Schéma LocalBusiness: kompletní příklad JSON-LD, pravidla Google a chyby, kterým se vyhnout

Schéma LocalBusiness je typ značkování schema, který převádí kontaktní údaje obchodu, restaurace, kliniky nebo agentury do strojově čitelné podoby. Google jej popisuje ve své příručce ke strukturovaným datům pro místní firmy a slovník pochází z schema.org/LocalBusiness. Tento návod vám dává kompletní příklad k úpravě, pravidla, na kterých záleží, a chyby, kvůli kterým je značkování k ničemu.

Co je schéma LocalBusiness?

LocalBusiness je typ z schema.org pro „konkrétní fyzický podnik nebo pobočku organizace“. Dědí ze dvou nadřazených typů, Organization a Place, takže přijímá jak vlastnosti firmy (logo, telefon, profily na sociálních sítích), tak vlastnosti místa (adresa, souřadnice, mapa, otevírací doba).

Schema.org uvádí 30 přímých podtypů a mnohé z nich mají vlastní potomky. Google žádá, abyste použili nejspecifičtější dostupný podtyp. Zubař má být Dentist, pekárna Bakery, advokátní kancelář LegalService nebo Attorney. Nejčastější volby:

Pokud podnik spadá do několika typů, Google přijme pole, například ["Store", "AutoRepair"]. Pro tento účel nepodporuje additionalType.

Které vlastnosti Google vyžaduje a které doporučuje?

Dokumentace Google rozděluje vlastnosti do dvou skupin. Pouze dvě jsou povinné; doporučené jsou to, co značkování dělá užitečným.

Poslední řádek je důležitý pro viditelnost v AI. sameAs propojí vaši stránku s Business Profile, účty na sociálních sítích a záznamy v adresářích, což pomáhá jakémukoli systému potvrdit, že tyto profily popisují stejnou entitu.

Kompletní příklad schématu místní firmy v JSON-LD

JSON-LD je formát, který Google doporučuje: značka script typu application/ld+json umístěná v head nebo body stránky s provozovnou. Zde je kompletní příklad pro fiktivní zubní ordinaci, který upravíte podle svých dat:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "@id": "https://www.example-dental.com/lyon/#business",
  "name": "Example Dental Lyon",
  "url": "https://www.example-dental.com/lyon/",
  "image": "https://www.example-dental.com/images/lyon-front.jpg",
  "logo": "https://www.example-dental.com/images/logo.png",
  "telephone": "+33 4 00 00 00 00",
  "priceRange": "$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Rue de la République",
    "addressLocality": "Lyon",
    "postalCode": "69002",
    "addressRegion": "Auvergne-Rhône-Alpes",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 45.76012,
    "longitude": 4.83584
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:30",
      "closes": "19:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "09:00",
      "closes": "12:30"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/exampledentallyon",
    "https://www.linkedin.com/company/example-dental"
  ]
}
</script>

Tři detaily dělají tento příklad robustním: @id dává firmě stabilní identifikátor, na který mohou odkazovat ostatní bloky vašeho webu (Organization, Service, Review); souřadnice mají 5 desetinných míst, jak Google žádá; a url ukazuje na stránku provozovny, ne na domovskou stránku. Pokud nechcete kód psát ručně, náš bezplatný generátor schémat vytvoří blok z formuláře.

Jak značkovat otevírací dobu, svátky a více provozoven?

Otevírací doba

Použijte jeden objekt OpeningHoursSpecification pro každou skupinu dnů se stejnou dobou. Dokumentace Google pokrývá zvláštní případy:

• Otevřeno do pozdních hodin: jeden objekt může přesáhnout půlnoc (sobota 18:00 až 03:00).
• Otevřeno 24 hodin: opens „00:00“ a closes „23:59“.
• Zavřeno celý den: opens i closes jsou „00:00“.
• Sezónní otevírací doba nebo svátkové zavření: přidejte do objektu data validFrom a validThrough (RRRR-MM-DD).

Značkování aktualizujte při každé změně otevírací doby, ve stejný čas jako Business Profile. Nesouhlasící údaje v obou místech jsou častým zdrojem chybných informací v Google i v odpovědích AI.

Více provozoven

Každá provozovna potřebuje vlastní stránku s vlastním blokem LocalBusiness, vlastní adresou, telefonem a otevírací dobou. Na domovské stránce nenarážejte deset adres do jednoho bloku. Domovská stránka nese blok Organization pro značku a každá stránka provozovny na něj odkazuje přes parentOrganization. Naše návody k SEO pro více provozoven a lokálním landing pages vysvětlují, jak tyto stránky postavit.

Oddělení

Lékárna uvnitř supermarketu nebo servisní středisko uvnitř autosalonu patří do pole department, s pouze těmi vlastnostmi, které se liší od hlavního podniku. Google doporučuje pojmenovat je „{název obchodu} {název oddělení}“, pokud oddělení nemá vlastní značku.

Firmy obsluhující území

Instalatér, který jezdí za zákazníky domů, může použít LocalBusiness s adresou sídla firmy a pokryté území popsat pomocí areaServed. Google areaServed mezi své vlastnosti nezahrnuje, ale schema.org ji přijímá a udrží vaši stránku v souladu s profilem firmy s obslužným územím.

Nahrazuje schéma místní firmy Google Business Profile?

Ne. Google Business Profile zůstává hlavním zdrojem pro místní výsledky a Google Mapy. Centrum nápovědy Google uvádí, že místní výsledky závisejí hlavně na relevanci, vzdálenosti a prominenci a že „firmy s úplnými a přesnými informacemi se objevují častěji“. Značkování působí z druhé strany: přiměje váš web říkat totéž co váš profil, ve formátu, který stroje čtou bez hádání.

Spojnicí obou je konzistence NAP: název, adresa a telefon napsané stejně na vašem profilu, webu, značkování a v adresářích. Naše definice NAP popisuje pravidla a stránka o místním SEO zařazuje schéma mezi ostatní místní signály.

Jak validovat značkování LocalBusiness a které chyby jsou časté?

Každou šablonu provozovny otestujte dvěma nástroji: Rich Results Test od Google, který kontroluje způsobilost pro funkce Google, a Schema Markup Validator, který kontroluje syntaxi podle schema.org. Naš validátor strukturovaných dat provede rychlou kontrolu jakékoli URL. Po nasazení ukážou chyby ve velkém hlášení o vylepšeních v Search Console.

Google zásady pro strukturovaná data nastavují rámec: „Neoznačujte obsah, který není viditelný čtenářům stránky.“ Porušení může vést k ruční akci, která odebere nárok na bohaté výsledky. Chyby, které vidíme nejčastěji:

Chybě s recenzemi věnujte pozornost: od roku 2019 Google nezobrazuje hvězdičky pro „samoobslužné“ recenze, které LocalBusiness nebo Organization zveřejní sám o sobě. Náš návod ke značkování recenzí popisuje podrobnosti a stejná logika platí pro schéma FAQ: značkujte jen to, co stránka ukazuje.

Schéma místní firmy a GEO: jak ho používají AI asistenti

Když se někdo zeptá ChatGPT, Gemini nebo Perplexity na „zubaře otevřeného v sobotu v Lyonu“, odpověď se sestaví ze zdrojů, které asistent umí přečíst a porovnat: údaje z Business Profile, adresáře, platformy recenzí a weby firem. Naše studie adresářů v odpovědích AI ukazuje, jak často jsou tyto záznamy citovány.

Strukturovaná data pomáhají dvěma způsoby. Dávají crawlerům jednoznačná fakta (otevírací doba, adresa, typ), která nezávisí na čtení zápatí, a přes sameAs a konzistentní NAP spojují váš web se stejnou entitou jako vaše ostatní profily. Náš návod strukturovaných dat pro AI vyhledávání vysvětluje širší souvislosti a audit strukturovaných dat pro LLM ukazuje, co z vaší stránky jazykový model extrahuje. Značkování samo o sobě nestačí: fakta musí být zapsaná i ve viditelném textu, protože většina asistentů čte stránku, ne jen její JSON-LD.

Abyste zjistili, zda se to vyplácí, sledování zmínek v AI od Sorank sleduje místní otázky vašich zákazníků a ukazuje, zda je vaše firma citována, zatímco optimalizace GEO vám pomáhá publikovat obsah o provozovně a službách, který asistenti citují. Naše stránka pro místní podnikatele shrnuje přístup.

Pravidlo, které si zapamatujte: jedna provozovna, jedna stránka, jeden blok LocalBusiness, se stejným názvem, adresou, telefonem a otevírací dobou jako váš Business Profile. Přidejte ho, ověřte a aktualizujte při každé změně podniku.