Typy zpětných odkazů: 20 druhů odkazů seřazených podle hodnoty pro SEO, rizika a náročnosti

Rychlý kvíz

Jak získat odkazy z jiných webů?

Otázka 1 z 425%

Má váš web už užitečný obsah?

Velmi máloPár dobrých stránekHodně článků a průvodců

Ne všechny odkazy mají stejnou váhu a znalost typů zpětných odkazů vám pomůže věnovat čas těm, které posouvají pozice. Google ve svých osvědčených postupech pro odkazy uvádí, že odkazy používá jako signál při určování relevance stránek a k nalezení nových stránek ke procházení. Tento průvodce třídí 20 nejčastějších druhů zpětných odkazů podle atributu, zdroje a umístění a pak u každého uvádí tabulku hodnoty, rizika a náročnosti.

Jaké jsou hlavní typy zpětných odkazů?

Každý zpětný odkaz lze popsat ve třech rovinách. Právě jejich záměna způsobuje většinu zmatků: odkaz z hostovaného článku (zdroj) může být sledovaný nebo sponzorovaný (atribut) a může být umístěn v autorském medailonku nebo přímo v článku (umístění).

Typy zpětných odkazů podle atributu

Atribut rel u odkazu říká vyhledávačům, o jaký odkaz jde. Google popisuje tři hodnoty ve svém průvodci kvalifikací odchozích odkazů a odkaz bez žádné z nich je běžný, sledovaný odkaz (často se mu říká „dofollow“, ačkoli takový atribut neexistuje).

1. Sledované odkazy

Prostý odkaz bez hodnoty rel. Může předávat signály pro hodnocení cílové stránce. Na tento typ směřuje většina budování odkazů.

2. Nofollow odkazy

Označené rel="nofollow", používají se, když web nechce za cílovou stránku ručit. Google 10. září 2019 v článku Vývoj nofollow oznámil, že nofollow, sponzored i ugc jsou brány jako nápovědy, nikoli přísná pravidla. Odkaz nofollow stále přivádí návštěvníky a zviditelňuje značku.

3. Sponzorované odkazy

Označené rel="sponsored" pro reklamu a placená umístění. Placené odkazy jsou legitimní reklamou, pokud mají tuto hodnotu (nebo nofollow).

4. Odkazy UGC

Označené rel="ugc" pro obsah vytvořený uživateli, například komentáře a příspěvky na fórech. Hodnoty lze kombinovat, například rel="ugc nofollow".

Typy zpětných odkazů podle zdroje

Tato klasifikace je pro plánování nejdůležitější, protože každý zdroj vyžaduje jiný postup.

5. Redakční odkazy

Novinář, blogger nebo expert odkáže na vaši stránku, protože je nejlepší referencí k danému bodu. Jsou to nejobtížnější odkazy k získání a zároveň nejcennější, protože si o ně nikdo neřekl.

6. Odkazy z digitálního PR

Odkazy získané z mediálního pokrytí vašich dat, studie, uvedení produktu nebo odborného komentáře poskytnutého novináři. Náš průvodce digitálním PR vysvětluje, jak kampaň vést.

7. Odkazy z hostovaných článků

Napíšete článek pro jiný web a dostanete odkaz v textu nebo v autorském medailonku. Užitečné, když je hostitelský web relevantní a svůj obsah upravuje; riskantní, když je hlavním cílem odkaz s optimalizovaným textem. Viz náš průvodce psaním hostovaných článků.

8. Odkazy ze stránek se zdroji

Mnoho webů udržuje vybrané seznamy užitečných nástrojů, příruček nebo dodavatelů. Přesnou a kvalitní stránku lze na požádání do těchto seznamů doplnit.

9. Náhrada nefunkčního odkazu

Na relevantní stránce najdete nefunkční odkaz a jako náhradu navrhnete svou stránku. Kontrola nefunkčních odkazů tyto příležitosti najde na libovolném webu.

10. Odkazy z podnikatelských adresářů

Záznamy v uznávaných adresářích, oborových asociacích a obchodních komorách. Pár důvěryhodných pomůže, hromadné zápisy ne: náš průvodce podnikatelskými adresáři uvádí ty, které mají stále význam.

11. Místní citace

Zmínky o vašem názvu, adrese a telefonním čísle na místních platformách. Podporují místní pozice i bez odkazu, protože je vyhledávače křížově ověřují, aby potvrdily, že místní firma existuje a kde působí.

12. Profilové a sociální odkazy

Odkazy z vašich profilů na sociálních sítích, tržištích, platformách s recenzemi softwaru a profesních sítích. Většinou nofollow, ale potvrzují identitu vaší značky na webu.

13. Odkazy z fór a komunit

Odpovědi na fórech, Q&A webech a v komunitách, obvykle označené ugc nebo nofollow. Jejich hodnota je v návštěvnosti a viditelnosti, ne v signálech pro hodnocení.

14. Odkazy z komentářů na blogu

Odkazy v sekcích komentářů. Téměř vždy nofollow a často zneužívané spammery: nízká hodnota.

15. Odkazy od partnerů a dodavatelů

Odkazy od výrobců, distributorů, klientů, integrací nebo pořadatelů akcí, se kterými spolupracujete. Přirozené a relevantní, pokud je vztah skutečný.

16. Odkazy z obrázků, infografik a nástrojů

Weby, které přebírají vaše grafy, fotografie nebo bezplatnou kalkulačku, vás uvedou odkazem. Původní data a nástroje patří k nejspolehlivějším způsobům, jak časem získávat odkazy.

17. Nepropojené zmínky převedené na odkazy

Web už vaši značku cituje bez odkazu a vy požádáte autora, aby ho doplnil. Jedno z nejrychlejších vítězství, protože redakční rozhodnutí už padlo.

Typy zpětných odkazů podle umístění

18. Odkazy v textu

Odkaz uvnitř textu obklopený souvisejícím obsahem nese nejvíce kontextu. Google požaduje text odkazu, který je popisný, přiměřeně stručný a relevantní; viz naši stránku o textu odkazu.

19. Odkazy v postranním panelu, zápatí a na celém webu

Odkaz opakovaný na každé stránce webu přidá málo navíc k prvnímu výskytu a Google uvádí široce rozšířené odkazy v zápatí a v šablonách jako příklad spamu v odkazech.

20. Odkazy z widgetů a odznaků

Odkazy vložené do widgetů nebo odznaků, které si instalují jiné weby. Přijatelné, když jsou nofollow a jasně označené; signál spamu, když jsou plné klíčových slov a skryté.

Kterým typům zpětných odkazů se vyhnout?

Google definuje spam v odkazech jako vytváření odkazů na web nebo z webu především za účelem manipulace s pozicemi ve vyhledávání ve svých zásadách proti spamu. Mezi jeho příklady patří:

• Nákup nebo prodej odkazů, které předávají hodnocení, včetně zasílání bezplatných produktů výměnou za odkaz.
• Nadměrné výměny odkazů a partnerské stránky vytvořené jen k vzájemnému propojení.
• Automatizované programy, které vytvářejí odkazy na váš web.
• Advertorialy, hostované články nebo tiskové zprávy, které předávají hodnocení nebo používají optimalizované texty odkazů.
• Nekvalitní adresáře a záložkové weby.
• Komentáře na fórech s optimalizovanými odkazy v příspěvku nebo v podpisu.

Sítě webů vytvořené jen k vzájemnému odkazování (soukromé blogové sítě) spadají pod stejná pravidla. Naše průvodce nákupem zpětných odkazů a toxickými zpětnými odkazy vysvětlují, jak je poznat a jak s nimi zacházet.

Typy zpětných odkazů v porovnání: hodnota, riziko a náročnost

Důležitější než počet odkazů je počet různých relevantních webů, které na vás odkazují: náš průvodce odkazujícími doménami vysvětluje proč a náš postup pro získávání zpětných odkazů převádí tuto tabulku do plánu.

Jak zjistit, jaké typy zpětných odkazů máte?

Začněte přehledem Odkazy v Google Search Console, který ukazuje weby a stránky odkazující na vás a nejčastější texty odkazů. Pak spusťte analýzu zpětných odkazů, abyste viděli atribut a umístění každého odkazu. Výsledek seřaďte podle tabulky výše: pokud je většina vašich odkazů z adresářů, komentářů a profilů, je další krok jasný, profilu chybí redakční a PR odkazy. Pokud najdete mnoho odkazů z nesouvisejících nebo nekvalitních webů s přesnými texty odkazů, zkontrolujte je, než se rozhodnete, zda je třeba něco dělat.

Kterých typů zpětných odkazů si AI asistenti všímají?

ChatGPT, Gemini a Perplexity sestavují odpovědi ze stránek, které načtou, a z toho, co se naučily během tréninku. Atribut sledovaný pro ně nic neznamená: rozhoduje, zda je vaše značka zmíněna na zdrojích, které čtou. To zvýhodňuje redakční pokrytí, recenzní weby, srovnávací články, adresáře a diskuse v komunitách, včetně nofollow odkazů a nepropojených zmínek, které klasické SEO obvykle podceňuje. Naše studie citací z Redditu v AI odpovědích ukazuje, jak velkou váhu mají komunitní platformy v těchto odpovědích. Chcete-li zjistit, jaké zdroje AI asistenti na vašem trhu citují a zda se v nich objevuje vaše značka, použijte sledování zmínek v AI.

Závěr

Nejlepší profil zpětných odkazů tvoří hlavně redakční, PR, partnerské a odkazy ze stránek se zdroji umístěné v textu relevantních webů, s nofollow a profilovými odkazy jako přirozeným doplňkem. Vyhněte se všemu koupenému nebo automatizovanému, co předává hodnocení. Abyste tento profil rozvíjeli v režimu autopilot, Sorank získává přirozené zpětné odkazy automaticky z webů přes 5000 uživatelů prostřednictvím získávání zpětných odkazů, zatímco vy se můžete soustředit na odkazy, které získá jen vaše značka.