So führen Sie ein lokales SEO-Audit durch, Schritt für Schritt

Kurzes Quiz

Wie gewinnen Sie über Google mehr Kunden vor Ort?

Frage 1 von 425%

Ist Ihr Google-Unternehmensprofil vollständig?

Nein, oder ich weiß nicht, was das istTeilweiseJa, mit Fotos und Bewertungen

Was ein lokales SEO-Audit abdeckt und was nicht

Lokale Ergebnisse verbinden eine Karte mit einer kurzen Liste von Unternehmen, oft Local Pack genannt. Die Hilfeseite von Google zur Verbesserung des lokalen Rankings nennt drei Faktoren:

• Relevanz: „Relevanz gibt an, wie gut ein Unternehmensprofil zu dem passt, wonach jemand sucht.“
• Entfernung: „Die Entfernung gibt an, wie weit jedes Unternehmen von dem suchenden Kunden entfernt ist.“
• Bekanntheit: „Bekanntheit gibt an, wie bekannt ein Unternehmen ist.“ Laut Google hängt sie zum Teil davon ab, wie viele Websites auf das Unternehmen verlinken und wie viele Bewertungen es hat.

Lesen Sie diese Liste als Plan. Sie können einen Kunden nicht näher an Ihre Adresse bringen, daher bleibt die Entfernung für jeden Standort fest. Das Audit konzentriert sich auf Relevanz und Bekanntheit. Die Relevanz entsteht aus dem, was Ihr Profil, Ihre Einträge und Ihre Seiten über Sie aussagen. Die Bekanntheit entsteht aus Links, Erwähnungen und Bewertungen. Jede Prüfung unten dient einem dieser beiden Bereiche.

Was das Audit nicht ist

Es ist kein vollständiges technisches Audit Ihrer Website und auch kein Content-Plan. Wenn Sie die einzelnen Punkte in einer Liste möchten, deckt unsere Checkliste mit 30 Punkten für lokales SEO sie ab. Dieser Artikel erklärt, wie Sie das Audit durchführen: die Reihenfolge, die Nachweise, die Bewertung und die Fehler, die am meisten Zeit kosten.

Warum Bewertungen vor allem anderen wichtig sind

Kunden lesen Bewertungen, bevor sie anrufen. In seiner Local Consumer Review Survey 2026 berichtet BrightLocal, dass 97% der Verbraucher Bewertungen zu lokalen Unternehmen lesen und 41% dies immer tun, gegenüber 29% im Jahr zuvor. Die Stichprobe umfasst 1002 Erwachsene in den Vereinigten Staaten. Behandeln Sie diese Zahlen daher als US-Werte. Sie sind dennoch ein guter Grund, Bewertungen weit oben in Ihrem Audit anzusetzen.

Bereiten Sie das Audit vor, bevor Sie ein Tool öffnen

Schreiben Sie Ihre Stammdaten auf

Legen Sie ein Dokument mit den Fakten an, die jeder Eintrag zeigen soll: den Handelsnamen, die Adresse in einer exakt festgelegten Schreibweise, die Telefonnummer mit Ländervorwahl, die Öffnungszeiten einschließlich Änderungen an Feiertagen, die Haupt-URL der Website und die Leistungen. Dieses Dokument ist Ihre Single Source of Truth. Jede spätere Prüfung vergleicht etwas damit, und ein vages Stammdatenblatt macht jeden Befund vage. Halten Sie außerdem die Regeln für Bewertungsantworten fest und nennen Sie die Person, die Änderungen freigibt. Sonst korrigieren zwei Personen denselben Eintrag auf zwei verschiedene Arten.

Legen Sie den Umfang fest: ein Standort oder mehrere

Ein einzelnes Geschäft mit einer einfachen Website kann das vollständige Audit in wenigen Sitzungen abschließen. Ein Unternehmen mit mehreren Standorten muss Profil, Einträge und Bewertungen pro Standort prüfen, denn jede Adresse hat ihr eigenes Profil und ihre eigenen Citations. Führen Sie im Stammdatenblatt eine Zeile pro Standort.

Legen Sie den Rhythmus fest

Jeff Riddall empfiehlt in seiner Checkliste für ein lokales SEO-Audit bei Search Engine Journal, veröffentlicht am 7. November 2025, die Audit-Punkte je nach Größe Ihrer Web-Präsenz alle sechs bis zwölf Monate zu überprüfen. Nutzen Sie dieses Intervall für das vollständige Audit. Änderungen am Profil, neue Bewertungen und KI-Antworten verändern sich schneller, deshalb prüfen Sie diese zwischendurch.

Bereich	Was Sie prüfen	Wo der Nachweis liegt	Verantwortlich
Google-Unternehmensprofil	Fakten, Kategorie, Fotos, Antworten	Profil-Dashboard, datierte Screenshots	Profilinhaber
Citations	NAP-Konsistenz und Duplikate	Suchergebnisse, Exporte der Verzeichnisse	Marketing oder Operations
Website	On-Page-Signale, Schema, Crawl	Crawler-Export, Validator-Berichte	Web- oder SEO-Verantwortliche
Bewertungen	Anzahl, Bewertung, Antworten, Themen	Jede Bewertungsplattform, datierte Exporte	Kundenservice
Links	Verweisende Websites und lokale Erwähnungen	Search Console, ein Backlink-Tool	SEO-Verantwortliche
KI-Antworten	Welche Unternehmen und Fakten die KI nennt	Protokollierte Antworten mit Datum und Tool	SEO-Verantwortliche

Audit 1: Ihr Google-Unternehmensprofil

Die Tipps von Google zur Verbesserung des lokalen Rankings dienen zugleich als Prüfliste. Google bittet Sie, Ihr Unternehmen zu verifizieren, die Angaben aktuell zu halten, auf Bewertungen zu antworten, Fotos und Videos hinzuzufügen und bei Einzelhandelsunternehmen in berechtigten Regionen Produkte vor Ort aufzunehmen. Behandeln Sie jeden dieser Tipps bei jedem Audit als Prüfpunkt und nicht als einmalige Einrichtungsaufgabe.

Prüfen Sie jedes Feld gegen Ihre Stammdaten

Vergleichen Sie Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Website mit Ihrem Stammdatenblatt, Feld für Feld. Kleine Unterschiede wie „Str.“ und „Straße“ wirken für einen Menschen harmlos. Genau solche Abweichungen teilen aber Ihre Signale auf, deshalb halten Sie sie als Befunde fest. Prüfen Sie auch die Feiertagszeiten. Öffnungszeiten, die in einer normalen Woche stimmen, an Weihnachten aber falsch sind, kommen häufig vor, und Kunden bemerken das genau an dem Tag, an dem sie vorbeikommen wollen.

Bestätigen Sie die Hauptkategorie

Die Hilfeseite von Google führt Kategorien nicht als Rankingfaktor auf. Sie nennt die Pflege der Unternehmenskategorie jedoch als Teil der vollständigen Aktualisierung Ihrer Angaben. Die Hauptkategorie sollte Ihre wichtigste Leistung mit den Worten beschreiben, die ein Kunde verwenden würde, und die Seite Ihrer Website, die auf diese Leistung zielt, sollte dazu passen. Wenn das Profil „Klempner“ angibt, Ihre Website aber nur über Heizungsreparaturen spricht, ist eines von beiden für die Arbeit falsch, die Sie gewinnen wollen.

Stellen Sie den physischen Standort oder das Einzugsgebiet richtig ein

Das Profil muss abbilden, wie Sie Kunden bedienen. Ein Betrieb, der zu Kunden fährt, braucht ein eingestelltes Einzugsgebiet. Ein Geschäft, in das Kunden kommen, muss seine Adresse anzeigen. Prüfen Sie außerdem den Kartenpin: Ein Pin auf dem falschen Gebäude schickt Kunden zur falschen Tür. Vergleichen Sie ihn mit der Straßenansicht und mit Ihren eigenen Fotos.

Prüfen Sie Fotos, Beiträge und Produkte

Google sagt, Fotos und Videos helfen dabei, „Kunden zu zeigen, was Sie anbieten, und die Geschichte Ihres Unternehmens zu erzählen“. Die Hilfeseite nennt Fotos jedoch nicht als Rankingfaktor. Behandeln Sie sie daher als Arbeit, die Kunden bei der Entscheidung hilft. Veraltete Fotos bleiben trotzdem ein Befund: Eine Fassade, die sich verändert hat, oder eine Speisekarte von vor zwei Jahren schadet dem Vertrauen, bevor der Kunde anruft.

Audit 2: NAP-Konsistenz und Citations

Eine Citation ist jede Online-Erwähnung Ihres Unternehmensnamens, Ihrer Adresse und Telefonnummer, mit oder ohne Link. Suchmaschinen und Kunden vergleichen diese Erwähnungen. Eine falsche Ziffer in einem Verzeichnis ist ein kleines Problem. Zehn Verzeichnisse mit zehn Versionen Ihrer Adresse machen es dagegen unmöglich, einem davon zu vertrauen. Das Ziel ist ein konsistenter Satz an Fakten auf den Plattformen, die zählen, nicht eine Anzahl von Einträgen.

Erstellen Sie Ihr Vergleichsset aus den Suchergebnissen

Suchen Sie Ihren Unternehmensnamen und lesen Sie die ersten drei bis vier Ergebnisseiten, wie SEJ es empfiehlt. Notieren Sie bei jedem Eintrag die Plattform, den angezeigten NAP, ob Sie den Eintrag beansprucht haben und ob er korrekt ist. Unser Leitfaden zu Unternehmensverzeichnissen erklärt, welche Einträge für lokales SEO und die Sichtbarkeit in KI-Antworten noch zählen.

Finden und beheben Sie Duplikate

Duplikate entstehen, wenn ein Verzeichnis aus einem Tippfehler, einer alten Adresse oder einer Namensvariante einen zweiten Eintrag erzeugt, etwa „Smith Plumbing Ltd“ neben „Smith Plumbing“. Sie sind das häufigste Citation-Problem und das langsamste zu beheben, weil Sie oft den eigenen Zusammenführungs- oder Schließungsprozess des Verzeichnisses brauchen. Erfassen Sie jedes Duplikat mit seiner URL, dem falschen Feld und dem Vorgehen zur Behebung. Unsere Seite zu Verwaltung lokaler Einträge beschreibt die Bereinigung Schritt für Schritt.

Beobachten Sie Erwähnungen, die Sie nicht kontrollieren

SEJ rät, Reddit auf Erwähnungen von Marke und Produkten zu überwachen, und transparent und ohne Werbung zu reagieren. Schreiben Sie nicht als Kunde und bitten Sie Freunde nicht, Threads zu verfassen. Prüfen Sie, ob die Fakten in einem Thread stimmen, und antworten Sie offen als Unternehmen, wenn eine Korrektur hilft.

Verwenden Sie überall dasselbe Format

Übernehmen Sie Adresse und Telefonnummer aus der Fußzeile Ihrer Website und verwenden Sie genau diese Form in jedem Eintrag, mit Ländervorwahl bei der Telefonnummer. Die Dokumentation von Google zu strukturierten Daten verlangt dasselbe: „Be sure to include the country code and area code in the phone number.“ (Achten Sie darauf, die Ländervorwahl und die Ortsvorwahl in die Telefonnummer aufzunehmen.)

Bei einem einzelnen Standort beginnen Sie von Hand. Bei mehreren Standorten spart ein Listing-Tool Stunden, aber seine Ergebnisse sind ein Ausgangspunkt und kein Urteil.

Audit 3: lokale Signale, Schema und Crawl Ihrer Website

Ihre Website ist der einzige Eintrag, den Sie vollständig kontrollieren. Hier prüfen Suchmaschinen und KI-Tools außerdem, ob die Fakten in Ihrem Profil stimmen. Dieser Teil des Audits umfasst vier Punkte: den Fokus jeder Seite, die Sichtbarkeit der wichtigsten Fakten im HTML, strukturierte Daten und die Crawlbarkeit.

Geben Sie jeder lokalen Seite eine Aufgabe

SEJ empfiehlt, jede Seite auf ein Thema zu fokussieren und Keyword-Varianten konsistent in Titeln, URLs, Überschriften und Fließtext zu verwenden. Bei lokalen Seiten heißt das: pro Seite eine Leistung in einem Gebiet. Seiten, die sich nur durch den Ortsnamen unterscheiden und denselben Absatz wiederholen, wirken wie dünne Kopien. Unser Leitfaden zu lokalen Landingpages zeigt, wie Sie eigenständige Standortseiten aufbauen. Geben Sie Bildern außerdem beschreibende Dateinamen und Alt-Texte, wie es dieselbe Checkliste empfiehlt.

Machen Sie die wichtigsten Fakten im HTML sichtbar

SEJ empfiehlt außerdem zu prüfen, dass zentrale Inhalte im rohen HTML stehen oder serverseitig gerendert werden. Manche LLMs führen kein JavaScript aus. Eine Telefonnummer, die erst nach einem Skript erscheint, erreicht sie vielleicht nie. Testen Sie es: Laden Sie die Kontaktseite mit deaktiviertem JavaScript oder betrachten Sie den Quelltext der Seite, und prüfen Sie, ob Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer und Leistungen alle dort stehen.

Schreiben Sie das LocalBusiness-Schema Feld für Feld

LocalBusiness-Markup beschreibt Ihr Unternehmen maschinenlesbar in einem Standardformat. Die Dokumentation von Google nennt zwei Pflichteigenschaften, name und address, und empfiehlt weitere. Vier Regeln sind bei einem Audit am wichtigsten. Die geografischen Koordinaten brauchen mindestens fünf Nachkommastellen für Breiten- und Längengrad. Öffnungszeiten verwenden das Format hh:mm:ss für opens und closes und das Format JJJJ-MM-TT für validFrom und validThrough bei saisonalen Schließungen. Der priceRange muss kürzer als 100 Zeichen sein. Und weil Google sagt, dass die Qualität des Ergebnisses steigt, je mehr Adresseigenschaften Sie angeben, füllen Sie die vollständige Adresse aus.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Example Plumbing Co.",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+33 1 23 45 67 89",
  "priceRange": "€€",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Example Street",
    "postalCode": "75001",
    "addressLocality": "Paris",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 48.85661,
    "longitude": 2.35222
  },
  "openingHoursSpecification": {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "08:30:00",
    "closes": "18:00:00"
  }
}

Dies ist ein Beispiel mit Platzhalterwerten. Ersetzen Sie jeden Wert durch Ihren eigenen und prüfen Sie die Koordinaten am Kartenpin aus Audit 1, damit Ihr Markup und Ihr Profil übereinstimmen.

Markieren Sie keine Bewertungen, für die Sie nicht qualifiziert sind

Dies ist der häufigste Markup-Fehler in lokalen Audits. Googles Seite sagt, die Eigenschaften für Bewertungen und Gesamtbewertung seien „nur für Websites empfohlen, die Bewertungen zu anderen lokalen Unternehmen sammeln“. Ein Klempner, der seinem LocalBusiness-Markup eine aus den eigenen Google-Bewertungen gebildete Bewertung hinzufügt, liegt außerhalb dieser Empfehlung. Entfernen Sie sie und prüfen Sie, ob ein Plugin sie für Sie hinzugefügt hat. Google warnt außerdem: „Das Problem kann durch Spam-Inhalte oder die missbräuchliche Verwendung von Markup verursacht werden“, und „Wenn Ihre Website gegen eine oder mehrere dieser Richtlinien verstößt, kann Google eine manuelle Maßnahme gegen sie verhängen.“

Validieren Sie Markup und Seite

SEJ empfiehlt, LocalBusiness-, Product-, Service-, Review- und FAQPage-Markup mit dem Rich Results Test von Google und dem Schema.org-Validator zu prüfen. Der Rich Results Test zeigt, was Google aus einer öffentlichen URL oder einem Code-Snippet lesen kann. Der Schema.org-Validator prüft die Struktur gegen das Vokabular. Halten Sie Datum und Ergebnis für jede wichtige Seite fest, denn ein Theme-Update kann Markup beschädigen, das im Vormonat noch funktioniert hat.

Prüfen Sie die Grundlagen des Crawlings

SEJ fordert, defekte oder falsch geleitete interne Links zu finden und Canonical-Tags korrekt einzusetzen: Canonicals auf Seiten, die Sie nicht selbst erstellt haben, und ein selbstreferenzierendes Canonical auf einzigartigen Seiten. Für Geschwindigkeit und Stabilität verweist SEJ auf die Core Web Vitals in der Search Console und für tiefergehende Analysen auf Google Lighthouse. Defekte Links zwischen Standortseiten sind ein häufiger Befund, weil diese Seiten meist durch Kopieren und Einfügen gewachsen sind.

Audits 4 und 5: Bewertungen, Links und Search Console

Diese Audits speisen die Bekanntheit. Bewertungen und Links prägen beide, wie bekannt Ihr Unternehmen für Google und für Kunden wirkt. Die Search Console zeigt, ob Google die bestehenden Seiten indexieren und ihnen vertrauen kann.

Bewertungen: Anzahl, Bewertung, Antworten und Themen

Die Hilfeseite von Google sagt: „Mehr Bewertungen und positive Bewertungen können das lokale Ranking Ihres Unternehmens verbessern“, und das Antworten auf Bewertungen zeigt Kunden, dass Sie ihr Feedback schätzen. SEJ ergänzt drei Aufgaben: auf alle Bewertungen antworten, positive wie negative, so schnell wie möglich; Bewertungen auf verpasste Antworten und wiederkehrende Themen zum Service analysieren; und Bewertungen auf Facebook, Yelp, TripAdvisor, Houzz und ähnlichen Seiten erfassen. Notieren Sie für jede Plattform die Anzahl, die Durchschnittsbewertung, den Anteil der beantworteten Bewertungen, das Datum der neuesten Bewertung und die drei häufigsten Beschwerdethemen.

Die Themen zählen mehr als der Durchschnitt. Eine Bewertung, die wegen einer wiederholten Beschwerde über die Buchung sinkt, sagt Ihnen etwas, das die Zahl allein nicht sagen kann. Nehmen Sie das Thema als Korrektur des Service in den Plan auf, nicht nur als Antwort.

Fragen Sie jeden Kunden, nicht nur die zufriedenen

Manche Checklisten raten dazu, nach positiven Bewertungen zu fragen. Übernehmen Sie das nicht wörtlich. Wer nur zufriedene Kunden anfragt, verzerrt die Bewertung, und das kann gegen die Regeln der Plattformen verstoßen, auf denen Sie fragen. Fragen Sie jeden Kunden auf dieselbe Weise, zum selben Zeitpunkt des Auftrags, und lassen Sie die Bewertung das gesamte Erlebnis widerspiegeln.

Links: die andere Hälfte der Bekanntheit

Google verknüpft die Bekanntheit teilweise mit der Anzahl der Websites, die auf ein Unternehmen verlinken. Für ein lokales Audit sind die nützlichen Links solche aus Ihrer Stadt und Ihrer Branche: Verbände, Lieferanten, lokale Medien, Sponsoren und Partner, die Sie nennen. SEJ schlägt vor, Backlinks in den Linkberichten der Search Console zu prüfen, mit einem Backlink-Tool Domains zu finden, die auf Ihre Konkurrenten, aber nicht auf Sie verlinken, und die Referral-Quellen in Ihrer Analyse zu prüfen. Unser Leitfaden zum lokalen Linkaufbau erklärt, woher diese Links kommen.

Inhalte und Search Console

Die Search Console beantwortet eine Frage, die Ihr Profil nicht beantworten kann: Indexiert Google die Seiten, die Sie haben? SEJ fordert, nicht gecrawlte oder nicht indexierte Seiten zu prüfen, auf manuelle Maßnahmen zu achten und Berichte zu Rich Results, Mobil- und Desktop-Erfahrung, Sicherheitsproblemen und Leistungsdaten durchzugehen. Öffnen Sie die Berichte für Ihre verifizierte Property und notieren Sie jeden Fehler mit seiner URL. Die öffentliche Übersicht sehen Sie unten, die Berichte selbst erfordern aber ein angemeldetes Konto.

Bei den Inhalten empfiehlt SEJ, jede Seite einer von vier Phasen der Customer Journey zuzuordnen: informational, transaktional, navigational oder kommerziell. Eine lokale Seite, die eine Kauffrage beantwortet, braucht andere Inhalte als eine Seite, die eine Leistung erklärt. SEJ schlägt außerdem FAQ-Abschnitte vor, die für jede Seite geschrieben sind, und warnt vor generischen FAQs. Beantworten Sie die Fragen, die ein Kunde genau auf dieser Seite stellt.

Audit 6: KI-Antworten und lokale Sichtbarkeit

KI-Assistenten beantworten lokale Fragen inzwischen direkt, und sie greifen auf dieselben Fakten zurück, die Sie oben prüfen. SEJ bezeichnet ein vollständig optimiertes Google-Unternehmensprofil als Grundlage für die Sichtbarkeit in KI-Antworten. Außerdem schlägt SEJ vor, transaktionale und informationale Absichten zuzuordnen, direkte Antworten auf Fragen in natürlicher Sprache zu schreiben und Buchungs- oder Reservierungsintegrationen zu bewerten, wo sie zutreffen. Das Ergebnis dieses Audits ist ein Protokoll, keine Punktzahl.

Prüfpunkt	Was Sie festhalten	Warum es wichtig ist
Fragen	Die Fragen, die ein Käufer in Ihrer Stadt stellt, so formuliert, wie er sie tippt	Ein wiederholbarer Test braucht jedes Mal dieselben Fragen
Genannte Unternehmen	Welche Unternehmen jedes Tool zu jeder Frage nennt	Das ist die Konkurrenz, die die Antwort verwendet
Ihre Präsenz	Ob Ihr Unternehmen oder Ihre Website erscheint, und mit welchem Link	Zeigt, ob die KI Ihre Fakten mit Ihnen verknüpfen kann
Genannte Fakten	Ob Öffnungszeiten, Leistungen und Adresse in der Antwort stimmen	Falsche Fakten lassen sich meist auf eine Quelle zurückführen, die Sie korrigieren können
Datum und Tool	Datum, Tool und Modell jedes Durchlaufs	Antworten ändern sich zwischen den Durchläufen, also vergleichen Sie Gleiches mit Gleichem

Stellen Sie jedes Mal dieselben Fragen

Dieselbe Frage an zwei Tagen kann unterschiedliche Unternehmen nennen, und eine kleine Änderung der Formulierung ändert die Antwort. Halten Sie die Fragenliste fest, notieren Sie Datum und Tool bei jeder Antwort und wiederholen Sie den Durchlauf im gleichen Abstand. Eine einzelne Antwort beweist wenig. Ein Muster über mehrere Durchläufe zeigt, ob eine Korrektur gewirkt hat.

Führen Sie falsche Fakten auf ihre Quelle zurück

Wenn eine Antwort falsche Öffnungszeiten oder eine alte Adresse nennt, suchen Sie, wo das Tool die Information wahrscheinlich gelesen hat: in Ihrem Profil, einem Verzeichnis, Ihrer Website oder einer Bewertung. Korrigieren Sie dann diese Quelle. Eine KI-Antwort können Sie nicht bearbeiten, aber Sie können den Eintrag, die Seite oder das Markup korrigieren, das sie speist.

Vier Wege, das Audit durchzuführen, im Vergleich

Ein lokales SEO-Audit lässt sich auf vier Hauptwegen durchführen, und keiner ist in jedem Fall der beste. Jeder beantwortet eine andere Frage, daher hängt die richtige Wahl davon ab, wie viele Standorte Sie haben und was Sie wissen müssen.

Manuelles Audit mit einer Checkliste

Prinzip: Sie öffnen jede Quelle, lesen sie und vergleichen sie mit Ihren Stammdaten. Wann es passt: ein Standort, ein kleines Budget oder ein erstes Audit, wenn Sie noch nicht wissen, wo die Probleme liegen. Vorteile: kostenlos, gründlich und nah an dem, was ein Kunde sieht. Grenzen: langsam bei vielen Standorten, und man überspringt leicht Punkte, wenn man müde ist. Beispiel: Sie suchen Ihren Unternehmensnamen, lesen die ersten drei bis vier Ergebnisseiten und tragen jeden Eintrag in Ihr Blatt ein.

Scanner für Einträge und Citations

Prinzip: Das Tool durchsucht viele Verzeichnisse und vergleicht Name, Adresse und Telefonnummer jedes Eintrags mit den Fakten, die Sie eingeben. Wann es passt: mehrere Standorte oder sobald Sie wissen, dass Duplikate ein Problem sind. Vorteile: findet Abweichungen und Duplikate in einem Durchgang und exportiert eine Liste. Grenzen: es kann das falsche Unternehmen zuordnen oder einen Eintrag übersehen, daher muss ein Mensch prüfen, was es markiert. Beispiel: Sie exportieren die Ergebnisse und beheben zuerst die Abweichungen in den Profilen, die Sie bereits beansprucht haben.

Ranking-Raster-Tracking

Prinzip: Das Tool misst, wo Ihr Unternehmen im Local Pack von mehreren Punkten rund um seinen Standort erscheint, damit Sie die Karte so sehen, wie ein Kunde in jedem Gebiet sie sieht. Wann es passt: Unternehmen mit Einzugsgebiet oder umkämpfte Gebiete, in denen sich das Ranking von Viertel zu Viertel stark ändert. Vorteile: zeigt die Abdeckung über ein Gebiet statt eines einzelnen Rangs. Grenzen: es kostet Geld, und ein Punkt ist nur eine Stichprobe. Beispiel: Sie verfolgen ein Raster um Ihre Adresse für Ihre Hauptleistung und vergleichen es mit den Gebieten, in denen Sie tatsächlich Aufträge annehmen. Unser Leitfaden zum lokalen Ranking-Tracking erklärt, was Sie auf der Karte und in den KI-Ergebnissen messen sollten.

Komplette Audit-Plattform

Prinzip: Eine Plattform crawlt die Website, prüft das Markup, liest das Profil und berichtet alles mit einer einheitlichen Bewertung. Wann es passt: Agenturen und Teams mit vielen Websites, bei denen dieselben Prüfungen jeden Monat laufen müssen. Vorteile: einheitliche Bewertung und teilbare Berichte. Grenzen: die Bewertung hängt von den gelesenen Daten ab, und eine hohe Bewertung kann eine einzige falsche, aber wichtigste Angabe verdecken. Beispiel: Die Plattform meldet auf jeder Standortseite ein fehlendes Schema-Feld, und Sie prüfen zwei davon von Hand, bevor Sie die Korrektur ausrollen.

Methode	Am besten für	Hauptvorteil	Hauptgrenze
Manuelle Checkliste	Ein Standort, ein erstes Audit	Gründlich und kostenlos	Langsam und leicht zu vergessen
Eintrags-Scanner	Mehrere Standorte, Bereinigung von Duplikaten	Findet Abweichungen in einem Durchgang	Falsche Treffer brauchen einen Menschen
Ranking-Raster	Einzugsgebiete, umkämpfte Viertel	Zeigt die Abdeckung über ein Gebiet	Kostspielig, und ein Punkt ist eine Stichprobe
Komplette Audit-Plattform	Agenturen, viele Websites	Einheitliche Bewertung und Berichte	Die Bewertung kann einen kritischen Fakt verdecken

Eine sinnvolle Reihenfolge für die meisten Unternehmen: Beginnen Sie mit der manuellen Checkliste, ergänzen Sie einen Eintrags-Scanner, sobald Duplikate existieren, fügen Sie Ranking-Raster nur hinzu, wenn Rangfragen aus bestimmten Gebieten kommen, und nutzen Sie eine Plattform, wenn die Anzahl der Websites manuelle Prüfungen unrealistisch macht.

Ein Schritt-für-Schritt-Audit, das Sie in wenigen Sitzungen durchführen können

Die Fakten kommen zuerst, weil jede spätere Prüfung sie vergleicht. Die Website kommt vor Bewertungen und Links, weil eine Korrektur an der Website schneller umgesetzt ist als ein Duplikat-Verfahren beim Verzeichnis.

Schritt 1: Stammdaten festlegen

Schreiben Sie die Fakten einmal in exakter Form auf und lassen Sie den Inhaber sie freigeben. Wenn zwei Personen unterschiedliche Öffnungszeiten angeben, markiert das Audit den Widerspruch, und ihn zu klären dauert länger als das Audit selbst.

Schritt 2: Profil prüfen

Gehen Sie das Profil Feld für Feld durch, mit der Checkliste aus Audit 1. Hängen Sie an jeden Befund einen datierten Screenshot und markieren Sie jeden Punkt als korrekt, teilweise korrekt oder falsch.

Schritt 3: Einträge scannen

Suchen Sie Ihren Unternehmensnamen zusammen mit Ihrer Hauptstadt oder Ihrem Hauptort und Ihrer Leistung und lesen Sie die ersten drei bis vier Seiten. Erfassen Sie jeden Eintrag, der Ihr Unternehmen zeigt, mit dem angezeigten NAP und der Information, ob Sie ihn beansprucht haben.

Schritt 4: Website prüfen

Testen Sie die Kontaktseite und zwei Standortseiten bei deaktiviertem JavaScript. Lassen Sie die wichtigsten Seiten durch den Rich Results Test und den Schema.org-Validator laufen. Prüfen Sie die Links von Ihren Leistungsseiten zu Ihren Standortseiten und erfassen Sie jeden defekten Link mit seiner URL.

Schritt 5: Bewertungsdaten erfassen

Notieren Sie für jede Plattform die Anzahl, die Durchschnittsbewertung, den Anteil der beantworteten Bewertungen, das Datum der neuesten Bewertung und die häufigsten Beschwerdethemen. Bewahren Sie den Export mit seinem Datum auf, damit das nächste Audit eine Ausgangsbasis hat.

Schritt 6: Search Console und Links prüfen

Lesen Sie für Ihre verifizierte Property die Berichte zu Indexierung und manuellen Maßnahmen und notieren Sie jede Seite, die ohne guten Grund nicht indexiert ist. Listen Sie die Websites auf, die auf Sie verlinken, nach Typ gruppiert, und markieren Sie jene aus Ihrer Stadt und Ihrer Branche.

Schritt 7: KI-Antworten protokollieren

Führen Sie Ihre festgelegte Fragenliste in den Tools aus, die Ihre Kunden verwenden, und notieren Sie die Unternehmen und Fakten jeder Antwort mit Datum und Tool. Dies ist der erste Durchlauf eines Protokolls, das Sie wiederholen werden, beurteilen Sie das Ergebnis also nicht anhand eines einzigen Durchlaufs.

Befunde bewerten und in einen Plan verwandeln

Ein Audit hilft nur, wenn es in Änderungen mündet. Bewerten Sie jede Prüfung auf derselben dreistufigen Skala: korrekt, teilweise korrekt, oder falsch bzw. fehlend. Formulieren Sie dann jede Lücke als Befund mit Auswirkung, Aufwand, verantwortlicher Person, Frist und Status. Die Bewertung ermöglicht den Vergleich mit dem nächsten Audit. Sie ist keine Note für das Unternehmen, also diskutieren Sie sie nicht in einer Besprechung.

Befund	Auswirkung	Aufwand	Verantwortlich	Frist	Status
Falsche Telefonnummer in zwei Verzeichnissen	Hoch	Niedrig	Operations	Datum festlegen	Offen
Duplikat mit alter Adresse	Hoch	Mittel	Operations	Datum festlegen	Offen
Neue Bewertungen ohne Antwort	Mittel	Niedrig	Kundenservice	Datum festlegen	Offen
Eigene Bewertungen als Gesamtbewertung ausgezeichnet	Mittel	Niedrig	Web-Verantwortliche	Datum festlegen	Offen
Dünne Standortseiten mit kopiertem Text	Mittel	Hoch	Content-Verantwortliche	Datum festlegen	Offen

Jetzt beheben, danach beheben

Jetzt beheben: falsche Fakten im Profil oder in den wichtigsten Verzeichnissen, Duplikate, die Kunden an die falsche Tür schicken, und neue Bewertungen ohne Antwort. Das ist schnell erledigt, und Kunden sehen es zuerst. Danach beheben: Korrekturen am Schema, Textänderungen auf Standortseiten, Linkaufbau und Content-Aktualisierungen. Sie brauchen länger und zahlen sich aus, sobald die Fakten stimmen. Um abzuschätzen, welche Korrekturen den größten Nutzen bringen, gibt Ihnen der kostenlose Local SEO ROI Calculator einen groben Überblick zum Vergleich.

Bewahren Sie die Nachweise auf

Legen Sie Screenshots, Exporte, Validator-Berichte und Prompt-Protokolle in einem Ordner ab, benannt nach Datum. Wenn ein Befund geschlossen ist, bewahren Sie die Nachweise vor und nach der Änderung daneben auf. Wenn jemand fragt, warum sich ein Eintrag verändert hat, sollte die Antwort in einer Minute zu finden sein.

Legen Sie den Prüfrhythmus fest

SEJ schlägt vor, Audit-Punkte je nach Größe der Web-Präsenz alle sechs bis zwölf Monate zu überprüfen. Zwischen den vollständigen Audits prüfen Sie Profil und Bewertungsplattformen nach festem Zeitplan und führen das KI-Protokoll im gewählten Intervall aus. Diese Prüfungen fangen die meisten Probleme ab, bevor es ein Kunde tut.

Häufige Fehler und wie Sie jeden davon beheben

Diese Fehler tauchen in fast jedem lokalen Audit auf. Jeder wird unten beschrieben: was er ist, wie Sie ihn erkennen und wie Sie ihn beheben.

Fehler 1: Das Profil prüfen und die Citations auslassen

Was es ist: Sie prüfen das Google-Unternehmensprofil sorgfältig, vergleichen aber nie die Fakten in anderen Verzeichnissen. Das Profil stimmt, und ein Verzeichnis, das für Ihre Leistung gut rankt, zeigt trotzdem eine alte Telefonnummer.

So erkennen Sie es: Suchen Sie Ihren Unternehmensnamen und lesen Sie die ersten drei bis vier Ergebnisseiten. Jeder Eintrag, dessen Fakt von Ihrem Stammdatenblatt abweicht, ist ein Befund.

So beheben Sie es: Machen Sie Citations zu einem Pflichtschritt jedes Audits. Korrigieren Sie die falschen Fakten in jedem Eintrag, beginnend mit denen, die bei Ihrem Namen ranken.

Fehler 2: Duplikate am Leben lassen

Was es ist: Ein altes oder falsch geschriebenes Verzeichnis läuft neben Ihrem echten Eintrag weiter. Kunden landen auf der falschen Seite, und Bewertungen verteilen sich auf beide.

So erkennen Sie es: Suchen Sie nach einer anderen Namensvariante, einer alten Adresse oder einer Telefonnummer, die nicht mehr erreichbar ist. Prüfen Sie Ihre Bewertungen auf Einträge, die offenbar zu einer anderen Adresse gehören.

So beheben Sie es: Erfassen Sie jedes Duplikat mit seiner URL und dem Verfahren des Verzeichnisses. Beanspruchen Sie den echten Eintrag, beantragen Sie die Schließung des Duplikats und notieren Sie jede Anfrage, denn die Bereinigung braucht oft mehrere Runden.

Fehler 3: Die eigenen Bewertungen auszeichnen

Was es ist: Das LocalBusiness-Markup enthält eine Gesamtbewertung, die aus Ihren eigenen Bewertungen gebildet wird. Googles Seite sagt, diese Eigenschaft sei „nur für Websites empfohlen, die Bewertungen zu anderen lokalen Unternehmen sammeln“, daher liegt diese Verwendung außerhalb dieser Empfehlung.

So erkennen Sie es: Betrachten Sie den Quelltext der Seite oder prüfen Sie die URL im Rich Results Test und suchen Sie nach einer Gesamtbewertung. Kontrollieren Sie auch Theme und Plugins, denn manche fügen sie automatisch hinzu.

So beheben Sie es: Entfernen Sie das Markup und testen Sie die Seite erneut. Sie können die Bewertungen weiterhin als gewöhnlichen Inhalt auf der Seite zeigen.

Fehler 4: Nur zufriedene Kunden um Bewertungen bitten

Was es ist: Das Team schickt Bewertungsanfragen nur an Kunden, die zufrieden wirkten. Die Bewertung sieht eine Weile gut aus, hört dann aber auf, das Unternehmen abzubilden, und kann gegen die Regeln der beteiligten Plattformen verstoßen.

So erkennen Sie es: Vergleichen Sie die Anzahl der Bewertungen mit der Anzahl der abgeschlossenen Aufträge im gleichen Zeitraum. Lange Phasen mit ausschließlich positiven Bewertungen sind ein Warnsignal.

So beheben Sie es: Schicken Sie die Anfrage an jeden Kunden, auf dieselbe Weise und zum selben Zeitpunkt des Auftrags. Antworten Sie auf jede Bewertung, auch auf die negativen.

Fehler 5: Eine einzelne Rangprüfung als Wahrheit nehmen

Was es ist: Sie prüfen Ihren Rang einmal, von Ihrer eigenen Straße aus, und entscheiden daraufhin, ob das Profil funktioniert. Lokale Ergebnisse ändern sich je nach Viertel, Gerät und Uhrzeit, daher ist eine einzelne Prüfung nur eine Stichprobe.

So erkennen Sie es: Ihre Notizen sagen „Platz 1“ ohne Datum, ohne Ort und ohne Tool. Niemand kann die Prüfung auf dieselbe Weise wiederholen.

So beheben Sie es: Erfassen Sie Ort, Datum, Tool und Suchanfrage jeder Prüfung. Prüfen Sie bei Einzugsgebieten mehrere Punkte oder nutzen Sie ein Ranking-Raster, bevor Sie eine Schlussfolgerung ziehen.

Fehler 6: Fakten hinter JavaScript verstecken

Was es ist: Adresse, Öffnungszeiten oder Leistungen erscheinen erst, nachdem ein Skript läuft. Manche KI-Tools führen JavaScript nicht aus, daher erreichen diese Fakten sie nie, und ihre Antworten über Ihr Unternehmen sind dünn oder falsch.

So erkennen Sie es: Laden Sie die Seite mit deaktiviertem JavaScript oder betrachten Sie den Quelltext. Fehlen die Fakten, ist das Problem real, auch wenn die Seite im Browser vollständig aussieht.

So beheben Sie es: Stellen Sie die wichtigsten Fakten im HTML dar, per Server-Side-Rendering oder statisch, und halten Sie dieselben Fakten im Profil und im Schema.

Häufige Fragen zum lokalen SEO-Audit

Wie oft sollte man ein lokales SEO-Audit durchführen?

Führen Sie das vollständige Audit alle sechs bis zwölf Monate durch, je nachdem, wie stark sich Ihr Unternehmen und Ihre Web-Präsenz verändern, wie SEJ empfiehlt. Prüfen Sie Profil und Bewertungen dazwischen, denn sie ändern sich schneller als Ihre Website. Ein Umzug, ein neuer Standort oder eine neue Leistung sollte sofort ein Audit auslösen.

Worin unterscheidet sich ein lokales SEO-Audit von einer lokalen SEO-Checkliste?

Eine Checkliste nennt, was Sie prüfen sollten. Ein Audit arbeitet diese Liste ab: Sie prüfen jeden Punkt, halten den Nachweis fest, bewerten das Ergebnis und machen aus jeder Lücke eine Aufgabe mit verantwortlicher Person. Eine Checkliste allein sagt nicht, was Sie zuerst beheben sollten.

Kann man ein lokales SEO-Audit ohne kostenpflichtige Tools durchführen?

Ja. Den größten Teil können Sie von Hand abdecken, mit Suchergebnissen, dem Dashboard Ihres Profils, Ihrer Website bei deaktiviertem JavaScript, dem Rich Results Test, dem Schema.org-Validator und der Search Console. Kostenpflichtige Tools sparen am meisten Zeit bei Citation-Scans, Ranking-Rastern und wiederholten KI-Prüfungen über mehrere Standorte. Beginnen Sie von Hand und ergänzen Sie ein Tool dort, wo die manuelle Arbeit zum Engpass wird.

Auf der Seite der Website hilft Sorank bei einem Teil dieser Arbeit. Content Optimization korrigiert und aktualisiert bestehende Seiten, und dort landen viele On-Page-Befunde. Es ersetzt nicht die Prüfung Ihres Google-Unternehmensprofils, Ihrer Einträge und Ihrer Bewertungen, die weiterhin Ihren eigenen Blick und Ihre eigenen Prozesse brauchen.