קישורים נכנסים רעילים: איך לזהות אותם ומתי באמת צריך לבטל אותם

המונח קישורים נכנסים רעילים מגיע מכלי SEO, לא מגוגל. כלים רבים מציגים "ציון רעילות" שגורם לבעלי אתרים לבטל מאות קישורים תמימים. העמדה של גוגל, כפי שהיא מופיעה במדיניות הספאם ובדף העזרה על ביטול קישורים, מורכבת יותר. המדריך הזה מפריד בין סיכון אמיתי לבין רעש.

מה גוגל רואה כקישור רע?

המדיניות של גוגל מתארת ספאם קישורים כקישורים שנועדו לתמרן את הדירוג. דוגמאות אופייניות:

• קנייה או מכירה של קישורים שמעבירים ערך דירוג, גם בתמורה למוצרים או לשירותים, בלי מאפיין rel="sponsored" או rel="nofollow".
• קישור הדדי מופרז בין אתרים ("תקשרו אליי ואני אקשר אליכם").
• קמפיינים רחבי היקף של מאמרים או פוסטים אורחים עם טקסט עוגן עמוס מילות מפתח.
• תוכנות אוטומטיות שיוצרות קישורים לאתר.
• קישורים שמוטמעים בווידג'טים, בכותרות תחתונות או בתבניות שמופצות באתרים רבים.
• קישורים מאינדקסים או מאתרי סימניות באיכות ירודה, וספאם בפורומים ובתגובות.

שימו לב למה שחסר: קישור מאתר קטן, מאתר בשפה אחרת או מאתר עם מדד סמכות נמוך אינו ספאם כשלעצמו. רוב הרשת מורכבת מאתרים קטנים.

איך מזהים קישור נכנס שעלול להיות רעיל?

אין אות אחד שמספיק לבדו. חפשו שילובים:

השאלה המכרעת היא: האם מישהו יצר את הקישורים האלה בכוונה כדי לתמרן את הדירוג? אם אתם או סוכנות קניתם קישורים או הצטרפתם לרשת, הסיכון אמיתי. אם הקישורים הופיעו מעצמם, סביר מאוד שגוגל כבר מתעלמת מהרעים שבהם.

איך בודקים את פרופיל הקישורים?

1. ייצאו את הקישורים מ-Google Search Console (דוח הקישורים, "האתרים המובילים שמקשרים"). זה בחינם ומשקף את מה שגוגל רואה.
2. השלימו עם אינדקס חיצוני כמו Ahrefs,‏ Semrush או Majestic, או עם כלי ניתוח הקישורים החינמי שלנו.
3. קבצו את הקישורים לפי דומיין, מיינו לפי טקסט עוגן ובחנו את ההתפלגות: בפרופיל טבעי שולטים שם המותג, כתובות URL ועוגנים כלליים.
4. פתחו ידנית מדגם של דומיינים חשודים. מדדים לא מחליפים הסתכלות על העמוד.
5. בדקו את דוח הפעולות הידניות ב-Search Console. אם הוא ריק, אין עונש ידני.

מתי להשתמש בכלי ביטול הקישורים?

גוגל ממליצה לבטל קישורים רק כששני תנאים מתקיימים: מספר ניכר של קישורים מלאכותיים, ספאמיים או באיכות נמוכה מצביע לאתר, והקישורים האלה גרמו לפעולה ידנית או צפויים לגרום לה. בפועל זה נוגע בעיקר לאתרים עם היסטוריה של קישורים בתשלום או תוכניות קישורים.

ביטול אינו ניטרלי: אם תבטלו בטעות קישורים טובים, תאבדו את ערכם. ציון רעילות מכלי חיצוני אינו סיבה מספקת לבדו.

איך יוצרים קובץ ביטול

• צרו קובץ טקסט פשוט (.txt) בקידוד UTF-8, עם רשומה אחת בכל שורה.
• בטלו דומיין שלם עם domain:example.com, או עמוד בודד עם הכתובת המלאה שלו.
• הוסיפו הערות בשורות שמתחילות ב-#.
• הקובץ מוגבל ל-100,000 שורות ול-2MB.
• העלו אותו בכלי עבור הנכס הנכון. העלאה חדשה מחליפה את הקודמת, לכן העלו תמיד את הרשימה המלאה.

גוגל צריכה לסרוק מחדש את העמודים המקשרים לפני שהביטול נכנס לתוקף, וזה עשוי להימשך שבועות.

מה עושים כשמקבלים פעולה ידנית בגלל קישורים לא טבעיים?

נסו קודם להסיר את הקישורים: פנו לבעלי האתרים ובקשו מהספק הקודם להוריד הצבות בתשלום. בטלו את מה שלא ניתן להסיר. לאחר מכן הגישו בקשה לבדיקה חוזרת ב-Search Console והסבירו מה קרה, מה הסרתם, מה ביטלתם ואיך תמנעו זאת בעתיד. התיעוד חשוב יותר מהכמות.

ומה לגבי מתקפות SEO שלילי?

SEO שלילי הוא מצב שבו מתחרה מפנה אלפי קישורי ספאם לאתר שלכם כדי לפגוע בו. גוגל מצהירה שהמערכות שלה תוכננו לנטרל קישורים כאלה, וברוב המקרים לא קורה דבר. עקבו ב-Search Console אחר קפיצות פתאומיות בדומיינים המקשרים, ושקלו ביטול רק אם מופיעה פעולה ידנית או אם הקישורים תואמים בבירור תוכנית קישורים.

איך מונעים קישורים רעילים?

• אל תקנו קישורים שמעבירים ערך דירוג, וסמנו כל הצבה בתשלום או ממומנת ב-rel="sponsored".
• הימנעו מרשתות קישורים, מרשתות בלוגים פרטיות ומבניית קישורים אוטומטית.
• העדיפו קישורים שמושגים בזכות תוכן מועיל, נתונים, יחסי ציבור דיגיטליים ושיתופי פעולה אמיתיים. קראו עוד על בניית קישורים בת קיימא ועל טכניקות כובע שחור שכדאי להימנע מהן.
• שמרו על תמהיל עוגנים טבעי: מותג, כתובת ועוגנים תיאוריים, ורק לעיתים רחוקות עוגן מדויק.

רוב הקישורים הרעילים לא דורשים שום פעולה: גוגל מתעלמת מהם. פעלו רק נגד קישורים שנוצרו כדי לתמרן את הדירוג, ושמרו את כלי הביטול לתוכניות קישורים אמיתיות או לפעולות ידניות. כדי לבנות סמכות עם קישורי תוכן באתרים רלוונטיים, הקישורים הנכנסים ב-Autopilot של Sorank מציבים קישורים הקשריים ברשת של יותר מ-5,000 משתמשים, בלי תוכניות קישורים. גלו גם כמה שווה קישור נכנס.