ローカルリンクビルディング：地域の被リンク元12選、ステップ別の手順と依頼文テンプレート

ローカルリンクビルディングは、リンクビルディングのうち、実店舗や対応エリアを持つビジネスに役立つ部分です。たとえば水道工事店、歯科医院、レストラン、法律事務所などです。Googleはローカル検索の順位の仕組みに関するヘルプページで、ローカル検索結果は関連性、距離、知名度によって決まり、知名度は「ビジネスにリンクしているウェブサイトの数と、クチコミの数」に基づくと説明しています。地域のビジネスにとって、市の新聞や地域の業界団体からのリンク1本は、地球の反対側にある汎用サイトからのリンク10本よりも価値があります。

価値のあるローカル被リンクとは？

基準は3つあり、重要な順に次のとおりです：

1. 地域との関連性：リンク元サイトが、あなたの市区町村や地域（地元メディア、役所、団体、地域ブログ）、または地域内のあなたの業界を扱っていること。
2. 編集上の実態：リンクが存在する理由（記事、提携、協賛、会員一覧）があり、実際に人が読むページに掲載されていること。
3. サイトの品質：きちんと更新され実際のアクセスがあるサイトであり、無関係なリンクだらけのページではないこと。

地域のリンク元は、一般的な被リンクではめったに得られないものももたらします。それは、来週には顧客になるかもしれない訪問者です。一般的な基準は質の高い被リンクのガイドで詳しく解説しています。

ローカル被リンクはどこで獲得できる？12のリンク元を比較

ディレクトリは最も手軽な一歩ですが、価値は限られます。まずは一貫したローカルサイテーションの問題だからです。どのディレクトリに登録する価値があるかは、ビジネスディレクトリの一覧で紹介しています。差を生むリンクは、報道機関、公的機関、各種団体から得られるもので、より広いデジタルPRの取り組みの一部です。

ローカルリンクをステップごとに構築するには？

1. 地域ですでに行っていることを書き出す

ほとんどの地域ビジネスは、すでに何かに協賛していたり、団体に加盟していたり、仕入れ先と取引していたり、イベントを開催していたりしますが、それに見合うリンクは得ていません。会員資格、取引先、協賛、寄付、参加したイベント、受けた報道を一覧にしましょう。

2. 自社と地域の競合の被リンクを確認する

自社サイトはGoogle Search Console（リンクレポート）で、ローカルパック（Local Pack）に表示される競合は被リンクツールで確認します。競合にはリンクしていて自社にはリンクしていない地域サイトを書き留めましょう。それが最初のターゲットです。無料の被リンク分析ツールで全体像をつかめます。

3. 本来もらえるはずのリンクを依頼する

あなたを掲載すべき取引先、団体、イベントそれぞれに、適切なページで自社サイトへのリンクを追加してもらうよう依頼します。このステップだけで、数週間のうちに10本前後のリンクが集まることもよくあります。

4. 引用される理由をつくる

記者や公的機関は、役に立つものや新しいものにリンクします。地域の調査、地域における自社業種の料金指数、無料ワークショップ、近隣エリアのガイド、解説付きの公開データなどです。優れた地域リソースが1つあれば、何年にもわたってリンクを集められます。

5. 適切な相手に短いメッセージで連絡する

個別に、短く、相手にとっての明確なメリットを添えて。下のテンプレートを参考にしてください。

6. フォローアップして関係を維持する

協賛を更新し、取り上げてくれた記者に新しい情報を送り、パートナーページを最新に保ちましょう。ローカルリンクビルディングは一度きりのキャンペーンではなく、続けていく習慣です。追加できる一般的な手法は被リンクの獲得方法のガイドで紹介しています。

ローカルリンクビルディングの依頼文テンプレート

取引先・仕入れ先

佐藤様、いつもお世話になっております。横浜での浴室リフォームで3年間ご一緒させていただき、弊社ではすべてのお客様に御社のタイルをおすすめしております。御社の「施工店」ページに提携企業が掲載されているのを拝見しました。弊社も、サイトへのリンク付きで掲載していただくことは可能でしょうか。簡単な紹介文と最近の施工写真をお送りできます。よろしくお願いいたします。サンプル設備、田中健一

協賛している団体・クラブ

こんにちは。今シーズンも12歳以下チームに協賛できることをうれしく思います。クラブのウェブサイトの協賛企業ページに、弊社サイトへのリンク付きでロゴを掲載していただくことは可能でしょうか。URLと高解像度のロゴをお送りします。良いシーズンになりますように。サンプルベーカリー、鈴木美咲

地元の記者

山本様、札幌で暖房設備の会社を経営しております。昨冬の出張修理1,200件を分析し、最も多い故障と地区ごとの平均費用をまとめました。全データを共有し、寒くなる前に各家庭でできることについてコメントすることも可能です。記事の題材としてご興味はおありでしょうか。よろしくお願いいたします。高橋翔太

細部は状況に合わせて調整してください。これらのテンプレートが機能するのは、具体的で短く、実際に価値のあるものを提供しているからです。リンクの見返りに支払いを約束することは絶対に避けてください。

ローカルリンクビルディングで避けるべきことは？

Googleのスパムに関するポリシーでは、リンクスパムを「主に検索順位を操作する目的で、サイトへのリンクやサイトからのリンクを作成すること」と定義しています。挙げられている例には、次のようなものがあります：

• リンクの売買（順位を目的としたもの。リンクと引き換えに無料の商品を提供することも含む）。
• 過剰な相互リンクや、相互にリンクするためだけに作られたパートナーページ。
• 低品質なディレクトリやブックマークサイトからのリンク：誰も訪れない何百ものディレクトリ。
• 自動作成されたリンク（プログラムやサービスによるもの）。

協賛自体は禁止されていません。適切な属性が付いていれば、有料リンクは問題ありません。Googleの外部リンクの関係性の示し方に関するガイドでは、広告や有料掲載に rel="sponsored" を付けるよう求めています。このように指定された協賛リンクが渡す順位上の価値は小さくなりますが、露出、訪問、地域での言及はもたらしてくれます。過度に最適化したアンカーテキストも避けましょう。Googleのリンクのベストプラクティスは、アンカーテキストを「説明的で、適度に簡潔で、関連性のある」ものにするよう推奨しており、ローカルリンクの場合は通常、ビジネス名や住所がそれに当たります。危険なリンクの見分け方は有害な被リンクのガイドで解説しています。

ローカルリンクの効果を測定するには？

効果は数日ではなく数か月単位で現れると考えてください。リンクは、ビジネスプロフィール、クチコミ、ローカルページの内容と並ぶ要素の1つにすぎません。複数拠点へのリンクの配分方法は複数店舗のSEOのガイドで解説しており、リンクビルディング費用計算ツールを使えば、かかる時間を他の選択肢と比較できます。

ローカルリンクとAIアシスタント

ChatGPT、Gemini、Perplexityが「札幌で腕の良い暖房設備業者」を勧めるとき、それらは信頼できると判断した情報源に頼っています。地元メディア、ディレクトリ、口コミサイト、団体、企業サイトなどです。地域の新聞に取り上げられ、業界団体に掲載され、パートナーページで紹介されているビジネスは、そうした情報源により多く登場します。ローカルリンクビルディングとAIの回答における地域での露出は、同じ取り組みから生まれます。つまり、地域で知られ、引用されることです。AIの回答におけるディレクトリの調査では、こうしたプラットフォームがどれくらいの頻度で引用されているかを示しています。

地域のリンク元に加えて、Sorankの被リンク獲得機能は5,000人以上のユーザーネットワークを通じて自然な被リンクを自動で獲得し、AI言及トラッキングは、顧客が尋ねる地域の質問に対してAIアシスタントがあなたのビジネスを挙げているかを示します。

覚えておきたいルール：最良のローカルリンクは、あなたが地域で実際に行っていることから生まれます。協賛、会員資格、提携のひとつひとつをリンクで見える形にしましょう。まずそれらのリンクを依頼し、そのうえで引用される価値のあるリソースをつくりましょう。