long-tail-zoekwoorden zijn specifieke zoekopdrachten met een laag volume: "trailrunningschoenen voor brede voeten dames". Elk brengt weinig verkeer, samen vormen ze een groot deel van de zoekopdrachten, en hun precieze intentie converteert goed. Ze zijn ook de makkelijkste ingang: zie onze methode om zoekwoorden met weinig concurrentie te vinden. Lengte is een benadering: wat de long tail bepaalt, is laag volume en precieze intentie, geen aantal woorden.

Merkgebonden, niet-merkgebonden en concurrentiezoekwoorden

8. Merkgebonden zoekwoorden

De zoekopdracht bevat de naam van je merk of product: "sorank prijzen", "nike pegasus review". Deze zoekopdrachten op merknaam converteren het best en meten je naamsbekendheid. Onze gids over merkgebonden versus niet-merkgebonden zoekwoorden legt uit hoe je ze apart volgt.

9. Niet-merkgebonden zoekwoorden

Algemene zoekopdrachten zonder merk: "gedempte hardloopschoenen". Zo vinden nieuwe klanten je, waardoor ze de belangrijkste groeihefboom van SEO zijn.

10. Concurrentiezoekwoorden

Zoekopdrachten waarin een concurrent wordt genoemd: "hoka alternatieven", "asics vs brooks". Een eerlijke vergelijkingspagina kan mensen bereiken die nog twijfelen, mits ze feiten en beperkingen eerlijk vermeldt.

Zoekwoordtypen op context

11. Lokale zoekwoorden

De zoekopdracht bevat een plaats of een impliciete locatie: "hardloopwinkel lyon", "fysiotherapeut in de buurt". Google beantwoordt ze met een kaart en lokale resultaten, dus ze vragen om locatiepagina's en een compleet Google Bedrijfsprofiel. Zie ons woordenboekitem over lokale SEO.

12. Seizoensgebonden en trending zoekwoorden

Vraag die op een bepaald moment piekt: "marathon trainingsschema lente", "black friday hardloopschoenen". Controleer de curve in Google Trends en publiceer of vernieuw de pagina een paar weken vóór de piek, zodat die is geïndexeerd wanneer de zoekopdrachten stijgen.

13. Vraagzoekwoorden

Volledige vragen: "hoe vaak moet je hardloopschoenen vervangen". Ze voeden het vak "Anderen vroegen ook", featured snippets en spraakantwoorden. Beantwoord elke vraag in een korte, zelfstandige alinea onder een kopje dat de vraag herhaalt.

14. AI-prompts

Het nieuwste type. Een prompt is het verzoek dat iemand aan ChatGPT, Gemini of Perplexity schrijft: "Ik loop 30 km per week op asfalt en heb platvoeten, welke schoenen kan ik kopen voor minder dan 150€?". Prompts zijn langer dan zoekopdrachten, bevatten context (budget, beperkingen, profiel) en eindigen vaak in een aanbeveling van een paar merken. De vraag ernaar wordt gemeten als promptvolume, en de vragen die ertoe doen vind je met AI-promptonderzoek. Prompts zijn de nieuwe zoekwoordenlijst voor GEO: de pagina die ze duidelijk beantwoordt, is de pagina die de AI citeert.

Primaire, secundaire en seedzoekwoorden

Deze laatste indeling beschrijft de rol van een zoekwoord in jouw werk in plaats van het gedrag van de zoeker:

• Seedzoekwoord: de brede beginterm die je uitbreidt tot een lijst ("hardlopen"). Zie seedzoekwoord.
• Primair zoekwoord: de hoofdzoekopdracht waarop een pagina mikt, in de titel, H1 en URL.
• Secundaire zoekwoorden: nauwe varianten en deelonderwerpen die dezelfde pagina in haar secties behandelt. Elk primair zoekwoord met zijn secundaire termen aan één pagina toewijzen heet zoekwoordmapping.
• LSI-zoekwoorden: een populair label voor verwante termen. Google gebruikt geen latent semantic indexing; het nuttige idee erachter is de woordenschat van het onderwerp te behandelen. Ons woordenboek legt de mythe van LSI-zoekwoorden uit.

In Google Ads hebben zoekwoorden ook matchtypen (breed, woordgroep, exact) plus uitsluitende zoekwoorden. Ze bepalen welke zoekopdrachten een advertentie activeren en hebben geen effect op organische rankings.

De zoekwoordtypen in één oogopslag

Zo gebruik je zoekwoordtypen in je SEO- en GEO-strategie

1. Tag elk zoekwoord in je lijst met zijn intentie, zijn lengteklasse en of het merkgebonden is. Een spreadsheetkolom per as is genoeg.
2. Stem de intentie af op het paginatype. Mik nooit met een blogartikel op een transactioneel zoekwoord, of met een productpagina op een informatief zoekwoord: Google toont wat de zoeker wil, en het formaat van de bovenste resultaten vertelt je wat dat is.
3. Breng de funnel in balans. Informatieve zoekwoorden bouwen bereik en AI-citaties op, commerciële en transactionele zoekwoorden brengen omzet. Een goede zoekwoordstrategie dekt alle vier de intenties.
4. Begin met de long tail als je site jong is en klim daarna naar mid-tail- en head-termen naarmate de autoriteit groeit.
5. Voeg prompts toe aan je lijst. Schrijf bij elk commercieel zoekwoord de vragen die een koper aan een AI-assistent zou stellen en controleer welke merken worden aanbevolen.

Met de hand indelen werkt voor honderd zoekwoorden; daarboven helpt een tool. Onze gratis tool voor zoekwoordonderzoek geeft ideeën rond een seedterm, en het geautomatiseerde zoekwoordonderzoek van Sorank analyseert je site, vindt de zoekwoorden die de moeite waard zijn en zet ze op autopilot om in geoptimaliseerde artikelen. Abonnementen beginnen bij 49€ per maand bij het jaarabonnement, met een gratis proefperiode van 3 dagen.