Helyi céloldalak: hogyan készíts olyan városi oldalakat, amelyek rangsorolnak és konvertálnak

Gyors kvíz

Hogyan szerezz több helyi ügyfelet a Google-ből?

1. kérdés, összesen 425%

Kész a Google Üzleti Profilod?

Nem, vagy nem tudom, mi azRészbenIgen, fotókkal és véleményekkel

A helyi céloldalak két világot kötnek össze: a Google Üzleti Profilt, amely a térképes találatokat táplálja, és a weboldaladat, amely a klasszikus találatokat és azokat a részleteket adja, amelyekre az embereknek szükségük van a választáshoz. A Google súgóoldala szerint a helyi rangsorolás működéséről a helyi találatok főként a relevancián, a távolságon és a kiemelkedettségen (prominence) alapulnak, a kiemelkedettség pedig magában foglalja azt is, hogy „hány weboldal hivatkozik a vállalkozásodra és hány véleményed van”. Egy jó helyi oldal egyszerre erősíti a relevanciát és a kiemelkedettséget. Ez az útmutató megmutatja, mikor érdemes létrehozni, mit tegyél rá, és hogyan kerüld el a kapuoldal-csapdát.

Mi az a helyi céloldal?

A kifejezés két oldaltípust takar, amelyek ugyanazokat a szabályokat követik, de más helyzetekre válaszolnak.

Mindkettő támogatja a helyi SEO-t, és különbözik a hirdetési céloldaltól: állandó, indexelhető oldalak, amelyek az organikus találatokban való rangsorolásra készülnek.

Mikor érdemes helyi céloldalt létrehozni?

Hozz létre oldalt egy helyhez, ha három feltétel teljesül:

1. Valóban jelen vagy a területen, vagy valóban ott szolgálsz ki: egy fiók, egy iroda vagy egy csapat, amely rendszeresen oda jár.
2. Az emberek keresik: a szolgáltatásod és a város vagy a környék nevét együtt tartalmazó keresések keresési volument mutatnak, vagy a terület üzletileg fontos.
3. Van konkrét mondanivalód: cím, csapat, helyi projektek, eltérő árak vagy határidők, helyi kérdések.

Ha bármelyik hiányzik, az oldal vékony lesz. A Google spamszabályai a kapuoldalas visszaélések példái között sorolják fel: „több domainnév vagy több olyan oldal, amely konkrét régiókat vagy városokat céloz, és amely a felhasználókat egy oldalra tereli”. Ötven városi oldal azonos szöveggel, csak a városnév cserélve, pontosan ebbe a kategóriába esik.

A kereslet ellenőrzéséhez szűrd a Search Console Lekérdezések jelentését város- és környéknevekre, nézd meg a CRM-ben, honnan érkeznek a vevőid, és hasonlítsd össze a „szolgáltatás + város” keresések érdeklődését a területek között. Az első két-három olyan területtel kezdj, amely egyesíti a keresletet és a valós aktivitást, és csak utána bővíts.

Mit kell tartalmaznia egy helyi céloldalnak?

• Cím és H1 a szolgáltatással és a hellyel: „Fogorvos Lyon Part-Dieu-ban”, nem „Lyoni irodánk”.
• A NAP (név, cím, telefonszám) pontosan úgy, ahogy a Google Üzleti Profilon és a címtárakban szerepel, helyi telefonszámmal.
• Térkép és útvonaltervezés: beágyazott térkép, parkolás, tömegközlekedés, akadálymentesítés.
• Nyitvatartás, az ünnepnapokkal és a kivételekkel együtt.
• Az ezen a telephelyen nyújtott szolgáltatások, azzal, ami eltér a többi telephelytől (felszerelés, szakterületek, beszélt nyelvek).
• A helyi csapat: nevek, szerepkörök, a valódi helyiségekről készült fotók.
• Ennek a telephelynek a vásárlóitól származó vélemények, nem egy globális ajánlósáv, amely minden oldalon ismétlődik.
• Helyi bizonyíték: közelben megvalósult projektek, partnerségek, helyi események.
• Rövid helyi GYIK: kiszolgált területek, parkolás, várakozási idő, sürgősségi ellátás.
• Egyértelmű felhívás a cselekvésre: hívás, foglalás, ajánlatkérés, a telefonszám mobilon kattintható.
• LocalBusiness strukturált adatok, amelyek ezt a telephelyet írják le (lásd lent).

Példa: egy helyszíni oldal vázlata

Íme egy lyoni Part-Dieu-i fogászati klinika oldalának felépítése, blokkonként:

1. H1: Fogorvos Lyon Part-Dieu-ban, két mondatos összefoglalóval (szolgáltatások, nyitvatartási napok, foglalás).
2. Elérhetőségi blokk: cím, helyi telefonszám, foglalás gomb, nyitvatartás, link az útvonaltervhez.
3. Szolgáltatások ebben a klinikában: általános ellátás, implantátumok, gyermekfogszabályozás, azzal, ami ennek a telephelynek a sajátja (3D képalkotás, csütörtökön hosszabb nyitvatartás).
4. A csapat: fogorvosok és asszisztensek fotókkal, beszélt nyelvek.
5. Megközelítés: térkép, legközelebbi villamos- és vasútállomás, parkolás, kerekesszékes hozzáférés.
6. Vélemények: a klinikáról írt friss vélemények válogatása, link az Üzleti Profilhoz.
7. Helyi GYIK: sürgős időpontok, elfogadott biztosítások, várakozási idők.
8. Linkek: a hálózat többi klinikájához, a szolgáltatási oldalakhoz és a helyi áttekintő oldalhoz.

Minden blokk olyan tényeket tartalmaz, amelyek csak erre a klinikára vonatkoznak, és ez választja el a hasznos helyi oldalt a kapuoldaltól.

Hogyan adj hozzá LocalBusiness strukturált adatokat?

A Google LocalBusiness strukturált adatokra vonatkozó dokumentációja szerint ez a jelölés többek között a nyitvatartásról és a vállalkozáson belüli, eltérő részlegekről tájékoztathatja a Google-t. Minden helyi oldalon csak az adott helyet írd le: a lehető legspecifikusabb elérhető típust (Dentist, Restaurant, Store), nevet, címet, telefonszámot, földrajzi koordinátákat, nyitvatartást, az oldal URL-jét, és ha releváns, a saját nyitvatartással vagy telefonszámmal rendelkező részlegeket. Egy sémagenerátor elkészíti a JSON-LD-t, amelyet publikálás előtt tesztelj.

Hogyan kapcsold össze a helyi céloldalakat?

• Helyi áttekintő oldal (/locations/ vagy /areas-we-serve/), amely felsorolja az összes oldalt, és a főmenüből vagy a láblécből érhető el.
• Morzsamenü az áttekintőtől minden oldalig, valamint linkek a közeli helyszínek között.
• Linkek blogcikkekből helyi témákról („hogyan készülj költözésre Lyonban”) a megfelelő oldalra.
• A Google Üzleti Profil webhely-mezője: a Google Üzleti Profil irányelvei „egy olyan webhelyet kérnek, amely az egyedi üzleti helyszínedet képviseli”, ezért minden profil a saját helyi oldalára mutasson.
• Egységes helyi citációk a címtárakban, azonos NAP-pal, lehetőleg a helyi oldalra mutató linkkel.

Az SEO-s webhelyarchitektúráról szóló útmutatónk megmutatja, hogyan tarthatók ezek az oldalak néhány kattintáson belül a főoldaltól, a többtelephelyes SEO-ról szóló útmutató pedig a telephelyhálózatok teljes beállítását fedi le.

Mi a helyzet a szolgáltatási területtel rendelkező vállalkozásokkal?

A Google irányelvei szerint a szolgáltatási területtel rendelkező vállalkozásoknak „egy profilja legyen a központi irodához vagy telephelyhez, kijelölt szolgáltatási területtel”. Az Üzleti Profilod ezért nem szaporíthatja a címeket, a helyi relevanciát pedig a weboldalnak kell hordoznia. Szolgáltatási területi oldalt csak ott hozz létre, ahol a legtöbbet dolgozol és van valódi tartalmad: ott elvégzett munkák, utazási idők, sajátos korlátok (régi épületek, hegyi utak, helyi szabályozás). Kisebb területeket a központi oldalon sorolj fel, ahelyett, hogy alig tartalmas oldalakat hoznál létre.

Hogyan mérd a helyi oldalak eredményeit?

• Rangsorok területenként: a „szolgáltatás + város” keresések helyezései, valamint a helyi csomagban elfoglalt pozíció, amely a keresés helyétől függően változik. A helyi rangkövetés a terület több pontjáról méri ezeket.
• Search Console oldalanként: megjelenések, kattintások és az egyes oldalakra érkező helyi lekérdezések.
• Műveletek: hívások, útvonalkérések és foglalások az Üzleti Profilról és az oldalról.
• Bevétel: a helyi SEO megtérülési kalkulátor a plusz látogatásokat becsült bevétellé alakítja.

Milyen hibákat kerülj el a helyi oldalaknál?

• Oldalak létrehozása olyan városokra, ahol nincs tevékenységed, abban a reményben, hogy elkapod a keresést: ezek vékonyak, és kapuoldalnak minősülhetnek.
• Ellentmondásos elérhetőségi adatok: ha a telefonszám vagy a cím máshogy szerepel az oldalon, az Üzleti Profilon és a címtárakban, az gyengíti a bizalmat.
• Oldalak elrejtése a navigációból: a helyi oldalak, amelyeket csak a JavaScriptben épített üzletkereső érhet el, előfordulhat, hogy soha nem kerülnek feltérképezésre.
• A frissítés elfelejtése: a rossz nyitvatartás vagy egy még online lévő, bezárt telephely elveszített látogatásokat és negatív véleményeket okoz.
• A városnév túlzott ismétlése minden mondatban, ami természetellenessé teszi a szöveget anélkül, hogy javítaná a rangsort.

A helyi oldalak és az AI-asszisztensek

Az emberek már a ChatGPT-től, a Geminitől vagy a Perplexitytől kérdeznek olyanokat, mint „a legjobb fogorvos a Part-Dieu közelében” vagy „vízszerelő, aki vasárnap is elérhető Villeurbanne-ban”. Ezek az asszisztensek címtárakat, véleményoldalakat és vállalkozói weboldalakat kombinálnak; a címtárak AI-hivatkozásairól szóló tanulmányunk azt méri, milyen gyakran hivatkoznak a címtárakra. Egy világos tényeket tartalmazó helyi oldal (cím, nyitvatartás, szolgáltatások, árak, kiszolgált területek) pontos anyagot ad az asszisztenseknek az idézéshez. Az AI-s említések követése megmutatja, hogy a vállalkozásod megjelenik-e ezekben a válaszokban, területenként.

A helyi oldal, amelyre törekedj

Egy oldal minden valódi telephelyhez vagy prioritást élvező területhez, amely az adott helyre íródott, egységes NAP-pal, helyi véleményekkel, LocalBusiness jelöléssel és linkkel az Üzleti Profilból. Ezután idővel helyi tartalommal táplálgasd ezeket az oldalakat. A Sorank, amelyet helyi vállalkozásoknak építettek, cikkgenerátorával autopilot módban publikál helyi témájú cikkeket, és ezeket a megfelelő helyszíni oldalakhoz linkeli.