被リンクの種類：SEO効果・リスク・手間で整理した20タイプのバックリンク

すべてのリンクが同じ価値を持つわけではありません。被リンクの種類を理解すれば、順位を動かすリンクに時間を使えます。Googleはリンクに関するベストプラクティスで、リンクを「ページの関連性を判断し、クロールする新しいページを見つけるためのシグナル」として使うと説明しています。本ガイドでは代表的な20種類の被リンクを属性・入手元・位置で整理し、それぞれの価値、リスク、手間を表にまとめます。

被リンクの主な種類は？

どの被リンクも3つの軸で説明できます。これらを混同することが多くの誤解の原因です。ゲスト投稿のリンク（入手元）は通常のリンクにも有料リンク（属性）にもなり得て、著者プロフィールにも記事本文（位置）にも置かれます。

リンク属性による被リンクの種類

リンクのrel属性は、そのリンクの性質を検索エンジンに伝えます。Googleは外部リンクの属性指定のガイドで3つの値を説明しており、どの値も持たないリンクは通常の（フォローされる）リンクです。よく「dofollow」と呼ばれますが、そのような属性は存在しません。

1. 通常のリンク

rel値のないシンプルなリンクで、リンク先ページに順位シグナルを渡す可能性があります。ほとんどのリンク構築が目指すのはこのタイプです。

2. nofollowリンク

rel="nofollow"を付け、サイトがリンク先を保証したくない場合に使います。Googleは2019年9月10日の記事Evolving nofollowで、nofollow、sponsored、ugcはいずれも厳格なルールではなくヒントとして扱うと発表しました。nofollowリンクでも訪問者とブランドの露出はもたらされます。

3. 有料リンク

広告や有料掲載にはrel="sponsored"を付けます。この値（またはnofollow）が付いていれば、有料リンクは正当な広告です。

4. UGCリンク

コメントやフォーラム投稿などユーザー生成コンテンツにはrel="ugc"を付けます。rel="ugc nofollow"のように複数の値を組み合わせることもできます。

入手元による被リンクの種類

入手元ごとに必要な手法が異なるため、計画を立てるうえで最も重要な分類です。

5. 編集リンク

記者、ブロガー、専門家が、あるテーマで最良の参考資料だと判断してあなたのページにリンクします。誰も依頼していないため、最も獲得が難しく、最も価値の高いリンクです。

6. デジタルPRによるリンク

自社データ、調査、製品発表、記者に提供した専門家コメントなどがメディアで取り上げられて得るリンクです。キャンペーンの進め方はデジタルPRのガイドで解説しています。

7. ゲスト投稿のリンク

他サイトに記事を寄稿し、本文または著者プロフィールにリンクを得ます。掲載先が関連性のある編集体制の整ったサイトなら有効ですが、最適化したアンカーテキスト付きのリンクが主目的ならリスクがあります。ゲスト投稿のガイドもご覧ください。

8. リソースページのリンク

多くのサイトが便利なツール、ガイド、取引先の厳選リストを掲載しています。的確で質の高いページなら、依頼して追加してもらえることがあります。

9. リンク切れの置き換え

関連ページでリンク切れを見つけ、代わりに自社ページを提案します。リンク切れチェッカーを使えば、どのサイトでもこうした機会を見つけられます。

10. ビジネスディレクトリのリンク

信頼あるディレクトリ、業界団体、商工会議所などへの掲載です。信頼できる少数の掲載は役立ちますが、大量登録は役立ちません。今も有効なものはビジネスディレクトリのガイドで紹介しています。

11. ローカルサイテーション

地域のプラットフォーム上での社名・住所・電話番号の記載です。検索エンジンはこれらを照合して地域のビジネスが実在し、どこで営業しているかを確認するため、リンクがなくてもローカル検索の順位を支えます。

12. プロフィールとソーシャルのリンク

SNSアカウント、マーケットプレイスのページ、ソフトウェアのレビューサイト、ビジネス向けSNSからのリンクです。多くはnofollowですが、ウェブ上でブランドの実在を裏付けます。

13. フォーラムとコミュニティのリンク

フォーラム、Q&Aサイト、コミュニティでの回答で、通常はugcまたはnofollowが付きます。価値は順位シグナルではなく、流入と露出にあります。

14. ブログコメントのリンク

コメント欄のリンクです。ほぼ常にnofollowで、スパムに悪用されることも多いため、価値は低いです。

15. パートナーと取引先のリンク

取引のあるメーカー、販売代理店、顧客、連携サービス、イベント主催者からのリンクです。関係が本物であれば自然で関連性の高いリンクです。

16. 画像、インフォグラフィック、ツールのリンク

あなたのグラフ、写真、無料の計算ツールを使ったサイトが、出典としてリンクします。独自データとツールは、長期的にリンクを獲得する最も確実な方法の一つです。

17. リンクなしの言及をリンクに変える

すでにブランド名を載せているのにリンクのないサイトに、リンクの追加を依頼します。編集上の判断はすでに下されているため、最も早く成果が出る方法の一つです。

掲載位置による被リンクの種類

18. 本文内のリンク

関連する内容に囲まれた本文中のリンクは、最も豊かな文脈を持ちます。Googleはアンカーテキストを「説明的で、適度に簡潔で、関連性がある」ものにするよう求めています。アンカーテキストのページもご覧ください。

19. サイドバー、フッター、サイト全体のリンク

サイトの全ページに繰り返し表示されるリンクは、最初の1回以降ほとんど価値を加えません。またGoogleは、多くのサイトのフッターやテンプレートに広く配布されたリンクをリンクスパムの例に挙げています。

20. ウィジェットとバッジのリンク

他サイトが設置するウィジェットやバッジに埋め込まれたリンクです。nofollowで明示されていれば問題ありませんが、隠されていてキーワードを詰め込んだものはスパムのシグナルになります。

避けるべき被リンクの種類は？

Googleはスパムに関するポリシーで、リンクスパムを「主に検索順位を操作する目的で、サイトへのリンクまたはサイトからのリンクを作成すること」と定義しています。例として次のものが挙げられています。

• 順位を渡すリンクの売買。リンクと引き換えに無料の商品を送ることも含みます。
• 過度な相互リンクや、相互リンクだけを目的としたパートナーページ。
• 自動化されたプログラムによるサイトへのリンク作成。
• 順位を渡す、または最適化したアンカーを使う記事広告、ゲスト投稿、プレスリリース。
• 低品質なディレクトリやブックマークサイト。
• 投稿や署名に最適化したリンクを含むフォーラムのコメント。

互いにリンクし合うためだけに作られたサイト群（プライベートブログネットワーク）も同じポリシーの対象です。見分け方と対処法は被リンクの購入と有害な被リンクのガイドで解説しています。

被リンクの種類を比較：価値、リスク、手間

重要なのはリンクの数よりも、リンクしてくれる関連性のある異なるサイトの数です。理由は参照ドメインのガイドで説明しており、被リンクの獲得方法ではこの表を実行計画に落とし込んでいます。

自サイトの被リンクの種類を確認するには？

まずGoogle Search Consoleの「リンク」レポートで、リンク元のサイトやページ、よく使われるアンカーテキストを確認します。次に被リンク分析を実行し、各リンクの属性と位置を把握します。結果を上の表で分類しましょう。ディレクトリ、コメント、プロフィールが大半なら、次にやることは明確で、編集リンクとPRリンクが不足しています。無関係なサイトや低品質なサイトから完全一致のアンカーテキストのリンクが多数見つかった場合は、対応が必要かどうか判断する前に内容を精査してください。

AIアシスタントが注目する被リンクの種類は？

ChatGPT、Gemini、Perplexityは、取得したページと学習で得た知識から回答を組み立てます。リンク属性は彼らにとって意味を持ちません。重要なのは、ブランドが彼らが読む情報源で言及されているかです。そのため、編集記事、レビューサイト、比較記事、ディレクトリ、コミュニティでの議論が有利になり、従来のSEOでは軽視されがちなnofollowやリンクなしの言及も含まれます。AIの回答におけるRedditの引用に関する調査では、こうした回答でコミュニティプラットフォームがどれほど重視されているかを示しています。自社の市場でAIアシスタントがどの情報源を引用し、自社ブランドが登場しているかを知るには、AIでの言及トラッキングを使いましょう。

まとめ

理想的な被リンクのプロフィールは、関連性のあるサイトの本文に置かれた編集リンク、PRリンク、パートナーリンク、リソースページのリンクを中心に構成し、nofollowやプロフィールのリンクで自然に補うものです。順位を渡す購入リンクや自動生成リンクは避けましょう。このプロフィールをautopilotで育てるために、Sorankは被リンク獲得機能で、5,000人以上のユーザーネットワークから自然な被リンクを自動的に獲得します。その間、あなたは自社ブランドにしか得られないリンクに集中できます。