Tipi di backlink: 20 categorie di link ordinate per valore SEO, rischio e impegno

Non tutti i link valgono uguale, e conoscere i tipi di backlink vi aiuta a dedicare il tempo a quelli che muovono il posizionamento. Google dichiara nelle sue best practice sui link di usarli "come indicatore per determinare la pertinenza delle pagine e trovare nuove pagine da scansionare". Questa guida ordina le 20 categorie di backlink più comuni per attributo, fonte e posizione, poi offre per ciascuna una tabella di valore, rischio e impegno.

Quali sono i principali tipi di backlink?

Ogni backlink si descrive lungo tre assi. Confonderli è l'origine della maggior parte dei malintesi: un link da guest post (fonte) può essere seguito o sponsorizzato (attributo) e trovarsi nella bio dell'autore o nell'articolo (posizione).

Tipi di backlink per attributo

L'attributo rel di un link comunica ai motori di ricerca la sua natura. Google documenta tre valori nella guida per qualificare i link in uscita, e un link senza nessuno di essi è un link normale, seguito (spesso chiamato "dofollow", anche se questo attributo non esiste).

1. Link seguiti

Un link semplice senza valore rel. Può trasmettere segnali di posizionamento alla pagina di destinazione. È il tipo a cui punta la maggior parte della link building.

2. Link nofollow

Marcati rel="nofollow", si usano quando il sito non vuole garantire per la destinazione. Il 10 settembre 2019 Google ha annunciato, nell'articolo Evolving nofollow, che nofollow, sponsored e ugc vengono trattati come suggerimenti e non come regole rigide. Un link nofollow porta comunque visitatori e visibilità al marchio.

3. Link sponsorizzati

Marcati rel="sponsored" per pubblicità e posizionamenti a pagamento. Un link pagato è pubblicità legittima finché porta questo valore (o nofollow).

4. Link UGC

Marcati rel="ugc" per i contenuti generati dagli utenti, come commenti e post nei forum. Si possono combinare più valori, ad esempio rel="ugc nofollow".

Tipi di backlink per fonte

È la classificazione più utile per pianificare, perché ogni fonte richiede un metodo diverso.

5. Link editoriali

Un giornalista, un blogger o un esperto linka la vostra pagina perché è il riferimento migliore su un punto. Sono i link più difficili da ottenere e i più preziosi, perché nessuno li ha chiesti.

6. Link da digital PR

Link ottenuti grazie alla copertura mediatica dei vostri dati, di uno studio, di un lancio o di un commento esperto dato a un giornalista. La nostra guida alla digital PR spiega come condurre una campagna.

7. Link da guest post

Scrivete un articolo per un altro sito e ricevete un link nel testo o nella bio dell'autore. Utile quando il sito ospitante è pertinente e cura i suoi contenuti; rischioso quando lo scopo principale è il link con un anchor text ottimizzato. Leggete la nostra guida al guest posting.

8. Link da pagine di risorse

Molti siti curano elenchi di strumenti, guide o fornitori utili. Una pagina precisa e di qualità può esservi inserita su richiesta.

9. Sostituzione di link rotti

Trovate un link non funzionante su una pagina pertinente e proponete la vostra pagina come sostituto. Uno strumento di controllo dei link rotti individua queste occasioni su qualsiasi sito.

10. Link da directory aziendali

Schede in directory riconosciute, associazioni di categoria e camere di commercio. Poche directory affidabili aiutano, gli inserimenti di massa no: la nostra guida alle directory aziendali elenca quelle che contano ancora.

11. Citazioni locali

Menzioni di nome, indirizzo e telefono su piattaforme locali. Sostengono il posizionamento locale anche senza link, perché i motori di ricerca le incrociano per confermare che un'attività locale esiste e dove opera.

12. Link da profili e social

Link dai vostri profili social, dalle pagine sui marketplace, dalle piattaforme di recensioni di software e dalle reti professionali. Per lo più nofollow, ma confermano l'identità del marchio sul web.

13. Link da forum e community

Risposte su forum, siti di domande e risposte e community, di solito marcate ugc o nofollow. Il loro valore sta nel traffico e nella visibilità, non nei segnali di posizionamento.

14. Link nei commenti dei blog

Link nelle sezioni commenti. Quasi sempre nofollow e spesso sfruttati dagli spammer: valore basso.

15. Link da partner e fornitori

Link da produttori, distributori, clienti, integrazioni o organizzatori di eventi con cui lavorate. Naturali e pertinenti quando la relazione è reale.

16. Link da immagini, infografiche e strumenti

I siti che riprendono i vostri grafici, le vostre foto o il vostro calcolatore gratuito vi citano con un link. Dati originali e strumenti sono tra i modi più affidabili per ottenere link nel tempo.

17. Menzioni senza link trasformate in link

Un sito cita già il vostro marchio senza link; chiedete all'autore di aggiungerlo. Uno dei risultati più rapidi, perché la decisione editoriale è già presa.

Tipi di backlink per posizione

18. Link nel contenuto

Un link nel corpo del testo, circondato da contenuti correlati, porta il contesto più ricco. Google chiede un anchor text "descrittivo, ragionevolmente conciso e pertinente"; vedete la nostra pagina sull'anchor text.

19. Link in barra laterale, footer e sitewide

Un link ripetuto in ogni pagina di un sito aggiunge poco oltre la prima occorrenza, e Google cita i link molto diffusi nei footer e nei template come esempio di spam di link.

20. Link in widget e badge

Link incorporati in widget o badge installati da altri siti. Accettabili se nofollow e ben segnalati, un segnale di spam se nascosti e pieni di parole chiave.

Quali tipi di backlink evitare?

Google definisce lo spam di link nelle sue norme contro lo spam come "la creazione di link verso o da un sito principalmente allo scopo di manipolare il posizionamento". Tra gli esempi:

• Comprare o vendere link che trasmettono posizionamento, compreso l'invio di prodotti gratuiti in cambio di un link.
• Scambi reciproci eccessivi e pagine partner create solo per collegarsi a vicenda.
• Programmi automatici che creano link verso il vostro sito.
• Publiredazionali, guest post o comunicati stampa che trasmettono posizionamento o usano anchor ottimizzati.
• Directory e siti di segnalibri di bassa qualità.
• Commenti nei forum con link ottimizzati nel post o nella firma.

Le reti di siti create solo per linkarsi a vicenda (reti private di blog) rientrano nelle stesse norme. Le nostre guide su comprare backlink e sui backlink tossici spiegano come riconoscerli e gestirli.

Tipi di backlink a confronto: valore, rischio e impegno

Conta meno il numero di link che il numero di siti distinti e pertinenti che vi linkano: la nostra guida ai domini di riferimento spiega perché, e il nostro metodo per ottenere backlink trasforma questa tabella in un piano.

Come capire quali tipi di backlink avete?

Partite dal rapporto Link di Google Search Console, che elenca i siti e le pagine che vi linkano e gli anchor text più frequenti. Poi eseguite un'analisi dei backlink per vedere attributo e posizione di ogni link. Ordinate il risultato con la tabella qui sopra: se la maggior parte dei link sono directory, commenti e profili, il prossimo passo è chiaro, al profilo mancano link editoriali e da PR. Se trovate molti link da siti non correlati o di bassa qualità con anchor a corrispondenza esatta, esaminateli prima di decidere se serve un intervento.

Quali tipi di backlink notano gli assistenti IA?

ChatGPT, Gemini e Perplexity costruiscono le risposte a partire dalle pagine che consultano e da ciò che hanno appreso durante l'addestramento. L'attributo seguito per loro non significa nulla: conta che il vostro marchio sia menzionato nelle fonti che leggono. Questo favorisce la copertura editoriale, i siti di recensioni, gli articoli di confronto, le directory e le discussioni nelle community, comprese le menzioni nofollow e senza link che la SEO classica tende a sottovalutare. Il nostro studio sulle citazioni di Reddit nelle risposte delle IA mostra quanto pesano le piattaforme comunitarie in queste risposte. Per vedere quali fonti citano gli assistenti IA nel vostro mercato, e se il vostro marchio compare, usate il monitoraggio delle menzioni nelle IA.

Conclusione

Il profilo di link migliore si costruisce soprattutto con link editoriali, da PR, da partner e da pagine di risorse inseriti nel testo di siti pertinenti, con link nofollow e da profili come complemento naturale. Evitate tutto ciò che è comprato o automatico e trasmette posizionamento. Per far crescere questo profilo in autopilot, Sorank ottiene backlink naturali automaticamente dalla sua rete di oltre 5.000 utenti con l'acquisizione di backlink, mentre voi vi concentrate sui link che solo il vostro marchio può guadagnare.