참조 도메인: 무엇이며 왜 백링크보다 중요한가

백링크 보고서를 열면 두 숫자가 나란히 보입니다. 백링크와 참조 도메인입니다. SEO 전문가가 먼저 보는 것은 두 번째 숫자입니다. 이 가이드는 참조 도메인이 무엇인지, 백링크와 어떻게 다른지, 왜 다양성이 Google과 AI에 중요한지, 그리고 여러분의 참조 도메인을 확인하고 늘리는 방법을 설명합니다.

참조 도메인이란 무엇인가요?

참조 도메인은 최소 하나의 링크가 여러분의 사이트를 가리키는 웹사이트(도메인 단위로 집계)입니다. example-blog.com이 한 번 링크하든 백 번 링크하든 참조 도메인은 1개로 집계됩니다.

대부분의 도구는 루트 도메인 단위로 집계하므로 blog.example.com과 shop.example.com은 흔히 example.com으로 묶입니다. 다만 일부 도구는 하위 도메인이나 IP 주소를 따로 보여 주기도 합니다. 도구마다 자체 크롤러를 쓰기 때문에 Ahrefs, Semrush, Moz, Majestic의 숫자는 결코 정확히 일치하지 않습니다. 항상 같은 도구로 시간에 따른 변화를 비교하세요.

이 용어는 여러분의 사이트로 방문자나 링크를 보내는 사이트인 리퍼러(referrer)에서 왔습니다. 백링크는 링크 그 자체이고, 참조 도메인은 그 링크가 있는 사이트입니다.

참조 도메인과 백링크의 차이는 무엇인가요?

백링크는 링크를 세고, 참조 도메인은 링크가 나온 사이트를 셉니다. 어떤 사이트는 소수의 도메인에서 수천 개의 백링크를 얻고, 어떤 사이트는 수백 개의 도메인에 걸쳐 수백 개의 백링크를 얻는데, 보통 후자가 더 강한 프로필입니다.

두 숫자의 차이가 크다면 대개 사이트 전체 링크(파트너 사이트 모든 페이지의 푸터에 있는 링크 등) 때문입니다. 그 자체로 해롭지는 않지만, 새롭고 독립적인 사이트에서 온 링크에 비하면 효과가 작습니다.

참조 도메인이 SEO에 중요한 이유는 무엇인가요?

새로운 참조 도메인 하나하나가 여러분의 콘텐츠를 추천하는 별개의 출처이며, 검색 엔진은 독립적인 추천을 관련성과 신뢰의 신호로 취급하기 때문입니다. Google은 링크 권장사항에서 페이지의 관련성을 판단하고 새 페이지를 발견하기 위한 신호로 링크를 사용한다고 밝히고 있습니다.

• 순위와의 상관관계. Backlinko가 2020년 Ahrefs 데이터로 Google 검색 결과 1180만 건을 분석한 결과, 참조 도메인 수는 더 높은 순위와 상관관계가 있었고, 1위 결과는 2~10위 결과보다 평균 3.8배 많은 백링크를 보유했습니다.
• 링크가 없는 페이지 대부분은 트래픽이 없다. Ahrefs가 약 140억 개 페이지를 대상으로 한 2023년 연구에서는 96.55%의 페이지가 Google 트래픽을 전혀 받지 못했으며, 경쟁이 치열한 키워드에서 순위에 오르지 못하는 주요 이유 중 하나로 백링크 부족을 꼽았습니다.
• 발견과 크롤링. 많은 사이트에서 오는 링크는 크롤러가 여러분의 페이지를 더 빨리 찾고 다시 방문하도록 돕습니다.

이 연구들이 보여 주는 것은 상관관계이며 효과가 보장되는 것은 아닙니다. 페이지가 순위에 오를 자격이 있는지는 여전히 콘텐츠 품질과 검색 의도가 결정합니다. 하지만 경쟁이 치열한 키워드에서 참조 도메인이 적은 페이지가 관련성 높은 참조 도메인을 많이 가진 페이지를 이기는 일은 드뭅니다. 용어집의 도메인 권위 항목은 도구가 이런 링크 데이터를 하나의 점수로 바꾸는 방식을 설명합니다.

참조 도메인의 다양성이 중요한 이유는 무엇인가요?

다양한 프로필은 자연스럽게 보이고 신호를 여러 독립적인 출처로 분산하지만, 한쪽에 집중된 프로필은 취약하고 무시되기 쉽기 때문입니다. 다양성에는 여러 측면이 있습니다.

• 사이트 수: 같은 도메인에서 더 많은 링크가 아니라 더 많은 독립 도메인.
• 주제 관련성: 같은 업계의 사이트가 무작위 디렉터리보다 더 큰 가치를 가집니다.
• 품질: 링크 판매만을 위해 만든 페이지가 아니라 자체 독자와 트래픽을 가진 실제 사이트.
• 링크 유형: 글 속의 편집적 언급, 리소스 페이지, 파트너, 언론 보도, 적절한 비율의 nofollow 링크.
• 앵커: 브랜드명, URL, 설명적 문구의 조합. 자세한 내용은 앵커 텍스트 항목을 참고하세요.

Google의 스팸 정책은 과도한 상호 링크와 링크를 전달하기 위해 만든 사이트 네트워크를 포함한 링크 스킴을 겨냥합니다. 수십 개의 도메인이 같은 소유자에게 속한 프로필은 실질적인 가치가 거의 없고 위험도 따릅니다.

참조 도메인은 어떻게 확인하나요?

백링크 도구를 사용해 도메인별로 목록을 보고, 관련성과 품질 순으로 정렬하세요. 어떤 도구를 쓰든 단계는 같습니다.

1. 백링크 도구에 도메인을 입력합니다. 예를 들어 무료 백링크 분석 도구, Ahrefs, Semrush, Majestic 등이 있습니다.
2. 백링크 목록 대신 참조 도메인 보고서를 엽니다.
3. 권위나 트래픽 순으로 정렬해 가장 강력한 지지자를 확인합니다.
4. 최근 몇 달 동안 새로 생기거나 잃은 도메인을 확인합니다. 갑작스러운 감소는 페이지 삭제나 사이트 개편 때문일 수 있습니다.
5. 주요 경쟁사 3~5곳에도 같은 분석을 하고, 경쟁사에는 링크하지만 여러분에게는 링크하지 않는 도메인을 정리합니다.

Google Search Console의 링크 보고서에서도 여러분에게 링크한 주요 사이트를 볼 수 있습니다. 데이터는 일부지만 Google에서 직접 제공됩니다.

참조 도메인을 늘리려면 어떻게 해야 하나요?

다른 사이트가 인용하고 싶은 콘텐츠를 만들고, 적절한 사람들이 그것을 보게 하세요. 가장 믿을 만한 방법은 다음과 같습니다.

• 인용할 만한 자료 발행: 자체 데이터, 연구, 무료 도구, 템플릿, 완성도 높은 가이드는 시간이 지나며 링크를 모읍니다.
• 경쟁사의 참조 도메인 공략: 이미 비슷한 콘텐츠에 링크한 사이트가 여러분의 콘텐츠에도 링크할 가능성이 가장 높습니다.
• 디지털 PR: 기자와 블로거에게 유용한 데이터나 전문가 의견을 제공합니다.
• 언급을 링크로 전환: 링크 없이 브랜드를 언급한 사이트에 링크 추가를 요청합니다.
• 깨진 링크 대체: 관련 사이트에서 사라진 자료 대신 여러분의 페이지를 제안합니다.
• 파트너와 커뮤니티: 공급업체, 협회, 행사, 팟캐스트는 파트너에게 링크하는 경우가 많습니다.

관련 없는 사이트에서 링크 묶음을 구매하거나 상호 링크 스킴에 참여하는 일은 피하세요. 백링크 얻는 방법 가이드에서 각 방법을 단계별로 설명합니다.

참조 도메인은 AI 가시성에도 중요한가요?

네, 간접적으로 중요합니다. 여러분에게 링크하는 사이트는 여러분을 언급하는 사이트인 경우가 많고, 이런 언급이 ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude가 여러분의 브랜드에 대해 말하는 내용을 만듭니다. 웹을 검색하는 AI 어시스턴트는 검색 결과에서 순위가 높은 페이지를 가져오고, 그 모델은 많은 사이트에 게시된 콘텐츠로 학습합니다.

독립적이고 관련성 높은 많은 도메인에서 인용되는 브랜드는 자기 이야기만 하는 브랜드보다 AI 답변에서 추천으로 등장할 가능성이 더 높습니다. 해야 할 일은 같습니다. 여러분 분야의 다양하고 신뢰할 수 있는 사이트에서 언급과 링크를 얻는 것입니다.

결론

참조 도메인은 여러분에게 링크한 고유한 사이트이며, 관련성 높고 독립적인 참조 도메인의 수가 백링크 총수보다 중요합니다. 하나의 도구로 꾸준히 추적하고, 여러분보다 순위가 높은 페이지와 비교하며, 인용할 가치가 있는 콘텐츠와 업계의 다양한 사이트 링크로 늘려 가세요.

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