キーワードの種類：14種類のキーワードを例と使い方で解説

検索ボリュームが同じ2つのキーワードでも、価値は大きく異なることがあります。一方は学びたい読者を、もう一方は支払う準備ができた購入者を連れてきます。キーワードの種類を分類することで、どのページを作り、何を書き、どう測定するかが決まります。検索は常に新しくなっているため、これは重要です。Googleは2019年のBERT発表で、毎日受け取る検索の15%が初めて見るものだと述べています。このガイドでは14種類のキーワードを、それぞれの例と狙うべきページとともに紹介します。

キーワードはどう分類される？

キーワードとは、人が何かを見つけるために入力する語句です。キーワードの種類に公式な一覧はなく、SEOや広告の実務家は重なり合う複数の分類を使います。コンテンツ計画に役立つのは次の5つです。

1. 意図別：その人が何をしたいか。
2. 長さとボリューム別：検索がどれほど広いか、具体的か。
3. ブランド別：企業名が含まれるか。
4. 文脈別：場所、季節、質問形式、AIとの会話。
5. 役割別：ページのメインの狙いか、補助的な語か。

1つのキーワードは同時に複数の種類に属します。「女性向けおすすめトレイルランニングシューズ」は比較検討型で、ロングテールで、非指名です。ラベルが増えるほど、上位に来るページの姿がはっきりします。

検索意図別のキーワードの種類

検索意図は最も役立つ分類です。Googleは意図に最もよく応えるページを上位に表示するからです。Googleの検索品質評価ガイドライン（2025年9月版）は、検索をKnow、Do、Website、Visit-in-personの意図に分けています。マーケターはこれに近い4分類を使います。

1. 情報収集型キーワード

学びたい、理解したいという検索です。「ランニングシューズ 洗い方」「回内とは」など。「どうやって」「とは」「なぜ」で始まることが多く、非常に一般的で、ガイド、ブログ記事、用語集ページに向いています。すぐにコンバージョンすることは少ないものの、AIが最もよく答える質問でもあるため、引用元になることに価値があります。

2. 案内型キーワード

特定のサイトやページに行きたいという検索です。「nike ログイン」「strava 料金」など。現実的に上位表示できるのはブランドの持ち主だけです。自社名の検索で、トップページ、料金ページ、ログインページが最初に出るようにしておきましょう。

3. 比較検討型キーワード

購入前に比較している検索です。「扁平足 ランニングシューズ おすすめ」「hoka asics 比較」「brooks ghost レビュー」など。ランキング、比較ページ、レビューが求められます。情報収集型より数は少ないですが、購入にずっと近いキーワードです。

4. 取引型キーワード

行動する準備ができている検索です。「brooks ghost 27cm 購入」「ランニングシューズ クーポン」「フォーム分析 予約」など。上位に出すべきは商品ページ、カテゴリページ、予約ページで、価格、在庫、明確な行動喚起が必要です。

長さとボリューム別のキーワードの種類

5. ビッグキーワード

1〜2語で、ボリュームが大きく、意図があいまいです。「ランニングシューズ」など。競争が激しく、検索する人の目的もばらばらです。現実的な狙いはカテゴリページかピラーガイドだけで、通常はすでに実績のあるサイト向けです。

6. ミドルキーワード

3語程度で、ニーズがより明確です。「ランニングシューズ 防水」など。ボリュームも競争も中程度で、成長中のサイトには最もバランスのよい選択肢になりがちです。

7. ロングテールキーワード

ロングテールキーワードは、具体的でボリュームの小さい検索です。「トレイルシューズ レディース 幅広」など。1つあたりの流入は少なくても、合計すると大きな割合を占め、意図が明確なのでコンバージョンにつながりやすいのが特徴です。最も入りやすい入口でもあります。競合の少ないキーワードの見つけ方もご覧ください。長さはあくまで目安で、ロングテールを決めるのは語数ではなく、低いボリュームと明確な意図です。

指名キーワード、非指名キーワード、競合キーワード

8. 指名キーワード

自社のブランド名や商品名を含む検索です。「sorank 料金」「nike pegasus レビュー」など。こうした指名検索は最もコンバージョンしやすく、知名度の指標にもなります。指名キーワードと非指名キーワードのガイドで、両者を分けて追跡する方法を解説しています。

9. 非指名キーワード

ブランドを含まない一般的な検索です。「クッション性 ランニングシューズ」など。新しい顧客はここからあなたを見つけるため、SEOの最大の成長レバーになります。

10. 競合キーワード

競合の名前を含む検索です。「hoka 代わり」「asics brooks 比較」など。公正な比較ページは、まだ迷っている人をつかめます。ただし事実と弱点を正直に示すことが条件です。

文脈別のキーワードの種類

11. ローカルキーワード

地名や暗黙の位置情報を含む検索です。「ランニングショップ 渋谷」「近くの整体」など。Googleは地図とローカル検索結果で答えるため、店舗ページと充実したGoogleビジネスプロフィールが必要です。ローカルSEOの定義もご覧ください。

12. 季節・トレンドキーワード

特定の時期に需要が高まる検索です。「マラソン 練習計画 春」「ブラックフライデー ランニングシューズ」など。Google トレンドで推移を確認し、ピークの数週間前にページを公開または更新して、検索が増えるときにはインデックスされている状態にしましょう。

13. 質問型キーワード

完全な質問文の検索です。「ランニングシューズ 買い替え 目安」など。「他の人はこちらも質問」や強調スニペット、音声回答の元になります。質問をそのまま繰り返す見出しの下に、短く単独で意味が通る段落で答えましょう。

14. AIプロンプト

最も新しい種類です。プロンプトとは、ChatGPT、Gemini、Perplexityに書き込む依頼文のことです。「アスファルトで週30km走っていて扁平足です。150ドル以下ならどのシューズを買うべき？」のように。プロンプトは検索語より長く、予算、制約、プロフィールといった文脈を含み、最後にいくつかのブランドが推薦されることがよくあります。需要はプロンプトボリュームで測られ、重要な質問はAIプロンプト調査で見つけられます。プロンプトはGEOにおける新しいキーワードリストであり、それに明確に答えるページこそAIが引用するページです。

メインキーワード、サブキーワード、シードキーワード

最後の分類は、検索者の行動ではなく、あなたの作業におけるキーワードの役割を表します。

• シードキーワード：リストに広げていく出発点となる広い語（「ランニング」）。シードキーワードを参照してください。
• メインキーワード：ページが狙う中心の検索語で、タイトル、H1、URLに入れます。
• サブキーワード：同じページが各セクションで扱う近い言い換えやサブトピック。各メインキーワードをサブキーワードとともに1つのページに割り当てることをキーワードマッピングと呼びます。
• LSIキーワード：関連語を指す一般的な呼び名です。Googleは潜在的意味インデックスを使っていません。その背後にある有益な考え方は、テーマの語彙を網羅することです。LSIキーワードの誤解も用語集で解説しています。

Google 広告では、キーワードにマッチタイプ（部分一致、フレーズ一致、完全一致）と除外キーワードもあります。これらはどの検索で広告が表示されるかを決めるもので、自然検索の順位には影響しません。

キーワードの種類一覧

SEOとGEOの戦略でキーワードの種類を活用する方法

1. すべてのキーワードにタグを付ける。意図、長さの区分、ブランドの有無を記録します。スプレッドシートで軸ごとに1列あれば十分です。
2. 意図とページの種類を合わせる。取引型キーワードをブログ記事で、情報収集型キーワードを商品ページで狙ってはいけません。Googleは検索者が求めるものを表示し、上位結果の形式がその答えを教えてくれます。
3. ファネル全体のバランスを取る。情報収集型キーワードはリーチとAIでの引用を、比較検討型と取引型は売上をもたらします。しっかりしたキーワード戦略は4つの意図すべてをカバーします。
4. ロングテールから始める。サイトが新しいならロングテールから始め、権威性が高まるにつれてミドルやビッグキーワードへ広げます。
5. プロンプトをリストに加える。比較検討型キーワードごとに、購入者がAIに尋ねそうな質問を書き出し、どのブランドが推薦されているか確認しましょう。

手作業の分類は100語程度までなら機能しますが、それ以上はツールが役立ちます。私たちの無料キーワード調査ツールはシードキーワードから候補を提案し、Sorankの自動キーワード調査はサイトを分析して狙う価値のあるキーワードを見つけ、autopilotで最適化された記事に変えます。料金は年払いで月額49ドルからで、3日間の無料トライアルがあります。