Xây dựng liên kết địa phương: 12 nguồn backlink địa phương, phương pháp từng bước và mẫu tin nhắn tiếp cận

Bài trắc nghiệm nhanh

Bạn nên lấy liên kết từ các website khác bằng cách nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Website của bạn đã có nội dung hữu ích chưa?

Rất ítMột số trang tốtRất nhiều bài viết và hướng dẫn

Xây dựng liên kết địa phương là phần của xây dựng liên kết phục vụ các doanh nghiệp có khu vực kinh doanh thực tế: thợ sửa ống nước, phòng khám nha khoa, nhà hàng, văn phòng luật. Google giải thích rằng kết quả địa phương phụ thuộc vào mức độ liên quan, khoảng cách và mức độ nổi bật, và mức độ nổi bật dựa trên “có bao nhiêu website liên kết đến doanh nghiệp của bạn và bạn có bao nhiêu đánh giá”, trong trang trợ giúp về cách xếp hạng địa phương hoạt động. Với một doanh nghiệp địa phương, một liên kết từ báo thành phố hoặc hiệp hội nghề nghiệp khu vực có giá trị hơn mười liên kết từ những website chung chung ở đâu đó trên thế giới.

Điều gì làm nên giá trị của một backlink địa phương?

Ba tiêu chí, theo thứ tự này:

1. Liên quan đến địa phương: website liên kết nói về thành phố hoặc khu vực của bạn (báo địa phương, tòa thị chính, hiệp hội, blog địa phương) hoặc về ngành của bạn trong khu vực.
2. Tính biên tập thực tế: liên kết tồn tại vì có lý do chính đáng (một bài báo, một quan hệ đối tác, một khoản tài trợ, danh sách thành viên), trên một trang mà người ta thực sự đọc.
3. Chất lượng website: một website được duy trì, có lưu lượng truy cập thật, không phải một trang đầy liên kết không liên quan.

Liên kết từ nguồn địa phương còn mang lại điều mà backlink chung hiếm khi làm được: những người truy cập có thể trở thành khách hàng ngay tuần sau. Hướng dẫn về backlink chất lượng của chúng tôi trình bày chi tiết các tiêu chí chung.

Có thể lấy backlink địa phương ở đâu? So sánh 12 nguồn

Thư mục là bước dễ nhất, nhưng giá trị của chúng có giới hạn: trước hết chúng là vấn đề về trích dẫn địa phương nhất quán. Danh sách thư mục doanh nghiệp của chúng tôi cho thấy những thư mục nào đáng dùng. Các liên kết tạo ra khác biệt đến từ báo chí, các tổ chức và hiệp hội, như một phần của nỗ lực PR số rộng hơn.

Làm thế nào để xây dựng liên kết địa phương từng bước?

1. Liệt kê những gì bạn đã làm trong cộng đồng

Hầu hết doanh nghiệp địa phương đã tài trợ điều gì đó, là thành viên một hiệp hội, làm việc với nhà cung cấp hoặc tổ chức sự kiện mà không nhận được liên kết nào cho việc đó. Hãy viết danh sách: tư cách thành viên, đối tác, tài trợ, quyên góp, sự kiện đã tham gia, đưa tin báo chí đã nhận.

2. Kiểm tra các liên kết bạn đã có và của đối thủ địa phương

Dùng Search Console (báo cáo Liên kết) cho website của bạn và một công cụ backlink cho các đối thủ xuất hiện trong gói địa phương. Ghi lại các website địa phương liên kết đến họ mà chưa liên kết đến bạn: đó là những mục tiêu đầu tiên. Công cụ phân tích backlink miễn phí của chúng tôi cho cái nhìn tổng quan ban đầu.

3. Đòi lại các liên kết bạn đáng được nhận

Yêu cầu từng đối tác, hiệp hội hoặc sự kiện lẽ ra phải liệt kê bạn thêm một liên kết đến website của bạn, ở trang phù hợp. Chỉ riêng bước này thường mang lại vài chục liên kết trong vài tuần.

4. Tạo lý do để được trích dẫn

Nhà báo và tổ chức liên kết đến thứ gì đó hữu ích hoặc mới: một khảo sát địa phương, chỉ số giá cho ngành nghề của bạn trong khu vực, một buổi hội thảo miễn phí, hướng dẫn về khu phố, hay một bộ dữ liệu công khai có bình luận. Một tài nguyên địa phương tốt có thể mang lại liên kết trong nhiều năm.

5. Liên hệ đúng người bằng một tin nhắn ngắn

Cá nhân hóa, ngắn gọn, nêu rõ lợi ích cụ thể cho họ. Xem các mẫu bên dưới.

6. Theo dõi và duy trì các mối quan hệ

Gia hạn tài trợ, gửi tin tức cho nhà báo đã đưa tin về bạn, cập nhật trang đối tác. Xây dựng liên kết địa phương là một thói quen, không phải một chiến dịch. Hướng dẫn về cách có được backlink trình bày các kỹ thuật chung mà bạn có thể bổ sung.

Mẫu tin nhắn tiếp cận cho xây dựng liên kết địa phương

Đối tác hoặc nhà cung cấp

Chào Claire, chúng tôi đã hợp tác ba năm nay trong các công trình cải tạo phòng tắm ở Lyon, và chúng tôi giới thiệu gạch của bạn cho mọi khách hàng. Tôi để ý rằng trang “Installers” của bạn liệt kê các công ty đối tác: bạn có thể thêm công ty chúng tôi, kèm liên kết đến website của chúng tôi, được không? Tôi có thể gửi bạn một mô tả ngắn và ảnh các dự án gần đây. Cảm ơn bạn, Marc, Example Plumbing.

Hiệp hội hoặc câu lạc bộ bạn tài trợ

Chào anh/chị, chúng tôi vui mừng được tiếp tục tài trợ đội dưới 12 tuổi trong mùa giải này. Liệu có thể thêm logo của chúng tôi, kèm liên kết đến website của chúng tôi, vào trang nhà tài trợ trên website của câu lạc bộ không? Dưới đây là địa chỉ và logo độ phân giải cao. Chúc mùa giải tốt đẹp, Sophie, Example Bakery.

Nhà báo địa phương

Chào ông Martin, tôi điều hành một công ty sưởi ấm ở Annecy. Chúng tôi đã phân tích 1.200 cuộc gọi dịch vụ trong mùa đông vừa qua: các sự cố phổ biến nhất và chi phí trung bình theo từng khu phố. Tôi có thể chia sẻ toàn bộ dữ liệu và bình luận về những việc các hộ gia đình có thể làm trước mùa lạnh. Ông có quan tâm đến một bài viết không? Trân trọng, Julien.

Hãy điều chỉnh chi tiết cho phù hợp: các mẫu này hiệu quả vì chúng cụ thể, ngắn và đưa ra điều gì đó thật sự có giá trị. Không bao giờ hứa trả tiền để đổi lấy một liên kết.

Cần tránh điều gì khi xây dựng liên kết địa phương?

Chính sách spam của Google định nghĩa spam liên kết là “tạo liên kết đến hoặc từ một website chủ yếu nhằm thao túng thứ hạng tìm kiếm”. Các ví dụ họ liệt kê bao gồm, trong số những ví dụ khác:

• Mua hoặc bán liên kết để tăng thứ hạng, kể cả tặng sản phẩm miễn phí để đổi lấy một liên kết.
• Liên kết qua lại quá mức (“bạn liên kết đến tôi, tôi liên kết đến bạn”) và các trang đối tác chỉ được tạo ra để liên kết chéo.
• Liên kết từ thư mục hoặc trang đánh dấu chất lượng thấp: hàng trăm thư mục mà không ai ghé thăm.
• Liên kết được tạo tự động bởi chương trình hoặc dịch vụ.

Tài trợ không bị cấm: liên kết trả phí được chấp nhận khi chúng có thuộc tính phù hợp. Hướng dẫn của Google về đánh giá liên kết ra ngoài yêu cầu đánh dấu quảng cáo và vị trí trả phí bằng rel="sponsored". Một liên kết tài trợ được đánh dấu như vậy truyền ít giá trị xếp hạng hơn, nhưng vẫn mang lại khả năng hiển thị, lượt truy cập và một lượt nhắc đến địa phương. Cũng cần tránh các neo văn bản được tối ưu quá mức: hướng dẫn thực hành tốt về liên kết của Google khuyến nghị văn bản neo “mô tả, ngắn gọn vừa phải và liên quan”, và với liên kết địa phương thì thường đó là tên doanh nghiệp hoặc địa chỉ của bạn. Hướng dẫn về backlink độc hại của chúng tôi giải thích cách nhận diện các liên kết rủi ro.

Làm thế nào để đo tác động của liên kết địa phương?

Hãy kỳ vọng tác động xuất hiện sau nhiều tháng, không phải vài ngày: liên kết chỉ là một yếu tố trong số nhiều yếu tố, bên cạnh Google Business Profile, đánh giá và nội dung các trang địa phương của bạn. Hướng dẫn về SEO nhiều địa điểm giải thích cách phân bổ liên kết cho nhiều địa điểm, còn máy tính chi phí xây dựng liên kết giúp bạn so sánh thời gian bỏ ra với các phương án thay thế.

Liên kết địa phương và trợ lý AI

Khi ChatGPT, Gemini hay Perplexity giới thiệu “một thợ sưởi giỏi ở Annecy”, chúng dựa vào các nguồn mà chúng coi là đáng tin: báo địa phương, thư mục, nền tảng đánh giá, hiệp hội, website doanh nghiệp. Một doanh nghiệp được tờ báo khu vực nhắc đến, được liên đoàn ngành liệt kê và được trích dẫn trên các trang đối tác sẽ xuất hiện trong nhiều nguồn đó hơn. Xây dựng liên kết địa phương và khả năng hiển thị địa phương trong câu trả lời AI đến từ cùng một công việc: được biết đến và được trích dẫn trong khu vực của bạn. Nghiên cứu của chúng tôi về thư mục trong câu trả lời AI cho thấy các nền tảng này được trích dẫn thường xuyên đến mức nào.

Ngoài các nguồn địa phương, tính năng có được backlink của Sorank tự động thu thập backlink tự nhiên từ các website của hơn 5.000 người dùng, còn Theo dõi đề cập AI cho thấy liệu trợ lý có trích dẫn doanh nghiệp của bạn trong các câu hỏi địa phương mà khách hàng đặt ra hay không.

Quy tắc cần giữ: những liên kết địa phương tốt nhất đến từ những gì bạn thực sự làm trong cộng đồng; hãy làm cho mỗi khoản tài trợ, tư cách thành viên và quan hệ đối tác hiển thị kèm một liên kết. Hãy đòi các liên kết đó trước, rồi tạo ra những tài nguyên đáng được trích dẫn.