Ссылающиеся домены: что это такое и почему они важнее обратных ссылок

Когда вы открываете отчёт об обратных ссылках, рядом стоят два числа: обратные ссылки и ссылающиеся домены. SEO-специалисты смотрят в первую очередь на второе. В этом руководстве объясняется, что такое ссылающийся домен, чем он отличается от обратной ссылки, почему разнообразие важно для Google и для ИИ, как проверить свои домены и как получить больше.

Что такое ссылающийся домен?

Ссылающийся домен, это сайт (считается на уровне домена), с которого хотя бы одна ссылка ведёт на ваш сайт. Если example-blog.com ссылается на вас один раз или сто, это всё равно один ссылающийся домен.

Большинство инструментов считают на уровне корневого домена, поэтому blog.example.com и shop.example.com часто группируются под example.com, хотя некоторые инструменты отдельно показывают поддомены или IP-адреса. У каждого инструмента свой краулер, поэтому цифры Ahrefs, Semrush, Moz или Majestic никогда не совпадут точно: сравнивайте сопоставимое, используя один и тот же инструмент в динамике.

Термин происходит от слова «реферер», сайт, который отправляет посетителя или ссылку на ваш. Обратная ссылка, это сама ссылка; ссылающийся домен, это сайт, на котором она размещена.

В чём разница между ссылающимися доменами и обратными ссылками?

Обратные ссылки считают ссылки, ссылающиеся домены считают сайты, с которых они идут. У сайта могут быть тысячи обратных ссылок с нескольких доменов или несколько сотен обратных ссылок, разбросанных по сотням доменов, и второй профиль обычно сильнее.

Большой разрыв между двумя числами часто объясняется сквозными ссылками (ссылка в подвале каждой страницы сайта-партнёра). Сами по себе они не вредны, но дают мало по сравнению со ссылкой с нового независимого сайта.

Почему ссылающиеся домены важны для SEO?

Каждый новый ссылающийся домен, это отдельный источник, рекомендующий ваш контент, а поисковые системы считают независимые рекомендации сигналом релевантности и доверия. Google в своих рекомендациях по ссылкам указывает, что использует ссылки как сигнал для оценки релевантности страниц и для обнаружения новых страниц.

• Корреляция с позициями. Анализ Backlinko по 11.8 миллиона результатов Google, проведённый на данных Ahrefs в 2020 году, показал, что число ссылающихся доменов коррелирует с более высокими позициями, а у первого результата в среднем в 3.8 раза больше обратных ссылок, чем у результатов со 2-го по 10-й.
• Большинство страниц без ссылок не получают трафика. Исследование Ahrefs 2023 года по примерно 14 миллиардам страниц показало, что 96.55% не получают трафика из Google, а отсутствие обратных ссылок названо одной из главных причин, по которым страницы не ранжируются по конкурентным запросам.
• Обнаружение и сканирование. Ссылки с множества сайтов помогают краулерам быстрее находить и повторно обходить ваши страницы.

Эти исследования показывают корреляции, а не гарантированный эффект: качество контента и поисковое намерение по-прежнему решают, достойна ли страница ранжирования. Но по конкурентным ключевым словам страницы с малым числом ссылающихся доменов редко обходят страницы со многими релевантными. В статье нашего глоссария об авторитетности домена объясняется, как инструменты превращают эти данные о ссылках в единую оценку.

Почему важно разнообразие ссылающихся доменов?

Потому что разнообразный профиль выглядит естественно и распределяет сигнал между многими независимыми источниками, а сконцентрированный хрупок и его проще обесценить. У разнообразия несколько измерений:

• Число сайтов: больше независимых доменов, а не больше ссылок с одних и тех же.
• Тематическая релевантность: сайты вашей отрасли весят больше, чем случайные каталоги.
• Качество: настоящие сайты со своей аудиторией и трафиком, а не страницы, созданные только для продажи ссылок.
• Типы ссылок: редакционные упоминания в статьях, ресурсы, партнёры, пресса, разумная доля ссылок nofollow.
• Анкоры: сочетание названий брендов, URL и описательных фраз, что подробно разбирает наше руководство по анкорному тексту.

Правила Google о спаме направлены против ссылочных схем, включая чрезмерный обмен ссылками и сети сайтов, созданные для передачи ссылок. Профиль, в котором десятки доменов принадлежат одному владельцу, даёт мало реальной ценности и несёт риск.

Как проверить свои ссылающиеся домены?

Воспользуйтесь анализатором обратных ссылок, отфильтруйте список по доменам, затем отсортируйте по релевантности и качеству. Шаги одни и те же в любом инструменте:

1. Введите свой домен в инструмент анализа ссылок, например в наш бесплатный инструмент анализа обратных ссылок, Ahrefs, Semrush или Majestic.
2. Откройте отчёт о ссылающихся доменах, а не список обратных ссылок.
3. Отсортируйте по авторитету или трафику, чтобы увидеть самых сильных сторонников.
4. Проверьте новые и потерянные домены за последние месяцы: резкое падение может быть вызвано удалённой страницей или редизайном.
5. Повторите анализ для трёх-пяти главных конкурентов и составьте список доменов, которые ссылаются на них, но не на вас.

Google Search Console тоже перечисляет главные ссылающиеся сайты в отчёте «Ссылки». Данные неполные, но они поступают напрямую от Google.

Как получить больше ссылающихся доменов?

Создавайте контент, который другие сайты хотят цитировать, и позаботьтесь, чтобы его увидели нужные люди. Самые надёжные методы:

• Публикуйте материалы, достойные цитирования: оригинальные данные, исследования, бесплатные инструменты, шаблоны и полные руководства со временем приносят ссылки.
• Изучайте ссылающиеся домены конкурентов: сайты, которые уже ссылаются на похожий контент, с наибольшей вероятностью сошлются на ваш.
• Digital PR: давайте журналистам и блогерам полезные данные или комментарии экспертов.
• Возвращайте упоминания: просите сайты, упоминающие ваш бренд без ссылки, добавить её.
• Исправляйте битые ссылки: предлагайте свою страницу взамен мёртвых ресурсов на релевантных сайтах.
• Партнёры и сообщество: поставщики, ассоциации, мероприятия и подкасты часто ссылаются на своих партнёров.

Избегайте покупных пакетов ссылок с несвязанных сайтов и схем взаимных ссылок. Каждый метод пошагово разобран в нашем руководстве о том, как получить обратные ссылки.

Важны ли ссылающиеся домены для видимости в ИИ?

Да, косвенно: сайты, которые ссылаются на вас, часто те же, что упоминают вас, а эти упоминания формируют то, что ChatGPT, Gemini, Perplexity и Claude говорят о вашем бренде. ИИ-ассистенты, которые ищут в интернете, берут страницы, хорошо ранжирующиеся в результатах поиска, а их модели обучаются на контенте, опубликованном на множестве сайтов.

У бренда, которого цитируют многие независимые релевантные домены, больше шансов появиться в рекомендациях в ответах ИИ, чем у бренда, который говорит только о себе. Работа та же: зарабатывайте упоминания и ссылки на разных надёжных сайтах вашей тематики.

Заключение

Ссылающийся домен, это уникальный сайт, который ссылается на вас, и число релевантных независимых ссылающихся доменов важнее общего числа обратных ссылок. Отслеживайте его одним инструментом в динамике, сравнивайте со страницами, которые вас обгоняют, и наращивайте контентом, достойным цитирования, и ссылками с разных сайтов вашей отрасли.

Sorank помогает автоматически получать естественные обратные ссылки, размещённые в настоящих статьях на сайтах той же тематики и всегда односторонние, а сам публикует оптимизированные статьи на autopilot. Как это работает, смотрите на странице об обратных ссылках или сравните тарифы с бесплатным пробным периодом на 3 дня.