रेफरिंग डोमेन: ये क्या हैं और बैकलिंक से ज़्यादा ज़रूरी क्यों हैं

संक्षेप में: रेफरिंग डोमेन एक अलग वेबसाइट है जो आपकी साइट से कम से कम एक बार लिंक करती है। एक ही साइट के दस लिंक दस बैकलिंक गिने जाते हैं, लेकिन सिर्फ़ एक रेफरिंग डोमेन। हर नई डोमेन एक अलग स्रोत है जो आपकी गारंटी देता है, इसलिए रेफरिंग डोमेन की संख्या और गुणवत्ता कच्चे बैकलिंक की गिनती से ज़्यादा मज़बूत SEO संकेत है। Backlinko और Ahrefs के बड़े रैंकिंग अध्ययनों में पाया गया कि यह Google की ऊँची पोज़िशन से जुड़ा है। इन्हें बढ़ाने के लिए कुछ ही साइटों से कई लिंक के बजाय कई अलग और प्रासंगिक साइटों से लिंक कमाएँ।

जब आप बैकलिंक रिपोर्ट खोलते हैं, तो दो संख्याएँ साथ दिखती हैं: बैकलिंक और रेफरिंग डोमेन। SEO विशेषज्ञ पहले दूसरी संख्या देखते हैं। यह गाइड बताती है कि रेफरिंग डोमेन क्या है, बैकलिंक से यह कैसे अलग है, Google और AI के लिए विविधता क्यों मायने रखती है, अपने डोमेन कैसे जाँचें और नए कैसे पाएँ।

रेफरिंग डोमेन क्या है?

रेफरिंग डोमेन एक वेबसाइट है (डोमेन स्तर पर गिनी जाती है) जिससे कम से कम एक लिंक आपकी साइट की ओर जाता है। अगर example-blog.com आपसे एक बार या सौ बार लिंक करती है, तब भी यह एक रेफरिंग डोमेन गिना जाता है।

ज़्यादातर टूल रूट डोमेन स्तर पर गिनते हैं, इसलिए blog.example.com और shop.example.com अक्सर example.com के नीचे समूहित होते हैं, हालाँकि कुछ टूल सबडोमेन या IP पते अलग से भी दिखाते हैं। हर टूल का अपना क्रॉलर होता है, इसलिए Ahrefs, Semrush, Moz या Majestic के आँकड़े कभी पूरी तरह एक जैसे नहीं होंगे: एक ही टूल से समय के साथ तुलना करें।

यह शब्द referrer से आता है, यानी वह साइट जो आपकी ओर विज़िटर या लिंक भेजती है। बैकलिंक खुद लिंक है; रेफरिंग डोमेन वह साइट है जो उसे होस्ट करती है।

रेफरिंग डोमेन और बैकलिंक में क्या फ़र्क है?

बैकलिंक लिंक गिनते हैं, रेफरिंग डोमेन उन साइटों को गिनते हैं जहाँ से वे आते हैं। किसी साइट के पास हज़ारों बैकलिंक हो सकते हैं जो कुछ ही डोमेन से आते हों, या सैकड़ों बैकलिंक जो सैकड़ों डोमेन पर फैले हों, और दूसरी प्रोफ़ाइल आम तौर पर ज़्यादा मज़बूत होती है।

दोनों संख्याओं में बड़ा अंतर अक्सर साइटवाइड लिंक से आता है (किसी साझेदार साइट के हर पेज के फ़ुटर में लगा लिंक)। ये अपने आप में हानिकारक नहीं हैं, लेकिन किसी नई और स्वतंत्र साइट के लिंक की तुलना में इनका मूल्य कम है।

SEO के लिए रेफरिंग डोमेन क्यों मायने रखते हैं?

हर नई रेफरिंग डोमेन आपकी सामग्री की सिफ़ारिश करने वाला एक अलग स्रोत है, और सर्च इंजन स्वतंत्र सिफ़ारिशों को प्रासंगिकता और भरोसे के संकेत के रूप में देखते हैं। Google अपने link best practices में बताता है कि वह पेजों की प्रासंगिकता आंकने और नए पेज खोजने के लिए लिंक को संकेत के रूप में इस्तेमाल करता है।

• रैंकिंग से संबंध। Backlinko ने 2020 में Ahrefs के डेटा के साथ 11.8 million Google नतीजों का विश्लेषण किया। उसमें पाया गया कि रेफरिंग डोमेन की संख्या ऊँची पोज़िशन से जुड़ी है, और पहले नंबर के नतीजे के पास दूसरे से दसवें नतीजे की तुलना में औसतन 3.8 गुना ज़्यादा बैकलिंक थे।
• ज़्यादातर बिना लिंक वाले पेजों को कोई ट्रैफ़िक नहीं मिलता। Ahrefs के 2023 अध्ययन में लगभग 14 billion पेजों की जाँच हुई और पाया गया कि 96.55% पेजों को Google से कोई ट्रैफ़िक नहीं मिलता। इसने बैकलिंक की कमी को प्रतिस्पर्धी कीवर्ड पर पेज रैंक न होने के मुख्य कारणों में से एक बताया।
• खोज और क्रॉलिंग। कई साइटों के लिंक क्रॉलरों को आपके पेज जल्दी खोजने और दोबारा देखने में मदद करते हैं।

ये अध्ययन सहसंबंध दिखाते हैं, पक्का असर नहीं: सामग्री की गुणवत्ता और खोज का इरादा अब भी तय करते हैं कि कोई पेज रैंक होने लायक है या नहीं। लेकिन प्रतिस्पर्धी कीवर्ड पर कम रेफरिंग डोमेन वाले पेज शायद ही उन पेजों को हरा पाते हैं जिनके पास प्रासंगिक डोमेन ज़्यादा हैं। domain authority पर हमारी ग्लॉसरी प्रविष्टि बताती है कि टूल इस लिंक डेटा को एक स्कोर में कैसे बदलते हैं।

रेफरिंग डोमेन में विविधता क्यों मायने रखती है?

क्योंकि विविध प्रोफ़ाइल स्वाभाविक लगती है और संकेत को कई स्वतंत्र स्रोतों में बाँटती है, जबकि केंद्रित प्रोफ़ाइल कमज़ोर होती है और उसे आसानी से नज़रअंदाज़ किया जा सकता है। विविधता के कई आयाम हैं:

• साइटों की संख्या: ज़्यादा स्वतंत्र डोमेन, न कि उन्हीं से ज़्यादा लिंक।
• विषय की प्रासंगिकता: आपके उद्योग की साइटों का वज़न ज़्यादा होता है, बेतरतीब डायरेक्टरी से।
• गुणवत्ता: असली साइटें जिनके अपने दर्शक और ट्रैफ़िक हों, न कि सिर्फ़ लिंक बेचने के लिए बने पेज।
• लिंक के प्रकार: लेखों में संपादकीय उल्लेख, संसाधन पेज, साझेदार, प्रेस, और nofollow लिंक का उचित हिस्सा।
• एंकर: ब्रांड नाम, URL और वर्णनात्मक वाक्यांशों का मिश्रण, जिसे हमारी anchor text गाइड में समझाया गया है।

Google की spam नीतियाँ link schemes को निशाना बनाती हैं, जिनमें ज़रूरत से ज़्यादा लिंक एक्सचेंज और लिंक पास करने के लिए बनी साइटों के नेटवर्क शामिल हैं। जिन दर्जनों डोमेन का मालिक एक ही हो, उनकी प्रोफ़ाइल में असली मूल्य कम होता है और जोखिम ज़्यादा।

अपने रेफरिंग डोमेन कैसे जाँचें?

बैकलिंक चेकर इस्तेमाल करें, सूची को डोमेन के हिसाब से फ़िल्टर करें, फिर प्रासंगिकता और गुणवत्ता से छाँटें। चरण किसी भी टूल में एक जैसे हैं:

1. किसी बैकलिंक टूल में अपना डोमेन डालें, जैसे हमारा मुफ़्त backlink analysis tool, Ahrefs, Semrush या Majestic।
2. बैकलिंक सूची के बजाय रेफरिंग डोमेन रिपोर्ट खोलें।
3. अपने सबसे मज़बूत समर्थकों को देखने के लिए अधिकार या ट्रैफ़िक से छाँटें।
4. पिछले कुछ महीनों के नए और खोए हुए डोमेन जाँचें: अचानक गिरावट किसी हटाए गए पेज या रीडिज़ाइन से आ सकती है।
5. अपने तीन से पाँच मुख्य प्रतियोगियों पर यही विश्लेषण दोहराएँ और उन डोमेन की सूची बनाएँ जो उन्हें लिंक करते हैं, पर आपको नहीं।

Google Search Console भी अपनी Links रिपोर्ट में शीर्ष लिंक देने वाली साइटें दिखाता है। डेटा अधूरा है, लेकिन यह सीधे Google से आता है।

रेफरिंग डोमेन कैसे बढ़ाएँ?

ऐसी सामग्री बनाएँ जिसे दूसरी साइटें उद्धृत करना चाहें, फिर सुनिश्चित करें कि सही लोग उसे देखें। सबसे भरोसेमंद तरीके:

• उद्धृत करने लायक संसाधन प्रकाशित करें: मूल डेटा, अध्ययन, मुफ़्त टूल, टेम्पलेट और पूरी गाइड समय के साथ लिंक कमाते हैं।
• प्रतियोगियों के रेफरिंग डोमेन को निशाना बनाएँ: जो साइटें पहले से मिलती-जुलती सामग्री से लिंक करती हैं, वही आपसे लिंक करने की सबसे ज़्यादा संभावना रखती हैं।
• डिजिटल PR: पत्रकारों और ब्लॉगरों को उपयोगी डेटा या विशेषज्ञ टिप्पणियाँ दें।
• बिना लिंक वाले उल्लेख वापस लें: जो साइटें आपके ब्रांड का ज़िक्र करती हैं पर लिंक नहीं देतीं, उनसे लिंक जोड़ने को कहें।
• टूटे लिंक ठीक करें: प्रासंगिक साइटों पर मृत संसाधनों की जगह अपना पेज सुझाएँ।
• साझेदार और समुदाय: आपूर्तिकर्ता, संघ, कार्यक्रम और पॉडकास्ट अक्सर अपने साझेदारों से लिंक करते हैं।

असंबंधित साइटों के खरीदे हुए लिंक पैकेज और पारस्परिक लिंक योजनाओं से बचें। हमारी गाइड backlinks कैसे पाएँ हर तरीके को चरण दर चरण समझाती है।

क्या AI visibility के लिए रेफरिंग डोमेन मायने रखते हैं?

हाँ, अप्रत्यक्ष रूप से: जो साइटें आपसे लिंक करती हैं, वही अक्सर आपका उल्लेख भी करती हैं, और ये उल्लेख तय करते हैं कि ChatGPT, Gemini, Perplexity और Claude आपके ब्रांड के बारे में क्या कहते हैं। वेब पर खोज करने वाले AI सहायक सर्च नतीजों में अच्छी रैंक वाले पेज लाते हैं, और उनके मॉडल कई साइटों पर प्रकाशित सामग्री से सीखते हैं।

जिस ब्रांड का ज़िक्र कई स्वतंत्र और प्रासंगिक डोमेन करते हैं, उसके AI जवाबों में सिफ़ारिश के रूप में आने के मौके उस ब्रांड से ज़्यादा होते हैं जो सिर्फ़ अपने बारे में बात करता है। काम वही है: अपने विषय की विविध, भरोसेमंद साइटों पर उल्लेख और लिंक कमाएँ।

निष्कर्ष

रेफरिंग डोमेन एक अनोखी साइट है जो आपसे लिंक करती है, और प्रासंगिक, स्वतंत्र रेफरिंग डोमेन की संख्या कुल बैकलिंक से ज़्यादा मायने रखती है। एक ही टूल से समय के साथ इसे ट्रैक करें, उन पेजों से तुलना करें जो आपसे ऊपर रैंक करते हैं, और ऐसी सामग्री से बढ़ाएँ जो उद्धृत करने लायक हो, साथ ही अपने उद्योग की विविध साइटों से लिंक लें।

Sorank आपके लिए असली बैकलिंक अपने आप दिलाता है, जो उसी विषय की असली साइटों के लेखों में लगते हैं और हमेशा एक-तरफ़ा होते हैं, जबकि वह अनुकूलित लेख autopilot पर प्रकाशित करता है। backlinks पेज पर देखें कि यह कैसे काम करता है, या 3-day free trial वाले plans की तुलना करें।