Verweisende Domains: Was sie sind und warum sie mehr zählen als Backlinks

In jedem Backlink-Bericht stehen zwei Zahlen nebeneinander: Backlinks und verweisende Domains. Auf die zweite schauen SEO-Profis zuerst. Dieser Leitfaden erklärt, was eine verweisende Domain ist, wie sie sich von einem Backlink unterscheidet, warum Vielfalt für Google und für die KI zählt, wie Sie Ihre prüfen und wie Sie mehr davon gewinnen.

Was ist eine verweisende Domain?

Eine verweisende Domain ist eine Website (auf Domain-Ebene gezählt), von der mindestens ein Link auf Ihre Website zeigt. Ob beispiel-blog.de Sie einmal oder hundertmal verlinkt, es bleibt eine verweisende Domain.

Die meisten Tools zählen auf Ebene der Hauptdomain, sodass blog.beispiel.de und shop.beispiel.de oft unter beispiel.de zusammengefasst werden; manche Tools weisen Subdomains oder IP-Adressen zusätzlich getrennt aus. Jedes Tool nutzt einen eigenen Crawler, daher stimmen die Zahlen von Ahrefs, Semrush, Moz oder Majestic nie exakt überein: Vergleichen Sie immer mit demselben Tool über die Zeit.

Der Begriff leitet sich vom Referrer ab, der Website, die einen Besucher oder einen Link zu Ihnen schickt. Der Backlink ist der Link selbst; die verweisende Domain ist die Website, auf der er steht.

Was ist der Unterschied zwischen verweisenden Domains und Backlinks?

Backlinks zählen Links, verweisende Domains zählen die Websites, von denen sie stammen. Eine Website kann Tausende Backlinks von einer Handvoll Domains haben oder einige Hundert Backlinks, verteilt auf Hunderte Domains, und das zweite Profil ist in der Regel stärker.

Ein großer Abstand zwischen beiden Zahlen entsteht oft durch seitenweite Links (ein Link im Footer jeder Seite einer Partner-Website). Sie schaden nicht an sich, bringen aber wenig im Vergleich zu einem Link von einer neuen, unabhängigen Website.

Warum sind verweisende Domains für SEO wichtig?

Jede neue verweisende Domain ist eine eigenständige Quelle, die Ihre Inhalte empfiehlt, und Suchmaschinen werten unabhängige Empfehlungen als Signal für Relevanz und Vertrauen. Google schreibt in seinen Best Practices für Links, dass es Links als Signal nutzt, um die Relevanz von Seiten zu beurteilen und neue Seiten zu finden.

• Zusammenhang mit Rankings. Die Analyse von Backlinko zu 11,8 Millionen Google-Ergebnissen, 2020 mit Daten von Ahrefs durchgeführt, ergab, dass die Zahl der verweisenden Domains mit besseren Positionen korreliert und das erste Ergebnis im Schnitt 3,8-mal mehr Backlinks hat als die Ergebnisse 2 bis 10.
• Die meisten Seiten ohne Links haben keinen Traffic. Die Ahrefs-Studie von 2023 zu rund 14 Milliarden Seiten ergab, dass 96,55 % keinen Traffic von Google erhalten, und nennt fehlende Backlinks als einen der Hauptgründe, warum Seiten für umkämpfte Begriffe nicht ranken.
• Auffinden und Crawling. Links von vielen Websites helfen Crawlern, Ihre Seiten schneller zu finden und erneut zu besuchen.

Diese Studien zeigen Korrelationen, keinen garantierten Effekt: Inhaltsqualität und Suchintention entscheiden weiterhin, ob eine Seite ein Ranking verdient. Bei umkämpften Keywords schlagen Seiten mit wenigen verweisenden Domains jedoch selten Seiten mit vielen relevanten. Unser Glossareintrag zur Domain Authority erklärt, wie Tools diese Linkdaten in einen einzigen Wert umrechnen.

Warum ist die Vielfalt verweisender Domains wichtig?

Weil ein vielfältiges Profil natürlich wirkt und das Signal auf viele unabhängige Quellen verteilt, während ein konzentriertes Profil fragil ist und leichter abgewertet wird. Vielfalt hat mehrere Dimensionen:

• Anzahl der Websites: mehr unabhängige Domains, nicht mehr Links von denselben.
• Thematische Relevanz: Websites aus Ihrer Branche wiegen schwerer als beliebige Verzeichnisse.
• Qualität: echte Websites mit eigenem Publikum und Traffic, keine Seiten, die nur zum Linkverkauf gebaut wurden.
• Linkarten: redaktionelle Erwähnungen in Artikeln, Ressourcenseiten, Partner, Presse, ein vernünftiger Anteil an Nofollow-Links.
• Ankertexte: eine Mischung aus Markennamen, URLs und beschreibenden Formulierungen, die unser Eintrag zum Ankertext erläutert.

Die Spam-Richtlinien von Google richten sich gegen Linkprogramme, darunter übermäßiger Linktausch und Netzwerke von Websites, die nur zur Linkweitergabe gebaut wurden. Ein Profil, in dem Dutzende Domains demselben Eigentümer gehören, bringt wenig echten Wert und birgt Risiken.

Wie prüfen Sie Ihre verweisenden Domains?

Nutzen Sie ein Backlink-Tool, zeigen Sie die Liste nach Domains an und sortieren Sie nach Relevanz und Qualität. Die Schritte sind mit jedem Tool gleich:

1. Geben Sie Ihre Domain in ein Backlink-Tool ein, zum Beispiel unser kostenloses Tool zur Backlink-Analyse, Ahrefs, Semrush oder Majestic.
2. Öffnen Sie den Bericht zu verweisenden Domains statt der Backlink-Liste.
3. Sortieren Sie nach Autorität oder Traffic, um Ihre stärksten Unterstützer zu sehen.
4. Prüfen Sie neue und verlorene Domains der letzten Monate: Ein plötzlicher Rückgang kann von einer gelöschten Seite oder einem Relaunch kommen.
5. Wiederholen Sie die Analyse für Ihre drei bis fünf wichtigsten Wettbewerber und listen Sie die Domains auf, die auf diese, aber nicht auf Sie verlinken.

Auch die Google Search Console zeigt im Bericht „Links“ die wichtigsten verlinkenden Websites. Die Daten sind unvollständig, stammen aber direkt von Google.

Wie gewinnen Sie mehr verweisende Domains?

Erstellen Sie Inhalte, die andere Websites zitieren wollen, und sorgen Sie dafür, dass die richtigen Menschen sie sehen. Die zuverlässigsten Methoden:

• Zitierfähige Ressourcen veröffentlichen: eigene Daten, Studien, kostenlose Tools, Vorlagen und umfassende Leitfäden ziehen über die Zeit Links an.
• Verweisende Domains der Wettbewerber ansprechen: Websites, die bereits auf ähnliche Inhalte verlinken, verlinken am ehesten auch auf Ihre.
• Digitale PR: Bieten Sie Journalisten und Bloggern nützliche Daten oder Expertenkommentare an.
• Erwähnungen nutzen: Bitten Sie Websites, die Ihre Marke ohne Link nennen, einen Link zu ergänzen.
• Defekte Links ersetzen: Bieten Sie Ihre Seite als Ersatz für nicht mehr existierende Ressourcen auf relevanten Websites an.
• Partner und Community: Lieferanten, Verbände, Veranstaltungen und Podcasts verlinken oft auf ihre Partner.

Vermeiden Sie gekaufte Linkpakete von themenfremden Websites und reziproke Linksysteme. Unser Leitfaden Backlinks aufbauen erklärt jede Methode Schritt für Schritt.

Spielen verweisende Domains für die Sichtbarkeit in der KI eine Rolle?

Ja, indirekt: Die Websites, die auf Sie verlinken, sind oft dieselben, die Sie erwähnen, und diese Erwähnungen prägen, was ChatGPT, Gemini, Perplexity und Claude über Ihre Marke sagen. KI-Assistenten, die im Web suchen, rufen Seiten ab, die in den Suchergebnissen gut ranken, und ihre Modelle lernen aus Inhalten, die auf vielen Websites veröffentlicht sind.

Eine Marke, die von vielen unabhängigen, relevanten Domains zitiert wird, hat bessere Chancen, in KI-Antworten als Empfehlung zu erscheinen, als eine Marke, die nur über sich selbst spricht. Die Arbeit ist dieselbe: Erwähnungen und Links auf vielfältigen, vertrauenswürdigen Websites Ihres Themas gewinnen.

Fazit

Eine verweisende Domain ist eine eindeutige Website, die auf Sie verlinkt, und die Zahl relevanter, unabhängiger verweisender Domains zählt mehr als die Gesamtzahl der Backlinks. Verfolgen Sie sie mit einem Tool über die Zeit, vergleichen Sie sie mit den Seiten, die vor Ihnen ranken, und steigern Sie sie mit zitierwürdigen Inhalten und Links von vielfältigen Websites Ihrer Branche.

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