Toxické zpětné odkazy: jak je poznat a kdy je opravdu potřeba odmítnout

Rychlý kvíz

Jak získat odkazy z jiných webů?

Otázka 1 z 425%

Má váš web už užitečný obsah?

Velmi máloPár dobrých stránekHodně článků a průvodců

Pojem toxické zpětné odkazy pochází z SEO nástrojů, ne od Googlu. Mnoho nástrojů přiřazuje „skóre toxicity“, které majitele webů vyděsí natolik, že odmítnou stovky neškodných odkazů. Stanovisko Googlu, uvedené v jeho zásadách proti spamu a v nápovědě k odmítnutí odkazů, je jemnější. Tento průvodce odděluje skutečné riziko od šumu.

Co Google považuje za špatný odkaz?

Zásady Googlu proti spamu popisují spam v odkazech jako odkazy, jejichž účelem je manipulovat s pozicemi. Typické příklady:

• Nákup nebo prodej odkazů, které předávají hodnocení, včetně výměny za zboží nebo služby, bez atributu rel="sponsored" nebo rel="nofollow".
• Nadměrná vzájemná výměna odkazů mezi weby („odkaž mě a já odkážu tebe“).
• Rozsáhlé kampaně článků nebo hostujících příspěvků s odkazy obsahujícími klíčová slova v textu odkazu.
• Automatizované programy, které vytvářejí odkazy na web.
• Odkazy vložené do widgetů, patiček nebo šablon šířených na mnoha webech.
• Nekvalitní odkazy z adresářů nebo záložek a spam ve fórech nebo komentářích.

Všimněte si, co tu chybí: odkaz z malého webu, webu v jiném jazyce nebo webu s nízkou autoritou sám o sobě není spam. Většina webu tvoří malé weby.

Jak poznáte potenciálně toxický zpětný odkaz?

Žádný jediný signál nestačí. Hledejte kombinace:

Rozhodující otázka zní: vytvořil někdo tyto odkazy záměrně, aby manipuloval s pozicemi? Pokud jste vy nebo agentura odkazy koupili nebo jste se připojili k odkazové síti, riziko je skutečné. Pokud se odkazy objevily samy od sebe, Google špatné odkazy s největší pravděpodobností stejně ignoruje.

Jak auditovat profil zpětných odkazů?

1. Exportujte své odkazy z Google Search Console (přehled Odkazy, „Nejčastější odkazující weby“). Je to zdarma a odpovídá tomu, co Google vidí.
2. Doplňte je o index třetí strany, například Ahrefs, Semrush nebo Majestic, nebo o naši bezplatnou analýzu zpětných odkazů.
3. Seskupte odkazy podle domény, seřaďte je podle textu odkazu a podívejte se na rozložení: přirozený profil tvoří hlavně názvy značek, adresy URL a obecné texty.
4. Ručně otevřete vzorek podezřelých domén. Metriky nenahradí pohled na stránku.
5. Zkontrolujte přehled Ruční akce v Search Console. Pokud je prázdný, neexistuje žádný ruční postih.

Kdy použít nástroj pro odmítnutí odkazů?

Google doporučuje odkazy odmítnout jen tehdy, když jsou splněny dvě podmínky: na váš web míří značný počet spamových, uměle vytvořených nebo nekvalitních odkazů a tyto odkazy vyvolaly ruční akci nebo ji pravděpodobně vyvolají. V praxi se to týká hlavně webů s historií placených odkazů nebo odkazových schémat.

Odmítnutí není neutrální: pokud omylem odmítnete dobré odkazy, přijdete o jejich hodnotu. „Skóre toxicity“ z nástroje samo o sobě není důvodem.

Jak vytvořit soubor pro odmítnutí

• Vytvořte prostý textový soubor (.txt) v kódování UTF-8 s jedním záznamem na řádek.
• Celou doménu odmítnete zápisem domain:example.com, jednu stránku pak její úplnou adresou URL.
• Komentáře přidejte řádkem začínajícím na #.
• Soubor je omezen na 100 000 řádků a 2 MB.
• Nahrajte jej v nástroji pro odmítnutí odkazů u správné vlastnosti. Nové nahrání nahradí předchozí soubor, takže vždy nahrajte kompletní seznam.

Google musí znovu prohledat odkazující stránky, než se odmítnutí projeví, což může trvat týdny.

Co dělat, když jste dostali ruční akci za nepřirozené odkazy?

Nejprve se pokuste odkazy odstranit: kontaktujte majitele webů a požádejte bývalého poskytovatele, aby stáhl placená umístění. Odkazy, které nelze odstranit, odmítněte. Potom v Search Console odešlete žádost o opětovné posouzení, v níž vysvětlíte, co se stalo, co jste odstranili, co jste odmítli a jak tomu budete v budoucnu předcházet. Dokumentace váží víc než objem.

Co útoky negativního SEO?

Negativní SEO znamená, že konkurent nasměruje na váš web tisíce spamových odkazů, aby mu ublížil. Google uvádí, že jeho systémy jsou navrženy tak, aby takové odkazy neutralizovaly, a ve většině případů se nic nestane. Sledujte náhlé nárůsty odkazujících domén v Search Console a odmítnutí zvažte jen tehdy, pokud se objeví ruční akce nebo odkazy jasně odpovídají odkazovému schématu.

Jak předcházet toxickým odkazům?

• Nekupujte odkazy, které předávají hodnocení, a každé placené nebo sponzorované umístění označte rel="sponsored".
• Vyhýbejte se odkazovým sítím, soukromým blogovým sítím a automatizovanému budování odkazů.
• Dávejte přednost odkazům získaným užitečným obsahem, daty, digitální PR a skutečnými partnerstvími. Více se dozvíte o udržitelném budování odkazů a o neetických technikách SEO, kterým se vyhnout.
• Udržujte přirozenou skladbu textů odkazů: název značky, adresa URL a popisné texty, přesná shoda jen zřídka.

Většina toxických zpětných odkazů nevyžaduje žádný zásah: Google je ignoruje. Jednejte jen u odkazů, které byly vytvořeny k manipulaci s pozicemi, a nástroj pro odmítnutí si nechte pro skutečná odkazová schémata nebo ruční akce. Chcete-li posílit autoritu redakčními odkazy na relevantních webech, zpětné odkazy Sorank na autopilotu umísťují kontextové odkazy mezi weby více než 5000 uživatelů, bez odkazových schémat. Více o tom, co je zpětný odkaz a jakou má hodnotu, najdete ve slovníku.