Link building locale: 12 fonti di backlink locali, un metodo passo dopo passo e modelli di messaggi

Il link building locale è la parte del link building al servizio di un'attività con un'area fisica: un idraulico, uno studio dentistico, un ristorante, uno studio legale. Google spiega nella sua pagina di assistenza su come funziona il posizionamento locale che i risultati locali dipendono da pertinenza, distanza e prominenza, e che la prominenza si basa su «quanti siti web rimandano alla vostra attività e quante recensioni avete». Per un'attività locale, un link dal quotidiano della città o dall'associazione di categoria regionale vale più di dieci link da siti generici dall'altra parte del mondo.

Cosa rende prezioso un backlink locale?

Tre criteri, in quest'ordine:

1. Pertinenza locale: il sito che inserisce il link parla della vostra città o regione (media locali, comune, associazione, blog locale) o del vostro settore nella vostra zona.
2. Realtà editoriale: il link esiste perché c'è un motivo (un articolo, una collaborazione, una sponsorizzazione, una scheda socio), su una pagina che le persone leggono.
3. Qualità del sito: un sito curato, con traffico reale, e non una pagina piena di link senza alcun legame tra loro.

I link da fonti locali portano anche qualcosa che i backlink generici portano di rado: visitatori che possono diventare clienti la settimana dopo. La nostra guida ai backlink di qualità descrive i criteri generali.

Dove ottenere backlink locali? 12 fonti a confronto

Le directory sono il passo più semplice, ma il loro valore è limitato: riguardano anzitutto la coerenza delle citazioni locali. Il nostro elenco di directory aziendali indica quali valgono la pena. I link che fanno la differenza arrivano da stampa, istituzioni e organizzazioni, all'interno di un lavoro più ampio di PR digitali.

Come costruire link locali passo dopo passo?

1. Elencate ciò che già fate sul territorio

La maggior parte delle attività locali sponsorizza già qualcosa, fa parte di un'associazione, lavora con fornitori od organizza eventi, senza ricevere un link in cambio. Scrivete l'elenco: adesioni, partner, sponsorizzazioni, donazioni, eventi a cui avete partecipato, articoli di stampa ottenuti.

2. Controllate i link che avete già e quelli dei concorrenti locali

Usate Google Search Console (rapporto Link) per il vostro sito e uno strumento di backlink per i concorrenti che compaiono nel local pack (il riquadro con la mappa nei risultati). Annotate i siti locali che rimandano a loro e non a voi: sono i vostri primi obiettivi. Il nostro strumento gratuito di analisi dei backlink offre una prima panoramica.

3. Richiedete i link che vi spettano

Chiedete a ogni partner, associazione o evento che dovrebbe citarvi di aggiungere un link al vostro sito, nella pagina in cui ha senso. Questo solo passo porta spesso una decina di link in poche settimane.

4. Create un motivo per essere citati

Giornalisti e istituzioni rimandano a qualcosa di utile o di nuovo: un sondaggio locale, un indice dei prezzi del vostro mestiere nella regione, un laboratorio gratuito, una guida al quartiere, un insieme di dati pubblici commentato. Una buona risorsa locale può portare link per anni.

5. Contattate le persone giuste con un messaggio breve

Personale, breve, con un vantaggio chiaro per chi lo riceve. Trovate i modelli qui sotto.

6. Ricontattate e coltivate le relazioni

Rinnovate le sponsorizzazioni, inviate novità ai giornalisti che hanno parlato di voi, aggiornate le pagine dei partner. Il link building locale è un'abitudine più che una campagna. La nostra guida su come ottenere backlink raccoglie le tecniche generali da aggiungere.

Modelli di messaggi per il link building locale

Partner o fornitore

Ciao Chiara, lavoriamo insieme da tre anni alle ristrutturazioni di bagni a Bologna e consigliamo le vostre piastrelle a tutti i nostri clienti. Ho notato che nella vostra pagina «Posatori» elencate le imprese partner: potreste aggiungere anche la nostra, con un link al nostro sito? Posso inviarvi una breve descrizione e le foto di lavori recenti. Grazie, Marco, Idraulica Esempio.

Associazione o squadra che sponsorizzate

Buongiorno, siamo felici di sponsorizzare anche quest'anno la squadra under 12. Sarebbe possibile aggiungere il nostro logo, con un link al nostro sito, nella pagina degli sponsor del sito della società? Vi inviamo l'indirizzo e il logo in alta risoluzione. Buona stagione, Giulia, Panificio Esempio.

Giornalista locale

Gentile dottor Ferri, dirigo un'impresa di impianti di riscaldamento a Trento. Abbiamo analizzato 1.200 interventi dello scorso inverno: i guasti più frequenti e il loro costo medio per quartiere. Posso condividere i dati completi e commentare cosa possono fare le famiglie prima della stagione fredda. Potrebbe interessarle per un articolo? Cordiali saluti, Luca.

Adattate i dettagli: i modelli funzionano perché sono specifici, brevi e offrono qualcosa di reale. Non promettete mai un pagamento in cambio di un link.

Cosa evitare nel link building locale?

Le norme di Google relative allo spam definiscono lo spam di link come «la creazione di link verso o da un sito principalmente allo scopo di manipolare il posizionamento nei risultati di ricerca». Tra gli esempi elencati figurano:

• Acquisto o vendita di link a fini di posizionamento, compreso l'invio di un prodotto gratuito in cambio di un link.
• Link reciproci eccessivi e pagine partner create solo per collegarsi a vicenda.
• Link da directory o siti di bookmarking di bassa qualità: le centinaia di directory che nessuno visita.
• Link creati automaticamente da programmi o servizi.

La sponsorizzazione non è vietata: i link a pagamento sono accettabili quando hanno l'attributo giusto. La guida di Google per qualificare i link in uscita chiede di contrassegnare pubblicità e posizionamenti a pagamento con rel="sponsored". Un link di sponsorizzazione contrassegnato così trasmette meno valore per il posizionamento, ma porta comunque visibilità, visite e una menzione locale. Evitate anche i testi di ancoraggio sovraottimizzati: le buone pratiche di Google per i link raccomandano un testo di ancoraggio «descrittivo, ragionevolmente conciso e pertinente», che per i link locali è di solito il nome o l'indirizzo della vostra attività. La nostra guida ai backlink tossici spiega come riconoscere quelli rischiosi.

Come misurare l'effetto dei link locali?

Aspettatevi l'effetto nell'arco di mesi, non di giorni: i link sono un fattore tra gli altri, accanto al Profilo dell'attività, alle recensioni e ai contenuti delle vostre pagine locali. La nostra guida alla SEO multi-sede spiega come distribuire i link tra più sedi, e il calcolatore del costo del link building vi aiuta a confrontare il tempo impiegato con le alternative.

Link locali e assistenti IA

Quando ChatGPT, Gemini o Perplexity consigliano «un buon tecnico del riscaldamento a Trento», si basano su fonti che considerano affidabili: media locali, directory, piattaforme di recensioni, associazioni, siti aziendali. Un'attività citata dal quotidiano regionale, elencata dalla propria associazione di categoria e menzionata nelle pagine dei partner compare in un numero maggiore di queste fonti. Il link building locale e la visibilità locale nelle risposte delle IA nascono dallo stesso lavoro: essere conosciuti e citati sul proprio territorio. Il nostro studio sulle directory nelle risposte delle IA mostra con quale frequenza vengono citate queste piattaforme.

Oltre alle fonti locali, la funzione di acquisizione di backlink di Sorank ottiene backlink naturali in modo automatico dalla sua rete di oltre 5.000 utenti, e il monitoraggio delle menzioni nelle IA mostra se gli assistenti citano la vostra attività nelle domande locali che pongono i vostri clienti.

La regola da ricordare: i migliori link locali nascono da ciò che fate davvero sul territorio; rendete visibile con un link ogni sponsorizzazione, adesione e collaborazione. Richiedete prima questi link, poi create risorse che meritino di essere citate.