Giftiga bakåtlänkar: så känner du igen dem och när en avvisning verkligen behövs

Snabbquiz

Hur ska du få länkar från andra webbplatser?

Fråga 1 av 425%

Har din webbplats redan användbart innehåll?

Mycket liteNågra bra sidorMånga artiklar och guider

Begreppet giftiga bakåtlänkar kommer från SEO-verktyg, inte från Google. Många verktyg ger en "toxicitetspoäng" som skrämmer webbplatsägare att avvisa hundratals ofarliga länkar. Googles ståndpunkt, som beskrivs i deras spampolicy och hjälpsidan om avvisning av länkar, är mer nyanserad. Den här guiden skiljer verklig risk från brus.

Vad anser Google vara en dålig länk?

Googles spampolicy beskriver länkspam som länkar avsedda att manipulera rankingen. Typiska exempel:

• Köp eller försäljning av länkar som ger rankingvärde, även i utbyte mot varor eller tjänster, utan attributet rel="sponsored" eller rel="nofollow".
• Omfattande ömsesidig länkning mellan webbplatser ("länka till mig så länkar jag till dig").
• Storskaliga artikelkampanjer eller gästinlägg med nyckelordsrika ankartexter.
• Automatiska program som skapar länkar till en webbplats.
• Länkar som placeras i widgetar, sidfötter eller mallar som sprids över många webbplatser.
• Länkar från kataloger och bokmärkessajter av låg kvalitet, samt spam i forum och kommentarer.

Notera vad som saknas: en länk från en liten webbplats, en webbplats på ett annat språk eller en webbplats med låg auktoritetsmätning är i sig inte spam. Större delen av webben består av små webbplatser.

Hur känner du igen en potentiellt giftig bakåtlänk?

Ingen enskild signal räcker. Titta på kombinationer:

Det avgörande är frågan: skapade någon de här länkarna med avsikt att manipulera rankingen? Om du eller en byrå köpte länkar eller anslöt sig till ett länknätverk är risken verklig. Om länkar dök upp av sig själva ignorerar Google troligen redan de dåliga.

Hur granskar du din bakåtlänksprofil?

1. Exportera dina länkar från Google Search Console (rapporten Länkar, "Främsta länkande webbplatser"). Det är gratis och speglar vad Google ser.
2. Komplettera med ett externt index som Ahrefs, Semrush eller Majestic, eller med vårt gratis verktyg för analys av bakåtlänkar.
3. Gruppera länkar per domän, sortera efter ankartext och titta på fördelningen: en naturlig profil domineras av varumärkesnamn, webbadresser och generiska ankartexter.
4. Öppna ett urval av misstänkta domäner manuellt. Mätvärden ersätter inte att titta på sidan.
5. Kontrollera rapporten Manuella åtgärder i Search Console. Om den är tom finns det inget manuellt straff.

När ska du använda avvisningsverktyget?

Google rekommenderar att man bara avvisar länkar när två villkor är uppfyllda: du har ett betydande antal skräpiga, konstgjorda eller lågkvalitativa länkar som pekar mot din webbplats, och dessa länkar har orsakat eller sannolikt kommer att orsaka en manuell åtgärd. I praktiken gäller detta främst webbplatser med en historia av betalda länkar eller länkprogram.

Att avvisa är inte neutralt: om du avvisar bra länkar av misstag förlorar du deras värde. En "toxicitetspoäng" från ett verktyg är inte skäl nog på egen hand.

Så skapar du en avvisningsfil

• Skapa en ren textfil (.txt) med UTF-8-kodning och en post per rad.
• Avvisa en hel domän med domain:example.com, eller en enskild sida med dess fullständiga webbadress.
• Lägg till kommentarer med en rad som börjar med #.
• Filen är begränsad till 100000 rader och 2 MB.
• Ladda upp den i verktyget för avvisning av länkar för rätt egendom. En ny uppladdning ersätter den tidigare filen, så ladda alltid upp hela listan.

Google behöver söka igenom de länkande sidorna på nytt innan avvisningen får effekt, vilket kan ta veckor.

Vad gör du om du fick en manuell åtgärd för onaturliga länkar?

Försök ta bort länkarna först: kontakta webbplatsägare och be din tidigare leverantör ta bort betalda placeringar. Avvisa det du inte kan ta bort. Skicka sedan en begäran om omprövning i Search Console där du förklarar vad som hände, vad du tog bort, vad du avvisade och hur du undviker det i framtiden. Dokumentation väger tyngre än volym.

Hur är det med negativa SEO-attacker?

Negativ SEO innebär att en konkurrent riktar tusentals skräpiga länkar mot din webbplats för att skada den. Google säger att deras system är utformade för att neutralisera den här typen av länkar, och i de flesta fall händer ingenting. Bevaka plötsliga ökningar av länkande domäner i Search Console, och överväg en avvisning endast om en manuell åtgärd dyker upp eller om länkarna tydligt följer ett system.

Hur förhindrar du giftiga länkar?

• Köp inte länkar som ger rankingvärde, och markera alla betalda eller sponsrade placeringar med rel="sponsored".
• Undvik länknätverk, privata bloggnätverk och automatiserad länkbyggnad.
• Satsa på länkar som förtjänas genom användbart innehåll, data, digital PR och riktiga samarbeten. Läs mer om hållbar länkbyggnad och om oetiska tekniker (black hat) att undvika.
• Behåll en naturlig fördelning av ankartexter: varumärke, webbadress och beskrivande ankartexter, sällan exakt matchning.

De flesta giftiga bakåtlänkar kräver ingen åtgärd: Google ignorerar dem. Agera bara på länkar som skapats för att manipulera rankingen, och behåll avvisningsverktyget för verkliga länkprogram eller manuella åtgärder. För att öka auktoriteten med redaktionella länkar på relevanta webbplatser placerar bakåtlänkar på autopilot från Sorank kontextuella länkar mellan webbplatserna hos sina över 5000 användare, utan länkprogram. Läs mer om vad en bakåtlänk är värd.