Så genomför du en lokal SEO-audit, steg för steg

Snabbquiz

Hur ska du få fler lokala kunder från Google?

Fråga 1 av 425%

Är din Google Business-profil komplett?

Nej, eller jag vet inte vad det ärDelvisJa, med bilder och recensioner

Vad en lokal SEO-audit omfattar, och vad den inte gör

Lokala resultat blandar en karta med en kort lista över företag, ofta kallad local pack. Googles hjälpsida om hur man förbättrar lokal ranking nämner tre faktorer:

• Relevans: „Relevans är hur väl en företagsprofil matchar det någon söker efter.“
• Avstånd: „Avstånd anger hur långt varje företag ligger från kunden som söker.“
• Framträdande: „Framträdande betyder hur väl känt ett företag är.“ Google säger att det delvis beror på hur många webbplatser som länkar till företaget och hur många recensioner det har.

Läs listan som en plan. Du kan inte flytta en kund närmare din adress, så avståndet är fast för varje plats. Granskningen fokuserar på relevans och framträdande. Relevansen kommer från vad din profil, dina listningar och dina sidor säger om dig. Framträdande kommer från länkar, omnämnanden och recensioner. Varje kontroll nedan tjänar ett av dessa två.

Vad auditen inte är

Den är ingen fullständig teknisk granskning av din webbplats, och den är ingen innehållsplan. Vill du ha de enskilda punkterna i en lista täcker vår checklista med 30 punkter för lokal SEO dem. Den här artikeln handlar om att genomföra auditen: ordningen, bevisen du ska spara, poängsättningen och de misstag som slösar mest tid.

Varför recensioner är viktigast av allt

Kunder läser recensioner innan de ringer. I sin Local Consumer Review Survey 2026 rapporterar BrightLocal att 97 procent av konsumenterna läser recensioner av lokala företag, och 41 procent gör det alltid, upp från 29 procent året innan. Urvalet består av 1002 vuxna i USA, så behandla siffrorna som amerikanska. De är ändå ett bra skäl att placera recensionerna högt upp i din audit.

Förbered auditen innan du öppnar ett verktyg

Skriv ner dina huvudfakta

Skapa ett dokument med de fakta som varje listning ska visa: företagsnamnet, adressen i en exakt skriftlig form, telefonnumret med landskod, öppettiderna inklusive helgdagsändringar, webbplatsens huvud-URL och tjänsterna. Det här är din källa till sanning. Varje senare kontroll jämför något mot den, så ett vagt huvuddokument gör varje fynd vagt. Lägg också till regler för svar på recensioner och namnet på den person som godkänner ändringar, annars fixar två personer samma listning på två olika sätt.

Bestäm omfånget: en plats eller flera

En enda butik med en enkel webbplats kan slutföra hela auditen på några arbetspass. Ett företag med flera platser behöver kontrollera profil, listningar och recensioner per plats, eftersom varje adress har sin egen profil och sina egna citeringar. Behåll en rad per plats i huvuddokumentet.

Sätt en takt

Jeff Riddalls lokala SEO-auditchecklista på Search Engine Journal, publicerad 7 november 2025, föreslår att man går igenom auditpunkterna var sjätte till tolfte månad, beroende på hur stor din webbnärvaro är. Använd det intervallet för den fullständiga auditen. Profilförändringar, nya recensioner och AI-svar rör sig snabbare, så kontrollera dem emellan.

Område	Vad du kontrollerar	Var bevisen finns	Ansvarig
Google-profil för företag	Fakta, kategori, bilder, svar	Profilens instrumentpanel, daterade skärmbilder	Profilägare
Citeringar	NAP-konsekvens och dubbletter	Sökresultat, exporter av listningar	Marknadsföring eller drift
Webbplats	Signaler på sidan, schema, crawl	Crawlerexport, valideringsrapporter	Webb- eller SEO-ansvarig
Recensioner	Antal, betyg, svar, teman	Varje recensionsplattform, daterade exporter	Kundtjänst
Länkar	Hänvisande webbplatser och lokala omnämnanden	Search Console, ett verktyg för bakåtlänkar	SEO-ansvarig
AI-svar	Vilka företag och fakta AI nämner	Loggade svar med datum och verktyg	SEO-ansvarig

Audit 1: din Google-profil för företag

Googles egna tips för att förbättra lokal ranking fungerar också som en auditlista. Google ber dig verifiera ditt företag, hålla informationen uppdaterad, svara på recensioner, lägga till foton och videor, och för detaljhandeln i berättigade regioner lägga till produkter i butik. Kör varje tips som en kontroll i varje audit, inte som en engångsuppgift vid uppsättningen.

Kontrollera varje fält mot dina huvudfakta

Jämför namn, adress, telefon, öppettider och webbplats med ditt huvuddokument, ett fält i taget. Små skillnader, som „Storg.“ och „Storgatan“, ser obetydliga ut för en människa. Just de här avvikelserna splittrar dina signaler, så registrera dem som fynd. Kontrollera även helgdagsöppettiderna. Öppettider som stämmer en vanlig vecka men är fel vid jul är vanliga, och kunderna märker det den dag de försöker besöka dig.

Bekräfta den primära kategorin

Googles hjälpsida listar inte kategorier som en rankningsfaktor. Den listar däremot hanteringen av företagets kategori som en del av att hålla informationen komplett. Den primära kategorin ska beskriva din huvudtjänst med de ord en kund skulle använda, och sidan på din webbplats som riktar sig till den tjänsten ska stämma överens med den. Om profilen säger „Rörmokare“ och din webbplats bara talar om värmereparationer är en av dem fel för det arbete du vill ha.

Ställ in den fysiska platsen eller serviceområdet rätt

Profilen måste spegla hur du betjänar kunder. Ett företag som åker ut till kunder behöver sitt serviceområde inställt. En butik dit kunder går in behöver sin adress synlig. Kontrollera även kartnålen: en nål på fel byggnad skickar kunder till fel dörr. Jämför den med gatuvyn och dina egna foton.

Granska foton, inlägg och produkter

Google säger att foton och videor hjälper dig att „visa kunder vad du erbjuder och berätta om ditt företags historia“. Dess hjälpsida listar inte foton som rankningsfaktor, så behandla dem som arbete som hjälper kunder att fatta beslut. Gamla foton är fortfarande ett fynd: en butiksfasad som har förändrats, eller en meny från för två år sedan, skadar förtroendet innan kunden ringer.

Audit 2: NAP-konsekvens och citeringar

En citering är varje omnämnande online av ditt företagsnamn, din adress och ditt telefonnummer, med eller utan länk. Sökmotorer och kunder jämför båda dessa omnämnanden. En felaktig siffra i en katalog är ett litet problem. Tio kataloger med tio versioner av din adress gör det svårt för någon att lita på någon av dem. Målet är en konsekvent uppsättning fakta på de platser som spelar roll, inte ett antal listningar.

Bygg din jämförelseuppsättning från sökresultat

Sök på ditt företagsnamn och läs de första tre till fyra sidorna med resultat, som SEJ föreslår. För varje listning, anteckna webbplatsen, NAP:et den visar, om du har gjort anspråk på den och om den är korrekt. Vår guide om företagskataloger förklarar vilka listningar som fortfarande spelar roll för lokal SEO och synlighet i AI.

Hitta och lös dubbletter

Dubbletter uppstår när en katalog skapar en andra listning av ett stavfel, en gammal adress eller en namnvariant, som „Smith Rörmokeri AB“ bredvid „Smith Rörmokeri“. De är det vanligaste citeringsproblemet och det långsammaste att åtgärda, eftersom du ofta behöver katalogens egen sammanslagnings- eller stängningsprocess. Logga varje dubblett med dess URL, det felaktiga fältet och processen för att rätta det. Vår sida om hantering av lokala listningar går igenom städningen.

Bevaka omnämnanden du inte kontrollerar

SEJ rekommenderar att man bevakar Reddit för varumärkes- och produktomnämnanden, och att man engagerar sig öppet och utan marknadsföring. Skriv inte som kund och be inte vänner att skriva trådar. Kontrollera om fakta i en tråd stämmer, och svara öppet som företaget när en rättelse hjälper.

Använd ett enhetligt format överallt

Kopiera din adress och ditt telefonnummer från din webbplats sidfot och använd exakt den formen i varje listning, med landskod på telefonnumret. Googles dokumentation om strukturerad data kräver samma sak: „Se till att ta med landskod och riktnummer i telefonnumret.“

För en plats, börja för hand. För flera platser sparar ett listningsverktyg timmar, men resultaten är en utgångspunkt, inte domen.

Audit 3: din webbplats lokala signaler, schema och crawl

Din webbplats är den enda listning du helt kontrollerar. Det är också där sökmotorer och AI-verktyg kontrollerar att fakta i din profil stämmer. Den här delen av auditen omfattar fyra saker: sidfokus, synlighet för nyckelfakta i HTML, strukturerad data och genomsökbarhet.

Ge varje lokal sida ett uppdrag

SEJ rekommenderar att varje sida hålls fokuserad på ett ämne, och att nyckelordsvariationer används konsekvent i titlar, webbadresser, rubriker och brödtext. För lokala sidor betyder det en tjänst i ett område per sida. Sidor som bara skiljer sig åt i stadsnamnet, med samma stycke upprepat, ser ut som tunna kopior. Vår guide om lokala målsidor visar hur du bygger platssidor som står på egna ben. Ge bilder beskrivande filnamn och alt-text, som samma checklista rekommenderar.

Gör nyckelfakta synliga i HTML

SEJ rekommenderar också att man bekräftar att nyckelinnehåll finns i den råa HTML:en eller genom rendering på servern. Vissa LLM:er kör inte JavaScript, så ett telefonnummer som bara visas efter att ett skript körts kanske aldrig når dem. Testa det: ladda kontaktsidan med JavaScript avstängt, eller visa sidans källkod, och kontrollera att adress, öppettider, telefon och tjänster finns där.

Skriv LocalBusiness-schema, fält för fält

LocalBusiness-märkning beskriver ditt företag för maskiner i ett standardformat. Googles dokumentation anger två obligatoriska egenskaper, name och address, och rekommenderar fler. Fyra regler är viktigast i en audit. Geokoordinaterna behöver minst fem decimaler för både latitud och longitud. Öppettider använder formatet hh:mm:ss för opens och closes, och formatet ÅÅÅÅ-MM-DD för validFrom och validThrough vid säsongsstängningar. priceRange måste vara kortare än 100 tecken. Och eftersom Google säger att ju fler adressegenskaper du anger, desto högre resultatkvalitet, fyll i hela adressen.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Example Plumbing Co.",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+33 1 23 45 67 89",
  "priceRange": "€€",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Example Street",
    "postalCode": "75001",
    "addressLocality": "Paris",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 48.85661,
    "longitude": 2.35222
  },
  "openingHoursSpecification": {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "08:30:00",
    "closes": "18:00:00"
  }
}

Det här är ett exempel med platshållarvärden. Byt ut varje värde mot dina egna, och kontrollera koordinaterna mot kartnålen från Audit 1, så att din märkning och din profil stämmer överens.

Märk inte upp recensioner du inte har rätt till

Det här är det vanligaste märkningsfelet i lokala audits. Googles sida säger att egenskaperna för recensioner och sammanlagt betyg „endast rekommenderas för webbplatser som samlar recensioner av andra lokala företag“. En rörmokare som lägger till ett betyg baserat på sina egna Google-recensioner i sin LocalBusiness-märkning ligger utanför den vägledningen. Ta bort det, och kontrollera om ett tillägg lade till det åt dig. Google varnar också för att „problemet kan orsakas av antingen skräpinnehåll eller skräpmärkning“, och att „om din webbplats bryter mot en eller flera av dessa riktlinjer kan Google vidta en manuell åtgärd mot den“.

Validera märkningen och sidan

SEJ rekommenderar att man validerar märkning för LocalBusiness, Product, Service, Review och FAQPage med Googles Rich Results Test och Schema.org-validatorn. Rich Results Test visar vad Google kan läsa från en offentlig URL eller ett kodavsnitt. Schema.org-validatorn kontrollerar strukturen mot ordförrådet. Anteckna datum och resultat för varje nyckelsida, eftersom en temauppdatering kan förstöra märkning som godkändes förra månaden.

Kontrollera grunderna för genomsökning

SEJ ber dig hitta trasiga eller felriktade interna länkar, och att använda canonical-taggar rätt: canonicals på sidor du inte skapade, och en självrefererande canonical på unika sidor. För hastighet och stabilitet pekar den på Core Web Vitals i Search Console och på Google Lighthouse för djupare analys. Trasiga länkar mellan platssidor är ett vanligt fynd, eftersom de sidorna oftast växte fram genom kopiera och klistra in.

Audit 4 och 5: recensioner, länkar och Search Console

De här auditerna matar framträdande. Recensioner och länkar formar båda hur välkänt ditt företag ser ut för Google och för kunder. Search Console visar om Google kan indexera och lita på de sidor du redan har.

Recensioner: antal, betyg, svar och teman

Googles hjälpsida säger att „fler recensioner och positiva betyg kan hjälpa ditt företags lokala ranking“, och att svar på recensioner visar kunder att du värdesätter deras åsikt. SEJ lägger till tre uppgifter: svara på alla recensioner, positiva och negativa, så snart som möjligt; analysera recensioner för missade svar och återkommande tjänstetman; och inventera recensioner på Facebook, Yelp, TripAdvisor, Houzz och liknande sajter. För varje plattform, anteckna antalet, genomsnittsbetyget, andelen recensioner du har besvarat, datumet för den senaste recensionen och de tre vanligaste klagomålsteman.

Temana väger tyngre än medelvärdet. Ett betyg som sjunker på grund av ett upprepat klagomål om bokning säger något som siffran inte kan säga. Lägg temat i planen som en tjänsteåtgärd, inte bara som ett svar.

Fråga varje kund, inte bara de nöjda

Vissa checklistor rekommenderar att man ber om positiva recensioner. Följ inte det som det står. Om du bara frågar nöjda kunder snedvrids ditt betyg, och det kan bryta mot reglerna för de plattformar du frågar på. Fråga varje kund på samma sätt, vid samma moment i uppdraget, och låt betyget spegla hela upplevelsen.

Länkar: den andra halvan av framträdandet

Google kopplar delvis framträdande till antalet webbplatser som länkar till ett företag. För en lokal audit kommer de användbara länkarna från din stad och ditt område: branschorganisationer, leverantörer, lokala medier, sponsorer och partners som nämner dig. SEJ föreslår att du granskar bakåtlänkar i Search Consoles länkrapporter, använder ett verktyg för bakåtlänkar för att hitta domäner som länkar till konkurrenter men inte till dig, och kontrollerar hänvisningskällor i din analys. Vår guide om lokal länkbyggnad beskriver var de länkarna kommer ifrån.

Innehåll och Search Console

Search Console svarar på en fråga din profil inte kan besvara: indexerar Google de sidor du har? SEJ ber dig kontrollera sidor som inte genomsöks eller indexeras, kontrollera manuella åtgärder, och granska rich results, upplevelse på mobil och desktop, säkerhetsproblem och prestandadata. Öppna rapporterna för din verifierade egendom och anteckna varje fel med dess URL. Den offentliga översikten visas nedan, men rapporterna kräver att du är inloggad.

När det gäller innehåll rekommenderar SEJ att varje sida kopplas till ett av fyra skeden i kundresan: informativ, transaktionell, navigerande eller kommersiell. En lokal sida som besvarar en köpfråga behöver annat innehåll än en sida som förklarar en tjänst. SEJ föreslår också FAQ-avsnitt skrivna för varje sida och varnar för generiska FAQ. Svara på de frågor en kund ställer på just den sidan.

Audit 6: AI-svar och lokal synlighet

AI-assistenter besvarar nu lokala frågor direkt, och de hämtar från samma fakta som du granskar ovan. SEJ kallar en fullt optimerad Google-profil för företag grunden för synlighet i AI. Den föreslår också att man kartlägger transaktionell och informativ avsikt, skriver direkta svar på frågor i naturligt språk, och utvärderar integrationer för bokning eller reservation där det är relevant. Resultatet av den här auditen är en logg snarare än en poäng.

Kontroll	Vad du ska anteckna	Varför det är viktigt
Frågor	De frågor en köpare ställer i din stad, skrivna som de skriver dem	Ett upprepbart test kräver samma frågor varje gång
Namngivna företag	Vilka företag varje verktyg nämner för varje fråga	Det här är konkurrensen som svaret använder
Din närvaro	Om ditt företag eller din webbplats syns, och med vilken länk	Visar om AI kan koppla dina fakta till dig
Angivna fakta	Om öppettider, tjänster och adress i svaret är korrekta	Felaktiga fakta härleds oftast till en källa du kan åtgärda
Datum och verktyg	Datum, verktyg och modell för varje körning	Svar ändras mellan körningar, så jämför likt med likt

Kör samma frågor varje gång

Samma fråga som ställs två dagar kan nämna olika företag, och en liten ändring i formuleringen ändrar svaret. Håll frågelistan fast, anteckna datum och verktyg för varje svar, och upprepa körningen i samma intervall. Ett enda svar bevisar lite. Ett mönster över flera körningar visar om en åtgärd fungerade.

Spåra felaktiga fakta till deras källa

När ett svar ger fel öppettider eller en gammal adress, hitta var verktyget troligen läste det: i din profil, en katalog, din webbplats eller en recension. Åtgärda sedan den källan. Du kan inte redigera ett AI-svar, men du kan rätta listningen, sidan eller märkningen som matar det.

Fyra sätt att köra auditen, jämförda

Du kan köra en lokal SEO-audit på fyra huvudsakliga sätt, och inget är bäst i alla lägen. Varje sätt besvarar en annan fråga, så det rätta valet beror på hur många platser du har och vad du behöver veta.

Manuell audit med en checklista

Princip: du öppnar varje källa, läser den och jämför den med dina huvudfakta. När den passar: en plats, en liten budget, eller en första audit när du ännu inte vet var problemen finns. Fördelar: gratis, grundlig och nära det en kund ser. Begränsningar: långsam över många platser, och lätt att hoppa över punkter när du är trött. Exempel: du söker på ditt företagsnamn, läser de första tre till fyra sidorna med resultat och loggar varje listning mot ditt dokument.

Skanner för listningar och citeringar

Princip: verktyget söker i många kataloger och jämför varje listnings namn, adress och telefon med de fakta du angett. När den passar: flera platser, eller när du vet att dubbletter är ett problem. Fördelar: hittar avvikelser och dubbletter i ett pass, och exporterar en lista. Begränsningar: det kan matcha fel företag eller missa en listning, så en person måste kontrollera det som flaggas. Exempel: du exporterar resultaten och rättar avvikelserna på de profiler du redan har gjort anspråk på först.

Spårning med rutnät för rankning

Princip: verktyget mäter var ditt företag syns i det lokala packet från flera punkter runt sin plats, så att du ser kartan som en kund i varje område ser den. När den passar: företag med serviceområden, eller konkurrensutsatta områden där rankningen förändras kraftigt från ett grannskap till nästa. Fördelar: visar täckning över ett område, inte en enskild rankning. Begränsningar: det kostar pengar, och en punkt är bara ett stickprov. Exempel: du spårar ett rutnät runt din adress för din huvudtjänst, och jämför det sedan med de områden där du faktiskt tar uppdrag. Vår guide om spårning av lokal rankning förklarar vad du ska mäta på kartan och i AI-resultat.

Plattform för fullständiga audits

Princip: en plattform crawlar webbplatsen, kontrollerar märkningen, läser profilen och rapporterar allt med en enhetlig poäng. När den passar: byråer och team med många webbplatser, där samma kontroller måste köras varje månad. Fördelar: enhetlig poängsättning och rapporter som kan delas. Begränsningar: poängen beror på den data den läser, och en hög poäng kan dölja ett enda felaktigt fakta som väger tyngst. Exempel: plattformen flaggar ett saknat schemafält på varje platssida, och du kontrollerar två av dem för hand innan du rullar ut åtgärden.

Metod	Bäst för	Största fördel	Största begränsning
Manuell checklista	En plats, en första audit	Grundlig och gratis	Långsam och lätt att hoppa över
Skanner för listningar	Flera platser, rensning av dubbletter	Hittar avvikelser i ett pass	Falska träffar kräver en person
Rutnät för rankning	Serviceområden, konkurrensutsatta grannskap	Visar täckning över ett område	Kostsamt, och en punkt är ett stickprov
Plattform för fullständiga audits	Byråer, många webbplatser	Enhetlig poängsättning och rapporter	Poängen kan dölja ett kritiskt fakta

En rimlig ordning för de flesta företag: börja med den manuella checklistan, lägg till en skanner för listningar när dubbletter finns, lägg till spårning med rutnät för rankning först när rankningsfrågor kommer från specifika områden, och använd en plattform när antalet webbplatser gör manuella kontroller orealistiska.

En steg-för-steg-audit som du kan köra på några arbetspass

Fakta kommer först, eftersom varje senare kontroll jämför mot dem. Webbplatsen kommer före recensioner och länkar, eftersom en åtgärd på webbplatsen är snabbare att göra än en katalogs dubblettprocess.

Steg 1: lås dina huvudfakta

Skriv ner fakta en gång, i exakt form, och låt ägaren godkänna dem. Om två personer anger olika öppettider flaggar auditen oenigheten, och att reda ut den tar längre tid än själva auditen.

Steg 2: granska profilen

Gå igenom profilen fält för fält med checklistan i Audit 1. Bifoga en daterad skärmbild till varje fynd, och markera varje punkt som korrekt, delvis korrekt eller fel.

Steg 3: skanna dina listningar

Sök på ditt företagsnamn tillsammans med din huvudstad och tjänst, och läs de första tre till fyra sidorna. Logga varje listning som visar ditt företag, med NAP:et den visar och om du har gjort anspråk på den.

Steg 4: kontrollera webbplatsen

Testa kontaktsidan och två platssidor med JavaScript avstängt. Kör nyckelsidorna genom Rich Results Test och Schema.org-validatorn. Kontrollera länkarna från dina tjänstesidor till dina platssidor, och logga varje trasig länk med dess URL.

Steg 5: hämta recensionsdata

För varje plattform, anteckna antalet, genomsnittsbetyget, andelen recensioner du har besvarat, datumet för den senaste recensionen och de vanligaste klagomålsteman. Spara exporten med dess datum, så att nästa audit har en utgångspunkt.

Steg 6: kontrollera Search Console och länkar

Läs rapporterna om indexering och manuella åtgärder för din verifierade egendom, och notera varje sida som inte är indexerad utan god anledning. Lista webbplatserna som länkar till dig, grupperade efter typ, och markera de från din stad och din bransch.

Steg 7: logga AI-svaren

Kör din fasta frågelista i de verktyg dina kunder använder, och anteckna företagen och fakta i varje svar med datum och verktyg. Det här är första körningen i en logg du ska upprepa, så döm inte resultatet utifrån en enda körning.

Poängsätt fynden och gör dem till en plan

En audit hjälper bara om den slutar i förändringar. Poängsätt varje kontroll på samma tregradiga skala: korrekt, delvis korrekt, eller fel eller saknas. Skriv sedan varje brist som ett fynd med en påverkan, en insats, en ansvarig, ett datum och en status. Poängen låter dig jämföra denna audit med nästa. Den är inget betyg för företaget, så diskutera den inte i ett möte.

Fynd	Påverkan	Insats	Ansvarig	Förfallodatum	Status
Fel telefonnummer på två kataloger	Hög	Låg	Drift	Sätt ett datum	Öppen
Dubblett med gammal adress	Hög	Medel	Drift	Sätt ett datum	Öppen
Nya recensioner utan svar	Medel	Låg	Kundtjänst	Sätt ett datum	Öppen
Egna recensioner märkta som sammanlagt betyg	Medel	Låg	Webbansvarig	Sätt ett datum	Öppen
Tunna platssidor med kopierad text	Medel	Hög	Innehållsansvarig	Sätt ett datum	Öppen

Åtgärda nu, åtgärda sedan

Åtgärda nu: fel fakta i profilen eller i de största katalogerna, dubbletter som skickar kunder till fel dörr, och nya recensioner utan svar. De här går snabbt, och kunder ser dem först. Åtgärda sedan: korrigeringar av schema, textändringar på platssidor, länkbyggnad och innehållsuppdateringar. De tar längre tid, och de lönar sig när fakta väl stämmer. För att uppskatta vilka åtgärder som är värda mest ger den kostnadsfria Local SEO ROI Calculator en grov bild att jämföra med.

Spara bevisen

Förvara skärmbilderna, exporterna, valideringsrapporterna och promptloggarna i en mapp, namngivna efter datum. När ett fynd stängs, behåll bevisen före och efter bredvid det. När någon frågar varför en listning ändrades ska svaret ta en minut att hitta.

Ställ in rytmen för recensioner

SEJ föreslår att man går igenom auditpunkterna var sjätte till tolfte månad, beroende på hur stor din webbnärvaro är. Mellan de fullständiga auditerna kontrollerar du profilen och recensionsplattformarna enligt ett fast schema, och kör AI-loggen i det intervall du valt. De kontrollerna fångar de flesta problem innan en kund gör det.

Vanliga misstag, och hur du åtgärdar varje ett

De här misstagen dyker upp i nästan varje lokal audit. Var och en nedan förklarar vad det är, hur du upptäcker det och hur du åtgärdar det.

Misstag 1: granska profilen och hoppa över citeringarna

Vad det är: du kontrollerar Google-profilen noggrant, men jämför aldrig fakta i andra kataloger. Profilen är rätt, och en katalog som rankas för din tjänst visar fortfarande ett gammalt telefonnummer.

Så upptäcker du det: sök på ditt företagsnamn och läs de första tre till fyra sidorna med resultat. Varje listning med ett fakta som avviker från ditt huvuddokument är ett fynd.

Så åtgärdar du det: gör citeringar till ett obligatoriskt steg i varje audit. Rätta de felaktiga fakta på varje listning, och börja med de som rankas för ditt namn.

Misstag 2: låta dubbletter leva kvar

Vad det är: en gammal eller felstavad listning ligger kvar bredvid din riktiga. Kunder hamnar på fel sida, och recensioner delas mellan de två.

Så upptäcker du det: leta efter en annan namnvariant, en gammal adress, eller ett telefonnummer som inte längre svarar. Kontrollera dina recensioner för poster som verkar höra till en annan adress.

Så åtgärdar du det: logga varje dubblett med dess URL och kataloges process. Gör anspråk på den riktiga listningen, begär att dubbletten stängs, och anteckna varje begäran, eftersom rensningen ofta tar flera omgångar.

Misstag 3: märka upp dina egna recensioner

Vad det är: LocalBusiness-märkningen innehåller ett sammanlagt betyg baserat på dina egna recensioner. Googles sida säger att egenskapen „endast rekommenderas för webbplatser som samlar recensioner av andra lokala företag“, så den användningen faller utanför den vägledningen.

Så upptäcker du det: visa sidans källkod eller kör URL:en genom Rich Results Test, och leta efter ett sammanlagt betyg. Kontrollera även ditt tema och dina tillägg, eftersom vissa lägger till det automatiskt.

Så åtgärdar du det: ta bort märkningen och testa sidan igen. Du kan fortfarande visa recensionerna på sidan som vanligt innehåll.

Misstag 4: be bara nöjda kunder om recensioner

Vad det är: teamet skickar begäran om recension bara till kunder som verkade nöjda. Betyget ser bra ut en tid, men slutar sedan spegla företaget, och det kan bryta mot reglerna för de inblandade plattformarna.

Så upptäcker du det: jämför antalet recensioner med antalet slutförda uppdrag under samma period. Långa perioder med enbart positiva recensioner är en varningssignal.

Så åtgärdar du det: skicka begäran till varje kund, på samma sätt och vid samma moment i uppdraget. Svara på varje recension, även de negativa.

Misstag 5: att läsa en enda rankningskontroll som sanningen

Vad det är: du kontrollerar din ranking en gång, från din egen gata, och avgör att profilen fungerar eller inte. Lokala resultat ändras beroende på grannskap, enhet och tid, så en kontroll är ett stickprov.

Så upptäcker du det: dina anteckningar säger „rankar först“ utan datum, plats eller verktyg. Ingen kan upprepa kontrollen på samma sätt.

Så åtgärdar du det: registrera plats, datum, verktyg och sökfråga för varje kontroll. För serviceområden, kontrollera flera punkter, eller använd ett rutnät för rankning, innan du drar en slutsats.

Misstag 6: gömma fakta i JavaScript

Vad det är: adressen, öppettiderna eller tjänsterna visas först efter att ett skript körts. Vissa AI-verktyg kör inte JavaScript, så de faktan når dem aldrig, och deras svar om ditt företag blir tunna eller felaktiga.

Så upptäcker du det: ladda sidan med JavaScript avstängt, eller visa sidans källkod. Om fakta saknas är problemet verkligt, även när sidan ser komplett ut i en webbläsare.

Så åtgärdar du det: rendera nyckelfakta i HTML:en, genom rendering på servern eller statiskt innehåll, och behåll samma fakta i profilen och schemat.

Frågor som folk ställer om lokala SEO-audits

Hur ofta bör man köra en lokal SEO-audit?

Kör den fullständiga auditen var sjätte till tolfte månad, beroende på hur mycket ditt företag och din webbnärvaro förändras, som SEJ föreslår. Kontrollera profilen och recensionerna emellan, eftersom de förändras snabbare än din webbplats. En flytt, en ny plats eller en ny tjänst bör utlösa en audit direkt.

Vad är skillnaden mellan en lokal SEO-audit och en lokal SEO-checklista?

En checklista listar vad du ska titta på. En audit kör den listan: du kontrollerar varje punkt, antecknar bevisen, poängsätter resultatet och gör varje brist till en uppgift med en ansvarig. En checklista ensam berättar inte vad du ska åtgärda först.

Kan man köra en lokal SEO-audit utan betalda verktyg?

Ja. Du kan täcka det mesta för hand, med sökresultat, din profils instrumentpanel, din webbplats med JavaScript avstängt, Rich Results Test, Schema.org-validatorn och Search Console. Betalda verktyg sparar mest tid på citeringsskanningar, rutnät för rankning och upprepade AI-kontroller över flera platser. Börja för hand, och lägg till ett verktyg där manuellt arbete blir flaskhalsen.

På webbplatssidan hjälper Sorank med en del av det här arbetet. Content Optimization rättar till och uppdaterar befintliga sidor, vilket är där många fynd på sidan hamnar. Det ersätter inte kontrollen av din Google-profil för företag, dina listningar eller dina recensioner, som fortfarande kräver dina egna ögon och processer.