Hogyan futtasson helyi SEO-auditot, lépésről lépésre

Gyors kvíz

Hogyan szerezz több helyi ügyfelet a Google-ből?

1. kérdés, összesen 425%

Kész a Google Üzleti Profilod?

Nem, vagy nem tudom, mi azRészbenIgen, fotókkal és véleményekkel

Mit fed le a helyi SEO-audit, és mit nem

A helyi találatok térképet és rövid vállalkozáslistát kevernek, ezt gyakran helyi csomagnak (local pack) nevezik. A Google súgóoldala a helyi rangsorolás javításáról három tényezőt nevez meg:

• Relevancia: „A relevancia azt mutatja meg, mennyire illeszkedik a vállalkozási profil ahhoz, amit valaki keres.”
• Távolság: „A távolság azt jelzi, mennyire van messze az egyes vállalkozások a keresést végző ügyféltől.”
• Ismertség: „Az ismertség azt jelenti, mennyire ismert egy vállalkozás.” A Google szerint ez részben attól függ, hány weboldal hivatkozik a vállalkozásra, és hány véleménye van.

Ezt a listát tervként olvassa. Az ügyfelet nem tudja közelebb hozni a címéhez, ezért a távolság minden telephelyen rögzített. Az audit a relevanciára és az ismertségre koncentrál. A relevancia abból jön, amit a profilja, a bejegyzései és az oldalai Önről mondanak. Az ismertség a hivatkozásokból, említésekből és véleményekből. Az alábbi ellenőrzések mindegyike e kettő valamelyikét szolgálja.

Mi nem az audit

Nem a weboldal teljes műszaki átvilágítása, és nem is tartalomterv. Ha az egyes pontokat egy listában szeretné, a 30 pontos helyi SEO-ellenőrzőlistánk összefoglalja őket. Ez a cikk az audit lefuttatásáról szól: a sorrendről, a megőrzendő bizonyítékokról, a pontozásról és azokról a hibákról, amelyek a legtöbb időt pazarolják.

Miért a vélemények vannak az élen

Az ügyfelek a hívás előtt olvassák a véleményeket. A BrightLocal 2026-os Local Consumer Review Survey felmérésében arról számol be, hogy a fogyasztók 97%-a olvas véleményeket helyi vállalkozásokról, és 41%-uk mindig olvas, ami az előző évi 29%-hoz képest nőtt. A minta 1002 felnőtt az Egyesült Államokban, ezért ezeket a számokat amerikai adatokként kezelje. Mindenesetre jó indok arra, hogy a vélemények az audit elejére kerüljenek.

Készítse elő az auditot, mielőtt eszközt nyit meg

Írja le a törzsadatait

Készítsen egy dokumentumot azokkal a tényekkel, amelyeknek minden bejegyzésen meg kell jelenniük: a vállalkozás nevét, a címet pontosan leírt formában, a telefonszámot az országhívó számmal, a nyitvatartást az ünnepi változásokkal együtt, a fő weboldal címét és a szolgáltatásokat. Ez az igazság forrása. Minden későbbi ellenőrzés ehhez hasonlít, ezért egy homályos törzsadatlap homályossá teszi minden megállapítását. Adjon hozzá szabályokat a véleményekre adott válaszokhoz és annak a személynek a nevét, aki a változtatásokat jóváhagyja, különben két ember két különböző módon javítja ugyanazt a bejegyzést.

Határozza meg a hatókört: egy telephely vagy több

Egyetlen üzlet egyszerű weboldallal néhány munkamenetben végig tudja vinni a teljes auditot. Több telephellyel rendelkező vállalkozásnak telephelyenként kell ellenőriznie a profilt, a bejegyzéseket és a véleményeket, mert minden címnek saját profilja és saját citációi vannak. A törzsadatlapon telephelyenként egy sor legyen.

Állítsa be a ritmust

Jeff Riddall helyi SEO-audit ellenőrzőlistája a Search Engine Journalnál, közzétéve 2025. november 7-én, azt javasolja, hogy az auditpontokat hat-tizenkét havonta nézze át, az online jelenléte méretétől függően. Ezt az intervallumot használja a teljes auditra. A profilváltozások, az új vélemények és az MI-válaszok gyorsabban mozognak, ezért ezeket közben ellenőrizze.

Terület	Amit ellenőriz	Hol található a bizonyíték	Felelős
Google Business-profil	Tények, kategória, fotók, válaszok	Profil-irányítópult, dátumozott képernyőképek	Profiltulajdonos
Citációk	NAP-egység és duplikációk	Keresési találatok, bejegyzés-exportok	Marketing vagy működés
Weboldal	Oldalszintű jelek, sémajelölés, feltérképezés	Feltérképező-export, validátor-jelentések	Web- vagy SEO-vezető
Vélemények	Szám, értékelés, válaszok, témák	Minden véleményplatform, dátumozott exportok	Ügyfélszolgálat
Hivatkozások	Hivatkozó oldalak és helyi említések	Search Console, egy visszautalás-elemző eszköz	SEO-vezető
MI-válaszok	Mely vállalkozásokat és tényeket nevez meg az MI	Naplózott válaszok dátummal és eszközzel	SEO-vezető

1. audit: a Google Business-profilja

A Google saját tippjei a helyi rangsorolás javítására ellenőrzőlistaként is működnek. A Google arra kéri, hogy igazolja a vállalkozását, tartsa naprakészen az információkat, válaszoljon a véleményekre, adjon hozzá fotókat és videókat, a jogosult régiókban pedig a kiskereskedelmi vállalkozások adjanak hozzá üzletben kapható termékeket. Minden tippet ellenőrzésként futtasson minden auditban, ne egyszeri beállítási feladatként.

Minden mezőt vessen össze a törzsadataival

Hasonlítsa össze a nevet, a címet, a telefonszámot, a nyitvatartást és a weboldalt a törzsadatlapjával, mezőnként haladva. Az olyan apró eltérések, mint a „Fő u.” és a „Fő utca”, az emberi szemnek ártalmatlannak tűnnek. Pontosan ezek az eltérések szórják szét a jeleit, ezért rögzítse őket megállapításként. Az ünnepi nyitvatartást is ellenőrizze. Gyakori, hogy a nyitvatartás a hétköznapokon helyes, karácsonykor viszont téves, és az ügyfelek azon a napon veszik észre, amikor meg akarják látogatni.

Erősítse meg az elsődleges kategóriát

A Google súgóoldala a kategóriákat nem sorolja rangsorolási tényezők közé. Azt viszont felsorolja, hogy a vállalkozás kategóriájának kezelése a tájékoztatás teljességének része. Az elsődleges kategóriának a fő szolgáltatást kell leírnia azokkal a szavakkal, amelyeket egy ügyfél is használna, a weboldalon pedig az adott szolgáltatást célzó oldalnak ehhez kell illeszkednie. Ha a profil „Vízvezeték-szerelő”-t mond, a weboldala pedig csak fűtésjavításokról beszél, akkor az egyik nem stimmel ahhoz a munkához, amelyet szeretne.

A fizikai helyszínt vagy a szolgáltatási területet állítsa be helyesen

A profilnak tükröznie kell, hogyan szolgálja ki az ügyfeleit. Az ügyfelekhez kimenő vállalkozásnak be kell állítania a szolgáltatási területét. Az üzletbe betérő ügyfelek esetében a címnek láthatónak kell lennie. Ellenőrizze a térképes jelölőt is: ha rossz épületen áll, rossz ajtóhoz viszi az ügyfeleket. Hasonlítsa össze az utcaképpel és a saját fotóival.

Nézze át a fotókat, bejegyzéseket és termékeket

A Google szerint a fotók és a videók segítenek abban, hogy „megmutassa az ügyfeleknek, mit kínál, és elmesélje a vállalkozása történetét”. A súgóoldal a fotókat nem sorolja rangsorolási tényezők közé, ezért kezelje őket olyan munkaként, amely az ügyfelek döntését segíti. Az elavult fotók is megállapítást érdemelnek: egy megváltozott üzletfront vagy két éve elavult menü rontja a bizalmat, mielőtt az ügyfél felhívja Önt.

2. audit: NAP-egység és citációk

A citáció minden olyan online említés, amely a vállalkozás nevét, címét és telefonszámát tartalmazza, linkkel vagy anélkül. A keresőmotorok és az ügyfelek egyaránt összehasonlítják ezeket az említéseket. Egy rossz számjegy egy katalógusban kis probléma. Tíz katalógus tíz különböző címváltozattal viszont megnehezíti, hogy bárki bízzon bármelyikben. A cél a tényeknek egy következetes készlete a fontos helyeken, nem a bejegyzések számlálása.

Állítsa össze az összehasonlító készletét a keresési találatokból

Keressen rá a vállalkozása nevére, és olvassa végig az első három-négy találati oldalt, ahogy az SEJ javasolja. Minden bejegyzésnél jegyezze fel az oldalt, a megjelenített NAP-ot, azt, hogy igényelte-e már, és hogy helyes-e. A vállalkozási katalógusokról szóló útmutatónk elmagyarázza, mely bejegyzések számítanak még a helyi SEO-ban és az MI-láthatóságban.

Keresse meg és oldja meg a duplikációkat

Duplikáció akkor keletkezik, ha egy katalógus egy elírásból, egy régi címből vagy egy névváltozatból új bejegyzést hoz létre, például „Kovács Vízszerelés Kft.” mellett „Kovács Vízszerelés”. Ezek a leggyakoribb citációs problémák és a leglassabban javíthatók, mert gyakran a katalógus saját összevonási vagy törlési folyamatára van szükség. Naplózza minden duplikáció URL-jét, a hibás mezőt és a javítás folyamatát. A helyi bejegyzéskezelésről szóló oldalunk végigvezeti a tisztítást.

Figyelje azokat az említéseket, amelyek nem az Ön kezében vannak

Az SEJ azt javasolja, hogy figyelje a Redditet a márka- és termékemlítések miatt, és átlátható módon, reklámozás nélkül vegyen részt a beszélgetésekben. Ne írjon ügyfélként, és ne kérjen barátokat, hogy írjanak szálakat. Ellenőrizze, hogy a szálakban szereplő tények helyesek-e, és ha egy helyesbítés segít, nyíltan, vállalkozásként válaszoljon.

Mindenhol ugyanazt a formát használja

Másolja ki a címet és a telefonszámot a weboldala láblécéből, és minden bejegyzésben pontosan ebben a formában használja, a telefonszámon az országhívó számmal együtt. A Google strukturált adatokra vonatkozó dokumentációja ugyanezt kéri: „Ügyeljen rá, hogy a telefonszámban szerepeljen az országhívó szám és a körzetszám.”

Egy telephelynél kezdjen kézzel. Több telephelynél a bejegyzéskereső eszköz órákat takarít meg, de az eredményei kiindulópontok, nem az ítélet.

3. audit: a weboldal helyi jelei, sémajelölése és feltérképezése

A weboldala az egyetlen bejegyzés, amelyet teljesen ön irányít. Itt ellenőrzik a keresőmotorok és az MI-eszközök is, hogy a profilján szereplő tények valósak-e. Az audit ezen része négy dolgot fed le: az oldal fókuszát, a kulcsfontosságú tények láthatóságát a HTML-ben, a strukturált adatokat és a feltérképezhetőséget.

Minden helyi oldalnak adjon egy feladatot

Az SEJ azt javasolja, hogy minden oldal maradjon egy témára fókuszálva, és a kulcsszóvariációkat következetesen használja a címekben, URL-ekben, fejlécekben és szövegtörzsben. Helyi oldalaknál ez azt jelenti, hogy oldalanként egy szolgáltatás egy területen. Az olyan oldalak, amelyek csak a településnévben térnek el, miközben ugyanaz a bekezdés ismétlődik, vékony másolatoknak tűnnek. A helyi céloldalakról szóló útmutatónk megmutatja, hogyan építsen önállóan álló telephelyoldalakat. Adjon a képeknek leíró fájlneveket és alternatív szöveget, ahogy ugyanez az ellenőrzőlista javasolja.

Tegye láthatóvá a kulcsfontosságú tényeket a HTML-ben

Az SEJ azt is javasolja, hogy erősítse meg, hogy a kulcsfontosságú tartalom megjelenik a nyers HTML-ben vagy szerveroldali renderelésen keresztül. Egyes LLM-ek nem futtatnak JavaScriptet, így az a telefonszám, amely csak szkript futtatása után jelenik meg, soha nem jut el hozzájuk. Teszteljék: töltse be a kapcsolat oldalt JavaScript nélkül, vagy nézze meg az oldalforrást, és ellenőrizze, hogy a cím, a nyitvatartás, a telefonszám és a szolgáltatások mind ott vannak-e.

Írja meg a LocalBusiness-sémát mezőről mezőre

A LocalBusiness-jelölés szabványos formátumban írja le a vállalkozását a gépek számára. A Google dokumentációja két kötelező tulajdonságot nevez meg, a name-et és az address-t, és továbbiakat ajánl. Négy szabály a legfontosabb egy auditban. A földrajzi koordinátáknak mind a szélességi, mind a hosszúsági fokban legalább öt tizedesjegyük legyen. A nyitvatartás az opens és a closes esetében hh:mm:ss formátumot használ, a szezonális zárásoknál pedig a validFrom és a validThrough esetében ÉÉÉÉ-HH-NN formátumot. A priceRange rövidebb legyen 100 karakternél. És mivel a Google szerint minél több címtulajdonságot ad meg, annál magasabb az eredmény minősége, töltse ki a teljes címet.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Example Plumbing Co.",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+33 1 23 45 67 89",
  "priceRange": "€€",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Example Street",
    "postalCode": "75001",
    "addressLocality": "Paris",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 48.85661,
    "longitude": 2.35222
  },
  "openingHoursSpecification": {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "08:30:00",
    "closes": "18:00:00"
  }
}

Ez helyőrző értékekkel készült példa. Cserélje ki minden értéket a sajátjaira, és ellenőrizze a koordinátákat az 1. audit térképes jelölőjével, hogy a jelölése és a profilja egyezzen.

Ne jelölje meg a véleményeket, amelyekre nincs joga

Ez a leggyakoribb jelölési hiba a helyi auditokban. A Google oldala szerint a véleményekre és az összesített értékelésre vonatkozó tulajdonságokat „csak olyan webhelyeknek ajánlott használni, amelyek más helyi vállalkozásokról gyűjtenek véleményeket”. Az a szerelő, amely a saját Google-véleményeiből készített értékelést ad a LocalBusiness-jelöléséhez, kívül esik ezen az útmutatáson. Távolítsa el, és ellenőrizze, hogy egy bővítmény nem adta-e hozzá automatikusan. A Google arra is figyelmeztet, hogy „a probléma spam tartalomból vagy spam jelölés használatából is származhat”, és hogy „ha a webhelye megsérti ezen irányelvek egyikét vagy többségét, a Google kézi intézkedést foganatosíthat ellene”.

Validálja a jelölést és az oldalt

Az SEJ azt javasolja, hogy a LocalBusiness, Product, Service, Review és FAQPage jelöléseket a Google Rich Results Teszttel és a Schema.org validátorral ellenőrizze. A Rich Results Teszt megmutatja, mit tud Google kiolvasni egy nyilvános URL-ről vagy kódrészletből. A Schema.org validátor a szerkezetet a szókészlethez képest ellenőrzi. Minden kulcsoldalnál rögzítse a dátumot és az eredményt, mert egy témafrissítés elronthat egy múlt havi jelölést.

Ellenőrizze a feltérképezés alapjait

Az SEJ arra kéri, hogy találja meg a törött vagy rossz helyre mutató belső hivatkozásokat, és a canonical-címkéket helyesen használja: canonical az Ön által nem készített oldalakon, az egyedi oldalakon pedig önreferáló canonical. A sebességhez és a stabilitáshoz a Search Console Core Web Vitals jelentésére, a mélyebb elemzéshez pedig a Google Lighthouse-ra utal. A telephelyoldalak közötti törött hivatkozások gyakori megállapítást jelentenek, mert ezek az oldalak általában másolással és beillesztéssel nőttek.

4. és 5. audit: vélemények, hivatkozások és Search Console

Ezek az auditok az ismertséget táplálják. A vélemények és a hivatkozások egyaránt alakítják, mennyire ismertnek látszik a vállalkozása a Google és az ügyfelek szemében. A Search Console megmutatja, hogy a Google indexelni tudja-e és megbízhatónak tartja-e a meglévő oldalait.

Vélemények: szám, értékelés, válaszok és témák

A Google súgóoldala szerint „a több vélemény és a pozitív értékelés segíthet a vállalkozás helyi rangsorolásában”, a véleményekre adott válaszok pedig azt mutatják az ügyfeleknek, hogy értékelik a visszajelzésüket. Az SEJ három feladatot tesz hozzá: válaszoljon minden véleményre, a pozitívakra és a negatívakra egyaránt, minél hamarabb; elemezze a véleményeket a kihagyott válaszok és a visszatérő szolgáltatási témák szempontjából; és készítsen leltárt a Facebook, a Yelp, a TripAdvisor, a Houzz és hasonló oldalak véleményeiről. Minden platformnál jegyezze fel a számot, az átlagos értékelést, a megválaszolt vélemények arányát, a legutóbbi vélemény dátumát és a három leggyakoribb panaszos témát.

A témák fontosabbak az átlagnál. Egy értékelés, amely egy ismétlődő foglalási panasz miatt csúszik, olyasmit mond, amit a szám nem tud. A témát vegye be a tervbe szolgáltatási javításként, ne csak válaszként.

Kérjen véleményt minden ügyféltől, ne csak az elégedettektől

Egyes ellenőrzőlisták azt javasolják, hogy pozitív véleményeket kérjen. Ezt ne szó szerint kövesse. Ha csak az elégedett ügyfeleket kérdezi, az értékelése torzul, és megsértheti azoknak a platformoknak a szabályait, ahol kéri. Minden ügyfelet ugyanúgy kérdezzen, ugyanabban a munkafázisban, és hagyja, hogy az értékelés az egész élményt tükrözze.

Hivatkozások: az ismertség másik fele

A Google az ismertséget részben ahhoz köti, hány weboldal hivatkozik egy vállalkozásra. Egy helyi audithoz a hasznos hivatkozások a városából és a szektorából származnak: szakmai szövetségek, beszállítók, helyi média, szponzorok és partnerek, akik megneveznek Önt. Az SEJ azt javasolja, hogy a Search Console hivatkozásjelentéseiben nézze át a visszautalásokat, egy visszautalás-elemző eszközzel keressen olyan domaineket, amelyek a versenytársakra hivatkoznak, de Önre nem, és az elemzésében ellenőrizze a hivatkozó forrásokat. A helyi linképítésről szóló útmutatónk azt tárgyalja, honnan jönnek ezek a hivatkozások.

Tartalom és Search Console

A Search Console olyan kérdésre válaszol, amelyre a profilja nem tud: indexeli-e a Google azokat az oldalakat, amelyek megvannak? Az SEJ arra kéri, hogy ellenőrizze a fel nem térképezett vagy nem indexelt oldalakat, nézze meg a kézi intézkedéseket, és tekintse át a gazdag találatokat, a mobil- és asztali élményt, a biztonsági problémákat és a teljesítményadatokat. Nyissa meg az igazolt tulajdonságának jelentéseit, és jegyezze fel minden hibát az URL-jével. Az alábbiakban a nyilvános áttekintés látható, de a jelentésekhez bejelentkezett fiókra van szükség.

A tartalom tekintetében az SEJ azt javasolja, hogy minden oldalt a vásárlói út négy szakaszának egyikéhez rendeljen: tájékoztató, tranzakciós, navigációs vagy kereskedelmi. Egy helyi oldal, amely egy vásárlási kérdésre felel, más tartalmat igényel, mint egy szolgáltatást magyarázó oldal. Az SEJ oldalanként megírt GYIK-szekciókat is javasol, és figyelmeztet az általános GYIK-ekre. Arra a kérdésre válaszoljon, amelyet az ügyfél pont azon az oldalon tesz fel.

6. audit: MI-válaszok és helyi láthatóság

Az MI-asszisztensek ma már közvetlenül válaszolnak a helyi kérdésekre, és ugyanazokból a tényekből merítenek, amelyeket fentebb átvizsgál. Az SEJ a teljesen optimalizált Google Business-profilt tekinti az MI-láthatóság alapjának. Azt is javasolja, hogy térképezze fel a tranzakciós és információs szándékot, írjon közvetlen válaszokat a természetes nyelvű kérdésekre, és ahol releváns, értékelje a foglalási vagy időpontfoglalási integrációkat. Ennek az auditnak a kimenete pontszám helyett napló.

Ellenőrzés	Mit kell rögzíteni	Miért fontos
Kérdések	Azok a kérdések, amelyeket egy vásárló feltesz a városában, úgy írva, ahogy ő írja	Egy ismételhető teszthez mindig ugyanazok a kérdések kellenek
Megnevezett vállalkozások	Melyik eszköz melyik kérdésre melyik vállalkozást nevezi meg	Ez az a verseny, amelyet a válasz felhasznál
Az Ön jelenléte	Megjelenik-e a vállalkozása vagy az oldala, és milyen hivatkozással	Megmutatja, képes-e az MI összekötni a tényeit Önnel
Megadott tények	Helyesek-e a válaszban szereplő nyitvatartás, szolgáltatások és cím	A téves tények általában egy javítható forrásra vezethetők vissza
Dátum és eszköz	Minden futtatás dátuma, eszköze és modellje	A válaszok futtatásonként változnak, ezért az azonosat az azonossal hasonlítsa össze

Mindig ugyanazokat a kérdéseket futtassa

Ugyanaz a kérdés két nap múlva más vállalkozásokat nevezhet meg, és a megfogalmazás kis változtatása is megváltoztatja a választ. Tartsa rögzítve a kérdéslistát, minden válaszhoz jegyezze fel a dátumot és az eszközt, és ugyanabban az intervallumban ismételje meg a futtatást. Egy válasz keveset bizonyít. Több futtatás mintázata mutatja meg, hogy egy javítás működött-e.

Vezesse vissza a téves tényeket a forrásukig

Ha egy válasz téves nyitvatartást vagy egy régi címet ad, derítse ki, hogy az eszköz valószínűleg honnan olvashatta: a profiljából, egy katalógusból, a weboldaláról vagy egy véleményből. Ezután a forrást javítsa. Az MI-választ nem tudja szerkeszteni, de a bejegyzést, az oldalt vagy a jelölést, amely táplálja, igen.

Az audit négy futtatási módja összehasonlítva

A helyi SEO-auditot négy fő módon futtathatja, és egyik sem a legjobb minden esetben. Mindegyik más kérdésre ad választ, ezért a helyes választás attól függ, hány telephelye van és mit kell tudnia.

Kézi audit ellenőrzőlistával

Elv: minden forrást megnyit, elolvas, és összeveti a törzsadataival. Mikor jó: egy telephely, kis költségvetés, vagy egy első audit, amikor még nem tudja, hol vannak a problémák. Előnyök: ingyenes, alapos, és közel áll ahhoz, amit az ügyfél lát. Korlátok: lassú sok telephelynél, és fáradtan könnyű kihagyni pontokat. Példa: rákeres a vállalkozása nevére, elolvassa az első három-négy találati oldalt, és minden bejegyzést a táblázatához vet.

Bejegyzés- és citációszkenner

Elv: az eszköz sok katalógusban keres, és minden bejegyzés nevét, címét és telefonszámát összeveti az Ön által megadott tényekkel. Mikor jó: több telephely, vagy ha már tudja, hogy a duplikációk problémát jelentenek. Előnyök: egy menetben megtalálja az eltéréseket és a duplikációkat, és listát exportál. Korlátok: összetéveszthet más vállalkozást, vagy kihagyhat egy bejegyzést, ezért egy embernek ellenőriznie kell, amit megjelöl. Példa: exportálja az eredményeket, és először azokon a profilokon javítja az eltéréseket, amelyeket már igényelt.

Rangsorolási rács követése

Elv: az eszköz azt méri, hol jelenik meg a vállalkozása a helyi csomagban a telephelye körüli több pontból, így azt a térképet látja, amelyet minden területen egy ügyfél lát. Mikor jó: szolgáltatási területtel rendelkező vállalkozások, vagy versenyhelyzetű területek, ahol a rangsor élesen változik egyik környéktől a másikig. Előnyök: egy terület lefedettségét mutatja, nem egyetlen rangsort. Korlátok: pénzbe kerül, és egy pont csak minta. Példa: rácsot követ a címe körül a fő szolgáltatására, majd összeveti azokkal a területekkel, ahol ténylegesen dolgozik. A helyi rangsorkövetésről szóló útmutatónk elmagyarázza, mit érdemes mérni a térképen és az MI-eredményekben.

Teljes auditplatform

Elv: egy platform feltérképezi az oldalt, ellenőrzi a jelöléseket, beolvassa a profilt, és egységes pontszámmal jelent mindent. Mikor jó: ügynökségek és csapatok sok weboldallal, ahol ugyanazokat az ellenőrzéseket minden hónapban le kell futtatni. Előnyök: egységes pontozás és megosztható jelentések. Korlátok: a pontszám attól függ, milyen adatokat olvas, és egy magas pontszám elrejthet egy legfontosabb téves tényt. Példa: a platform minden telephelyoldalon hiányzó sémamezőt jelez, és Ön kettőt kézzel is ellenőriz, mielőtt kiterjeszti a javítást.

Módszer	Legjobb	Fő előny	Fő korlát
Kézi ellenőrzőlista	Egy telephely, első audit	Alapos és ingyenes	Lassú és könnyű kihagyni
Bejegyzésszkenner	Több telephely, duplikációk tisztítása	Egy menetben találja az eltéréseket	A téves egyezésekhez ember kell
Rangsorrács	Szolgáltatási területek, versenyhelyzetű környékek	Egy terület lefedettségét mutatja	Költséges, és egy pont csak minta
Teljes auditplatform	Ügynökségek, sok weboldal	Egységes pontozás és jelentések	A pontszám elrejthet egy kritikus tényt

Józan sorrend a legtöbb vállalkozásnak: kezdje a kézi ellenőrzőlistával, adjon hozzá bejegyzésszkennert, amint vannak duplikációk, a rangsorrács-követést csak akkor, ha a rangsorral kapcsolatos kérdések konkrét területekről érkeznek, a platformot pedig akkor használja, ha a weboldalak száma miatt a kézi ellenőrzés irreális.

Lépésről lépésre végigvihető audit néhány munkamenetben

A tények vannak az elsőben, mert minden későbbi ellenőrzés hozzájuk viszonyít. A weboldal megelőzi a véleményeket és a hivatkozásokat, mert egy oldal javítása gyorsabb, mint egy katalógus duplikációs folyamata.

1. lépés: rögzítse a törzsadatait

Írja le a tényeket egyszer, pontos formában, és kérje meg a tulajdonost, hogy hagyja jóvá őket. Ha két ember eltérő nyitvatartást közöl, az audit megjelöli az ellentmondást, és ennek rendezése tovább tart, mint maga az audit.

2. lépés: auditálja a profilt

Menjen végig a profilon mezőnként az 1. audit ellenőrzőlistájával. Minden megállapításhoz csatoljon egy dátumozott képernyőképet, és jelölje meg minden tételt helyesként, részben helyesként vagy hibásként.

3. lépés: szkennelje a bejegyzéseit

Keressen rá a vállalkozása nevére a fő városával és szolgáltatásával együtt, és olvassa el az első három-négy oldalt. Naplózzon minden olyan bejegyzést, amely megjeleníti a vállalkozást, a benne szereplő NAP-pal, és azzal, hogy igényelte-e már.

4. lépés: ellenőrizze a weboldalt

Tesztelje a kapcsolat oldalt és két telephelyoldalt JavaScript nélkül. Futtassa a kulcsoldalakat a Rich Results Teszten és a Schema.org validátoron. Ellenőrizze a szolgáltatási oldalaitól a telephelyoldalakra vezető hivatkozásokat, és naplózza minden törött hivatkozás URL-jét.

5. lépés: gyűjtse a véleményadatokat

Minden platformnál rögzítse a számot, az átlagos értékelést, a megválaszolt vélemények arányát, a legutóbbi vélemény dátumát és a legfőbb panasztémákat. Az exportot a dátumával együtt őrizze meg, hogy a következő audit kiindulási alapja meglegyen.

6. lépés: ellenőrizze a Search Console-t és a hivatkozásokat

Olvassa el az igazolt tulajdonságának indexelési és kézi intézkedési jelentéseit, és jegyezze fel minden olyan oldalt, amely jó ok nélkül nincs indexelve. Listázza azokat a weboldalakat, amelyek hivatkoznak Önre, típus szerint csoportosítva, és jelölje meg azokat, amelyek a városából és a szektorából származnak.

7. lépés: naplózza az MI-válaszokat

Futtassa a rögzített kérdéslistáját azokban az eszközökben, amelyeket az ügyfelei használnak, és minden válaszban rögzítse a vállalkozásokat és a tényeket a dátummal és az eszközzel együtt. Ez egy olyan napló első futtatása, amelyet meg fog ismételni, ezért egyetlen futtatás alapján ne ítélje meg az eredményt.

Pontozza a megállapításokat, és alakítsa tervvé

Az audit csak akkor segít, ha változásokkal zárul. Minden ellenőrzést pontozzon ugyanazon a háromfokozatú skálán: helyes, részben helyes, vagy hibás vagy hiányzik. Ezután minden hiányosságot megállapításként írjon le, hatással, ráfordítással, felelőssel, határidővel és állapottal. A pontszám lehetővé teszi, hogy összehasonlítsa ezt az auditot a következővel. Nem a vállalkozás osztályzata, ezért ne vitatkozzon róla egy értekezleten.

Megállapítás	Hatás	Ráfordítás	Felelős	Határidő	Állapot
Téves telefonszám két katalógusban	Magas	Alacsony	Működés	Adjon meg dátumot	Nyitott
Régi címmel szereplő duplikáció	Magas	Közepes	Működés	Adjon meg dátumot	Nyitott
Válasz nélküli friss vélemények	Közepes	Alacsony	Ügyfélszolgálat	Adjon meg dátumot	Nyitott
Saját vélemények összesített értékelésként jelölve	Közepes	Alacsony	Web-vezető	Adjon meg dátumot	Nyitott
Vékony telephelyoldalak másolt szöveggel	Közepes	Magas	Tartalomvezető	Adjon meg dátumot	Nyitott

Most javítsa, azután javítsa

Most javítsa: a profilon vagy a fő katalógusokban szereplő téves tényeket, a duplikációkat, amelyek rossz ajtóhoz küldik az ügyfeleket, és a válasz nélküli friss véleményeket. Ezek gyorsan elvégezhetők, és az ügyfelek ezeket látják először. Azután javítsa: a sémajavításokat, a telephelyoldalak szövegmódosításait, a linképítést és a tartalomfrissítéseket. Ezek tovább tartanak, és akkor térülnek meg, amikor a tények már helyesek. Annak becsléséhez, hogy melyik javítás éri meg a legtöbbet, az ingyenes Local SEO ROI Calculator durva képet ad az összehasonlításhoz.

Őrizze meg a bizonyítékokat

Tárolja a képernyőképeket, az exportokat, a validációs jelentéseket és a promptnaplókat egy mappában, dátum szerint elnevezve. Amikor egy megállapítást lezár, tartsa mellette a javítás előtti és utáni bizonyítékot. Ha valaki megkérdezi, miért változott meg egy bejegyzés, a válasz megtalálása ne tartson tovább egy percnél.

Állítsa be a vélemény-ritmust

Az SEJ azt javasolja, hogy az auditpontokat hat-tizenkét havonta nézze át, az online jelenléte méretétől függően. A teljes auditok között fix ütemterv szerint ellenőrizze a profilt és a véleményplatformokat, az MI-naplót pedig a kiválasztott intervallumban futtassa. Ezek az ellenőrzések a legtöbb problémát azelőtt elkapják, hogy azt az ügyfél észrevenné.

Gyakori hibák, és hogyan javítsa ki őket

Ezek a hibák szinte minden helyi auditban előkerülnek. Az alábbiak mindegyike leírja, mi az, hogyan lehet felismerni, és hogyan kell kijavítani.

1. hiba: a profil auditálása a citációk kihagyásával

Mi ez: gondosan ellenőrzi a Google Business-profilt, de soha nem veti össze a tényeket más katalógusokban. A profil helyes, a szolgáltatására rangsoroló katalógus viszont még mindig régi telefonszámot mutat.

Hogyan ismerje fel: keressen rá a vállalkozása nevére, és olvassa el az első három-négy találati oldalt. Minden olyan bejegyzés, amelynek egy tényének értéke eltér a törzsadatlapjától, megállapítás.

Hogyan javítsa: tegye a citációkat kötelező lépéssé minden auditban. Javítsa a téves tényeket minden bejegyzésen, és kezdje azokkal, amelyek a nevére rangsorolnak.

2. hiba: a duplikációk életben hagyása

Mi ez: egy régi vagy elgépelt bejegyzés párhuzamosan fut a valódi mellett. Az ügyfelek rossz oldalra érkeznek, a vélemények pedig a kettő között oszlanak meg.

Hogyan ismerje fel: keressen másfajta névváltozatot, régi címet vagy olyan telefonszámot, amely már nem válaszol. Nézze át a véleményeit azok után, amelyek úgy tűnnek, mintha egy másik címhez tartoznának.

Hogyan javítsa: naplózza minden duplikáció URL-jét és a katalógus eljárását. Igényelje a valódi bejegyzést, kérje a duplikáció lezárását, és jegyezze fel minden kérést, mert a tisztítás gyakran több körig tart.

3. hiba: a saját véleményeinek megjelölése

Mi ez: a LocalBusiness-jelölés a saját véleményeiből készült összesített értékelést tartalmaz. A Google oldala szerint ez a tulajdonság „csak olyan webhelyeknek ajánlott, amelyek más helyi vállalkozásokról gyűjtenek véleményeket”, így ez a használat kívül esik az útmutatón.

Hogyan ismerje fel: nézze meg az oldalforrást, vagy futtassa az URL-t a Rich Results Teszten, és keressen összesített értékelést. Ellenőrizze a témát és a bővítményeket is, mert egyesek automatikusan hozzáadják.

Hogyan javítsa: távolítsa el a jelölést, és teszteléssel ellenőrizze újra az oldalt. A véleményeket továbbra is megjelenítheti az oldalon hétköznapi tartalomként.

4. hiba: csak az elégedett ügyfelektől kérni véleményt

Mi ez: a csapat véleménykérést csak azoknak az ügyfeleknek küld, akik elégedettnek tűntek. Az értékelés egy ideig jól néz ki, aztán már nem tükrözi a vállalkozást, és megsértheti az érintett platformok szabályait.

Hogyan ismerje fel: hasonlítsa össze a vélemények számát az ugyanabban az időszakban lezárt munkák számával. A hosszú, kizárólag pozitív véleményekből álló szakaszok figyelmeztető jelek.

Hogyan javítsa: küldje a kérést minden ügyfélnek, ugyanúgy és a munka ugyanazon pontján. Válaszoljon minden véleményre, a negatívakra is.

5. hiba: egyetlen rangsorellenőrzést tekinteni az igazságnak

Mi ez: egyszer ellenőrzi a rangsorát, a saját utcájából, és eldönti, hogy a profil működik-e vagy sem. A helyi eredmények környékenként, eszközönként és időpontonként változnak, ezért egy ellenőrzés csak egy minta.

Hogyan ismerje fel: a jegyzeteiben az áll, hogy „első helyen van”, dátum, hely vagy eszköz nélkül. Senki nem tudja ugyanúgy megismételni az ellenőrzést.

Hogyan javítsa: minden ellenőrzésnél rögzítse a helyet, a dátumot, az eszközt és a keresést. Szolgáltatási területeknél több pontot ellenőrizzen, vagy használjon rangsorrácsot, mielőtt következtetést von le.

6. hiba: a tények elrejtése JavaScriptben

Mi ez: a cím, a nyitvatartás vagy a szolgáltatások csak akkor jelennek meg, miután egy szkript lefutott. Egyes MI-eszközök nem futtatnak JavaScriptet, így ezek a tények soha nem jutnak el hozzájuk, a vállalkozásáról adott válaszaik pedig vékonyak vagy hibásak lesznek.

Hogyan ismerje fel: töltse be az oldalt JavaScript nélkül, vagy nézze meg az oldalforrást. Ha a tények hiányoznak, a probléma valós, még akkor is, ha az oldal böngészőben teljesnek látszik.

Hogyan javítsa: jelenítse meg a kulcsfontosságú tényeket a HTML-ben, szerveroldali renderelés vagy statikus tartalom révén, és tartsa ugyanezeket a tényeket a profilban és a sémában.

Kérdések a helyi SEO-auditokról

Milyen gyakran érdemes helyi SEO-auditot futtatni?

A teljes auditot hat-tizenkét havonta futtassa, attól függően, mennyit változik a vállalkozása és az online jelenléte, ahogy az SEJ javasolja. A profilt és a véleményeket közben ellenőrizze, mert gyorsabban változnak, mint a weboldala. Költözés, új telephely vagy új szolgáltatás azonnal indokolja az auditot.

Mi a különbség a helyi SEO-audit és a helyi SEO-ellenőrzőlista között?

Az ellenőrzőlista felsorolja, mire kell figyelni. Az audit végigviszi a listát: minden pontot ellenőriz, rögzíti a bizonyítékot, pontozza az eredményt, és minden hiányosságból felelőssel rendelkező feladatot készít. Az ellenőrzőlista önmagában nem mondja meg, mit kell először javítani.

Lehet helyi SEO-auditot futtatni fizetős eszközök nélkül?

Igen. A legtöbbet kézzel is lefedheti: keresési találatokkal, a profil irányítópultjával, a weboldallal JavaScript nélkül, a Rich Results Teszttel, a Schema.org validátorral és a Search Console-lal. A fizetős eszközök a citációkeresésnél, a rangsorrácsoknál és az ismételt MI-ellenőrzéseknél, több telephelyen, spórolják a legtöbb időt. Kezdje kézzel, és adjon hozzá eszközt ott, ahol a kézi munka szűk keresztmetszetté válik.

A weboldalon a Sorank segít ebben a munkában egy részével. A Content Optimization javítja és frissíti a meglévő oldalakat, és ide futnak be sok oldalszintű megállapítás. Nem helyettesíti a Google Business-profil, a bejegyzések és a vélemények ellenőrzését, amelyek továbbra is az Ön szemét és folyamatait igénylik.