Backlink-Audit: Ihre Links Schritt für Schritt prüfen und daraus einen Plan machen

Ein Backlink-Audit beantwortet drei praktische Fragen: Welche Websites bürgen tatsächlich für Sie, wirkt etwas in Ihrem Linkprofil manipulativ, und wo haben Ihre Wettbewerber Links, die Ihnen fehlen? Der Einstieg ist kostenlos: Der Linkbericht der Google Search Console zeigt die häufigsten verlinkenden Websites, die am häufigsten verlinkten Seiten und die häufigsten Linktexte und erlaubt den Export von bis zu 100.000 Zeilen mit Beispiellinks. Die sechs folgenden Schritte dauern bei einer kleinen Website einige Stunden und ergeben eine klare Aufgabenliste.

Was ist ein Backlink-Audit und wann sollten Sie es durchführen?

Ein Backlink-Audit ist eine strukturierte Bestandsaufnahme Ihrer eingehenden Links, bewertet nach Qualität und Relevanz. Führen Sie es durch, wenn Sie eine Website übernehmen, nach einem plötzlichen Einbruch des organischen Traffics, nach einer Migration oder einem Domainwechsel, vor einer Linkaufbau-Kampagne sowie ein- bis zweimal im Jahr als Routinewartung. Ziel ist selten das Aufräumen: Bei den meisten Websites zeigt das Audit ein gesundes, aber dünnes Profil, und der eigentliche Wert liegt im anschließenden Plan.

Schritt 1: Wie exportieren Sie Ihre Backlinks?

Keine einzelne Quelle sieht alle Links, kombinieren Sie daher mindestens zwei. Jedes Tool crawlt das Web anders und führt einen eigenen Index.

• Google Search Console: Öffnen Sie Links und exportieren Sie „Neueste Links" und „Weitere Beispiellinks". Das ist Googles eigene Stichprobe, sie zeigt also Links, die Google kennt.
• Ein Drittanbieter-Index wie Ahrefs, Semrush, Moz oder Majestic: Exportieren Sie die verweisenden Domains mit Kennzahlen, Ankertexten sowie Datum der Entdeckung und des Verlusts.
• Ein schneller kostenloser Blick mit unserem Backlink-Checker, um Ihre verweisenden Domains zu sehen, bevor Sie eine Tabelle öffnen.
• Führen Sie die Dateien zusammen, vereinheitlichen Sie die URLs und entfernen Sie Duplikate pro verweisender Domain, denn zehn Links von einer Website zählen weit weniger als zehn Links von zehn Websites.

Schritt 2: Welche Kennzahlen sollten Sie prüfen?

Arbeiten Sie zuerst auf Ebene der verweisenden Domains und gehen Sie erst dann auf einzelne Links ein, wenn etwas auffällt. Die Tabelle zeigt die relevanten Kennzahlen und worauf Sie achten sollten.

Autoritätswerte sind Schätzungen der jeweiligen Anbieter, Google verwendet sie nicht. Nutzen Sie sie zum Sortieren einer Liste und beurteilen Sie jeden wichtigen Link anhand der Website selbst. Unser Leitfaden zum Ankertext zeigt, wie eine natürliche Ankertext-Verteilung aussieht.

Schritt 3: Wie erkennen Sie riskante Links?

Die meisten seltsam wirkenden Links sind harmloses Rauschen: Scraper-Websites, Verzeichnisse, die Inhalte kopieren, automatisch erzeugte Statistikseiten. Google ignoriert die große Mehrheit davon. Aufmerksamkeit verdient ein Muster, das auf Manipulation hindeutet, vor allem wenn jemand solche Links in der Vergangenheit für Sie gekauft oder aufgebaut hat. Warnsignale sind:

• Viele Links mit demselben exakten kommerziellen Ankertext von themenfremden Websites.
• Netzwerke von Websites mit gleicher Vorlage, gleichem Betreiber oder ohne echtes Publikum.
• Bezahlte Links ohne sponsored- oder nofollow-Attribut, oft in Artikeln über alles Mögliche.
• Websiteweite Links im Footer oder in der Seitenleiste von Websites außerhalb Ihrer Branche.
• Plötzliche Spitzen neuer verweisender Domains, die Sie nicht verdient haben.

Die Spamrichtlinien von Google zu Linkspam beschreiben die betroffenen Praktiken, und die Anleitung zum Kennzeichnen ausgehender Links erklärt, wann sponsored, ugc und nofollow gelten. Wenn Sie Links finden, die Sie selbst platziert haben, bitten Sie den Websitebetreiber, das richtige Attribut zu ergänzen oder die Links zu entfernen.

Schritt 4: Sollten Sie Links entwerten?

Selten. Googles Dokumentation zum Tool zum Entwerten von Links bezeichnet es als erweiterte Funktion, die mit Vorsicht einzusetzen ist, und stellt fest, dass Google in den meisten Fällen selbst beurteilen kann, welchen Links es vertraut. Google empfiehlt das Entwerten nur, wenn zwei Bedingungen erfüllt sind: Es zeigen sehr viele Spam-, künstliche oder minderwertige Links auf Ihre Website, und diese Links haben eine manuelle Maßnahme ausgelöst oder werden dies wahrscheinlich tun.

Prüfen Sie in der Praxis den Bericht Manuelle Maßnahmen in der Search Console. Ist er leer und haben Sie nie Links gekauft, lassen Sie die Disavow-Datei weg: Eine unbedachte Datei kann gute Links neutralisieren. Liegt eine manuelle Maßnahme wegen unnatürlicher Links vor, versuchen Sie zuerst, die Links entfernen zu lassen, entwerten Sie die übrigen auf Domainebene und stellen Sie dann einen Antrag auf erneute Überprüfung.

Schritt 5: Wie holen Sie verlorene und defekte Links zurück?

Verlorene Links sind oft die günstigsten Gewinne des gesamten Audits. Sortieren Sie sie nach Autorität und Relevanz der verlinkenden Domain. Zeigt ein Link auf eine Seite, die inzwischen einen 404-Fehler liefert, richten Sie eine 301-Weiterleitung auf die nächstpassende aktive Seite ein. Hat ein Partner einen Link bei einem Relaunch entfernt, bringt eine kurze, freundliche E-Mail ihn meist zurück. Wurde eine Seite gelöscht, die viele Links angezogen hat, sollten Sie sie wiederherstellen oder eine aktualisierte Version unter derselben URL veröffentlichen.

Schritt 6: Wie machen Sie aus dem Audit einen Linkaufbau-Plan?

Das Audit zeigt die Lücke zwischen Ihrem Profil und den Websites, die vor Ihnen ranken. Machen Sie daraus einen kurzen, priorisierten Plan:

1. Vergleichen Sie Ihre verweisenden Domains mit denen der drei stärksten Wettbewerber bei Ihren wichtigsten Keywords und listen Sie Websites auf, die mehrere von ihnen verlinken, Sie aber nicht.
2. Ermitteln Sie Seiten, die Links verdienen, aber keine haben, etwa Leitfäden, Tools und eigene Daten, und verbessern Sie diese zuerst.
3. Wählen Sie zwei oder drei wiederholbare Taktiken: digitale Pressearbeit mit eigenen Daten, Expertenbeiträge, Partnerseiten, Umwandlung unverlinkter Markenerwähnungen.
4. Legen Sie ein monatliches Ziel an neuen relevanten verweisenden Domains fest und verfolgen Sie es in Ihrem Dashboard.

Unser Überblick über Linkaufbau-Strategien beschreibt jede Taktik im Detail. Wenn Ihnen die Zeit für Outreach fehlt, ermöglicht Sorank, automatisch natürliche Backlinks zu erhalten, platziert in echten Artikeln von Websites aus Ihrem Themenbereich, und zwar einseitig. Die Stärke Ihrer Domain verfolgen Sie mit dem Domain-Authority-Tracker.

Wie oft sollten Sie Ihre Backlinks prüfen?

Ein vollständiges Audit ein- bis zweimal im Jahr reicht für die meisten Websites, ergänzt durch eine kurze monatliche Kontrolle neuer und verlorener verweisender Domains. Führen Sie ein zusätzliches Audit nach jedem unerklärlichen Traffic-Rückgang, nach einer Migration oder bei einer manuellen Maßnahme durch. Links zählen auch über Google hinaus: KI-Assistenten wie ChatGPT und Gemini stützen sich auf Quellen, die andere vertrauenswürdige Websites zitieren, ein sauberes, relevantes Profil unterstützt also auch Ihre Sichtbarkeit in KI-Antworten.

Fazit

Ein Backlink-Audit erfasst Ihre Links, markiert die seltenen riskanten Muster und zeigt, wo neue Links am meisten bewirken. Exportieren Sie aus der Search Console und einem Drittanbieter-Index, prüfen Sie verweisende Domains, Relevanz, Ankertexte und verlorene Links, entwerten Sie nur, wenn eine manuelle Maßnahme es rechtfertigt, und schließen Sie mit einem konkreten Plan ab. Um Monat für Monat relevante Links zu gewinnen, ohne Ihre Tage mit Outreach zu verbringen, sehen Sie sich an, wie die Backlinks auf Autopilot von Sorank funktionieren.