Domini di riferimento: cosa sono e perché contano più dei backlink

In ogni report sui backlink compaiono due numeri affiancati: backlink e domini di riferimento. I professionisti della SEO guardano per primo il secondo. Questa guida spiega cos'è un dominio di riferimento, in cosa differisce da un backlink, perché la varietà conta per Google e per le IA, come controllare i vostri e come ottenerne di più.

Che cos'è un dominio di riferimento?

Un dominio di riferimento è un sito (contato a livello di dominio) da cui almeno un link punta al vostro sito. Che esempio-blog.it vi linki una volta o cento volte, conta sempre come un solo dominio di riferimento.

La maggior parte degli strumenti conta a livello di dominio principale, per cui blog.esempio.it e shop.esempio.it vengono spesso raggruppati sotto esempio.it, anche se alcuni strumenti mostrano a parte sottodomini o indirizzi IP. Ogni strumento usa un proprio crawler, quindi i numeri di Ahrefs, Semrush, Moz o Majestic non coincidono mai del tutto: confrontate sempre con lo stesso strumento nel tempo.

Il termine deriva dal referrer, il sito che invia un visitatore o un link al vostro. Il backlink è il link stesso; il dominio di riferimento è il sito che lo ospita.

Che differenza c'è tra domini di riferimento e backlink?

I backlink contano i link, i domini di riferimento contano i siti da cui provengono. Un sito può avere migliaia di backlink da una manciata di domini, oppure qualche centinaio di backlink distribuiti su centinaia di domini, e il secondo profilo è di solito più solido.

Un grande scarto tra i due numeri deriva spesso da link sitewide (un link nel footer di tutte le pagine di un sito partner). Non sono dannosi di per sé, ma aggiungono poco rispetto a un link da un nuovo sito indipendente.

Perché i domini di riferimento contano per la SEO?

Ogni nuovo dominio di riferimento è una fonte distinta che raccomanda i vostri contenuti, e i motori di ricerca trattano queste raccomandazioni indipendenti come un segnale di pertinenza e fiducia. Google spiega nelle sue best practice sui link che usa i link come segnale per valutare la pertinenza delle pagine e per scoprire nuove pagine.

• Correlazione con il posizionamento. L'analisi di Backlinko su 11,8 milioni di risultati Google, condotta con i dati di Ahrefs nel 2020, ha rilevato che il numero di domini di riferimento è correlato a posizioni migliori e che il primo risultato ha in media 3,8 volte più backlink dei risultati dal 2 al 10.
• La maggior parte delle pagine senza link non riceve traffico. Lo studio di Ahrefs del 2023 su circa 14 miliardi di pagine ha rilevato che il 96,55% non riceve traffico da Google, e indica la mancanza di backlink tra i motivi principali per cui una pagina non si posiziona su termini competitivi.
• Scoperta e scansione. I link da molti siti aiutano i crawler a trovare e rivisitare più in fretta le vostre pagine.

Questi studi mostrano correlazioni, non un effetto garantito: qualità dei contenuti e intento di ricerca decidono ancora se una pagina merita di posizionarsi. Ma sulle parole chiave competitive, le pagine con pochi domini di riferimento battono raramente quelle che ne hanno molti e pertinenti. La nostra voce di glossario sulla domain authority spiega come gli strumenti trasformano questi dati in un unico punteggio.

Perché conta la varietà dei domini di riferimento?

Perché un profilo vario appare naturale e distribuisce il segnale su molte fonti indipendenti, mentre un profilo concentrato è fragile e più facile da svalutare. La varietà ha diverse dimensioni:

• Numero di siti: più domini indipendenti, non più link dagli stessi.
• Pertinenza tematica: i siti del vostro settore pesano più di directory a caso.
• Qualità: siti veri con un proprio pubblico e traffico, non pagine create solo per vendere link.
• Tipi di link: citazioni editoriali negli articoli, pagine di risorse, partner, stampa, una quota ragionevole di link nofollow.
• Anchor: un mix di nomi del brand, URL e frasi descrittive, come spiega la nostra voce sull'anchor text.

Le norme di Google contro lo spam colpiscono gli schemi di link, inclusi gli eccessi di link reciproci e le reti di siti create per passare link. Un profilo in cui decine di domini appartengono allo stesso proprietario aggiunge poco valore reale e comporta rischi.

Come controllare i vostri domini di riferimento?

Usate uno strumento per backlink, visualizzate l'elenco per dominio e ordinatelo per pertinenza e qualità. I passaggi sono gli stessi con qualsiasi strumento:

1. Inserite il vostro dominio in uno strumento per backlink, per esempio il nostro strumento gratuito di analisi dei backlink, Ahrefs, Semrush o Majestic.
2. Aprite il report dei domini di riferimento invece dell'elenco dei backlink.
3. Ordinate per autorità o traffico per vedere i vostri sostenitori più forti.
4. Controllate i domini acquisiti e persi negli ultimi mesi: un calo improvviso può dipendere da una pagina eliminata o da un restyling.
5. Ripetete l'analisi sui vostri tre-cinque concorrenti principali ed elencate i domini che linkano loro ma non voi.

Anche Google Search Console elenca i principali siti che vi linkano nel report Link. I dati sono parziali, ma arrivano direttamente da Google.

Come ottenere più domini di riferimento?

Create contenuti che altri siti vogliono citare, poi fate in modo che le persone giuste li vedano. I metodi più affidabili:

• Pubblicare risorse citabili: dati originali, studi, strumenti gratuiti, modelli e guide complete attirano link nel tempo.
• Puntare ai domini di riferimento dei concorrenti: i siti che già linkano contenuti simili sono i più propensi a linkare i vostri.
• Digital PR: offrite a giornalisti e blogger dati utili o commenti da esperti.
• Recuperare le citazioni: chiedete ai siti che citano il vostro brand senza link di aggiungerne uno.
• Sostituire i link rotti: proponete la vostra pagina al posto di risorse scomparse su siti pertinenti.
• Partner e community: fornitori, associazioni, eventi e podcast linkano spesso i propri partner.

Evitate i pacchetti di link acquistati da siti non pertinenti e gli schemi di link reciproci. La nostra guida su come ottenere backlink spiega ogni metodo passo dopo passo.

I domini di riferimento contano per la visibilità nelle IA?

Sì, indirettamente: i siti che vi linkano sono spesso gli stessi che vi citano, e queste citazioni influenzano ciò che ChatGPT, Gemini, Perplexity e Claude dicono del vostro brand. Gli assistenti IA che cercano sul web recuperano pagine ben posizionate nei risultati di ricerca, e i loro modelli imparano da contenuti pubblicati su molti siti.

Un brand citato da molti domini indipendenti e pertinenti ha più possibilità di comparire come raccomandazione nelle risposte delle IA rispetto a un brand che parla solo di sé. Il lavoro è lo stesso: ottenere citazioni e link su siti vari e affidabili del vostro settore.

Conclusione

Un dominio di riferimento è un sito unico che vi linka, e il numero di domini di riferimento pertinenti e indipendenti conta più del totale dei backlink. Monitoratelo con un solo strumento nel tempo, confrontatelo con le pagine che vi superano e fatelo crescere con contenuti degni di citazione e link da siti vari del vostro settore.

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