Lokální budování odkazů: 12 zdrojů lokálních zpětných odkazů, postup krok za krokem a šablony pro oslovování

Rychlý kvíz

Jak získat odkazy z jiných webů?

Otázka 1 z 425%

Má váš web už užitečný obsah?

Velmi máloPár dobrých stránekHodně článků a průvodců

Lokální budování odkazů je část budování odkazů, která slouží firmě s fyzickou provozovnou: instalatérovi, zubní ordinaci, restauraci, advokátní kanceláři. Google vysvětluje, že lokální výsledky závisejí na relevanci, vzdálenosti a prominenci, a že prominence se opírá o „počet webů, které na vaši firmu odkazují, a počet vašich recenzí“, na stránce nápovědy o fungování místního hodnocení. Pro místní firmu má odkaz z městských novin nebo z krajské obchodní asociace větší cenu než deset odkazů z obecných webů na druhém konci světa.

Co dělá lokální zpětný odkaz cenným?

Tři kritéria, v tomto pořadí:

1. Lokální relevance: web, který na vás odkazuje, se týká vašeho města nebo regionu (místní média, radnice, spolek, místní blog) nebo vašeho oboru ve vašem regionu.
2. Redakční smysl: odkaz existuje proto, že pro něj je důvod (článek, partnerství, sponzoring, výpis členů), a je na stránce, kterou lidé čtou.
3. Kvalita webu: udržovaný web se skutečnou návštěvností, ne stránka plná nesouvisejících odkazů.

Odkazy z lokálních zdrojů přinášejí i něco, co obecné zpětné odkazy málokdy: návštěvníky, kteří se mohou příští týden stát zákazníky. Naše průvodce kvalitními zpětnými odkazy popisuje obecná kritéria podrobně.

Kde získat lokální zpětné odkazy? 12 zdrojů v přehledu

Adresáře jsou nejjednodušší krok, ale jejich hodnota je omezená: jde především o jednotné lokální citace. Náš seznam firemních adresářů ukazuje, které stojí za to. Odkazy, které něco změní, přicházejí z tisku, institucí a organizací, jako součást širšího úsilí v digitálním PR.

Jak budovat lokální odkazy krok za krokem?

1. Vypište, co už ve svém okolí děláte

Většina místních firem něco už sponzoruje, je členem spolku, spolupracuje s dodavateli nebo pořádá akce, aniž za to dostane odkaz. Sepište seznam: členství, partnerství, sponzoring, dary, účast na akcích, zmínky v tisku.

2. Zkontrolujte odkazy, které už máte, a odkazy místní konkurence

Použijte Google Search Console (přehled Odkazů) pro svůj web a nástroj pro zpětné odkazy pro konkurenty, kteří se objevují v místním výsledku. Poznamenejte si místní weby, které odkazují na ně a na vás ne: to jsou vaše první cíle. Náš bezplatný nástroj pro analýzu zpětných odkazů poskytne první přehled.

3. Vyžádejte si odkazy, které vám patří

Požádejte každého partnera, spolek nebo akci, která vás má uvádět, aby přidali odkaz na váš web, na stránku, kde to dává smysl. Už tento krok často přinese tucet odkazů během několika týdnů.

4. Vytvořte důvod, proč vás citovat

Novináři a instituce odkazují na něco užitečného nebo nového: místní průzkum, cenový index vašeho oboru v regionu, bezplatný workshop, průvodce čtvrtí, komentovaný veřejný datový soubor. Jeden dobrý místní zdroj může získávat odkazy celé roky.

5. Oslovte správné lidi krátkou zprávou

Osobně, stručně, s jasným přínosem pro ně. Šablony najdete níže.

6. Udržujte vztahy a navazujte na ně

Obnovujte sponzoring, posílejte zprávy novinářům, kteří o vás psali, aktualizujte stránky partnerů. Lokální budování odkazů je návyk, ne kampaň. Naše průvodce jak získat zpětné odkazy popisuje obecné techniky, které můžete přidat.

Šablony pro oslovování při lokálním budování odkazů

Partner nebo dodavatel

Dobrý den, Claire, třetím rokem spolupracujeme na rekonstrukcích koupelen v Lyonu a vaše dlaždice doporučujeme všem našim klientům. Všiml jsem si, že vaše stránka „Montéři“ uvádí firmy z vaší sítě partnerů: mohli byste přidat i naši, s odkazem na náš web? Můžu poslat krátký popis a fotografie nedávných zakázek. Děkuji, Marc, Example Plumbing.

Spolek nebo klub, který sponzorujete

Dobrý den, rádi bychom letos znovu sponzorovali tým do 12 let. Mohli bychom být na stránce sponzorů na webu klubu s naším logem a odkazem na náš web? Adresa a logo ve vysokém rozlišení jsou níže. Přejeme pěknou sezónu, Sophie, Example Bakery.

Místní novinář

Dobrý den, pane Martine, provozuji topenářskou firmu v Annecy. Analyzovali jsme 1,200 servisních výjezdů z minulé zimy: nejčastější poruchy a jejich průměrnou cenu podle čtvrtí. Můžu sdílet úplná data a okomentovat, co mohou domácnosti udělat před začátkem chladného období. Byl by to pro vás námět na článek? S pozdravem, Julien.

Upravte detaily: šablony fungují, protože jsou konkrétní, krátké a nabízejí něco skutečného. Za odkaz nikdy neslibujte platbu.

Čemu se vyhnout při lokálním budování odkazů?

Google v zásadách proti spamu definuje spam s odkazy jako „vytváření odkazů na web nebo z webu především za účelem manipulace s pozicemi ve výsledcích vyhledávání“. Mezi uvedené příklady patří mimo jiné:

• Nákup nebo prodej odkazů za účelem lepšího umístění, včetně darování produktu výměnou za odkaz.
• Nadměrná vzájemná výměna odkazů („ty odkazuj na mě, já na tebe“) a partnerské stránky vytvořené jen pro vzájemné propojení.
• Odkazy z nekvalitních adresářů nebo záložkových serverů: stovky adresářů, které nikdo nenavštěvuje.
• Odkazy vytvářené automaticky programy nebo službami.

Sponzoring není zakázaný: placené odkazy jsou přijatelné, pokud nesou správný atribut. Google v průvodci kvalifikací odchozích odkazů žádá, aby reklamy a placená umístění byla označena rel="sponsored". Sponzorský odkaz označený takto předává menší hodnotu pro hodnocení, ale stále přináší viditelnost, návštěvy a zmínku v místě. Vyhněte se také přeoptimalizovaným kotvám: doporučení Googlu v osvědčených postupech pro odkazy chtějí text kotvy, který je „popisný, přiměřeně stručný a relevantní“, což je u lokálních odkazů obvykle název firmy nebo adresa. Náš průvodce toxickými zpětnými odkazy vysvětluje, jak poznat rizikové.

Jak měřit vliv lokálních odkazů?

Počítejte s efektem během měsíců, ne dnů: odkazy jsou jeden faktor mezi jinými, vedle profilu firmy, recenzí a obsahu vašich místních stránek. Naše průvodce SEO pro více provozoven vysvětluje, jak rozložit odkazy mezi několik lokalit, a kalkulačka nákladů na budování odkazů pomůže porovnat čas vynaložený na odkazy s alternativami.

Lokální odkazy a AI asistenti

Když ChatGPT, Gemini nebo Perplexity doporučí „dobrého topenáře v Annecy“, opírají se o zdroje, které považují za důvěryhodné: místní média, adresáře, platformy s recenzemi, spolky, weby firem. Firma, o které píše krajský deník, kterou uvádí její oborová federace a která je citována na partnerských stránkách, se objevuje v dalších takových zdrojích. Budování lokálních odkazů a lokální viditelnost v odpovědích AI vycházejí ze stejné práce: být známý a citovaný ve svém regionu. Naše studie adresářů v odpovědích AI ukazuje, jak často se tyto platformy citují.

Mimo lokální zdroje získává funkce Sorank pro získávání zpětných odkazů přirozené zpětné odkazy automaticky z webů 5,000+ uživatelů a sledování zmínek v AI ukazuje, zda asistenti citují vaši firmu u lokálních otázek, které kladou vaši zákazníci.

Pravidlo, které si zachovejte: nejlepší lokální odkazy vznikají z toho, co ve svém okolí skutečně děláte; každý sponzoring, členství a partnerství zviditelněte odkazem. Nejdřív si vyžádejte tyto odkazy, pak vytvořte zdroje, které stojí za citování.