Schema for lokale virksomheder: et komplet JSON-LD-eksempel, Googles regler og fejlene at undgå

Schema for lokale virksomheder er den schema markup-type, der omdanner kontaktoplysningerne for en butik, restaurant, klinik eller bureau til data, som maskiner kan læse. Google dokumenterer den i sin guide til strukturerede data for lokale virksomheder, og begreberne kommer fra schema.org/LocalBusiness. Denne guide giver dig et komplet eksempel, du kan tilpasse, de regler der betyder noget, og de fejl, der gør markupen ubrugelig.

Hvad er LocalBusiness-schema?

LocalBusiness er en type fra schema.org for „en bestemt fysisk virksomhed eller filial af en organisation“. Den arver fra to overordnede typer, Organization og Place, så den accepterer både virksomhedsegenskaber (logo, telefon, profiler på sociale medier) og stedsegenskaber (adresse, koordinater, kort, åbningstider).

Schema.org har 30 direkte undertyper, og mange af dem har egne undertyper. Google beder dig bruge den mest specifikke undertype, der findes. En tandlæge skal bruge Dentist, et bageri Bakery, et advokatfirma LegalService eller Attorney. De mest almindelige valg:

Hvis virksomheden passer til flere typer, accepterer Google et array, for eksempel ["Store", "AutoRepair"]. Til dette formål understøtter den additionalType ikke.

Hvilke egenskaber kræver og anbefaler Google?

Googles dokumentation deler egenskaberne i to grupper. Kun to er påkrævet; de anbefalede er dem, der gør markupen nyttig.

Den sidste række betyder noget for synligheden i AI. sameAs forbinder din side med din Business Profile, dine konti på sociale medier og dine opslag i kataloger, så det bliver nemmere for et system at bekræfte, at disse profiler beskriver samme enhed.

Et komplet eksempel på lokal virksomheds-schema i JSON-LD

JSON-LD er det format, Google anbefaler: et script-tag af typen application/ld+json, placeret i head eller body på lokationssiden. Her er et komplet eksempel for en fiktiv tandlægeklinik, som du kan tilpasse med dine egne data:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "@id": "https://www.example-dental.com/lyon/#business",
  "name": "Example Dental Lyon",
  "url": "https://www.example-dental.com/lyon/",
  "image": "https://www.example-dental.com/images/lyon-front.jpg",
  "logo": "https://www.example-dental.com/images/logo.png",
  "telephone": "+33 4 00 00 00 00",
  "priceRange": "$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Rue de la République",
    "addressLocality": "Lyon",
    "postalCode": "69002",
    "addressRegion": "Auvergne-Rhône-Alpes",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 45.76012,
    "longitude": 4.83584
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:30",
      "closes": "19:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "09:00",
      "closes": "12:30"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/exampledentallyon",
    "https://www.linkedin.com/company/example-dental"
  ]
}
</script>

Tre detaljer gør dette eksempel robust: @id giver virksomheden en stabil identifikator, som andre blokke på dit website (en Organization, en Service, en Review) kan henvise til. Koordinaterne har 5 decimaler, som Google beder om. Og url peger på lokationssiden, ikke forsiden. Hvis du hellere vil undgå at skrive koden i hånden, bygger vores gratis generator af schema blokken ud fra en formular.

Hvordan markerer du åbningstider, helligdage og flere lokationer?

Åbningstider

Brug ét OpeningHoursSpecification-objekt pr. gruppe af dage med de samme tider. Googles dokumentation dækker de særlige tilfælde:

• Åben sent: ét enkelt objekt kan løbe over midnat (lørdag 18:00 til 03:00).
• Åben 24 timer: opens "00:00" og closes "23:59".
• Lukket hele dagen: opens og closes er begge "00:00".
• Sæsontider eller lukning på helligdage: tilføj datoerne validFrom og validThrough (ÅÅÅÅ-MM-DD) til objektet.

Opdater markupen, når åbningstiderne ændrer sig, samtidig med din Business Profile. Åbningstider, der ikke stemmer overens mellem de to, er en almindelig kilde til forkerte oplysninger hos Google og i AI-svar.

Flere lokationer

Hver lokation har brug for sin egen side med sin egen LocalBusiness-blok, sin egen adresse, telefon og åbningstider. Stak ikke ti adresser i én blok på forsiden. Forsiden indeholder en Organization-blok for brandet, og hver lokationsside henviser til den med parentOrganization. Vores guides til SEO for flere lokationer og lokale landingssider forklarer, hvordan du bygger disse sider.

Afdelinger

Et apotek inde i et supermarked eller et serviceværksted inde i en bilforhandler hører hjemme i arrayet department, med kun de egenskaber, der adskiller sig fra hovedvirksomheden. Google foreslår at navngive den „{butiksnavn} {afdelingsnavn}“, medmindre afdelingen har sit eget brand.

Virksomheder med serviceområde

En VVS-installatør, der arbejder hos kunderne, kan stadig bruge LocalBusiness med adressen på det registrerede hovedsæde og beskrive dækningsområdet med areaServed. Google nævner ikke areaServed blandt sine egenskaber, men schema.org accepterer den, og den holder din side i overensstemmelse med en Business Profile med serviceområde.

Erstatter schema for lokale virksomheder Google Business Profile?

Nej. Google Business Profile er fortsat den vigtigste kilde til det lokale kort og Google Maps. Googles hjælpecenter oplyser, at lokale resultater primært afhænger af relevans, afstand og fremtræden, og at „virksomheder med komplette og korrekte oplysninger har større chance for at blive vist“. Schema-markup virker fra den anden side: den får dit website til at sige det samme som din profil, i et format som maskiner læser uden at gætte.

Forbindelsen mellem dem er NAP-konsistens: navn, adresse og telefon skrevet ens på din profil, dit website, din markup og i kataloger. Vores definition af NAP beskriver reglerne i detaljer, og siden om lokal SEO placerer schema blandt de øvrige lokale signaler.

Hvordan validerer du markup for lokale virksomheder, og hvilke fejl er almindelige?

Test hver lokationsskabelon med to værktøjer: Googles Rich Results Test, der kontrollerer, om siden kan bruge Googles udvidede søgeresultater, og Schema Markup Validator, der kontrollerer syntaksen mod schema.org. Vores validator for strukturerede data laver et hurtigt tjek af enhver URL. Efter udrulning viser rapporterne for forbedringer i Search Console fejl i stor skala.

Googles retningslinjer for strukturerede data sætter rammen: „Markér ikke indhold, som læsere af siden ikke kan se.“ En overtrædelse kan føre til en manuel handling, der fjerner berettigelsen til udvidede søgeresultater. De fejl vi ser oftest:

Anmeldelsesfejlen fortjener opmærksomhed: siden 2019 viser Google ikke længere stjerner for „selvpromoverende“ anmeldelser, som en LocalBusiness eller Organization udgiver om sig selv. Vores guide til schema for anmeldelser dækker detaljerne, og den samme logik gælder for FAQ-schema: markér kun det, siden viser.

Schema for lokale virksomheder og GEO: sådan bruger AI-assistenter det

Når nogen spørger ChatGPT, Gemini eller Perplexity om „en tandlæge, der er åben lørdag i Lyon“, bygges svaret ud fra kilder, som assistenten kan læse og krydstjekke: data fra Business Profile, kataloger, anmeldelsesplatforme og virksomhedernes egne websites. Vores undersøgelse af kataloger i AI-svar viser, hvor ofte disse tredjepartsopslag bliver citeret.

Strukturerede data hjælper på to måder. De giver crawlere entydige fakta (åbningstider, adresse, type), som ikke afhænger af, at man fortolker en sidefod, og de knytter dit website til samme enhed som dine øvrige profiler via sameAs og ens NAP. Vores guide til strukturerede data til AI-søgning forklarer det større billede, og revisionen af strukturerede data til sprogmodeller viser, hvad en sprogmodel udtrækker fra din side. Markup er aldrig nok alene: fakta skal også stå i den synlige tekst, fordi de fleste assistenter læser siden og ikke kun dens JSON-LD.

For at se, om indsatsen betaler sig, følger Sorank's sporing af AI-omtaler de lokale spørgsmål, dine kunder stiller, og viser, om din virksomhed bliver citeret. Samtidig hjælper GEO-optimering dig med at udgive det lokations- og serviceindhold, som assistenterne citerer. Vores side for lokale virksomheder opsummerer tilgangen.

Reglen at huske: én lokation, én side, én LocalBusiness-blok, med samme navn, adresse, telefon og åbningstider som din Business Profile. Tilføj den, valider den, og opdater den, hver gang virksomheden ændrer sig.