ניטור קישורים נכנסים (backlinks): מה לבדוק, באילו כלים להשתמש ומה לעשות עם קישור שאבד

קישורים מאתרים אחרים עדיין נמנים עם האותות שבהם Google משתמש כדי להעריך דף, והם חלק ממה שמאפשר לעוזרי AI לגלות מותג ולסמוך עליו. ניטור backlinks מגן על הנכס הזה: קישורים נעלמים כשדף מעוצב מחדש, כשאתר עובר הגירה או כשעורך מנקה מאמר ישן. Google עצמו מתאר את דוח הקישורים שלו כמדגם של הקישורים שנמצאו, שחלקם אולי כבר לא קיימים, ולכן אף מקור יחיד לא נותן תמונה מלאה.

למה לנטר את הקישורים הנכנסים?

ארבע סיבות מצדיקות שגרת ניטור:

• קישורים שאבדו: קישור חזק שהוסר בטעות (גרסה חדשה של אתר, דף שנמחק, כתובת URL ששיניתם אצלכם) קל לשחזר אם שמים לב בתוך שבועות, וקשה הרבה יותר אחרי שנה.
• איכות הקישורים: גל פתאומי של קישורים מאתרי ספאם או מאתרים לא קשורים מצדיק בדיקה, גם אם Google מתעלם מרובם. המדריך שלנו לקישורים רעילים מסביר איך למיין אותם.
• תוצאות קמפיינים: מאמרי אורח, יחסי ציבור דיגיטליים, שותפויות ואינדקסים משתלמים רק אם הקישור שהובטח עולה לאוויר ונשאר שם.
• מתחרים: מעקב אחר האתרים שמקשרים למתחרים חושף פרסומים, אינדקסים ושותפים שעשויים לקשר גם אליכם.

מה לעקוב בכל קישור נכנס?

קישור הוא יותר מכתובת URL. לכל קישור, הנתונים השימושיים הם:

טקסט העוגן דורש תשומת לב מיוחדת: פרופיל שבו רוב הקישורים משתמשים באותה מילת מפתח מסחרית נראה מלאכותי. הערך שלנו במילון על טקסט עוגן מתאר התפלגות בריאה.

באילו מקורות להשתמש לניטור קישורים?

Google Search Console

דוח הקישורים מציג את הדפים שמקושרים הכי הרבה, את האתרים שמקשרים הכי הרבה ואת טקסטי העוגן הנפוצים. הטבלאות מציגות עד 1,000 שורות, והייצוא (הקישורים האחרונים ודוגמאות נוספות) מגיע עד 100,000 שורות. שתי מגבלות חשובות: הדוח לא מציין אם קישור הוא nofollow, והוא לא נועד להציג קישורים שאבדו. לייצא את הקישורים האחרונים פעם בחודש ולהשוות בין הקבצים היא השיטה החינמית הפשוטה ביותר.

Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools כולל דוח קישורים נכנסים עם דומיינים מפנים, עוגנים ואפשרות להשוות את האתר שלכם לאחרים. נתוני Bing חשובים גם לנראות בעוזרים שנשענים על האינדקס של Bing.

אינדקסים חיצוניים של קישורים

Ahrefs,‏ Semrush,‏ Majestic ו-Moz סורקים את הרשת עם רובוטים משלהם ושומרים היסטוריה של כל קישור. הם מוסיפים את מה ש-Google לא מציע: דוחות קישורים שאבדו, התראות בדוא"ל, מאפייני rel ופרופילים של מתחרים. האינדקסים שלהם שונים, ולכן אותו אתר מציג סכומים שונים בכל כלי. כלי ניתוח הקישורים החינמי שלנו נותן מבט ראשון ללא מנוי.

באיזו תדירות לבדוק את הקישורים?

התאימו את התדירות למה שעומד על הפרק:

• התראות שבועיות על 20 עד 50 הקישורים החשובים ביותר (כלי תקשורת גדולים, שותפים, קישורים ששולמו ומסומנים rel="sponsored", קישורים שמביאים ביקורים).
• סקירה חודשית של דומיינים מפנים שנוספו ואבדו, של התפלגות העוגנים ושל קישורים לדפים שבורים.
• ביקורת רבעונית של הפרופיל המלא ושל שניים או שלושה מתחרים.
• מיד אחרי הגירה או שינוי כתובות: ודאו שקישורים לכתובות ישנות מגיעים, דרך הפניית 301, לדף הנכון.

מה לעשות כשמאבדים קישור נכנס?

ביררו קודם למה הקישור נעלם, ואז פעלו בסדר הזה:

1. בדקו אצלכם: אם הקישור מצביע על כתובת שמחקתם או שיניתם, הוסיפו הפניית 301 לדף הפעיל הקרוב ביותר. כך משחזרים את הערך בלי לפנות לאף אחד.
2. בדקו את דף המקור: אם הוא מחזיר 404 או עבר כתובת, ייתכן שהאתר אורגן מחדש. מצאו את הכתובת החדשה: לפעמים הקישור עדיין שם.
3. פנו לעורך: הודעה קצרה ומנומסת שמצביעה על הקישור החסר ומציעה את הכתובת הנוכחית עובדת היטב כשהקישור היה עריכתי. אל תציעו תשלום על קישור follow.
4. החליפו אותו: אם הדף נעלם לתמיד, חפשו אתרים דומים באותו נושא והשיגו קישור חדש בזכות תוכן מועיל.

קישור שהפך ל-nofollow אינו בעיה שצריך להילחם בה: האתר מחליט איך לסמן את הקישורים היוצאים שלו, ו-Google מתייחס למאפיינים האלה כרמזים.

האם כדאי לבטל קישורים רעים (disavow)?

לעיתים רחוקות. Google כותב בתיעוד על ביטול קישורים שרוב האתרים לא צריכים את הכלי, ושיש להשתמש בו רק אם מספר ניכר של קישורי ספאם, קישורים מלאכותיים או באיכות נמוכה מצביע על האתר שלכם וגרם, או צפוי לגרום, לפעולה ידנית. ניטור עוזר לזהות דפוס כזה מוקדם, למשל אחרי רכישת קישורים בעבר או מתקפת SEO שלילי.

איזה תפקיד יש לניטור קישורים ב-SEO וב-GEO?

עבור Google, פרופיל קישורים יציב ומגוון תומך בסמכות של הדפים שלכם. עבור ChatGPT,‏ Gemini ו-Perplexity, קישורים ואזכורי מותג באתרים אמינים עוזרים להפוך מותג לגלוי במקורות שלהם. הניטור אומר לכם אם הקישורים הנכנסים שלכם עדיין במקומם; ההשגה מגדילה את הפרופיל. Sorank, התוכנה שלנו, משיגה קישורים טבעיים באופן אוטומטי מרשת של יותר מ-5,000 משתמשים, באתרים הקשורים לתחום שלכם.

נטרו את הקישורים החשובים ביותר מדי שבוע, סקרו את הפרופיל המלא מדי חודש, ושחזרו קישורים שאבדו בעזרת הפניות לפני שאתם מחפשים חדשים. כדי להגדיל את פרופיל הקישורים במצב autopilot, נסו את Sorank בחינם ל-3 ימים.