Розмітка Local Business: повний приклад JSON-LD, правила Google та помилки, яких слід уникати

Розмітка Local Business це тип розмітки schema, що перетворює контактний блок магазину, ресторану, клініки чи агенції на машиночитні дані. Google документує її у своєму посібнику зі структурованих даних для локального бізнесу, а словник походить із schema.org/LocalBusiness. Цей посібник дає повний приклад, який можна адаптувати, важливі правила та помилки, через які розмітка стає марною.

Що таке розмітка LocalBusiness?

LocalBusiness це тип schema.org для «конкретного фізичного бізнесу або філії організації». Він успадковує два батьківські типи, Organization і Place, тож приймає і властивості компанії (логотип, телефон, соціальні профілі), і властивості місця (адреса, координати, карта, години роботи).

Schema.org перелічує 30 прямих підтипів, і багато з них мають власні дочірні типи. Google просить використовувати найспецифічніший підтип із доступних. Стоматолог має бути Dentist, пекарня Bakery, юридична фірма LegalService або Attorney. Найпоширеніші варіанти:

Якщо бізнес підпадає під кілька типів, Google приймає масив, наприклад ["Store", "AutoRepair"]. Для цього він не підтримує additionalType.

Які властивості Google вимагає та рекомендує?

Документація Google ділить властивості на дві групи. Обов'язкових лише дві; рекомендовані роблять розмітку корисною.

Останній рядок важливий для видимості в AI. sameAs пов'язує вашу сторінку з вашим Профілем компанії, соціальними акаунтами та записами в каталогах, що допомагає будь-якій системі підтвердити, що ці профілі описують одну сутність.

Повний приклад розмітки Local Business у JSON-LD

JSON-LD це формат, який рекомендує Google: тег script типу application/ld+json, розміщений у head або body сторінки локації. Ось повний приклад для вигаданої стоматологічної клініки, який слід адаптувати до ваших даних:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "@id": "https://www.example-dental.com/lyon/#business",
  "name": "Example Dental Lyon",
  "url": "https://www.example-dental.com/lyon/",
  "image": "https://www.example-dental.com/images/lyon-front.jpg",
  "logo": "https://www.example-dental.com/images/logo.png",
  "telephone": "+33 4 00 00 00 00",
  "priceRange": "$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Rue de la République",
    "addressLocality": "Lyon",
    "postalCode": "69002",
    "addressRegion": "Auvergne-Rhône-Alpes",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 45.76012,
    "longitude": 4.83584
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:30",
      "closes": "19:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "09:00",
      "closes": "12:30"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/exampledentallyon",
    "https://www.linkedin.com/company/example-dental"
  ]
}
</script>

Три деталі роблять цей приклад надійним: @id дає бізнесу стабільний ідентифікатор, на який можуть посилатися інші блоки вашого сайту (Organization, Service, Review); координати мають 5 знаків після коми, як просить Google; а url веде на сторінку локації, а не на головну. Якщо ви не хочете писати код вручну, наш безкоштовний генератор schema будує блок із форми.

Як розмітити години роботи, святкові дні та кілька локацій?

Години роботи

Використовуйте один об'єкт OpeningHoursSpecification на групу днів з однаковими годинами. Документація Google розглядає особливі випадки:

• Працює допізна: один об'єкт може охоплювати північ (субота з 18:00 до 03:00).
• Працює цілодобово: opens «00:00» і closes «23:59».
• Зачинено весь день: і opens, і closes мають значення «00:00».
• Сезонні години або святкове закриття: додайте до об'єкта дати validFrom і validThrough (РРРР-ММ-ДД).

Оновлюйте розмітку, коли змінюються години, одночасно з вашим Профілем компанії. Розбіжність годин між ними є поширеним джерелом хибної інформації в Google та у відповідях AI.

Кілька локацій

Кожна локація потребує власної сторінки з власним блоком LocalBusiness, власною адресою, телефоном і годинами роботи. Не складайте десять адрес в один блок на головній сторінці. Головна сторінка містить блок Organization для бренду, а кожна сторінка локації посилається на нього через parentOrganization. Наші посібники з SEO для кількох локацій і локальних посадкових сторінок пояснюють, як будувати ці сторінки.

Підрозділи

Аптека всередині супермаркету чи сервісний центр усередині автосалону вказується в масиві department лише з тими властивостями, що відрізняються від основного бізнесу. Google радить називати його «{назва магазину} {назва підрозділу}», якщо підрозділ не має власного бренду.

Бізнеси із зоною обслуговування

Сантехнік, який працює вдома у клієнтів, усе одно може використовувати LocalBusiness з адресою юридичного офісу й описати зону охоплення через areaServed. Google не включає areaServed до своїх властивостей, але schema.org його приймає, і це зберігає узгодженість вашої сторінки з Профілем компанії із зоною обслуговування.

Чи замінює розмітка Local Business Google Business Profile?

Ні. Google Business Profile залишається основним джерелом для локального пакета та Google Maps. Довідковий центр Google зазначає, що локальні результати залежать переважно від релевантності, відстані та відомості і що «компанії з повною й точною інформацією з більшою ймовірністю з'являються». Розмітка schema працює з іншого боку: вона змушує ваш сайт говорити те саме, що й ваш профіль, у форматі, який машини читають без здогадок.

Зв'язок між ними це узгодженість NAP: назва, адреса й телефон, записані однаково в профілі, на сайті, у розмітці та каталогах. Наше визначення NAP докладно описує правила, а сторінка про локальне SEO розташовує schema серед інших локальних сигналів.

Як валідувати розмітку LocalBusiness і які помилки поширені?

Перевіряйте кожен шаблон локації двома інструментами: Rich Results Test від Google, що перевіряє відповідність функціям Google, і Schema Markup Validator, що перевіряє синтаксис за schema.org. Наш валідатор структурованих даних виконує швидку перевірку будь-якого URL. Після розгортання звіти Search Console про покращення показують помилки у великих масштабах.

Політики Google щодо структурованих даних задають рамки: «Не розмічайте контент, який не видимий читачам сторінки». Порушення може призвести до ручних санкцій, які позбавляють права на розширені результати. Найчастіші помилки, які ми бачимо:

Помилка з відгуками заслуговує на увагу: з 2019 року Google більше не показує зірки відгуків для відгуків «у власних інтересах», які LocalBusiness або Organization публікує про себе. Наш посібник із розмітки відгуків розглядає деталі, і та сама логіка діє для розмітки FAQ: розмічайте лише те, що показує сторінка.

Розмітка Local Business і GEO: як її використовують AI-асистенти

Коли хтось просить ChatGPT, Gemini або Perplexity знайти «стоматолога, відкритого в суботу, в Ліоні», відповідь будується з джерел, які асистент може прочитати й звірити: дані Профілю компанії, каталоги, платформи відгуків і власні сайти компаній. Наше дослідження каталогів у відповідях AI показує, як часто цитуються ці сторонні списки.

Структуровані дані допомагають двома способами. Вони дають краулерам однозначні факти (години, адреса, тип), які не залежать від розбору футера, і прив'язують ваш сайт до тієї самої сутності, що й інші профілі, через sameAs та узгоджений NAP. Наш посібник про структуровані дані для AI-пошуку пояснює ширшу картину, а аудит структурованих даних для LLM показує, що мовна модель витягує з вашої сторінки. Розмітки ніколи не досить: факти мають бути також написані у видимому тексті, бо більшість асистентів читають сторінку, а не лише її JSON-LD.

Щоб побачити, чи окупаються зусилля, відстеження згадок у ШІ від Sorank стежить за локальними запитаннями ваших клієнтів і показує, чи цитують ваш бізнес, а GEO-оптимізація допомагає публікувати контент про локації та послуги, який цитують асистенти. Наша сторінка для місцевих компаній підсумовує підхід.

Правило, яке варто запам'ятати: одна локація, одна сторінка, один блок LocalBusiness, з тією самою назвою, адресою, телефоном і годинами, що й у вашому Профілі компанії. Додайте його, валідуйте і оновлюйте щоразу, коли бізнес змінюється.