参照ドメインとは：被リンク数より重要な理由

被リンクのレポートを開くと、被リンク数と参照ドメイン数という2つの数字が並んでいます。SEOの専門家がまず見るのは後者です。このガイドでは、参照ドメインとは何か、被リンクとどう違うのか、なぜGoogleとAIにとって多様性が重要なのか、自社の参照ドメインをどう確認し、どう増やすのかを解説します。

参照ドメインとは？

参照ドメインとは、少なくとも1本のリンクがあなたのサイトを指しているサイト（ドメイン単位で数える）のことです。example-blog.comからのリンクが1本でも100本でも、参照ドメインは1つと数えます。

多くのツールはルートドメイン単位で数えるため、blog.example.comとshop.example.comはexample.comとしてまとめられることがよくあります。ただし、サブドメインやIPアドレスを別に表示するツールもあります。ツールごとに独自のクローラーを使っているので、Ahrefs、Semrush、Moz、Majesticの数字が完全に一致することはありません。比較するときは、常に同じツールで時系列を追いましょう。

この言葉は、あなたのサイトに訪問者やリンクを送る「参照元（referrer）」から来ています。被リンクはリンクそのもので、参照ドメインはそのリンクが置かれているサイトです。

参照ドメインと被リンクの違いは？

被リンクはリンクの数を、参照ドメインはリンク元のサイトの数を数えます。少数のドメインから数千本の被リンクを持つサイトもあれば、数百のドメインに分散した数百本の被リンクを持つサイトもあり、通常は後者のほうが強いプロファイルです。

2つの数字の差が大きい場合、その多くはサイト全体リンク（提携サイトの全ページのフッターにあるリンクなど）が原因です。それ自体が有害なわけではありませんが、新しい独立したサイトからのリンクに比べると効果はわずかです。

参照ドメインがSEOで重要な理由は？

新しい参照ドメインは、それぞれがあなたのコンテンツを推薦する独立した情報源であり、検索エンジンは独立した推薦を関連性と信頼のシグナルとして扱うからです。Googleはリンクに関するベストプラクティスの中で、ページの関連性を判断し、新しいページを見つけるためのシグナルとしてリンクを使っていると説明しています。

• 順位との相関。BacklinkoがAhrefsのデータを使って2020年に行った1180万件のGoogle検索結果の分析では、参照ドメイン数が上位表示と相関し、1位の結果は2〜10位の結果に比べて平均3.8倍の被リンクを持っていることがわかりました。
• リンクのないページの大半は流入がない。Ahrefsが約140億ページを対象に行った2023年の調査では、96.55%のページがGoogleからの流入を得ておらず、競争の激しいキーワードで上位に入れない主な理由の一つとして被リンクの不足を挙げています。
• 発見とクロール。多くのサイトからのリンクは、クローラーがあなたのページを見つけ、再訪問するのを早めます。

これらの調査が示しているのは相関であり、効果が保証されるわけではありません。ページが上位に値するかどうかは、引き続きコンテンツの質と検索意図で決まります。それでも競争の激しいキーワードでは、参照ドメインの少ないページが、関連性の高い参照ドメインを多く持つページに勝つことはまれです。用語集のドメインオーソリティの項目では、ツールがこうしたリンクデータを1つのスコアに変換する仕組みを解説しています。

参照ドメインの多様性が重要な理由は？

多様なプロファイルは自然に見え、シグナルを多くの独立した情報源に分散させますが、偏ったプロファイルは脆く、評価から外されやすいからです。多様性にはいくつかの側面があります。

• サイトの数：同じドメインからのリンクを増やすのではなく、独立したドメインを増やす。
• テーマの関連性：同じ業界のサイトは、無関係なディレクトリよりも重みがある。
• 質：リンク販売のためだけに作られたページではなく、独自の読者と流入を持つ実在のサイト。
• リンクの種類：記事内での編集上の言及、リソースページ、提携先、報道、そして適度な割合のnofollowリンク。
• アンカー：ブランド名、URL、説明的なフレーズの組み合わせ。詳しくはアンカーテキストの項目をご覧ください。

Googleのスパムに関するポリシーは、過度な相互リンクやリンクを渡すために作られたサイトのネットワークを含む、リンクスキームを対象としています。数十のドメインが同じ所有者に属するようなプロファイルは、実質的な価値がほとんどなく、リスクも伴います。

参照ドメインの確認方法は？

被リンクツールを使い、ドメイン単位で一覧を表示し、関連性と質で並べ替えます。手順はどのツールでも同じです。

1. 被リンクツールに自社のドメインを入力します。たとえば無料の被リンク分析ツール、Ahrefs、Semrush、Majesticなどです。
2. 被リンクの一覧ではなく、参照ドメインのレポートを開きます。
3. オーソリティや流入数で並べ替え、最も強い支持元を確認します。
4. ここ数か月で増えたドメインと失ったドメインを確認します。急な減少は、ページの削除やサイトリニューアルが原因のことがあります。
5. 主要な競合3〜5社にも同じ分析を行い、競合にはリンクしているが自社にはリンクしていないドメインを書き出します。

Google Search Consoleの「リンク」レポートでも、リンク元の上位サイトを確認できます。データは一部ですが、Googleから直接得られる情報です。

参照ドメインを増やすには？

他のサイトが引用したくなるコンテンツを作り、それを適切な人に届けることです。特に確実な方法は次のとおりです。

• 引用される資料を公開する：独自データ、調査、無料ツール、テンプレート、網羅的なガイドは、時間をかけてリンクを集めます。
• 競合の参照ドメインを狙う：すでに似たコンテンツにリンクしているサイトは、あなたのコンテンツにもリンクする可能性が最も高いサイトです。
• デジタルPR：記者やブロガーに、役立つデータや専門家としてのコメントを提供します。
• 言及をリンクに変える：リンクなしでブランドに言及しているサイトに、リンクの追加を依頼します。
• リンク切れを置き換える：関連サイトで消えてしまった資料の代わりに、自社のページを提案します。
• 提携先とコミュニティ：取引先、業界団体、イベント、ポッドキャストは、提携先にリンクすることがよくあります。

無関係なサイトからのリンクのまとめ買いや、相互リンクの仕組みは避けましょう。被リンクの獲得方法のガイドで、各方法を手順ごとに解説しています。

参照ドメインはAIでの可視性にも関係する？

はい、間接的に関係します。あなたにリンクしているサイトは、あなたに言及しているサイトでもあることが多く、そうした言及がChatGPT、Gemini、Perplexity、Claudeがあなたのブランドについて語る内容を形づくります。ウェブ検索を行うAIアシスタントは検索結果で上位にあるページを取得し、そのモデルは多くのサイトに公開されたコンテンツから学習します。

多くの独立した関連ドメインから引用されているブランドは、自社のことしか語らないブランドよりも、AIの回答で推奨として登場する可能性が高くなります。やるべきことは同じで、自分の分野の多様で信頼できるサイトで言及とリンクを獲得することです。

まとめ

参照ドメインとはあなたにリンクしている固有のサイトであり、関連性が高く独立した参照ドメインの数は、被リンクの総数よりも重要です。1つのツールで継続的に追跡し、自社より上位のページと比較し、引用に値するコンテンツと業界内の多様なサイトからのリンクで増やしていきましょう。

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