Yerel Açılış Sayfaları: Sıralamada Yükselen ve Dönüşüm Getiren Lokasyon Sayfaları Nasıl Oluşturulur

Yerel açılış sayfaları iki dünyayı birbirine bağlar: harita sonuçlarını besleyen Google İşletme Profili ve klasik sonuçları besleyip insanların seçim yapmak için ihtiyaç duyduğu ayrıntıları sunan web siteniz. Google'ın yerel sıralamanın nasıl çalıştığını anlatan yardım sayfasına göre yerel sonuçlar esas olarak alaka düzeyine, mesafeye ve öne çıkmaya dayanır; öne çıkma ise “kaç web sitesinin işletmenize bağlantı verdiğini ve kaç yorumunuz olduğunu” kapsar. İyi bir lokasyon sayfası alaka düzeyini ve öne çıkmayı aynı anda güçlendirir. Bu rehber, ne zaman bir sayfa oluşturmanız gerektiğini, sayfaya neler koymanız gerektiğini ve doorway tuzağından nasıl kaçınacağınızı açıklıyor.

Yerel açılış sayfası nedir?

Bu terim, aynı kuralları izleyen ama farklı durumlara yanıt veren iki sayfa türünü kapsar.

Her ikisi de yerel SEO'nuzu destekler ve reklam amaçlı bir açılış sayfasından farklıdır: kalıcıdırlar, dizine eklenebilirler ve organik sonuçlarda sıralanmak için tasarlanmışlardır.

Yerel açılış sayfasını ne zaman oluşturmalısınız?

Bir yer için sayfayı, üç koşul sağlandığında oluşturun:

1. Gerçekten orada bulunuyor veya o bölgeye gerçekten hizmet veriyorsunuz: bir şube, bir ofis, düzenli olarak oraya giden bir ekip.
2. İnsanlar bunu arıyor: hizmetinizi şehirle veya mahalleyle birleştiren sorgularda arama hacmi var ya da bölge ticari açıdan önemli.
3. Söyleyecek özel bir şeyiniz var: adres, ekip, yerel projeler, farklılaşan fiyatlar veya süreler, yerel sorular.

Üçünden biri eksikse sayfa zayıf kalır. Google'ın spam politikaları, doorway kötüye kullanımı örnekleri arasında “kullanıcıları tek bir sayfaya yönlendiren, belirli bölgelere veya şehirlere hedeflenmiş birden fazla alan adına ya da sayfaya sahip olmayı” sayar. Aynı metni taşıyan ve yalnızca şehir adı değişen elli şehir sayfası bu kategoriye girer.

Talebi kontrol etmek için Search Console'un Sorgular raporunu şehir ve mahalle adlarına göre filtreleyin, CRM'inizde müşterilerinizin hangi bölgelerden geldiğine bakın ve bölgeler arasında “hizmet + şehir” sorgularına gösterilen ilgiyi karşılaştırın. Talebi ve gerçek faaliyeti birleştiren iki üç bölgeyle başlayın, sonra genişletin.

Yerel açılış sayfasında neler olmalı?

• Hizmeti ve yeri içeren bir başlık ve H1: “Lyon Part-Dieu'de diş hekimi”, “Lyon ofisimiz” değil.
• NAP (ad, adres, telefon): Google İşletme Profili'ndeki ve dizinlerdeki haliyle birebir, yerel bir telefon numarasıyla yazılmış.
• Bir harita ve yol tarifi: gömülü harita, otopark, toplu taşıma, erişilebilirlik.
• Çalışma saatleri, tatil günleri ve istisnalar dahil.
• Bu lokasyonda sunulan hizmetler, diğer noktalardan farklı olanlarla birlikte (ekipman, uzmanlıklar, konuşulan diller).
• Yerel ekip: isimler, görevler, gerçek mekânın fotoğrafları.
• Bu lokasyonun müşterilerinden yorumlar, her sayfada tekrarlanan genel bir referans bloğu değil.
• Yerel kanıtlar: yakında tamamlanan projeler, ortaklıklar, yerel etkinlikler.
• Kısa bir yerel SSS: hizmet verilen bölgeler, otopark, süreler, acil hizmet.
• Net bir eylem çağrısı: ara, rezervasyon yap, teklif al; telefon numarası mobilde tıklanabilir olsun.
• LocalBusiness yapılandırılmış verisi, bu lokasyonu tanımlayan (aşağıya bakın).

Örnek: bir lokasyon sayfasının taslağı

Lyon Part-Dieu'deki bir diş kliniği için sayfanın yapısı, blok blok şöyledir:

1. H1: Lyon Part-Dieu'de diş hekimi, iki cümlelik bir özetle (hizmetler, açık olunan günler, rezervasyon).
2. İletişim bloğu: adres, yerel telefon numarası, rezervasyon düğmesi, çalışma saatleri, yol tarifi bağlantısı.
3. Bu klinikteki hizmetler: genel bakım, implantlar, çocuklar için ortodonti; bu noktaya özgü olanlarla birlikte (3D görüntüleme, Perşembe günü geç saate kadar açık olma).
4. Ekip: diş hekimleri ve asistanlar, fotoğrafları ve konuştukları dillerle.
5. Ulaşım: harita, en yakın tramvay ve tren istasyonları, otopark, tekerlekli sandalye erişimi.
6. Yorumlar: bu klinik için bırakılmış son yorumlardan bir seçki, İşletme Profili'ne bir bağlantıyla.
7. Yerel SSS: acil randevular, kabul edilen sigortalar, bekleme süreleri.
8. Bağlantılar: ağdaki diğer kliniklere, hizmet sayfalarına ve lokasyonlar merkezine.

Her blok yalnızca bu klinik için geçerli gerçekler içerir; yararlı bir lokasyon sayfasını doorway sayfadan ayıran da budur.

LocalBusiness yapılandırılmış verisi nasıl eklenir?

Google'ın LocalBusiness yapılandırılmış veri belgeleri, bu işaretlemenin Google'a çalışma saatlerini, bir işletmenin içindeki farklı departmanları ve daha fazlasını bildirebileceğini açıklar. Her lokasyon sayfasında yalnızca o lokasyonu tanımlayın: mevcut en spesifik tür (Dentist, Restaurant, Store), ad, adres, telefon, coğrafi koordinatlar, çalışma saatleri, sayfanın URL'si ve uygunsa kendi saatleri veya telefon numaraları olan departmanlar. Bir şema oluşturucu JSON-LD'yi üretir, siz de yayımlamadan önce test edersiniz.

Yerel açılış sayfalarına nasıl bağlantı verirsiniz?

• Bir lokasyonlar merkezi (/locations/ veya /areas-we-serve/): tüm sayfaları listeler, ana menüden veya alt bilgiden bağlantı verilir.
• Gezinti yolları (breadcrumb): merkezden her sayfaya, ayrıca yakın lokasyonlar arasında bağlantılar.
• Yerel konulardaki blog makalelerinden (“Lyon'da taşınmaya nasıl hazırlanılır”) ilgili sayfaya bağlantılar.
• Google İşletme Profili'ndeki web sitesi alanı: Google'ın İşletme Profili yönergeleri “işletmenizin tek tek lokasyonunu temsil eden bir web sitesi” ister; bu yüzden her profil kendi lokasyon sayfasına yönlenmelidir.
• Tutarlı yerel atıflar: dizinlerde aynı NAP kullanılır ve mümkünse lokasyon sayfasına bağlantı verilir.

SEO için site mimarisi rehberimiz bu sayfaları ana sayfadan birkaç tıklama uzaklıkta tutmanın yolunu gösteriyor; çok lokasyonlu SEO rehberi ise şube ağları için tüm kurulumu ele alıyor.

Hizmet bölgesi işletmeleri için durum nedir?

Google'ın yönergeleri, hizmet bölgesi işletmelerinin “belirlenmiş bir hizmet bölgesiyle merkez ofis veya lokasyon için tek bir profili olması gerektiğini” belirtir. Bu nedenle Google İşletme Profili adres çoğaltamaz ve yerel alaka düzeyini web sitesi taşımak zorundadır. Hizmet bölgesi sayfalarını yalnızca en çok çalıştığınız ve gerçek içeriğiniz olan bölgeler için oluşturun: orada tamamlanan işler, seyahat süreleri, özel kısıtlar (eski binalar, dağ yolları, yerel yönetmelikler). Daha küçük bölgeleri, neredeyse boş sayfalar oluşturmak yerine merkez sayfada listeleyin.

Yerel sayfaların sonuçları nasıl ölçülür?

• Bölgeye göre sıralamalar: “hizmet + şehir” sorgularındaki ve arayanın konumuna göre değişen yerel paketteki konumlar. Yerel sıralama takibi bunları bölgenin birkaç noktasından ölçer.
• Sayfaya göre Search Console: her sayfanın aldığı gösterimler, tıklamalar ve yerel sorgular.
• Eylemler: İşletme Profili'nden ve sayfadan gelen aramalar, yol tarifi istekleri ve rezervasyonlar.
• Gelir: yerel SEO ROI hesaplayıcısı ek ziyaretleri tahmini gelire dönüştürür.

Yerel sayfalarda hangi hatalardan kaçınmalısınız?

• Faaliyetiniz olmayan şehirler için sayfa oluşturmak, aramaları yakalama umuduyla: bunlar zayıftır ve doorway olarak değerlendirilebilir.
• Tutarsız iletişim bilgileri: sayfada, İşletme Profili'nde ve dizinlerde farklı yazılmış bir telefon numarası veya adres güveni zayıflatır.
• Sayfaları gezintiden gizlemek: yalnızca JavaScript ile oluşturulmuş bir mağaza bulucu üzerinden ulaşılabilen lokasyon sayfaları hiç taranmayabilir.
• Güncellemeyi unutmak: hâlâ yayında olan yanlış saatler veya kapanmış bir şube ziyaret kaybettirir ve olumsuz yorum üretir.
• Şehir adını her cümleye doldurmak: sıralamayı iyileştirmeden metni yapay hale getirir.

Yerel sayfalar ve yapay zeka asistanları

İnsanlar artık ChatGPT'ye, Gemini'ye veya Perplexity'ye “Part-Dieu yakınındaki en iyi diş hekimini” ya da “Villeurbanne'da pazar günü müsait bir tesisatçıyı” soruyor. Bu asistanlar dizinleri, yorum sitelerini ve işletme web sitelerini bir araya getirir; dizinler yapay zeka atıf araştırmamız dizinlerin ne sıklıkla atıf aldığını ölçüyor. Net gerçekler içeren (adres, çalışma saatleri, hizmetler, fiyatlar, hizmet verilen bölgeler) bir lokasyon sayfası, asistanlara alıntılayacakları kesin bir şey verir. Yapay zeka anma takibi, işletmenizin bu yanıtlarda görünüp görünmediğini bölge bölge gösterir.

Hedeflenecek yerel sayfa

Her gerçek lokasyon veya öncelikli bölge için bir sayfa; o yer için yazılmış, tutarlı NAP, yerel yorumlar, LocalBusiness işaretlemesi ve İşletme Profili'nden bir bağlantıyla. Ardından bu sayfaları zamanla yerel içerikle besleyin. yerel işletmeler için geliştirilen Sorank, makale oluşturucusuyla yerel konulardaki makaleleri autopilot olarak yayımlar ve bunları ilgili lokasyon sayfalarına bağlar.