Типы обратных ссылок: 20 видов ссылок по SEO-ценности, риску и трудозатратам

Не все ссылки равны, и знание типов обратных ссылок помогает тратить время на те, что действительно двигают позиции. Google сообщает, что использует ссылки «как сигнал при определении релевантности страниц и для поиска новых страниц для сканирования» в своих рекомендациях по ссылкам. В этом руководстве 20 самых распространённых видов обратных ссылок разобраны по атрибуту, источнику и расположению, а затем приведена таблица ценности, риска и трудозатрат для каждого.

Каковы основные типы обратных ссылок?

Любую обратную ссылку можно описать по трём осям. Именно их смешение вызывает большую часть путаницы: ссылка из гостевого поста (источник) может передавать вес или быть sponsored (атрибут) и находиться в биографии автора или в самой статье (расположение).

Типы обратных ссылок по атрибуту

Атрибут rel ссылки сообщает поисковым системам о её характере. Google описывает три значения в руководстве по маркировке исходящих ссылок, а ссылка без них является обычной, передающей вес (её часто называют «dofollow», хотя такого атрибута не существует).

1. Ссылки, передающие вес

Обычная ссылка без значения rel. Она может передавать сигналы ранжирования целевой странице. Именно этот тип чаще всего и стремятся получить при линкбилдинге.

2. Ссылки nofollow

Помечены rel="nofollow" и применяются, когда сайт не хочет ручаться за целевую страницу. Google объявил 10 сентября 2019 года, что nofollow, sponsored и ugc считаются подсказками, а не строгими правилами, в публикации Evolving nofollow. Ссылка nofollow по-прежнему приводит посетителей и повышает узнаваемость бренда.

3. Ссылки sponsored

Помечены rel="sponsored" для рекламы и платных размещений. Платные ссылки остаются законной рекламой, пока у них есть это значение (или nofollow).

4. Ссылки ugc

Помечены rel="ugc" для контента, созданного пользователями: комментариев и сообщений на форумах. Несколько значений можно сочетать, например rel="ugc nofollow".

Типы обратных ссылок по источнику

Эта классификация важнее всего для планирования, потому что каждому источнику нужен свой метод.

5. Редакционные ссылки

Журналист, блогер или эксперт ссылается на вашу страницу, потому что она лучший источник по данному вопросу. Такие ссылки получить сложнее всего, и они самые ценные, ведь их никто не просил.

6. Ссылки из digital PR

Ссылки, полученные благодаря упоминаниям в СМИ ваших данных, исследования, запуска продукта или экспертного комментария для журналиста. Наше руководство по digital PR объясняет, как провести кампанию.

7. Ссылки из гостевых постов

Вы пишете статью для другого сайта и получаете ссылку в тексте или в биографии автора. Полезно, когда площадка релевантна и редактирует свой контент; рискованно, когда главная цель одна: ссылка с оптимизированным анкором. Читайте наше руководство по гостевым публикациям.

8. Ссылки со страниц ресурсов

Многие сайты ведут подборки полезных инструментов, руководств или поставщиков. Точную и качественную страницу можно добавить в них по запросу.

9. Замена битых ссылок

Вы находите нерабочую ссылку на релевантной странице и предлагаете свою страницу взамен. Проверка битых ссылок находит такие возможности на любом сайте.

10. Ссылки из каталогов компаний

Размещения в признанных каталогах, отраслевых ассоциациях и торговых палатах. Помогает несколько надёжных, массовая рассылка заявок не помогает: в нашем руководстве по каталогам компаний перечислены те, что по-прежнему важны.

11. Локальные упоминания

Упоминания названия, адреса и телефона на локальных площадках. Они поддерживают локальное ранжирование даже без ссылки, потому что поисковые системы сверяют их, чтобы подтвердить существование местной компании и район её работы.

12. Ссылки из профилей и соцсетей

Ссылки из ваших профилей в соцсетях, страниц на маркетплейсах, платформ с отзывами о программах и профессиональных сетей. В основном nofollow, но они подтверждают идентичность вашего бренда в интернете.

13. Ссылки с форумов и из сообществ

Ответы на форумах, вопросно-ответных сайтах и в сообществах, обычно с пометкой ugc или nofollow. Их ценность в трафике и видимости, а не в сигналах ранжирования.

14. Ссылки в комментариях блогов

Ссылки в разделах комментариев. Почти всегда nofollow и часто используются спамерами: ценность низкая.

15. Ссылки от партнёров и поставщиков

Ссылки от производителей, дистрибьюторов, клиентов, интеграций или организаторов мероприятий, с которыми вы работаете. Естественны и релевантны, когда отношения реальны.

16. Ссылки за изображения, инфографику и инструменты

Сайты, которые используют ваши графики, фотографии или бесплатный калькулятор, указывают вас со ссылкой. Оригинальные данные и инструменты относятся к самым надёжным способам зарабатывать ссылки со временем.

17. Упоминания без ссылки, превращённые в ссылки

Сайт уже называет ваш бренд, но без ссылки; вы просите автора её добавить. Одна из самых быстрых побед, ведь редакционное решение уже принято.

Типы обратных ссылок по расположению

18. Ссылки в тексте

Ссылка в основном тексте, окружённая тематическим содержанием, несёт больше всего контекста. Рекомендации Google требуют анкор, который «описательный, достаточно краткий и релевантный»; см. нашу страницу об анкорном тексте.

19. Ссылки в боковой колонке, подвале и сквозные ссылки

Ссылка, повторяющаяся на каждой странице сайта, почти ничего не добавляет после первого вхождения, а Google относит широко распространённые ссылки в подвалах и шаблонах к примерам ссылочного спама.

20. Ссылки в виджетах и бейджах

Ссылки, встроенные в виджеты или бейджи, которые устанавливают другие сайты. Допустимы с nofollow и чёткой пометкой, но служат сигналом спама, если насыщены ключевыми словами и скрыты.

Каких типов обратных ссылок следует избегать?

Google определяет ссылочный спам как «создание ссылок на сайт или с сайта в первую очередь для манипуляции позициями в поиске» в своих правилах о спаме. Среди примеров:

• Покупка или продажа ссылок, передающих вес, включая отправку бесплатных товаров в обмен на ссылку.
• Чрезмерный обмен ссылками и партнёрские страницы, созданные только для перекрёстных ссылок.
• Автоматические программы, создающие ссылки на ваш сайт.
• Рекламные статьи, гостевые посты или пресс-релизы, передающие вес или использующие оптимизированные анкоры.
• Каталоги и сайты закладок низкого качества.
• Комментарии на форумах с оптимизированными ссылками в сообщении или подписи.

Сети сайтов, созданные только для ссылок друг на друга (частные блог-сети), подпадают под те же правила. Наши руководства по покупке обратных ссылок и токсичным обратным ссылкам объясняют, как их выявлять и что с ними делать.

Сравнение типов обратных ссылок: ценность, риск и трудозатраты

Важно не столько количество ссылок, сколько число разных релевантных сайтов, которые на вас ссылаются: наше руководство по ссылающимся доменам объясняет почему, а наш метод получения обратных ссылок превращает эту таблицу в план.

Как проверить, какие типы обратных ссылок у вас есть?

Начните с отчёта «Ссылки» в Google Search Console: в нём перечислены сайты и страницы, которые на вас ссылаются, и самые частые анкорные тексты. Затем проведите анализ обратных ссылок, чтобы увидеть атрибут и расположение каждой ссылки. Разберите результат с помощью таблицы выше: если большинство ваших ссылок идёт из каталогов, комментариев и профилей, следующий шаг очевиден, в профиле не хватает редакционных и PR-ссылок. Если вы нашли много ссылок с нерелевантных или некачественных сайтов с анкорами точного вхождения, изучите их, прежде чем решать, нужны ли какие-либо действия.

Какие типы обратных ссылок замечают ИИ-ассистенты?

ChatGPT, Gemini и Perplexity строят ответы на основе страниц, которые они находят, и того, чему научились при обучении. Атрибут передачи веса для них ничего не значит: важно, упоминается ли ваш бренд на источниках, которые они читают. Это выгодно редакционным публикациям, сайтам с отзывами, статьям-сравнениям, каталогам и обсуждениям в сообществах, включая nofollow и упоминания без ссылки, которые классическое SEO склонно недооценивать. Наше исследование цитирований Reddit в ответах ИИ показывает, какой вес в этих ответах имеют платформы сообществ. Чтобы узнать, какие источники цитируют ИИ-ассистенты на вашем рынке и появляется ли ваш бренд, используйте отслеживание упоминаний в ИИ.

Заключение

Лучший ссылочный профиль строится в основном из редакционных, PR-, партнёрских ссылок и ссылок со страниц ресурсов в тексте релевантных сайтов, а nofollow и ссылки из профилей служат естественным дополнением. Избегайте всего купленного или автоматического, что передаёт вес. Чтобы наращивать этот профиль на autopilot, Sorank автоматически получает естественные обратные ссылки из своей сети из 5000+ пользователей через получение обратных ссылок, пока вы занимаетесь ссылками, которые может заработать только ваш бренд.