Lokaler Linkaufbau: 12 Quellen für lokale Backlinks, eine Schritt-für-Schritt-Methode und Vorlagen für Anfragen

Lokaler Linkaufbau ist der Teil des Linkaufbaus, der einem Unternehmen mit einem festen Einzugsgebiet dient: einem Installateur, einer Zahnarztpraxis, einem Restaurant, einer Anwaltskanzlei. Auf seiner Hilfeseite dazu, wie das lokale Ranking funktioniert, erklärt Google, dass lokale Ergebnisse von Relevanz, Entfernung und Bekanntheit abhängen und dass die Bekanntheit darauf beruht, „wie viele Websites auf Ihr Unternehmen verlinken und wie viele Rezensionen Sie haben“. Für ein lokales Unternehmen ist ein Link von der Lokalzeitung oder vom regionalen Fachverband mehr wert als zehn Links von beliebigen Websites am anderen Ende der Welt.

Was macht einen lokalen Backlink wertvoll?

Drei Kriterien, in dieser Reihenfolge:

1. Lokale Relevanz: Die verlinkende Website handelt von Ihrer Stadt oder Region (Lokalmedien, Rathaus, Verein, lokaler Blog) oder von Ihrer Branche in Ihrer Gegend.
2. Redaktioneller Anlass: Der Link existiert, weil es einen Grund dafür gibt (ein Artikel, eine Partnerschaft, ein Sponsoring, ein Mitgliedereintrag), und zwar auf einer Seite, die Menschen lesen.
3. Qualität der Website: eine gepflegte Website mit echtem Traffic statt einer Seite voller Links ohne Zusammenhang.

Links aus lokalen Quellen bringen außerdem etwas, das allgemeine Backlinks selten liefern: Besucher, die schon nächste Woche Kunden werden können. Unser Leitfaden zu hochwertigen Backlinks erklärt die allgemeinen Kriterien.

Wo bekommen Sie lokale Backlinks? 12 Quellen im Vergleich

Verzeichnisse sind der einfachste Schritt, aber ihr Wert ist begrenzt: Sie dienen vor allem einheitlichen lokalen Citations. Unsere Liste von Branchenverzeichnissen zeigt, welche sich lohnen. Die Links, die den Unterschied machen, kommen von Presse, Institutionen und Organisationen, als Teil einer umfassenderen digitalen Pressearbeit.

Wie bauen Sie lokale Links Schritt für Schritt auf?

1. Listen Sie auf, was Sie vor Ort bereits tun

Die meisten lokalen Unternehmen sponsern bereits etwas, sind Mitglied in einem Verband, arbeiten mit Lieferanten zusammen oder richten Veranstaltungen aus, ohne dafür einen Link zu bekommen. Schreiben Sie die Liste: Mitgliedschaften, Partner, Sponsorings, Spenden, besuchte Veranstaltungen, erhaltene Presseberichte.

2. Prüfen Sie Ihre bestehenden Links und die Ihrer lokalen Wettbewerber

Nutzen Sie die Google Search Console (Bericht „Links“) für Ihre Website und ein Backlink-Tool für die Wettbewerber, die im Local Pack (dem Kartenblock der Suchergebnisse) erscheinen. Notieren Sie die lokalen Websites, die auf sie verlinken und nicht auf Sie: Das sind Ihre ersten Ziele. Unser kostenloses Tool zur Backlink-Analyse liefert einen ersten Überblick.

3. Fordern Sie die Links ein, die Ihnen zustehen

Bitten Sie jeden Partner, jeden Verein und jede Veranstaltung, die Sie aufführen sollten, um einen Link auf Ihre Website, und zwar auf der Seite, auf der er sinnvoll ist. Allein dieser Schritt bringt oft ein Dutzend Links in wenigen Wochen.

4. Schaffen Sie einen Grund, zitiert zu werden

Journalisten und Institutionen verlinken auf Nützliches oder Neues: eine lokale Umfrage, einen Preisindex Ihres Gewerks in der Region, einen kostenlosen Workshop, einen Stadtteilführer, einen kommentierten öffentlichen Datensatz. Eine gute lokale Ressource kann jahrelang Links bringen.

5. Kontaktieren Sie die richtigen Personen mit einer kurzen Nachricht

Persönlich, kurz, mit einem klaren Nutzen für die Empfänger. Die Vorlagen finden Sie weiter unten.

6. Bleiben Sie dran und pflegen Sie die Beziehungen

Verlängern Sie Sponsorings, schicken Sie Neuigkeiten an Journalisten, die über Sie berichtet haben, aktualisieren Sie Partnerseiten. Lokaler Linkaufbau ist eine Gewohnheit und keine einmalige Kampagne. Unser Leitfaden Backlinks aufbauen behandelt die allgemeinen Techniken, die Sie ergänzen können.

Vorlagen für Anfragen im lokalen Linkaufbau

Partner oder Lieferant

Hallo Frau Wagner, wir arbeiten seit drei Jahren bei Badsanierungen in Freiburg zusammen und empfehlen Ihre Fliesen allen unseren Kunden. Mir ist aufgefallen, dass Ihre Seite „Verlegebetriebe“ Partnerunternehmen aufführt: Könnten Sie unseren Betrieb dort ergänzen, mit einem Link auf unsere Website? Gerne schicke ich Ihnen eine kurze Beschreibung und Fotos aktueller Projekte. Vielen Dank, Markus Becker, Sanitär Beispiel.

Verein, den Sie sponsern

Hallo zusammen, wir freuen uns, auch in dieser Saison die U12 zu unterstützen. Wäre es möglich, unser Logo mit einem Link auf unsere Website auf der Sponsorenseite der Vereinswebsite einzubinden? Anbei die Adresse und das Logo in hoher Auflösung. Eine erfolgreiche Saison wünscht Sabine, Bäckerei Beispiel.

Lokaljournalist

Guten Tag Herr Hoffmann, ich führe einen Heizungsbaubetrieb in Rosenheim. Wir haben 1.200 Einsätze aus dem letzten Winter ausgewertet: die häufigsten Störungen und ihre durchschnittlichen Kosten nach Stadtteil. Gerne teile ich die vollständigen Daten und erkläre, was Haushalte vor der Heizperiode tun können. Wäre das für einen Artikel interessant? Mit freundlichen Grüßen, Jonas Weber.

Passen Sie die Details an: Die Vorlagen funktionieren, weil sie konkret und kurz sind und etwas Echtes anbieten. Versprechen Sie niemals eine Bezahlung für einen Link.

Was sollten Sie beim lokalen Linkaufbau vermeiden?

Die Spamrichtlinien von Google definieren Linkspam als „das Erstellen von Links zu oder von einer Website in erster Linie zu dem Zweck, das Suchranking zu manipulieren“. Zu den genannten Beispielen gehören unter anderem:

• Kauf oder Verkauf von Links zu Rankingzwecken, auch das Verschenken eines Produkts als Gegenleistung für einen Link.
• Übermäßige gegenseitige Verlinkung und Partnerseiten, die nur angelegt werden, um sich gegenseitig zu verlinken.
• Links aus minderwertigen Verzeichnissen oder Bookmark-Seiten: die Hunderte von Verzeichnissen, die niemand besucht.
• Automatisch erstellte Links durch Programme oder Dienste.

Sponsoring ist nicht verboten: Bezahlte Links sind zulässig, wenn sie das richtige Attribut tragen. Der Google-Leitfaden zum Qualifizieren ausgehender Links verlangt, Werbung und bezahlte Platzierungen mit rel="sponsored" zu kennzeichnen. Ein so gekennzeichneter Sponsorenlink gibt weniger Rankingwert weiter, bringt aber dennoch Sichtbarkeit, Besuche und eine lokale Erwähnung. Vermeiden Sie außerdem überoptimierte Ankertexte: Die Best Practices von Google für Links empfehlen einen Ankertext, der „beschreibend, angemessen kurz und relevant“ ist, was bei lokalen Links meist Ihr Firmenname oder Ihre Adresse ist. Unser Leitfaden zu toxischen Backlinks erklärt, wie Sie riskante Links erkennen.

Wie messen Sie die Wirkung lokaler Links?

Rechnen Sie mit Monaten, nicht mit Tagen: Links sind ein Faktor unter mehreren, neben dem Unternehmensprofil, den Bewertungen und dem Inhalt Ihrer lokalen Seiten. Unser Leitfaden zu SEO für mehrere Standorte erklärt, wie Sie Links auf mehrere Standorte verteilen, und der Kostenrechner für Linkaufbau hilft Ihnen, den Zeitaufwand mit den Alternativen zu vergleichen.

Lokale Links und KI-Assistenten

Wenn ChatGPT, Gemini oder Perplexity „einen guten Heizungsbauer in Rosenheim“ empfehlen, stützen sie sich auf Quellen, die sie für vertrauenswürdig halten: Lokalmedien, Verzeichnisse, Bewertungsplattformen, Verbände, Unternehmenswebsites. Ein Betrieb, über den die Regionalzeitung berichtet, der bei seinem Fachverband gelistet und auf Partnerseiten genannt ist, taucht in mehr dieser Quellen auf. Lokaler Linkaufbau und lokale Sichtbarkeit in KI-Antworten entstehen aus derselben Arbeit: in Ihrer Region bekannt sein und genannt werden. Unsere Studie zu Verzeichnissen in KI-Antworten zeigt, wie oft diese Plattformen zitiert werden.

Über lokale Quellen hinaus gewinnt Sorank mit der Funktion Backlink-Akquise automatisch natürliche Backlinks aus seinem Netzwerk von mehr als 5.000 Nutzern, und das Tracking von KI-Erwähnungen zeigt, ob Assistenten Ihr Unternehmen bei den lokalen Fragen Ihrer Kunden nennen.

Die Regel zum Merken: Die besten lokalen Links entstehen aus dem, was Sie vor Ort tatsächlich tun; machen Sie jedes Sponsoring, jede Mitgliedschaft und jede Partnerschaft mit einem Link sichtbar. Fordern Sie zuerst diese Links ein und schaffen Sie dann Ressourcen, die es wert sind, zitiert zu werden.