Lokalt företagsschema: ett komplett JSON-LD-exempel, Googles regler och misstagen att undvika

Lokalt företagsschema är den schemamarkering som gör kontaktblocket i en butik, restaurang, klinik eller byrå till maskinläsbar data. Google dokumenterar den i sin guide om strukturerad data för lokala företag, och vokabulären kommer från schema.org/LocalBusiness. Den här guiden ger dig ett komplett exempel att anpassa, reglerna som spelar roll och de misstag som gör markeringen värdelös.

Vad är LocalBusiness-schema?

LocalBusiness är en typ i schema.org för „ett särskilt fysiskt företag eller en filial till en organisation”. Den ärver från två överordnade typer, Organization och Place, så den tar emot både företagsegenskaper (logotyp, telefon, sociala profiler) och platsegenskaper (adress, koordinater, karta, öppettider).

Schema.org listar 30 direkta undertyper, och många av dem har egna underordnade. Google ber dig använda den mest specifika undertypen som finns. En tandläkare ska vara Dentist, ett bageri Bakery, en advokatbyrå LegalService eller Attorney. De vanligaste valen:

Om verksamheten passar in i flera typer accepterar Google en array, till exempel ["Store", "AutoRepair"]. Den stöder inte additionalType för det här ändamålet.

Vilka egenskaper kräver och rekommenderar Google?

Googles dokumentation delar upp egenskaperna i två grupper. Bara två krävs; de rekommenderade är det som gör markeringen användbar.

Den sista raden spelar roll för AI-synligheten. sameAs kopplar din sida till din Business Profile, dina konton i sociala medier och dina kataloglistningar, vilket hjälper alla system att bekräfta att dessa profiler beskriver samma entitet.

Ett komplett exempel på lokalt företagsschema i JSON-LD

JSON-LD är formatet Google rekommenderar: en script-tagg av typen application/ld+json, placerad i head eller body på platssidan. Här är ett komplett exempel för en fiktiv tandvårdsklinik, att anpassa med dina egna uppgifter:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "@id": "https://www.example-dental.com/lyon/#business",
  "name": "Example Dental Lyon",
  "url": "https://www.example-dental.com/lyon/",
  "image": "https://www.example-dental.com/images/lyon-front.jpg",
  "logo": "https://www.example-dental.com/images/logo.png",
  "telephone": "+33 4 00 00 00 00",
  "priceRange": "$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Rue de la République",
    "addressLocality": "Lyon",
    "postalCode": "69002",
    "addressRegion": "Auvergne-Rhône-Alpes",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 45.76012,
    "longitude": 4.83584
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:30",
      "closes": "19:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "09:00",
      "closes": "12:30"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/exampledentallyon",
    "https://www.linkedin.com/company/example-dental"
  ]
}
</script>

Tre detaljer gör exemplet robust: @id ger företaget en stabil identifierare som andra block på din webbplats (en Organization, en Service, en Review) kan referera till; koordinaterna har 5 decimaler, som Google begär; och url pekar på platssidan, inte startsidan. Om du hellre inte skriver koden för hand bygger vår kostnadsfria schemagenerator blocket från ett formulär.

Hur markerar du öppettider, helgdagar och flera platser?

Öppettider

Använd ett OpeningHoursSpecification-objekt per grupp av dagar med samma tider. Googles dokumentation täcker de särskilda fallen:

• Sen öppet: ett enda objekt kan gå förbi midnatt (lördag 18:00 till 03:00).
• Öppet dygnet runt: opens "00:00" och closes "23:59".
• Stängt hela dagen: både opens och closes "00:00".
• Säsongstider eller helgdagsstängning: lägg till datumen validFrom och validThrough (ÅÅÅÅ-MM-DD) i objektet.

Uppdatera markeringen när öppettiderna ändras, samtidigt som din Business Profile. Öppettider som skiljer sig åt mellan de två är en vanlig källa till felaktig information hos Google och i AI-svar.

Flera platser

Varje plats behöver en egen sida med eget LocalBusiness-block, egen adress, eget telefonnummer och egna öppettider. Stapla inte tio adresser i ett block på startsidan. Startsidan bär ett Organization-block för varumärket, och varje platssida refererar till det med parentOrganization. Våra guider till SEO för flera platser och lokala landningssidor förklarar hur du bygger de sidorna.

Avdelningar

Ett apotek inne i en livsmedelsbutik eller ett servicecenter inne i en bilhandel hamnar i arrayen department, med bara de egenskaper som skiljer sig från huvudverksamheten. Google föreslår att den kallas "{butiksnamn} {avdelningsnamn}", om inte avdelningen har ett eget varumärke.

Verksamheter med serviceområde

En rörmokare som arbetar i kunders hem kan ändå använda LocalBusiness med adressen till det registrerade säteet, och beskriva täckningsområdet med areaServed. Google listar inte areaServed bland sina egenskaper, men schema.org accepterar den, och den håller din sida konsekvent med en Business Profile för serviceområde.

Ersätter lokalt företagsschema Google Business Profile?

Nej. Google Business Profile är fortfarande huvudkällan för det lokala kartresultatet och Google Maps. Googles hjälpcenter säger att lokala resultat främst beror på relevans, avstånd och framträdande, och att „företag med fullständig och korrekt information är mer benägna att visas”. Schemamarkering arbetar från andra hållet: den får din webbplats att säga samma sak som din profil, i ett format som maskiner läser utan att gissa.

Länken mellan de två är NAP-konsekvens: namn, adress och telefon skrivna på samma sätt i din profil, din webbplats, din markering och katalogerna. Vår definition av NAP beskriver reglerna i detalj, och sidan om lokal SEO placerar schemat bland de andra lokala signalerna.

Hur validerar du LocalBusiness-markeringen, och vilka misstag är vanliga?

Testa varje platsmall med två verktyg: Googles Rich Results Test, som kontrollerar behörighet för Googles funktioner, och Schema Markup Validator, som kontrollerar syntaxen mot schema.org. Vår validerare för strukturerad data gör en snabb kontroll av valfri URL. Efter publicering visar rapporterna om förbättringar i Search Console fel i stor skala.

Googles riktlinjer för strukturerad data sätter ramen: „Markera inte innehåll som inte syns för sidans läsare.” En överträdelse kan leda till en manuell åtgärd som tar bort behörigheten för rika resultat. De misstag vi ser oftast:

Recensionsmisstaget förtjänar uppmärksamhet: sedan 2019 visar Google inte längre recensionsstjärnor för „självgynnande” recensioner som ett LocalBusiness eller en Organization publicerar om sig själv. Vår guide till recensionsschema går igenom detaljerna, och samma logik gäller för FAQ-schema: markera bara det sidan visar.

Lokalt företagsschema och GEO: så använder AI-assistenter det

När någon frågar ChatGPT, Gemini eller Perplexity efter „en tandläkare som har öppet på lördag i Lyon” byggs svaret från källor som assistenten kan läsa och korskontrollera: uppgifter från Business Profile, kataloger, recensionsplattformar och företagens egna webbplatser. Vår studie av kataloger i AI-svar visar hur ofta dessa tredjepartslistningar citeras.

Strukturerad data hjälper på två sätt. Den ger sökrobotar entydiga fakta (öppettider, adress, typ) som inte beror på att man tolkar en sidfot, och den kopplar din webbplats till samma entitet som dina andra profiler, via sameAs och konsekvent NAP. Vår guide till strukturerad data för AI-sök förklarar den större bilden, och granskningen av strukturerad data för språkmodeller visar vad en språkmodell plockar ut från din sida. Markering räcker aldrig ensam: fakta måste också stå i den synliga texten, eftersom de flesta assistenter läser sidan, inte bara dess JSON-LD.

För att se om ansträngningen betalar sig följer Soranks spårning av AI-omnämnanden de lokala frågor dina kunder ställer och visar om ditt företag citeras, medan GEO-optimering hjälper dig att publicera det plats- och tjänsteinnehåll som assistenterna citerar. Vår sida för lokala företag sammanfattar metoden.

Regeln att komma ihåg: en plats, en sida, ett LocalBusiness-block, med samma namn, adress, telefon och öppettider som din Business Profile. Lägg till det, validera det och uppdatera det varje gång verksamheten ändras.