Local Business Schema: Eksiksiz Bir JSON-LD Örneği, Google'ın Kuralları ve Kaçınılması Gereken Hatalar

Local business schema, bir mağazanın, restoranın, kliniğin veya ajansın iletişim bloğunu makinelerin okuyabileceği veriye dönüştüren schema işaretleme türüdür. Google bunu local business yapılandırılmış veri rehberinde belgeler ve sözlük schema.org/LocalBusiness sayfasından gelir. Bu rehber size uyarlayabileceğiniz eksiksiz bir örnek, önemli olan kuralları ve işaretlemeyi işe yaramaz kılan hataları veriyor.

LocalBusiness schema nedir?

LocalBusiness, "belirli bir fiziksel işletme veya bir kuruluşun şubesi" için bir schema.org türüdür. İki üst türden, Organization ve Place'ten miras alır; bu yüzden hem şirket özelliklerini (logo, telefon, sosyal profiller) hem de yer özelliklerini (adres, koordinatlar, harita, çalışma saatleri) kabul eder.

Schema.org 30 doğrudan alt tür listeler ve çoğunun kendi alt türleri vardır. Google sizden mevcut en özel alt türü kullanmanızı ister. Bir diş hekimi Dentist, bir fırın Bakery, bir hukuk bürosu LegalService veya Attorney olmalıdır. En yaygın seçimler:

İşletme birden fazla türe uyuyorsa Google bir dizi kabul eder; örneğin ["Store", "AutoRepair"]. Bu amaçla additionalType'ı desteklemez.

Google hangi özellikleri zorunlu tutuyor ve öneriyor?

Google'ın belgeleri özellikleri iki gruba ayırır. Yalnızca ikisi zorunludur; işaretlemeyi işe yarar kılan önerilenlerdir.

Son satır yapay zeka görünürlüğü için önemlidir. sameAs, sayfanızı İşletme Profilinize, sosyal hesaplarınıza ve dizin kayıtlarınıza bağlar; bu da herhangi bir sistemin bu profillerin aynı varlığı tanımladığını doğrulamasına yardımcı olur.

JSON-LD'de eksiksiz bir local business schema örneği

JSON-LD, Google'ın önerdiği biçimdir: konum sayfasının head veya body bölümüne yerleştirilen, application/ld+json türünde bir script etiketi. İşte kurgusal bir diş kliniği için, kendi verilerinizle uyarlayabileceğiniz eksiksiz bir örnek:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "@id": "https://www.example-dental.com/lyon/#business",
  "name": "Example Dental Lyon",
  "url": "https://www.example-dental.com/lyon/",
  "image": "https://www.example-dental.com/images/lyon-front.jpg",
  "logo": "https://www.example-dental.com/images/logo.png",
  "telephone": "+33 4 00 00 00 00",
  "priceRange": "$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Rue de la République",
    "addressLocality": "Lyon",
    "postalCode": "69002",
    "addressRegion": "Auvergne-Rhône-Alpes",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 45.76012,
    "longitude": 4.83584
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:30",
      "closes": "19:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "09:00",
      "closes": "12:30"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/exampledentallyon",
    "https://www.linkedin.com/company/example-dental"
  ]
}
</script>

Üç ayrıntı bu örneği sağlam kılar: @id, işletmeye sitenizdeki diğer blokların (bir Organization, bir Service, bir Review) başvurabileceği sabit bir tanımlayıcı verir; koordinatlar Google'ın istediği gibi 5 ondalık basamaklıdır; url ana sayfayı değil konum sayfasını işaret eder. Kodu elle yazmak istemiyorsanız ücretsiz schema oluşturucumuz bloğu bir formdan üretir.

Çalışma saatleri, tatiller ve birden fazla konum nasıl işaretlenir?

Çalışma saatleri

Aynı saatlere sahip her gün grubu için bir OpeningHoursSpecification nesnesi kullanın. Google'ın belgeleri özel durumları kapsar:

• Geç saate kadar açık: tek bir nesne gece yarısını aşabilir (Cumartesi 18:00 ile 03:00 arası).
• 24 saat açık: opens "00:00" ve closes "23:59".
• Gün boyu kapalı: opens ve closes ikisi de "00:00".
• Mevsimsel saatler veya tatil kapanışı: nesneye validFrom ve validThrough tarihlerini (YYYY-MM-DD) ekleyin.

Saatler değiştiğinde işaretlemeyi İşletme Profilinizle aynı anda güncelleyin. İkisi arasında uyuşmayan saatler, Google'da ve yapay zeka yanıtlarında yanlış bilginin yaygın bir kaynağıdır.

Birden fazla konum

Her konumun kendi LocalBusiness bloğu, kendi adresi, telefonu ve saatleri olan kendi sayfasına ihtiyacı vardır. Ana sayfadaki tek bir bloğa on adres yığmayın. Ana sayfa marka için bir Organization bloğu taşır ve her konum sayfası ona parentOrganization ile başvurur. Çok konumlu SEO ve yerel açılış sayfaları rehberlerimiz bu sayfaların nasıl oluşturulacağını açıklıyor.

Departmanlar

Bir süpermarket içindeki eczane veya bir araç bayisi içindeki servis merkezi, yalnızca ana işletmeden farklı özelliklerle department dizisine girer. Departmanın kendi markası yoksa Google ona "{mağaza adı} {departman adı}" adını vermenizi önerir.

Hizmet bölgesi işletmeleri

Müşterilerin evinde çalışan bir tesisatçı, merkez ofisinin adresiyle yine LocalBusiness kullanabilir ve kapsadığı bölgeyi areaServed ile tanımlayabilir. Google, areaServed'ı özellikleri arasında listelemez, ancak schema.org kabul eder ve bu, sayfanızı hizmet bölgeli bir İşletme Profiliyle tutarlı tutar.

Local business schema, Google Business Profile'ın yerini tutar mı?

Hayır. Google Business Profile, yerel paket ve Google Haritalar için ana kaynak olmaya devam eder. Google'ın yardım merkezi, yerel sonuçların esas olarak alaka, mesafe ve öne çıkmaya bağlı olduğunu ve "eksiksiz ve doğru bilgiye sahip işletmelerin görünme olasılığının daha yüksek olduğunu" belirtir. Schema işaretlemesi öbür tarafta çalışır: web sitenizin profilinizle aynı şeyi, makinelerin tahmin yürütmeden okuyabildiği bir biçimde söylemesini sağlar.

İkisi arasındaki bağ NAP tutarlılığıdır: ad, adres ve telefonun profilinizde, sitenizde, işaretlemenizde ve dizinlerde aynı biçimde yazılması. NAP tanımımız kuralları ayrıntılandırıyor, yerel SEO sayfası ise schema'yı diğer yerel sinyaller arasına yerleştiriyor.

LocalBusiness işaretlemesi nasıl doğrulanır ve hangi hatalar yaygındır?

Her konum şablonunu iki araçla test edin: Google özelliklerine uygunluğu kontrol eden Google'ın Zengin Sonuçlar Testi ve sözdizimini schema.org'a göre kontrol eden Schema Markup Validator. Yapılandırılmış veri doğrulayıcımız herhangi bir URL'de hızlı bir kontrol yapar. Yayına aldıktan sonra Search Console iyileştirme raporları hataları toplu olarak gösterir.

Google'ın yapılandırılmış veri politikaları çerçeveyi çizer: "Sayfa okuyucularına görünmeyen içeriği işaretlemeyin." Bir ihlal, zengin sonuç uygunluğunu kaldıran bir manuel işleme yol açabilir. En sık gördüğümüz hatalar:

Yorum hatası dikkat gerektirir: 2019'dan beri Google, bir LocalBusiness veya Organization'ın kendisi hakkında yayımladığı "kendine hizmet eden" yorumlar için yorum yıldızı göstermiyor. Yorum schema'sı rehberimiz ayrıntıları kapsıyor ve aynı mantık SSS schema'sı için de geçerlidir: yalnızca sayfanın gösterdiğini işaretleyin.

Local business schema ve GEO: yapay zeka asistanları bunu nasıl kullanır

Biri ChatGPT'ye, Gemini'ye veya Perplexity'ye "Lyon'da cumartesi açık bir diş hekimi" sorduğunda, yanıt asistanın okuyup çapraz kontrol edebildiği kaynaklardan oluşturulur: İşletme Profili verileri, dizinler, yorum platformları ve işletmelerin kendi web siteleri. Yapay zeka yanıtlarındaki dizinler çalışmamız bu üçüncü taraf kayıtlarının ne sıklıkla alıntılandığını gösteriyor.

Yapılandırılmış veri iki şekilde yardımcı olur. Tarayıcılara, bir alt bilgiyi ayrıştırmaya bağlı olmayan net olgular (saatler, adres, tür) verir ve siteyi sameAs ile tutarlı NAP aracılığıyla diğer profillerinizle aynı varlığa bağlar. Yapay zeka araması için yapılandırılmış veri rehberimiz daha geniş resmi açıklıyor, LLM'ler için yapılandırılmış veri denetimi ise bir dil modelinin sayfanızdan ne çıkardığını gösteriyor. İşaretleme tek başına asla yeterli değildir: olgular görünen metinde de yazılmalıdır, çünkü çoğu asistan yalnızca JSON-LD'yi değil sayfayı okur.

Çabanın karşılığını alıp almadığınızı görmek için Sorank'ın yapay zeka anma takibi müşterilerinizin sorduğu yerel soruları izler ve işletmenizin alıntılanıp alıntılanmadığını gösterir; GEO optimizasyonu ise asistanların alıntıladığı konum ve hizmet içeriğini yayınlamanıza yardımcı olur. Yerel işletmeler sayfamız yaklaşımı özetliyor.

Hatırlanacak kural: bir konum, bir sayfa, bir LocalBusiness bloğu; İşletme Profilinizle aynı ad, adres, telefon ve saatlerle. Ekleyin, doğrulayın ve işletme her değiştiğinde güncelleyin.