SEOの種類：15種類の解説と優先順位の決め方

SEOの種類を挙げたリストは4項目から15項目までさまざまで、その多くは2つの異なる問いを混同しています。可視性のどの部分に取り組むのか、そして手法がどれだけクリーンなのか、という問いです。GoogleはSEOスターターガイド（SEO Starter Guide）で、検索エンジン最適化を、検索エンジンがコンテンツを理解できるよう手助けし、ユーザーがサイトを見つけて訪問するかどうかを判断できるよう手助けすること、と定義しています。以下の各タイプは、それぞれ異なる角度からこの目的に役立ちます。本ガイドではそれらをわかりやすいグループに分け、それぞれを数行で説明し、最後にどこから始めるかを決める方法を紹介します。

SEOには何種類あるのか？

公式の数はありません。GoogleはSEOを種類に分類していないからです。この分野を理解するには、2つの独立した軸で見るのが役立ちます。

• 取り組む領域：サイトそのもの（テクニカルとオンページ）、ウェブ上での評判（オフページ）、そして専門的な状況（ローカル、EC、海外、AIアシスタントなど）。
• 手法：ホワイトハット（Googleのガイドラインの範囲内）、グレーハット（グレーゾーン）、ブラックハット（ガイドライン違反）。

1つ目の軸では、3つのタイプがすべてのサイトに共通で、残りは必要に応じて重ねるレイヤーです。全体像は次の表のとおりです。

SEOの基本タイプとは？

テクニカルSEO

テクニカルSEOは、検索エンジンがページにアクセスし、レンダリングし、インデックスできる状態を確保します。対象はクロール可能性、robots.txt、XMLサイトマップ、canonicalタグ、リダイレクト、HTTPS、ページ速度、構造化データです。インデックスされていないページは、ほかのどの種類のSEOでも救えません。どのプロジェクトも、まずSearch Consoleでインデックス登録の状況を確認することから始めましょう。

オンページSEO

オンページSEOは、1つのページ上で自分がコントロールできるすべての要素を対象とします。titleタグ、メタディスクリプション、見出し、URL、内部リンク、画像の属性、そしてページと検索意図の一致度です。よく最適化されたページは1つのメインクエリに答え、その語彙を自然に使い、同じサイト内の関連ページにリンクしています。

コンテンツSEO

コンテンツSEOは、どのページが存在すべきかを決めます。キーワード調査から始め、検索意図ごとにクエリをトピッククラスターにまとめ、それに答えるガイド、比較記事、用語解説を作成します。多くのリストではオンページSEOとまとめられていますが、分けて考えるほうが役立ちます。サイトにアクセスが集まらない最も多い原因はコンテンツの不足で、最適化の不備よりも頻繁に見られるからです。

オフページSEO

オフページSEOは、サイトの外から届くシグナルに取り組みます。関連サイトからの被リンク、ブランドの言及、クチコミ、デジタルPRです。リンクは今でも、Googleがページを発見し、その重要度を判断する手段の1つです。量より質がはるかに重要で、同じ分野で評価の高いサイトからの1本のリンクは、無関係なディレクトリからの数十本のリンクに勝ります。

ビジネスモデルによって必要になるSEOの種類は？

ローカルSEO

ローカルSEOは、場所を意識した検索（「近くの水道業者」「歯医者 リヨン」）を対象とします。中心となるのはGoogleビジネスプロフィールです。Googleはローカル検索の掲載順位に関するヘルプページで、関連性、距離、知名度の3つの要素を挙げ、クチコミの数が多く評価が高いほどローカル検索の順位が上がる可能性があると説明しています。

EC SEO

EC SEOは大規模な商品カタログを扱います。一般的なクエリを狙うカテゴリーページ、具体的なクエリを狙う商品ページ、何千もの重複URLを生みかねないファセットナビゲーション、そして在庫切れの商品です。独自の商品説明とProduct構造化データ（価格、在庫状況、レビュー）が、ショッピング関連の検索結果で差をつけます。

海外SEO

海外SEOは、言語や国ごとに適切なバージョンのページを表示させます。URL構造（サブディレクトリ、サブドメイン、国別ドメイン）、hreflangアノテーション、機械翻訳をそのまま使わないきちんとした翻訳、そして現地でのキーワード調査です。市場ごとに、人々は独自の言葉で検索するからです。

エンタープライズSEO

エンタープライズSEOは、数万ページと複数のチームを抱えるサイトに同じ原則を適用します。仕事の中心はガバナンスに移ります。テンプレート、デプロイでインデックスが壊れないようにするリリース前チェック、クロールバジェット、そして影響する売上に応じた修正の優先順位付けです。

BtoB SEO

BtoB SEOは、検索ボリュームは小さくても1件のリードの価値が高いクエリを狙います。購買担当者は何週間もかけて調べ、ベンダーを比較し、複数の関係者が関わるため、コンテンツは各段階に対応させます。課題を解説するガイド、比較記事、料金ページ、役割別や業界別の活用事例です。

プログラマティックSEO

プログラマティックSEOは、テンプレートとデータセットから多数のページを構築します。都市ごと、連携サービスごと、製品の組み合わせごとに1ページ、といった形です。各ページが訪問者に必要なデータを含んでいれば機能します。Googleのスパムに関するポリシー（spam policies）は大量生成されたコンテンツの不正使用（scaled content abuse）を明記しており、主に検索順位の操作を目的として大量に作られたページは、制作方法を問わずこれに該当します。

フォーマットやデバイスに特化したSEOの種類は？

モバイルSEO

Googleはモバイルファーストインデックスに関するドキュメントで、スマートフォン用のクローラーでクロールしたサイトのモバイル版コンテンツを、インデックス登録とランキングに使用すると説明しています。そのためモバイルSEOでは、モバイル版にデスクトップ版と同じコンテンツ、構造化データ、リンクがあるか、そしてスマートフォンで速く表示されるかを確認します。

画像と動画のSEO

画像SEOは、内容がわかるファイル名、altテキスト、圧縮フォーマット、画像サイトマップを使ってGoogle画像検索での上位表示を目指します。動画SEOは、YouTubeとGoogleの動画検索結果に向けて、タイトル、説明文、チャプター、文字起こし、サムネイルを最適化します。どちらも、テキストのページではあまり獲得できないアクセスをもたらします。チュートリアル、見て選びたい商品、レシピなどです。

音声検索SEO

音声による検索クエリは長く、質問の形をとります。この取り組みは強調スニペットやローカルSEOと重なります。質問形式の見出し、その直下に置く1文か2文の直接的な回答、そして「近くの」検索に対応する正確な店舗情報です。

AIアシスタント向けのSEO（GEOとAEO）とは？

生成エンジン最適化（GEO）と回答エンジン最適化（AEO）は、ChatGPT、Gemini、Claude、Perplexity、そしてGoogleのAIによる概要（AI Overviews）の回答で、ブランドが引用または推奨されることを目指します。最も新しいタイプで、ほかのタイプの土台の上に成り立っています。GoogleはAI機能に関するドキュメントで、AIによる概要やAIモード（AI Mode）に表示されるための追加の要件はないこと、そしてSEOのベストプラクティスが引き続き有効であることを述べています。ページはインデックスに登録され、スニペット表示の対象となっている必要があります。

GEOが加えるのは、書き方と測定の方法です。結論を先に示し単独でも意味が通じる段落、定義、表、明示された出典、ウェブ全体で一貫したブランド情報、そしてブランドが引用されるプロンプトや、代わりに競合の名前が挙がるプロンプトの追跡です。AIアシスタントが最も多く引用するプラットフォームに関する調査を見ると、第三者による言及が自社ページと同じくらい重要な理由がわかります。

ホワイトハット、グレーハット、ブラックハットSEOとは？

これらのラベルは、取り組む領域にかかわらず、手法を表します。

• ホワイトハットSEOはGoogleのガイドラインに従います。役に立つコンテンツ、健全なサイト、実力で獲得したリンクです。
• グレーハットSEOは、明確には禁止されていないものの境界線に近い手法を使います。既存ページを大幅に言い換えたコピーや、多数のリンクで繰り返される完全一致のアンカーテキストなどです。
• ブラックハットSEOは、Googleのスパムに関するポリシーに挙げられたルールに違反します。クローキング、隠しテキスト、リンクスパム、大量生成されたコンテンツの不正使用、サイトの評判の不正使用です。短期的な成果が出ることもありますが、最後は順位の下落や手動による対策に行き着きます。

ネガティブSEOは他者に向けたブラックハットで、典型的には競合サイトにスパム的なリンクを大量に向けるものです。ほとんどのサイトでは被リンクの状況を監視すれば十分で、Googleのリンク否認ツールはまれで深刻なケースのためのものです。

優先すべきSEOの種類はどう選ぶ？

以下の順番はほとんどのサイトに当てはまります。前の段階が整ってから次に進みましょう。

1. 技術的な基盤：ページがインデックスされている、重要なURLにクロールエラーがない、モバイルページが速い。
2. オンページとコンテンツ：重要な検索意図ごとに1ページを用意し、現在の検索結果よりも良い内容にする。
3. 自社に合った専門タイプ：商圏のある店舗ならローカルSEO、ネットショップならEC SEO、海外に販売するなら海外SEO、販売サイクルが長いならBtoB SEO。
4. オフページ：リンクされる価値のあるページができてから、リンクと言及を獲得する。
5. GEO：最も良いページを引用されやすい構成にし、AIの回答での露出を測定する。

簡単なテストが役立ちます。ページがインデックスされていなければテクニカルSEOを修正します。インデックスされていても2ページ目より後にしか表示されないなら、コンテンツとオンページに取り組みます。1ページ目に入ってもそれ以上上がらないなら、多くの場合、不足しているのはオフページの権威性です。

SEOの各種類はどう連携するのか？

各タイプは、リストが示す以上に重なり合っています。1つの商品ページには、インデックスされるためのテクニカルSEO、クエリに合わせるためのオンページSEO、ECの検索結果に出るためのProductデータ、競争するための被リンク、そしてAIアシスタントに引用されるための明確で事実に基づいた説明が必要です。各タイプを1つの戦略のレイヤーとして扱い、順番を決める責任者を1人置きましょう。

Sorankはこれらのレイヤーのいくつかをautopilotでカバーします。キーワードを見つけ、最適化された記事を作成して公開し、5,000人以上のユーザーのネットワークから自然な被リンクを自動で獲得し、GEO最適化機能でChatGPT、Gemini、Claudeがあなたのブランドを引用しているかを追跡します。まず基本の3タイプから始め、専門タイプを1つ加え、定型の作業は毎週自動で回しましょう。