Локальное построение ссылок: 12 источников локальных обратных ссылок, пошаговый метод и шаблоны писем

Локальное построение ссылок: это часть построения ссылок, которая служит бизнесу с физической зоной обслуживания: сантехнику, стоматологической клинике, ресторану, юридической фирме. Google объясняет, что локальные результаты зависят от релевантности, расстояния и известности, а известность определяется тем, «сколько сайтов ссылается на вашу компанию и сколько у неё отзывов», на странице справки о принципах локального ранжирования. Для локального бизнеса ссылка из городской газеты или региональной отраслевой ассоциации стоит больше, чем десять ссылок с безликих сайтов на другом конце света.

Что делает локальную обратную ссылку ценной?

Три критерия, в таком порядке:

1. Локальная релевантность: ссылающийся сайт посвящён вашему городу или региону (местные СМИ, мэрия, ассоциация, местный блог) либо вашей отрасли в вашем регионе.
2. Редакционная реальность: ссылка существует, потому что для неё есть повод (статья, партнёрство, спонсорство, список участников), на странице, которую читают люди.
3. Качество сайта: поддерживаемый сайт с реальным трафиком, а не страница, набитая несвязанными ссылками.

Ссылки из локальных источников приносят и то, что общие обратные ссылки дают редко: посетителей, которые могут стать клиентами уже на следующей неделе. Общие критерии подробно описаны в нашем руководстве по качественным обратным ссылкам.

Где получить локальные обратные ссылки? Сравнение 12 источников

Каталоги: самый лёгкий шаг, но их ценность ограничена: прежде всего это вопрос согласованных локальных упоминаний. Наш список бизнес-каталогов показывает, какие из них стоят усилий. Ссылки, которые меняют ситуацию, приходят от прессы, учреждений и организаций в рамках более широкой работы по цифровому PR.

Как строить локальные ссылки шаг за шагом?

1. Перечислите, что вы уже делаете в своём сообществе

Большинство локальных компаний уже что-то спонсируют, состоят в ассоциации, работают с поставщиками или проводят мероприятия, не получая за это ссылку. Составьте список: членства, партнёры, спонсорство, пожертвования, посещённые мероприятия, полученные публикации в прессе.

2. Проверьте свои ссылки и ссылки локальных конкурентов

Используйте Google Search Console (отчёт о ссылках) для вашего сайта и инструмент анализа обратных ссылок для конкурентов, которые попадают в локальный блок выдачи. Отметьте местные сайты, которые ссылаются на них, но не на вас: это ваши первые цели. Наш бесплатный инструмент анализа обратных ссылок даёт первое представление.

3. Получите ссылки, которые вам причитаются

Попросите каждого партнёра, ассоциацию или организатора мероприятия, которые должны вас упоминать, добавить ссылку на ваш сайт на странице, где это уместно. Один этот шаг часто приносит десяток ссылок за несколько недель.

4. Создайте повод для цитирования

Журналисты и учреждения ссылаются на полезное или новое: местный опрос, индекс цен на услуги вашей отрасли в регионе, бесплатный мастер-класс, гид по району, прокомментированный публичный набор данных. Один хороший локальный материал может приносить ссылки годами.

5. Свяжитесь с нужными людьми коротким сообщением

Личное, короткое, с понятной выгодой для адресата. Шаблоны смотрите ниже.

6. Напоминайте о себе и поддерживайте отношения

Продлевайте спонсорство, отправляйте новости журналистам, которые писали о вас, обновляйте страницы партнёров. Локальное построение ссылок: привычка, а не кампания. Общие приёмы, которые можно добавить, описаны в нашем руководстве о том, как получить обратные ссылки.

Шаблоны писем для локального построения ссылок

Партнёр или поставщик

Здравствуйте, Клер, мы работаем вместе уже три года над ремонтом ванных комнат в Лионе и рекомендуем вашу плитку всем клиентам. Я заметил, что на вашей странице «Монтажники» перечислены компании-партнёры: не могли бы вы добавить нашу со ссылкой на наш сайт? Я могу прислать короткое описание и фотографии недавних проектов. Спасибо, Марк, Example Plumbing.

Ассоциация или клуб, который вы спонсируете

Здравствуйте, мы рады снова спонсировать команду до 12 лет в этом сезоне. Можно ли добавить наш логотип со ссылкой на наш сайт на страницу спонсоров сайта клуба? Вот адрес и логотип в высоком разрешении. Хорошего сезона, Софи, Example Bakery.

Местный журналист

Здравствуйте, господин Мартен, я руковожу компанией по отоплению в Анси. Мы проанализировали 1200 выездов на вызовы прошлой зимой: самые частые поломки и их средняя стоимость по районам. Я могу поделиться всеми данными и прокомментировать, что могут сделать домохозяйства до наступления холодов. Интересно ли вам это для статьи? С уважением, Жюльен.

Адаптируйте детали: шаблоны работают, потому что они конкретны, коротки и предлагают что-то реальное. Никогда не обещайте оплату за ссылку.

Чего избегать при локальном построении ссылок?

Правила Google о спаме определяют ссылочный спам как «создание ссылок на сайт или с сайта главным образом с целью манипулирования результатами поиска». Среди перечисленных примеров:

• Покупка или продажа ссылок ради ранжирования, включая передачу бесплатного товара в обмен на ссылку.
• Чрезмерный обмен ссылками («вы ссылаетесь на меня, я ссылаюсь на вас») и страницы партнёров, созданные только для перекрёстных ссылок.
• Ссылки из низкокачественных каталогов и сайтов закладок: сотни каталогов, которые никто не посещает.
• Ссылки, созданные автоматически программами или сервисами.

Спонсорство не запрещено: платные ссылки допустимы, если они имеют правильный атрибут. Руководство Google по маркировке исходящих ссылок просит помечать рекламу и платные размещения атрибутом rel="sponsored". Спонсорская ссылка с такой пометкой передаёт меньше ценности для ранжирования, но всё равно приносит заметность, визиты и местное упоминание. Избегайте также переоптимизированных анкоров: рекомендации Google по ссылкам советуют использовать текст ссылки, который «описателен, достаточно краток и релевантен», а для локальных ссылок это обычно название вашей компании или адрес. Как распознать рискованные ссылки, объясняет наше руководство о токсичных обратных ссылках.

Как измерить эффект локальных ссылок?

Ждите эффекта через месяцы, а не дни: ссылки: один из факторов наряду с профилем компании, отзывами и содержанием ваших локальных страниц. Наше руководство по SEO для компаний с несколькими адресами объясняет, как распределять ссылки между несколькими точками, а калькулятор стоимости построения ссылок помогает сравнить затраты времени с альтернативами.

Локальные ссылки и ИИ-ассистенты

Когда ChatGPT, Gemini или Perplexity рекомендуют «хорошего специалиста по отоплению в Анси», они опираются на источники, которые считают надёжными: местные СМИ, каталоги, платформы отзывов, ассоциации, сайты компаний. Компания, упомянутая региональной газетой, внесённая в список отраслевой федерацией и процитированная на страницах партнёров, присутствует в большем числе таких источников. Локальное построение ссылок и локальная видимость в ответах ИИ строятся на одной и той же работе: быть известным и цитируемым в своём регионе. Наше исследование каталогов в ответах ИИ показывает, как часто эти платформы цитируются.

Помимо локальных источников, функция Sorank получение обратных ссылок автоматически получает естественные обратные ссылки из своей сети из более чем 5000 пользователей, а отслеживание упоминаний в ИИ показывает, цитируют ли ассистенты вашу компанию на местные вопросы ваших клиентов.

Главное правило: лучшие локальные ссылки появляются из того, что вы действительно делаете в своём сообществе; сделайте каждое спонсорство, членство и партнёрство заметным с помощью ссылки. Сначала получите эти ссылки, затем создавайте материалы, достойные цитирования.