Hoe je een lokale SEO-audit uitvoert, stap voor stap

Korte quiz

Hoe krijg je meer lokale klanten via Google?

Vraag 1 van 425%

Is je Google-bedrijfsprofiel compleet?

Nee, of ik weet niet wat dat isGedeeltelijkJa, met foto's en reviews

Wat een lokale SEO-audit wel en niet dekt

Lokale resultaten combineren een kaart met een korte lijst van bedrijven, vaak het local pack genoemd. De helppagina van Google over het verbeteren van de lokale ranking noemt drie factoren:

• Relevantie: «Relevantie is hoe goed een bedrijfsprofiel aansluit bij wat iemand zoekt.»
• Afstand: «Afstand geeft aan hoe ver elk bedrijf van de zoekende klant af ligt.»
• Prominentie: «Prominentie betekent hoe bekend een bedrijf is.» Google zegt dat dit deels afhangt van hoeveel websites naar het bedrijf linken en hoeveel reviews het heeft.

Lees die lijst als een plan. Je kunt een klant niet dichter bij je adres brengen, dus de afstand blijft voor elke vestiging gelijk. De audit richt zich op relevantie en prominentie. Relevantie komt uit wat je profiel, je vermeldingen en je pagina's over je zeggen. Prominentie komt uit links, vermeldingen en reviews. Elke controle hieronder dient een van die twee.

Wat de audit niet is

Het is geen volledige technische audit van je site en geen contentplan. Als je de afzonderlijke punten in één lijst wilt, dekt onze checklist van 30 punten voor lokale SEO ze. Dit artikel gaat over het uitvoeren van de audit: de volgorde, het bewijs dat je bewaart, de score en de fouten die het meeste tijd kosten.

Waarom reviews vóór alles komen

Klanten lezen reviews voordat ze bellen. In haar Local Consumer Review Survey 2026 meldt BrightLocal dat 97% van de consumenten reviews van lokale bedrijven leest en dat 41% zegt dat altijd te doen, tegenover 29% het jaar ervoor. De steekproef bestaat uit 1002 volwassenen in de Verenigde Staten, dus behandel deze cijfers als Amerikaanse cijfers. Ze zijn wel een goede reden om reviews hoog in je audit te zetten.

Bereid de audit voor voordat je een tool opent

Schrijf je basisgegevens op

Maak één document met de gegevens die elke vermelding moet tonen: de handelsnaam, het adres in één exacte schrijfwijze, het telefoonnummer met landcode, de openingstijden inclusief wijzigingen op feestdagen, de hoofd-URL van je website en de diensten. Dit is je bron van waarheid. Elke latere controle vergelijkt iets met dit document, dus een vaag basisdocument maakt elke bevinding vaag. Voeg ook de regels voor het beantwoorden van reviews toe en de naam van de persoon die wijzigingen goedkeurt, anders corrigeren twee mensen dezelfde vermelding op twee verschillende manieren.

Bepaal de scope: één vestiging of meerdere

Een enkele winkel met een eenvoudige website kan de volledige audit in een paar sessies afronden. Een bedrijf met meerdere vestigingen moet profiel, vermeldingen en reviews per vestiging controleren, omdat elk adres een eigen profiel en eigen citations heeft. Houd in je basisdocument één rij per vestiging aan.

Bepaal het ritme

De checklist voor een lokale SEO-audit van Search Engine Journal, gepubliceerd op 7 november 2025, van Jeff Riddall, adviseert om de auditpunten elke zes tot twaalf maanden te herzien, afhankelijk van de omvang van je online aanwezigheid. Gebruik dat interval voor de volledige audit. Wijzigingen in het profiel, nieuwe reviews en AI-antwoorden veranderen sneller, dus controleer die tussendoor.

Gebied	Wat je controleert	Waar het bewijs staat	Eigenaar
Google-bedrijfsprofiel	Gegevens, categorie, foto's, reacties	Dashboard van het profiel, gedateerde screenshots	Eigenaar van het profiel
Citations	NAP-consistentie en dubbele vermeldingen	Zoekresultaten, exports van directories	Marketing of operations
Website	On-page signalen, schema, crawl	Crawlerexport, rapporten van validators	Web- of SEO-lead
Reviews	Aantal, score, reacties, thema's	Elk reviewplatform, gedateerde exports	Klantenservice
Links	Verwijzende sites en lokale vermeldingen	Search Console, een backlinktool	SEO-lead
AI-antwoorden	Welke bedrijven en feiten AI noemt	Vastgelegde antwoorden met datum en tool	SEO-lead

Audit 1: je Google-bedrijfsprofiel

De tips van Google om de lokale ranking te verbeteren dienen ook als auditlijst. Google vraagt je om je bedrijf te verifiëren, de gegevens actueel te houden, op reviews te reageren, foto's en video's toe te voegen en, voor winkels in aanmerkelijke regio's, producten uit de winkel toe te voegen. Behandel elke tip als een controle die je bij elke audit herhaalt, niet als een eenmalige instelklus.

Controleer elk veld tegen je basisgegevens

Vergelijk naam, adres, telefoonnummer, openingstijden en website met je basisdocument, één veld tegelijk. Kleine verschillen zoals «Str.» en «Straat» lijken voor een mens onbelangrijk. Het zijn precies de afwijkingen die je signalen versnipperen, dus leg ze vast als bevindingen. Controleer ook de feestdagenopeningstijden. Openingstijden die in een normale week kloppen maar met Kerst fout zijn, komen vaak voor, en klanten merken dat op de dag dat ze willen komen.

Bevestig de primaire categorie

De helppagina van Google noemt categorieën niet als rankingfactor. Wel noemt ze het beheren van je bedrijfscategorie als onderdeel van het volledig houden van je gegevens. De primaire categorie moet je hoofddienst beschrijven met de woorden die een klant zou gebruiken, en de pagina op je site die op die dienst mikt, moet erbij aansluiten. Als het profiel «Loodgieter» zegt en je site alleen over cv-reparaties gaat, klopt er voor het werk dat je wilt binnenhalen iets niet.

Stel de fysieke locatie of het servicegebied goed in

Het profiel moet laten zien hoe je klanten bedient. Een bedrijf dat naar de klant toe gaat, moet zijn servicegebied instellen. Een winkel waar klanten binnenlopen, moet zijn adres tonen. Controleer ook de kaartpin: een pin op het verkeerde gebouw stuurt klanten naar de verkeerde deur. Vergelijk hem met het straatbeeld en met je eigen foto's.

Controleer foto's, berichten en producten

Google zegt dat foto's en video's helpen om «klanten te laten zien wat je aanbiedt en het verhaal van je bedrijf te vertellen». De helppagina noemt foto's niet als rankingfactor, dus behandel ze als werk dat klanten helpt beslissen. Verouderde foto's blijven wel een bevinding: een gevel die is veranderd of een menukaart van twee jaar oud beschadigen het vertrouwen nog voordat de klant belt.

Audit 2: NAP-consistentie en citations

Een citation is elke online vermelding van je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer, met of zonder link. Zoekmachines en klanten vergelijken die vermeldingen. Eén verkeerd cijfer in één directory is een klein probleem. Tien directories met tien versies van je adres maken het onmogelijk om iemand te vertrouwen. Het doel is één consistente set gegevens op de plekken die ertoe doen, niet het tellen van vermeldingen.

Bouw je vergelijkingsset op uit zoekresultaten

Zoek je bedrijfsnaam en lees de eerste drie tot vier pagina's met resultaten, zoals SEJ adviseert. Noteer per vermelding de site, de getoonde NAP, of je de vermelding hebt geclaimd en of hij klopt. Onze gids over bedrijfsdirectories legt uit welke vermeldingen nog belangrijk zijn voor lokale SEO en AI-zichtbaarheid.

Vind en los dubbele vermeldingen op

Dubbele vermeldingen ontstaan wanneer een directory een tweede vermelding aanmaakt door een typefout, een oud adres of een naamvariant, zoals «Smith Plumbing Ltd» naast «Smith Plumbing». Het zijn de meest voorkomende citation-problemen en de traagste om op te lossen, omdat je vaak het eigen samenvoeg- of sluitproces van de directory nodig hebt. Leg elke dubbele vermelding vast met de URL, het foutieve veld en de procedure om het op te lossen. Onze pagina over beheer van lokale vermeldingen loopt de opschoning stap voor stap door.

Let op vermeldingen die je niet beheert

SEJ adviseert om Reddit te volgen op vermeldingen van je merk en producten, en transparant en zonder promotie te reageren. Plaats niet als klant en vraag vrienden geen threads te schrijven. Controleer of de feiten in een thread kloppen, en reageer open als bedrijf wanneer een correctie helpt.

Gebruik overal dezelfde notatie

Kopieer je adres en telefoonnummer uit de voettekst van je website en gebruik precies die vorm in elke vermelding, met de landcode bij het telefoonnummer. De documentatie van Google over gestructureerde gegevens vraagt om hetzelfde: «Be sure to include the country code and area code in the phone number» («Zorg dat je de landcode en het netnummer in het telefoonnummer opneemt»).

Begin bij één vestiging met de hand. Bij meerdere vestigingen bespaart een vermeldingentool uren, maar de resultaten zijn een startpunt en geen oordeel.

Audit 3: lokale signalen, schema en crawl van je website

Je website is de enige vermelding die je volledig beheert. Het is ook de plek waar zoekmachines en AI-tools controleren of de feiten op je profiel echt zijn. Dit onderdeel van de audit dekt vier zaken: de focus van elke pagina, de zichtbaarheid van de belangrijkste feiten in de HTML, gestructureerde gegevens en crawlbaarheid.

Geef elke lokale pagina één taak

SEJ raadt aan elke pagina op één onderwerp te richten en zoekwoordvarianten consequent te gebruiken in titels, URL's, koppen en tekst. Voor lokale pagina's betekent dat één dienst in één gebied per pagina. Pagina's die alleen de plaatsnaam wijzigen, met dezelfde alinea steeds herhaald, lijken op dunne kopieën. Onze gids over lokale landingspagina's laat zien hoe je vestigingspagina's bouwt die op zichzelf staan. Geef afbeeldingen beschrijvende bestandsnamen en alt-tekst, zoals dezelfde checklist aanraadt.

Zorg dat de belangrijkste feiten in de HTML staan

SEJ raadt ook aan te bevestigen dat de belangrijkste inhoud in de ruwe HTML staat of via server-side rendering wordt getoond. Sommige LLM's voeren geen JavaScript uit, dus een telefoonnummer dat pas verschijnt nadat een script draait, bereikt ze misschien nooit. Test het: laad de contactpagina met JavaScript uitgeschakeld, of bekijk de bronpagina, en controleer of adres, openingstijden, telefoonnummer en diensten er allemaal staan.

Schrijf de LocalBusiness-schema veld voor veld

LocalBusiness-markup beschrijft je bedrijf voor machines in een standaardformaat. De documentatie van Google noemt twee verplichte eigenschappen, name en address, en beveelt er meer aan. Vier regels zijn bij een audit het belangrijkst. De geografische coördinaten hebben minstens vijf decimalen nodig voor breedte- en lengtegraad. Openingstijden gebruiken het formaat uu:mm:ss voor opens en closes, en het formaat JJJJ-MM-DD voor validFrom en validThrough bij seizoenssluitingen. De priceRange moet korter zijn dan 100 tekens. En omdat Google zegt dat hoe meer adres-eigenschappen je opgeeft, hoe beter de resultaatkwaliteit, vul je het volledige adres in.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Example Plumbing Co.",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+33 1 23 45 67 89",
  "priceRange": "€€",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Example Street",
    "postalCode": "75001",
    "addressLocality": "Paris",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 48.85661,
    "longitude": 2.35222
  },
  "openingHoursSpecification": {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "08:30:00",
    "closes": "18:00:00"
  }
}

Dit is een voorbeeld met tijdelijke waarden. Vervang elke waarde door je eigen gegevens en controleer de coördinaten met de kaartpin uit audit 1, zodat je markup en je profiel overeenkomen.

Markeer geen reviews waarvoor je niet in aanmerking komt

Dit is de meest voorkomende markup-fout in lokale audits. De pagina van Google zegt dat de eigenschappen voor reviews en geaggregeerde beoordeling «alleen worden aanbevolen voor sites die reviews verzamelen over andere lokale bedrijven». Een loodgieter die aan zijn LocalBusiness-markup een beoordeling toevoegt die is gebaseerd op zijn eigen Google-reviews, valt buiten die richtlijn. Verwijder het en controleer of een plugin het voor je heeft toegevoegd. Google waarschuwt bovendien dat «Het probleem kan worden veroorzaakt door spamachtige inhoud of spamachtig gebruik van markup», en dat «Als je site een of meer van deze richtlijnen overtreedt, Google een handmatige actie tegen de site kan nemen».

Valideer de markup en de pagina

SEJ adviseert om LocalBusiness-, Product-, Service-, Review- en FAQPage-markup te valideren met de Rich Results Test van Google en de validator van Schema.org. De Rich Results Test laat zien wat Google kan lezen van een openbare URL of codefragment. De validator van Schema.org controleert de structuur tegen het vocabulaire. Leg de datum en het resultaat voor elke belangrijke pagina vast, want een themaupdate kan markup breken die vorige maand nog werkte.

Controleer de basis van de crawl

SEJ vraagt je om kapotte of verkeerd gerichte interne links te vinden, en om canonical-tags correct te gebruiken: canonicals op pagina's die je niet zelf hebt gemaakt, en een zelfverwijzende canonical op unieke pagina's. Voor snelheid en stabiliteit verwijst SEJ naar de Core Web Vitals in Search Console en naar Google Lighthouse voor diepere analyse. Kapotte links tussen vestigingspagina's zijn een veelvoorkomende bevinding, omdat die pagina's meestal zijn gegroeid door kopiëren en plakken.

Audits 4 en 5: reviews, links en Search Console

Deze audits voeden de prominentie. Reviews en links bepalen beide hoe bekend je bedrijf lijkt voor Google en voor klanten. Search Console laat zien of Google de pagina's die je al hebt kan indexeren en vertrouwen.

Reviews: aantal, score, reacties en thema's

De helppagina van Google zegt dat «Meer reviews en positieve beoordelingen de lokale ranking van je bedrijf kunnen helpen», en dat reageren op reviews klanten laat zien dat je hun feedback waardeert. SEJ voegt drie taken toe: reageer op alle reviews, positief en negatief, zo snel mogelijk; analyseer reviews op gemiste reacties en terugkerende servicethema's; en inventariseer reviews op Facebook, Yelp, TripAdvisor, Houzz en vergelijkbare sites. Noteer per platform het aantal, de gemiddelde score, het aandeel reviews waarop je hebt gereageerd, de datum van de laatste review en de drie meest voorkomende klachten.

De thema's tellen zwaarder dan het gemiddelde. Een score die zakt door één herhaalde klacht over boeken vertelt je iets wat het getal alleen niet kan zeggen. Neem dat thema op in het plan als servicecorrectie, niet alleen als reactie.

Vraag elke klant, niet alleen de tevredenen

Sommige checklists raden aan om positieve reviews te vragen. Volg dat niet letterlijk. Alleen tevreden klanten vragen vertekent je score, en het kan in strijd zijn met de regels van de platforms waar je vraagt. Vraag elke klant op dezelfde manier, op hetzelfde moment in de opdracht, en laat de score de hele ervaring weerspiegelen.

Links: de andere helft van de prominentie

Google koppelt prominentie deels aan het aantal websites dat naar een bedrijf linkt. Voor een lokale audit komen de nuttige links uit je stad en je sector: verenigingen, leveranciers, lokale media, sponsors en partners die je noemen. SEJ suggereert de backlinks te bekijken in de linkrapporten van Search Console, een backlinktool te gebruiken om domeinen te vinden die naar je concurrenten linken maar niet naar jou, en de verwijzende bronnen in je analytics te controleren. Onze gids over lokale linkbuilding legt uit waar die links vandaan komen.

Content en Search Console

Search Console beantwoordt een vraag die je profiel niet kan beantwoorden: indexeert Google de pagina's die je hebt? SEJ vraagt je om pagina's te controleren die niet worden gecrawld of geïndexeerd, te zoeken naar handmatige acties en rapporten over rich results, mobiele en desktop-ervaring, beveiligingsproblemen en prestatiegegevens te bekijken. Open de rapporten voor je geverifieerde property en noteer elke fout met de URL. Het publieke overzicht staat hieronder, maar de rapporten zelf vereisen een ingelogd account.

Voor content adviseert SEJ om elke pagina toe te wijzen aan een van vier fasen van de klantreis: informatief, transactioneel, navigatief of commercieel. Een lokale pagina die een koopvraag beantwoordt, heeft andere content nodig dan een pagina die een dienst uitlegt. SEJ suggereert ook FAQ-secties die voor elke pagina zijn geschreven, en waarschuwt tegen generieke FAQ's. Beantwoord de vragen die een klant op precies die pagina stelt.

Audit 6: AI-antwoorden en lokale zichtbaarheid

AI-assistenten beantwoorden lokale vragen nu rechtstreeks, en ze putten uit dezelfde feiten die je hierboven controleert. SEJ noemt een volledig geoptimaliseerd Google-bedrijfsprofiel de basis voor AI-zichtbaarheid. Het stelt ook voor om transactionele en informatieve intentie in kaart te brengen, directe antwoorden te schrijven op vragen in natuurlijke taal, en boek- of reserveringsintegraties te beoordelen waar die van toepassing zijn. Het resultaat van deze audit is een logboek, geen score.

Controle	Wat je vastlegt	Waarom het ertoe doet
Vragen	De vragen die een koper in jouw stad stelt, getypt zoals hij ze typt	Een herhaalbare test heeft altijd dezelfde vragen nodig
Genoemde bedrijven	Welke bedrijven elke tool bij elke vraag noemt	Dit is de concurrentie die het antwoord gebruikt
Jouw aanwezigheid	Of je bedrijf of site verschijnt, en met welke link	Laat zien of de AI je feiten aan jou kan koppelen
Genoemde feiten	Of openingstijden, diensten en adres in het antwoord kloppen	Foute feiten gaan meestal terug naar een bron die je kunt verbeteren
Datum en tool	De datum, tool en het model van elke run	Antwoorden veranderen per run, dus vergelijk gelijke met gelijke

Stel elke keer dezelfde vragen

Dezelfde vraag op twee verschillende dagen kan andere bedrijven noemen, en een kleine verandering in de formulering verandert het antwoord. Houd de vragenlijst vast, leg bij elk antwoord de datum en tool vast en herhaal de run met dezelfde tussenpozen. Eén antwoord bewijst weinig. Een patroon over meerdere runs laat zien of een fix werkt.

Herleid foute feiten tot hun bron

Als een antwoord verkeerde openingstijden of een oud adres geeft, zoek dan waar de tool het waarschijnlijk heeft gelezen: je profiel, een directory, je site of een review. Corrigeer dan die bron. Je kunt een AI-antwoord niet bewerken, maar je kunt de vermelding, de pagina of de markup corrigeren die het voedt.

Vier manieren om de audit uit te voeren, vergeleken

Je kunt een lokale SEO-audit op vier hoofdmanieren uitvoeren, en geen enkele is in elk geval de beste. Elk beantwoordt een andere vraag, dus de juiste keuze hangt af van hoeveel vestigingen je hebt en wat je moet weten.

Handmatige audit met een checklist

Principe: je opent elke bron, leest hem en vergelijkt hem met je basisgegevens. Wanneer het past: één vestiging, een klein budget, of een eerste audit wanneer je nog niet weet waar de problemen zitten. Voordelen: gratis, grondig en dicht bij wat een klant ziet. Beperkingen: traag bij veel vestigingen, en makkelijk om punten over te slaan als je moe bent. Voorbeeld: je zoekt je bedrijfsnaam, leest de eerste drie tot vier pagina's met resultaten en legt elke vermelding vast in je document.

Scanner voor vermeldingen en citations

Principe: de tool doorzoekt veel directories en vergelijkt de naam, het adres en het telefoonnummer van elke vermelding met de gegevens die jij invoert. Wanneer het past: meerdere vestigingen, of zodra je weet dat dubbele vermeldingen een probleem zijn. Voordelen: vindt afwijkingen en dubbele vermeldingen in één run en exporteert een lijst. Beperkingen: hij kan het verkeerde bedrijf koppelen of een vermelding missen, dus een persoon moet controleren wat hij markeert. Voorbeeld: je exporteert de resultaten en lost eerst de afwijkingen op de profielen op die je al hebt geclaimd.

Rankingraster volgen

Principe: de tool meet waar je bedrijf in het local pack verschijnt vanaf meerdere punten rond zijn locatie, zodat je de kaart ziet zoals een klant in elk gebied hem ziet. Wanneer het past: bedrijven met een servicegebied, of concurrerende gebieden waar de ranking sterk verschilt van wijk tot wijk. Voordelen: laat de dekking over een gebied zien, niet één enkele ranking. Beperkingen: het kost geld, en één punt is maar een steekproef. Voorbeeld: je volgt een raster rond je adres voor je hoofddienst en vergelijkt dat met de gebieden waar je werkelijk klussen aanneemt. Onze gids over lokale ranking volgen legt uit wat je moet meten op de kaart en in AI-resultaten.

Volledig auditplatform

Principe: één platform crawlt de site, controleert de markup, leest het profiel en rapporteert alles met een consistente score. Wanneer het past: bureaus en teams met veel sites, waar dezelfde controles elke maand moeten draaien. Voordelen: consistente scores en deelbare rapporten. Beperkingen: de score hangt af van de gegevens die hij leest, en een hoge score kan één verkeerd maar cruciaal feit verbergen. Voorbeeld: het platform meldt een ontbrekend schemaveld op elke vestigingspagina, en jij controleert er twee met de hand voordat je de fix uitrolt.

Methode	Geschikt voor	Belangrijkste voordeel	Belangrijkste beperking
Handmatige checklist	Eén vestiging, een eerste audit	Grondig en gratis	Traag en makkelijk over te slaan
Vermeldingenscanner	Meerdere vestigingen, opschonen van dubbele vermeldingen	Vindt afwijkingen in één run	Valse overeenkomsten hebben een mens nodig
Rankingraster	Servicegebieden, concurrerende wijken	Laat de dekking over een gebied zien	Duur, en één punt is een steekproef
Volledig auditplatform	Bureaus, veel sites	Consistente scores en rapporten	De score kan een kritisch feit verbergen

Een verstandige volgorde voor de meeste bedrijven: begin met de handmatige checklist, voeg een vermeldingenscanner toe zodra er dubbele vermeldingen zijn, voeg rankingrasters alleen toe wanneer rankingvragen uit specifieke gebieden komen, en gebruik een platform wanneer het aantal sites handmatige controles onrealistisch maakt.

Een stap-voor-stap audit die je in een paar sessies kunt doen

Feiten komen eerst, omdat elke latere controle ze vergelijkt. De website komt vóór reviews en links, omdat een fix op de site sneller gemaakt is dan een dubbele-vermeldingenproces bij een directory.

Stap 1: leg je basisgegevens vast

Schrijf de gegevens één keer op, in exacte vorm, en laat de eigenaar ze goedkeuren. Als twee mensen verschillende openingstijden geven, markeert de audit het verschil, en het oplossen kost langer dan de audit zelf.

Stap 2: audit het profiel

Loop het profiel veld voor veld door, met de checklist uit audit 1. Voeg bij elke bevinding een gedateerde screenshot toe en markeer elk punt als juist, deels juist of fout.

Stap 3: scan je vermeldingen

Zoek je bedrijfsnaam met je hoofdstad en je dienst, en lees de eerste drie tot vier pagina's. Leg elke vermelding vast die je bedrijf toont, met de NAP die hij weergeeft en of je hem hebt geclaimd.

Stap 4: controleer de website

Test de contactpagina en twee vestigingspagina's met JavaScript uitgeschakeld. Haal de belangrijkste pagina's door de Rich Results Test en de validator van Schema.org. Controleer de links van je dienstpagina's naar je vestigingspagina's en leg elke kapotte link vast met de URL.

Stap 5: haal de reviewgegevens op

Noteer voor elk platform het aantal, de gemiddelde score, het aandeel reviews waarop je hebt gereageerd, de datum van de laatste review en de belangrijkste klachtthema's. Bewaar de export met de datum, zodat de volgende audit een vergelijkingspunt heeft.

Stap 6: controleer Search Console en links

Lees de rapporten over indexering en handmatige acties voor je geverifieerde property, en noteer elke pagina die zonder goede reden niet is geïndexeerd. Maak een lijst van de sites die naar je linken, gegroepeerd per type, en markeer die uit je stad en sector.

Stap 7: leg de AI-antwoorden vast

Voer je vaste vragenlijst uit in de tools die je klanten gebruiken, en leg de bedrijven en feiten van elk antwoord vast met de datum en tool. Dit is de eerste run van een logboek dat je zult herhalen, dus beoordeel het resultaat niet op basis van één run.

Score de bevindingen en maak er een plan van

Een audit helpt alleen als hij eindigt in wijzigingen. Score elke controle op dezelfde schaal van drie punten: juist, deels juist, of fout of ontbrekend. Schrijf daarna elke leemte uit als bevinding met een impact, inspanning, eigenaar, deadline en status. Met de score kun je deze audit vergelijken met de volgende. Het is geen cijfer voor het bedrijf, dus bespreek het niet in een vergadering.

Bevinding	Impact	Inspanning	Eigenaar	Deadline	Status
Verkeerd telefoonnummer in twee directories	Hoog	Laag	Operations	Stel een datum in	Open
Dubbele vermelding met een oud adres	Hoog	Midden	Operations	Stel een datum in	Open
Recente reviews zonder reactie	Midden	Laag	Klantenservice	Stel een datum in	Open
Eigen reviews gemarkeerd als geaggregeerde score	Midden	Laag	Weblead	Stel een datum in	Open
Dunne vestigingspagina's met gekopieerde tekst	Midden	Hoog	Contentlead	Stel een datum in	Open

Nu oplossen, daarna oplossen

Nu oplossen: foute gegevens op het profiel of in de belangrijkste directories, dubbele vermeldingen die klanten naar de verkeerde deur sturen, en recente reviews zonder reactie. Dit gaat snel, en klanten zien het als eerste. Daarna oplossen: schemacorrecties, tekstwijzigingen op vestigingspagina's, linkbuilding en contentupdates. Die kosten meer tijd en betalen zich uit zodra de feiten kloppen. Om in te schatten welke fixes het meest opleveren, geeft de gratis Local SEO ROI Calculator een ruwe indicatie om ze mee te vergelijken.

Bewaar het bewijs

Bewaar screenshots, exports, validatorrapporten en promptlogboeken in één map, met de datum in de naam. Wanneer een bevinding is afgesloten, bewaar je het bewijs van voor en na ernaast. Als iemand vraagt waarom een vermelding is veranderd, moet het antwoord in een minuut te vinden zijn.

Bepaal het controleritme

SEJ suggereert om de auditpunten elke zes tot twaalf maanden te herzien, afhankelijk van de omvang van je online aanwezigheid. Controleer tussen de volledige audits het profiel en de reviewplatforms volgens een vast schema, en voer het AI-logboek uit met het interval dat je hebt gekozen. Die controles vangen de meeste problemen op voordat een klant ze ziet.

Veelgemaakte fouten, en hoe je elk oplost

Deze fouten komen in bijna elke lokale audit voor. Elk wordt hieronder beschreven: wat het is, hoe je het herkent en hoe je het oplost.

Fout 1: het profiel auditen en de citations overslaan

Wat het is: je controleert het Google-bedrijfsprofiel zorgvuldig, maar vergelijkt nooit de feiten in andere directories. Het profiel klopt, en een directory die hoog rankt voor je dienst toont nog steeds een oud telefoonnummer.

Hoe je het herkent: zoek je bedrijfsnaam en lees de eerste drie tot vier pagina's met resultaten. Elke vermelding met een feit dat afwijkt van je basisdocument is een bevinding.

Hoe je het oplost: maak citations een verplichte stap van elke audit. Corrigeer de foute feiten in elke vermelding, te beginnen bij de vermeldingen die bij je naam naar boven komen.

Fout 2: dubbele vermeldingen laten staan

Wat het is: een oude of verkeerd gespelde vermelding blijft naast je echte vermelding draaien. Klanten komen op de verkeerde pagina terecht, en reviews verdelen zich over de twee.

Hoe je het herkent: zoek naar een andere naamvariant, een oud adres of een telefoonnummer dat niet meer opneemt. Controleer je reviews op items die lijken bij een ander adres te horen.

Hoe je het oplost: leg elke dubbele vermelding vast met de URL en de procedure van de directory. Claim de echte vermelding, vraag om sluiting van het duplicaat en houd bij elk verzoek een notitie bij, omdat opschonen vaak meerdere rondes kost.

Fout 3: je eigen reviews markeren

Wat het is: de LocalBusiness-markup bevat een geaggregeerde beoordeling die is opgebouwd uit je eigen reviews. De pagina van Google zegt dat die eigenschap «alleen wordt aanbevolen voor sites die reviews verzamelen over andere lokale bedrijven», dus dit gebruik valt buiten die richtlijn.

Hoe je het herkent: bekijk de bron van de pagina of test de URL met de Rich Results Test, en zoek naar een geaggregeerde beoordeling. Controleer ook je thema en plugins, want sommige voegen die automatisch toe.

Hoe je het oplost: verwijder de markup en test de pagina opnieuw. Je kunt de reviews wel gewoon op de pagina tonen als gewone content.

Fout 4: alleen tevreden klanten om reviews vragen

Wat het is: het team stuurt reviewverzoeken alleen naar klanten die tevreden leken. De score ziet er een tijd goed uit, maar weerspiegelt het bedrijf daarna niet meer, en het kan in strijd zijn met de regels van de betrokken platforms.

Hoe je het herkent: vergelijk het aantal reviews met het aantal afgeronde klussen in dezelfde periode. Lange periodes met alleen positieve reviews zijn een waarschuwingssignaal.

Hoe je het oplost: stuur het verzoek naar elke klant, op dezelfde manier en op hetzelfde moment in de opdracht. Reageer op elke review, ook op de negatieve.

Fout 5: één rankingcheck als waarheid zien

Wat het is: je controleert je ranking één keer, vanaf je eigen straat, en beslist daarop of het profiel werkt. Lokale resultaten veranderen per wijk, apparaat en tijdstip, dus één controle is maar één steekproef.

Hoe je het herkent: je notities zeggen «staat eerste» zonder datum, zonder locatie en zonder tool. Niemand kan de check op dezelfde manier herhalen.

Hoe je het oplost: leg per check de locatie, datum, tool en zoekopdracht vast. Bij servicegebieden controleer je meerdere punten, of gebruik je een rankingraster voordat je een conclusie trekt.

Fout 6: feiten verbergen achter JavaScript

Wat het is: het adres, de openingstijden of de diensten verschijnen pas nadat een script draait. Sommige AI-tools voeren geen JavaScript uit, dus die feiten bereiken ze nooit, en hun antwoorden over je bedrijf zijn mager of fout.

Hoe je het herkent: laad de pagina met JavaScript uitgeschakeld, of bekijk de bron. Als de feiten ontbreken, is het probleem echt, ook al ziet de pagina er in een browser compleet uit.

Hoe je het oplost: toon de belangrijkste feiten in de HTML, via server-side rendering of statische content, en houd dezelfde feiten in het profiel en het schema.

Veelgestelde vragen over lokale SEO-audits

Hoe vaak moet je een lokale SEO-audit uitvoeren?

Voer de volledige audit elke zes tot twaalf maanden uit, afhankelijk van hoeveel je bedrijf en je online aanwezigheid veranderen, zoals SEJ suggereert. Controleer het profiel en de reviews er tussendoor, want die veranderen sneller dan je site. Een verhuizing, een nieuwe vestiging of een nieuwe dienst moet direct een audit starten.

Wat is het verschil tussen een lokale SEO-audit en een lokale SEO-checklist?

Een checklist somt op wat je moet bekijken. Een audit voert die lijst uit: je controleert elk punt, legt het bewijs vast, scoort het resultaat en maakt van elke leemte een taak met een eigenaar. Een checklist alleen vertelt niet wat je eerst moet oplossen.

Kun je een lokale SEO-audit uitvoeren zonder betaalde tools?

Ja. Je kunt het grootste deel met de hand doen, met zoekresultaten, het dashboard van je profiel, je website met JavaScript uitgeschakeld, de Rich Results Test, de validator van Schema.org en Search Console. Betaalde tools besparen de meeste tijd bij citation-scans, rankingrasters en herhaalde AI-controles over meerdere vestigingen. Begin met de hand, en voeg een tool toe waar handmatig werk het knelpunt wordt.

Aan de sitekant helpt Sorank bij een deel van dit werk. Content Optimization repareert en actualiseert bestaande pagina's, waar veel on-page bevindingen uiteindelijk belanden. Het vervangt niet het controleren van je Google-bedrijfsprofiel, je vermeldingen en je reviews, die nog steeds je eigen blik en processen nodig hebben.