Schema pentru afaceri locale: exemplu complet JSON-LD, regulile Google și greșelile de evitat

Schema pentru afaceri locale este tipul de marcaj schema care transformă blocul de contact al unui magazin, restaurant, cabinet sau agenție într-un set de date citibil de mașini. Google o documentează în ghidul său pentru datele structurate ale afacerilor locale, iar vocabularul vine de la schema.org/LocalBusiness. Acest ghid îți oferă un exemplu complet pe care îl poți adapta, regulile care contează și greșelile care fac marcajul inutil.

Ce este schema LocalBusiness?

LocalBusiness este un tip din schema.org pentru „o afacere fizică specifică sau o filială a unei organizații”. Moștenește de la două tipuri-părinte, Organization și Place, deci acceptă atât proprietăți de companie (logo, telefon, profiluri sociale), cât și proprietăți de loc (adresă, coordonate, hartă, program).

Schema.org enumeră 30 de subtipuri directe, iar multe dintre ele au propriii copii. Google cere să folosești cel mai specific subtip disponibil. Un medic stomatolog ar trebui să fie Dentist, o brutărie Bakery, un birou de avocatură LegalService sau Attorney. Cele mai frecvente alegeri:

Dacă afacerea se încadrează în mai multe tipuri, Google acceptă un tablou, de exemplu ["Store", "AutoRepair"]. Pentru acest scop, nu acceptă additionalType.

Ce proprietăți cere și recomandă Google?

Documentația Google împarte proprietățile în două grupuri. Doar două sunt obligatorii; cele recomandate sunt cele care fac marcajul util.

Ultimul rând contează pentru vizibilitatea în IA. sameAs leagă pagina ta de Profilul tău de firmă, de conturile de social media și de intrările din directoare, ceea ce ajută orice sistem să confirme că aceste profiluri descriu aceeași entitate.

Un exemplu complet de schema pentru afaceri locale în JSON-LD

JSON-LD este formatul recomandat de Google: o etichetă script de tipul application/ld+json, plasată în head sau în body paginii locației. Iată un exemplu complet pentru un cabinet stomatologic fictiv, de adaptat cu datele tale:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "@id": "https://www.example-dental.com/lyon/#business",
  "name": "Example Dental Lyon",
  "url": "https://www.example-dental.com/lyon/",
  "image": "https://www.example-dental.com/images/lyon-front.jpg",
  "logo": "https://www.example-dental.com/images/logo.png",
  "telephone": "+33 4 00 00 00 00",
  "priceRange": "$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Rue de la République",
    "addressLocality": "Lyon",
    "postalCode": "69002",
    "addressRegion": "Auvergne-Rhône-Alpes",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 45.76012,
    "longitude": 4.83584
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:30",
      "closes": "19:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "09:00",
      "closes": "12:30"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/exampledentallyon",
    "https://www.linkedin.com/company/example-dental"
  ]
}
</script>

Trei detalii fac acest exemplu solid: @id dă afacerii un identificator stabil, la care pot face referire celelalte blocuri ale site-ului tău (un Organization, un Service, un Review); coordonatele au 5 zecimale, cum cere Google; iar url indică pagina locației, nu pagina principală. Dacă preferi să nu scrii codul de mână, generatorul nostru gratuit de schema construiește blocul dintr-un formular.

Cum marchezi programul, zilele de sărbătoare și locațiile multiple?

Programul de funcționare

Folosește un obiect OpeningHoursSpecification pentru fiecare grup de zile cu același program. Documentația Google acoperă cazurile speciale:

• Program până târziu: un singur obiect poate trece de miezul nopții (sâmbătă de la 18:00 până la 03:00).
• Deschis 24 de ore: opens "00:00" și closes "23:59".
• Închis toată ziua: opens și closes au ambele valoarea "00:00".
• Program sezonier sau închidere de sărbătoare: adaugă obiectului datele validFrom și validThrough (AAAA-LL-ZZ).

Actualizează marcajul când se schimbă programul, în același timp cu Profilul de firmă. Orele care nu coincid între cele două locuri sunt o sursă frecventă de informații greșite în Google și în răspunsurile IA.

Mai multe locații

Fiecare locație are nevoie de propria pagină, cu propriul bloc LocalBusiness, propria adresă, propriul telefon și propriul program. Nu înghesui zece adrese într-un singur bloc pe pagina principală. Pagina principală conține un bloc Organization pentru brand, iar fiecare pagină de locație îl referențiază prin parentOrganization. Ghidurile noastre despre SEO pentru locații multiple și paginile de destinație locale explică cum se construiesc aceste pagini.

Departamente

O farmacie dintr-un supermarket sau un centru de service dintr-un dealer auto se trece în tabloul department, cu doar proprietățile care diferă de afacerea principală. Google sugerează denumirea „{numele magazinului} {numele departamentului}”, cu excepția cazului în care departamentul are propriul brand.

Afaceri cu zonă de deservire

Un instalator care lucrează la domiciliul clienților poate folosi totuși LocalBusiness cu adresa sediului înregistrat și poate descrie zona acoperită cu areaServed. Google nu listează areaServed printre proprietățile sale, dar schema.org o acceptă, iar pagina ta rămâne coerentă cu un Profil de firmă cu zonă de deservire.

Schema pentru afaceri locale înlocuiește Profilul de firmă Google?

Nu. Profilul de firmă Google rămâne sursa principală pentru blocul local și pentru Google Maps. Centrul de ajutor Google precizează că rezultatele locale depind în principal de relevanță, distanță și notorietate, și că „firmele cu informații complete și exacte au mai multe șanse să apară”. Marcajul schema lucrează de cealaltă parte: face site-ul tău să spună același lucru ca profilul, într-un format pe care mașinile îl citesc fără să ghicească.

Legătura dintre cele două este coerența NAP: numele, adresa și telefonul scrise la fel în profilul tău, pe site, în marcaj și în directoare. Definiția noastră pentru NAP detaliază regulile, iar pagina despre SEO local așază schema printre celelalte semnale locale.

Cum validezi marcajul LocalBusiness și care greșeli sunt frecvente?

Testează fiecare șablon de locație cu două instrumente: Rich Results Test de la Google, care verifică eligibilitatea pentru funcțiile Google, și Schema Markup Validator, care verifică sintaxa față de schema.org. Validatorul nostru de date structurate rulează o verificare rapidă pe orice URL. După publicare, rapoartele de îmbunătățiri din Search Console arată erorile la scară.

Politicile Google pentru datele structurate stabilesc cadrul: „Nu marca un conținut care nu este vizibil pentru cititorii paginii.” O încălcare poate duce la o acțiune manuală care elimină eligibilitatea pentru rezultatele bogate. Greșelile pe care le vedem cel mai des:

Greșeala legată de recenzii merită atenție: din 2019, Google nu mai afișează stele de recenzie pentru recenziile „în interes propriu” pe care un LocalBusiness sau un Organization le publică despre el însuși. Ghidul nostru despre schema pentru recenzii acoperă detaliile, iar aceeași logică se aplică și schemei FAQ: marchează doar ce arată pagina.

Schema pentru afaceri locale și GEO: cum o folosesc asistenții IA

Când cineva îl întreabă pe ChatGPT, Gemini sau Perplexity „un stomatolog deschis sâmbăta în Lyon”, răspunsul se construiește din surse pe care asistentul le poate citi și verifica încrucișat: datele din Profilul de firmă, directoarele, platformele de recenzii și site-urile afacerilor. Studiul nostru despre directoarele din răspunsurile IA arată cât de des sunt citate aceste intrări ale terților.

Datele structurate ajută în două feluri. Oferă crawlerelor fapte clare (program, adresă, tip) care nu depind de citirea unui subsol și leagă site-ul tău de aceeași entitate ca celelalte profiluri, prin sameAs și printr-un NAP coerent. Ghidul nostru despre datele structurate pentru căutarea IA explică imaginea de ansamblu, iar auditul datelor structurate pentru LLM-uri arată ce extrage un model de limbaj din pagina ta. Marcajul nu este suficient singur: faptele trebuie scrise și în textul vizibil, pentru că majoritatea asistenților citesc pagina, nu doar JSON-LD-ul ei.

Ca să vezi dacă efortul dă rezultate, Urmărirea mențiunilor IA de la Sorank urmărește întrebările locale pe care le pun clienții tăi și arată dacă afacerea ta este citată, iar optimizarea GEO te ajută să publici conținutul despre locație și servicii pe care îl citează asistenții. Pagina noastră pentru afacerile locale rezumă abordarea.

Regula de reținut: o locație, o pagină, un bloc LocalBusiness, cu același nume, aceeași adresă, același telefon și același program ca în Profilul tău de firmă. Adaug-o, validează-o și actualizeaz-o de fiecare dată când se schimbă ceva în afacere.