Backlink chất lượng là gì? 9 tiêu chí, dấu hiệu cảnh báo và bảng chấm điểm

Bài trắc nghiệm nhanh

Bạn nên lấy liên kết từ các website khác bằng cách nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Website của bạn đã có nội dung hữu ích chưa?

Rất ítMột số trang tốtRất nhiều bài viết và hướng dẫn

Không phải liên kết nào cũng có giá trị như nhau. Backlink chất lượng là liên kết mà công cụ tìm kiếm có lý do chính đáng để tin cậy: có người chọn trích dẫn trang của bạn vì nó hữu ích cho độc giả của họ. Google nêu trong tài liệu về liên kết có thể thu thập rằng Google “dùng liên kết làm tín hiệu khi xác định mức độ liên quan của trang và để tìm các trang mới cần thu thập”. Hướng dẫn này liệt kê các tiêu chí phân biệt một backlink có giá trị với một backlink vô ích hoặc rủi ro, đưa ra bảng chấm điểm bạn có thể áp dụng trong hai phút, và giải thích bạn cần bao nhiêu liên kết.

Vì sao chất lượng backlink quan trọng hơn số lượng?

Hướng dẫn về hệ thống xếp hạng của Google cho biết PageRank, hệ thống phân tích liên kết mà Google ra mắt khi mới thành lập, “vẫn là một phần trong các hệ thống xếp hạng cốt lõi” của Google. Cùng hướng dẫn đó liệt kê Penguin, hệ thống được thiết kế để chống spam liên kết, đã được tích hợp vào xếp hạng cốt lõi. Nói cách khác, Google vừa đếm liên kết vừa lọc những liên kết mang tính thao túng. Một nghìn liên kết từ thư mục gần như chẳng thêm được bao nhiêu, còn một chuỗi liên kết trả tiền có thể kích hoạt một hành động thủ công. Một liên kết biên tập liên quan từ một website mà độc giả của bạn thường xuyên đọc có giá trị hơn hàng chục liên kết chất lượng thấp.

Tính đa dạng cũng quan trọng. Mười liên kết đến từ mười website khác nhau có trọng số lớn hơn mười liên kết từ cùng một website, đó là lý do các chuyên gia SEO theo dõi tên miền dẫn thay vì chỉ đếm tổng số liên kết.

Tiêu chí của một backlink chất lượng là gì?

1. Mức liên quan theo chủ đề

Website liên kết, và quan trọng hơn là trang liên kết, nên đề cập đến một chủ đề gần với chủ đề của bạn. Liên kết từ một blog về xe đạp đến một cửa hàng xe đạp là hợp lý; còn chính liên kết đó từ một trang đánh giá sòng bạc thì không. Mức liên quan là bộ lọc đầu tiên: một website có uy tín nhưng không liên quan mang lại ít giá trị hơn và trông kém tự nhiên.

2. Uy tín của website

Các chỉ số của bên thứ ba như Domain Rating hoặc Domain Authority ước tính độ mạnh của hồ sơ liên kết của một website. Đây là điểm số do công cụ tính, không phải dữ liệu của Google, nên hãy dùng chúng để so sánh các website, đừng bao giờ coi đó là tiêu chí duy nhất.

3. Lưu lượng truy cập tự nhiên thật

Website có thứ hạng cho các truy vấn thật và nhận khách từ Google là website mà Google tin cậy. Chỉ số uy tín cao nhưng gần như không có lưu lượng tự nhiên là dấu hiệu cảnh báo kinh điển của một website được xây để bán liên kết.

4. Vị trí biên tập

Các liên kết tốt nhất nằm trong phần văn bản chính, nơi tác giả nhắc đến trang của bạn vì nó bổ sung điều gì đó. Liên kết ở chân trang, thanh bên, khung giới thiệu tác giả hoặc danh sách đối tác dài có trọng số thấp hơn. Liên kết chân trang xuất hiện trên toàn website và được phân phối trên nhiều trang khác nhau bị nêu rõ trong chính sách spam của Google.

5. Văn bản neo tự nhiên

Hướng dẫn liên kết của Google nói rằng văn bản neo tốt là văn bản “mô tả, ngắn gọn vừa phải và liên quan”. Một hồ sơ tự nhiên trộn lẫn tên thương hiệu, URL, từ chung và cụm từ mô tả. Hàng chục liên kết cùng một văn bản neo khớp chính xác với từ khóa thương mại sẽ trông như được tạo ra có chủ đích.

6. Thuộc tính của liên kết

Một liên kết thông thường (followed) có thể truyền tín hiệu xếp hạng. Các liên kết được đánh dấu nofollow, sponsored hoặc ugc “thường sẽ không được theo dõi”, theo trang của Google về đánh dấu liên kết đi ra ngoài. Chúng vẫn mang lại lượt truy cập và độ phủ thương hiệu, và nên có mặt trong bất kỳ hồ sơ tự nhiên nào.

7. Lưu lượng giới thiệu

Hãy tự hỏi một câu đơn giản: một độc giả có nhấp vào liên kết này không? Một liên kết đưa khách về, hiển thị trong phân tích của bạn như lưu lượng giới thiệu, hầu như luôn là liên kết tốt, bất kể các chỉ số của nó thế nào.

8. Việc lập chỉ mục của trang liên kết

Nếu Google chưa lập chỉ mục trang liên kết đến bạn, liên kết đó có lẽ không được tính. Hãy tìm chính xác URL đó trên Google hoặc kiểm tra bằng công cụ backlink trước khi tính liên kết.

9. Liên kết đi ra trên trang

Một trang có ba liên kết đi ra sẽ chia giá trị của nó cho ba đích; một trang có hai trăm liên kết tới các website không liên quan sẽ chia cho hai trăm đích và trông giống một trang liên kết rác. Ít liên kết đi ra hơn nhưng được chọn lọc kỹ hơn nghĩa là một phiếu bầu mạnh hơn.

Làm sao để chấm điểm một backlink? Bảng 9 điểm

Cho mỗi tiêu chí 0 (dấu hiệu xấu), 1 (trung tính) hoặc 2 (dấu hiệu tốt). Bảng này là phương pháp biên tập của chúng tôi, dựa trên các hướng dẫn đã công bố của Google; nó không tái tạo bất kỳ điểm số nội bộ nào của Google.

Đọc tổng điểm: từ 14 đến 18 điểm là liên kết đáng theo đuổi hoặc đáng giữ lại; 8 đến 13 điểm là chấp nhận được như một phần của hồ sơ đa dạng; dưới 8 điểm thì ít giá trị và đáng xem xét kỹ hơn nếu nhiều liên kết trông giống nhau. Công cụ phân tích backlink miễn phí của chúng tôi cung cấp danh sách các liên kết để chấm điểm.

Dấu hiệu cảnh báo của một backlink chất lượng thấp là gì?

Google định nghĩa spam liên kết trong chính sách spam là “hành vi tạo liên kết đến hoặc từ một trang chủ yếu nhằm thao túng thứ hạng tìm kiếm”. Các ví dụ mà Google liệt kê cũng đóng vai trò như một danh sách kiểm tra các liên kết cần tránh:

• liên kết được mua hoặc trao đổi lấy hàng hóa hay dịch vụ mà không có thuộc tính sponsored hoặc nofollow;
• trao đổi liên kết qua lại quá mức và các trang đối tác chỉ tồn tại để liên kết chéo;
• liên kết được tạo bởi chương trình tự động;
• liên kết từ các trang thư mục hoặc trang đánh dấu chất lượng thấp;
• liên kết chứa từ khóa hoặc liên kết ẩn trong widget được phân phối trên nhiều website;
• liên kết được phân phối rộng rãi trong chân trang hoặc template;
• bình luận trên diễn đàn có liên kết được tối ưu trong nội dung hoặc chữ ký;
• bài quảng cáo dạng tin (advertorial) và bài viết khách trả tiền để truyền giá trị xếp hạng, hoặc mang các văn bản neo đã được tối ưu.

Các dấu hiệu khác: một website viết về mọi chủ đề, trang có tiêu đề “viết bài cho chúng tôi” kèm bảng giá, và những đợt liên kết bất chợt từ các website nước ngoài không có độc giả. Hướng dẫn về backlink độc hại của chúng tôi giải thích khi nào cần xử lý và khi nào nên bỏ qua, còn tổng quan về các loại backlink xếp hạng từng loại theo giá trị và rủi ro.

Làm sao để có backlink chất lượng?

Liên kết chất lượng đến từ những trang xứng đáng được trích dẫn. Các phương pháp hiệu quả có chung một đặc điểm: ai đó chọn liên kết vì nó hữu ích cho độc giả của họ.

1. Xuất bản tài nguyên có thể được liên kết: dữ liệu gốc, nghiên cứu, công cụ miễn phí, mẫu, bảng thuật ngữ. Nhà báo và blogger trích dẫn nguồn.
2. Triển khai PR số: gửi một số liệu hoặc nhận xét của chuyên gia đến các phương tiện truyền thông đưa tin về ngành của bạn; xem hướng dẫn về PR số.
3. Viết cho các ấn phẩm liên quan: viết bài khách trên các website mà khách hàng của bạn đọc, với văn bản neo tự nhiên và đóng góp thực sự, nhằm tăng độ phủ chứ không chỉ để lấy liên kết.
4. Đòi lại các lượt nhắc đến: tìm các bài viết nhắc đến thương hiệu của bạn nhưng không có liên kết, rồi đề nghị họ thêm một liên kết.
5. Sửa liên kết hỏng: đề xuất trang của bạn thay thế một tài nguyên đã chết trên các website liên quan.
6. Tận dụng quan hệ đối tác: nhà cung cấp, khách hàng, sự kiện và hiệp hội mà bạn làm việc cùng thường liệt kê đối tác trên các trang liên quan.

Hướng dẫn từng bước về cách có backlink của chúng tôi mô tả chi tiết từng phương pháp kèm ví dụ về cách tiếp cận.

Bạn cần bao nhiêu backlink chất lượng?

Không có con số thần kỳ nào, và ai đưa ra một con số là đang đoán mò. Điều bạn cần phụ thuộc vào mức cạnh tranh cho các truy vấn mục tiêu. Một cách làm thực tế: liệt kê các trang đứng top 3 cho truy vấn chính của bạn, đếm số tên miền dẫn của chúng và xem chất lượng các tên miền đó. Nếu họ có 20 tên miền dẫn liên quan còn bạn có 2, thì liên kết là một khoảng trống; nếu bạn có ngang họ, hãy làm nội dung trước.

Tốc độ cũng quan trọng. Một hồ sơ tự nhiên tăng đều khi nội dung được khám phá. Một đợt tăng vọt hàng trăm liên kết trong một tuần, cùng các văn bản neo giống nhau, là mẫu hình mà hệ thống chống spam tìm kiếm. Kiểm toán backlink định kỳ giúp hồ sơ luôn sạch.

Backlink chất lượng có giúp ích cho sự hiện diện trong AI không?

Có, nhưng gián tiếp. AI Overviews và AI Mode của Google dựa trên các trang xếp hạng trong Google Search, nên những liên kết nâng thứ hạng của bạn cũng làm tăng cơ hội được dùng làm nguồn. Ngoài thứ hạng, các trợ lý AI như ChatGPT, Gemini và Perplexity thường trích dẫn các trang bên thứ ba: đánh giá, báo chí ngành, bài so sánh, diễn đàn. Việc thương hiệu của bạn được nhắc đến trên một trang mà AI đã tin cậy có thể quan trọng không kém chính liên kết. Nghiên cứu của chúng tôi về các nền tảng mà trợ lý AI trích dẫn nhiều nhất cho thấy các loại website nào xuất hiện trong câu trả lời của họ.

Các tiêu chí chất lượng vẫn như cũ: một trang liên quan, đáng tin cậy, được đọc và nhắc đến bạn đúng ngữ cảnh sẽ giúp ích cả trên Google lẫn trong câu trả lời của AI.

Backlink chất lượng là liên kết mà một biên tập viên thật sự sẽ đặt ngay cả khi công cụ tìm kiếm không tồn tại. Để xây dựng hồ sơ đó một cách đều đặn, tính năng thu thập backlink của Sorank tự động lấy các backlink tự nhiên từ các website của hơn 5000 người dùng, được ghép theo chủ đề, còn trình theo dõi uy tín giúp bạn theo dõi tên miền tăng trưởng qua từng tháng.