लोकल बिज़नेस स्कीमा: पूरा JSON-LD उदाहरण, Google के नियम और बचने वाली गलतियाँ

संक्षेप में: लोकल बिज़नेस स्कीमा स्ट्रक्चर्ड डेटा का एक ब्लॉक है, जो आमतौर पर JSON-LD में होता है और सर्च इंजन को किसी भौतिक कारोबार का वर्णन करता है: उसका प्रकार, नाम, पता, फ़ोन नंबर, निर्देशांक, खुलने का समय और वेबसाइट। Google केवल name और address को ज़रूरी मानता है, लेकिन भौगोलिक निर्देशांक, समय, फ़ोन, URL और मूल्य सीमा की सिफ़ारिश करता है। यह मार्कअप Google और AI सहायकों को आपकी वेबसाइट को उस कारोबार से जोड़ने में मदद करता है जिसे वे Google Business Profile और डायरेक्टरी से जानते हैं; यह प्रोफ़ाइल की जगह नहीं लेता और रिच रिज़ल्ट की गारंटी नहीं देता।

लोकल बिज़नेस स्कीमा वह schema markup प्रकार है जो किसी दुकान, रेस्टोरेंट, क्लिनिक या एजेंसी के संपर्क ब्लॉक को मशीन-पठनीय डेटा में बदल देता है। Google इसका दस्तावेज़ अपनी लोकल बिज़नेस स्ट्रक्चर्ड डेटा गाइड में देता है, और इसका शब्दकोश schema.org/LocalBusiness से आता है। यह गाइड आपको अनुकूलित करने योग्य एक पूरा उदाहरण देती है, वे नियम जो मायने रखते हैं, और वे गलतियाँ जो मार्कअप को बेकार बना देती हैं।

LocalBusiness स्कीमा क्या है?

LocalBusiness schema.org का एक प्रकार है, जो "किसी खास भौतिक कारोबार या किसी संगठन की शाखा" के लिए है। यह दो मूल प्रकारों, Organization और Place, से विरासत में गुण लेता है, इसलिए इसमें कंपनी के गुण (लोगो, फ़ोन, सोशल प्रोफ़ाइल) और स्थान के गुण (पता, निर्देशांक, मैप, खुलने का समय) दोनों हो सकते हैं।

Schema.org में 30 सीधे उप-प्रकार सूचीबद्ध हैं, और उनमें से कई के अपने उप-प्रकार भी हैं। Google आपसे उपलब्ध सबसे विशिष्ट उप-प्रकार इस्तेमाल करने को कहता है। एक डेंटिस्ट के लिए Dentist, एक बेकरी के लिए Bakery, एक लॉ फ़र्म के लिए LegalService या Attorney। सबसे आम विकल्प ये हैं:

अगर कारोबार कई प्रकारों में फ़िट होता है, तो Google एक एरे स्वीकार करता है, जैसे ["Store", "AutoRepair"]। इस काम के लिए यह additionalType को सपोर्ट नहीं करता।

Google कौन से गुण ज़रूरी और सुझाए गए मानता है?

Google का दस्तावेज़ गुणों को दो समूहों में बाँटता है। केवल दो ज़रूरी हैं; सुझाए गए गुण ही मार्कअप को उपयोगी बनाते हैं।

आख़िरी पंक्ति AI में दृश्यता के लिए मायने रखती है। sameAs आपके पेज को आपकी Business Profile, सोशल अकाउंट और डायरेक्टरी लिस्टिंग से जोड़ता है, जिससे कोई भी सिस्टम पुष्टि कर सकता है कि ये प्रोफ़ाइल एक ही एंटिटी का वर्णन करती हैं।

JSON-LD में लोकल बिज़नेस स्कीमा का पूरा उदाहरण

JSON-LD वह फ़ॉर्मेट है जिसकी Google सिफ़ारिश करता है: application/ld+json प्रकार का एक script टैग, जो स्थान वाले पेज के head या body में रखा जाता है। यह एक काल्पनिक डेंटल क्लिनिक का पूरा उदाहरण है, जिसे आप अपने डेटा से अनुकूलित कर सकते हैं:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "@id": "https://www.example-dental.com/lyon/#business",
  "name": "Example Dental Lyon",
  "url": "https://www.example-dental.com/lyon/",
  "image": "https://www.example-dental.com/images/lyon-front.jpg",
  "logo": "https://www.example-dental.com/images/logo.png",
  "telephone": "+33 4 00 00 00 00",
  "priceRange": "$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Rue de la République",
    "addressLocality": "Lyon",
    "postalCode": "69002",
    "addressRegion": "Auvergne-Rhône-Alpes",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 45.76012,
    "longitude": 4.83584
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:30",
      "closes": "19:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "09:00",
      "closes": "12:30"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/exampledentallyon",
    "https://www.linkedin.com/company/example-dental"
  ]
}
</script>

तीन विवरण इस उदाहरण को मज़बूत बनाते हैं: @id कारोबार को एक स्थायी पहचानकर्ता देता है, जिसे आपकी साइट के दूसरे ब्लॉक (Organization, Service, Review) संदर्भित कर सकते हैं; निर्देशांकों में Google की माँग के अनुसार 5 दशमलव हैं; और url होम पेज की जगह स्थान वाले पेज की ओर इशारा करता है। अगर आप कोड हाथ से नहीं लिखना चाहते, तो हमारा मुफ़्त स्कीमा जनरेटर एक फ़ॉर्म से ब्लॉक बना देता है।

खुलने का समय, छुट्टियाँ और कई स्थान कैसे मार्क करें?

खुलने का समय

समान समय वाले दिनों के हर समूह के लिए एक OpeningHoursSpecification ऑब्जेक्ट इस्तेमाल करें। Google का दस्तावेज़ खास स्थितियाँ समझाता है:

• देर रात तक खुला: एक ही ऑब्जेक्ट आधी रात के बाद तक चल सकता है (शनिवार 18:00 से 03:00 तक)।
• 24 घंटे खुला: opens "00:00" और closes "23:59"।
• पूरे दिन बंद: opens और closes दोनों "00:00"।
• मौसमी समय या छुट्टी के कारण बंद: ऑब्जेक्ट में validFrom और validThrough तारीखें (YYYY-MM-DD) जोड़ें।

समय बदलने पर मार्कअप भी उसी समय अपडेट करें, जब आप Business Profile अपडेट करते हैं। दोनों जगह अलग-अलग समय होना, Google और AI जवाबों में गलत जानकारी का आम कारण है।

कई स्थान

हर स्थान का अपना पेज हो, अपना LocalBusiness ब्लॉक हो, अपना पता, फ़ोन और समय। होम पेज के एक ब्लॉक में दस पते न ठूँसें। होम पेज पर ब्रांड के लिए एक Organization ब्लॉक हो, और हर स्थान का पेज parentOrganization से उसका हवाला दे। ये पेज कैसे बनाएँ, यह हमारी गाइड मल्टी-लोकेशन SEO और लोकल लैंडिंग पेज में समझाया गया है।

विभाग

सुपरमार्केट के अंदर फ़ार्मेसी या कार डीलरशिप के अंदर सर्विस सेंटर को department एरे में रखें, जिसमें केवल वे गुण हों जो मुख्य कारोबार से अलग हैं। Google सुझाता है कि नाम "{store name} {department name}" रखा जाए, जब तक विभाग का अपना ब्रांड न हो।

सेवा-क्षेत्र वाले कारोबार

ग्राहकों के घर जाकर काम करने वाला प्लंबर भी LocalBusiness इस्तेमाल कर सकता है, पंजीकृत कार्यालय के पते के साथ, और कवर किए गए क्षेत्र का वर्णन areaServed से कर सकता है। Google areaServed को अपने गुणों में सूचीबद्ध नहीं करता, पर schema.org इसे स्वीकार करता है, और यह आपके पेज को सेवा-क्षेत्र वाली Business Profile के अनुरूप रखता है।

क्या लोकल बिज़नेस स्कीमा Google Business Profile की जगह ले सकता है?

नहीं। Google Business Profile लोकल पैक और Google Maps का मुख्य स्रोत बना रहता है। Google की सहायता में लिखा है कि लोकल नतीजे मुख्य रूप से प्रासंगिकता, दूरी और प्रमुखता पर निर्भर करते हैं, और "पूरी और सही जानकारी वाले कारोबार दिखने की ज़्यादा संभावना रखते हैं"। स्कीमा मार्कअप दूसरी तरफ़ काम करता है: यह आपकी वेबसाइट से वही बात कहलवाता है जो आपकी प्रोफ़ाइल कहती है, ऐसे फ़ॉर्मेट में जिसे मशीनें बिना अनुमान लगाए पढ़ती हैं।

दोनों के बीच की कड़ी है NAP की स्थिरता: नाम, पता और फ़ोन, जो आपकी प्रोफ़ाइल, साइट, मार्कअप और डायरेक्टरी में एक ही तरह लिखे हों। NAP की परिभाषा नियम विस्तार से बताती है, और लोकल SEO पेज स्कीमा को बाकी लोकल संकेतों के बीच रखता है।

LocalBusiness मार्कअप की जाँच कैसे करें, और कौन सी गलतियाँ आम हैं?

हर स्थान के टेम्पलेट को दो टूल से जाँचें: Google का Rich Results Test, जो Google के फ़ीचर के लिए पात्रता देखता है, और Schema Markup Validator, जो schema.org के मुकाबले सिंटैक्स जाँचता है। हमारा स्ट्रक्चर्ड डेटा वैलिडेटर किसी भी URL पर त्वरित जाँच चलाता है। लागू करने के बाद Search Console की एन्हांसमेंट रिपोर्ट बड़े पैमाने पर त्रुटियाँ दिखाती हैं।

Google की स्ट्रक्चर्ड डेटा नीतियाँ ढाँचा तय करती हैं: "ऐसी सामग्री को मार्क न करें जो पेज के पाठकों को दिखाई न दे।" उल्लंघन से मैनुअल एक्शन हो सकता है, जो रिच रिज़ल्ट की पात्रता हटा देता है। सबसे आम गलतियाँ ये हैं:

रिव्यू वाली गलती पर ध्यान देना ज़रूरी है: 2019 से Google उन "स्वार्थी" रिव्यू के लिए रिव्यू स्टार नहीं दिखाता, जो कोई LocalBusiness या Organization खुद अपने बारे में प्रकाशित करता है। रिव्यू स्कीमा का विवरण हमारी गाइड में है, और यही तर्क FAQ स्कीमा पर भी लागू होता है: केवल वही मार्क करें जो पेज पर दिखता है।

लोकल बिज़नेस स्कीमा और GEO: AI सहायक इसका उपयोग कैसे करते हैं

जब कोई ChatGPT, Gemini या Perplexity से पूछता है "Lyon में शनिवार को खुला डेंटिस्ट", तो जवाब उन स्रोतों से बनता है जिन्हें सहायक पढ़ और आपस में मिला सकता है: Business Profile का डेटा, डायरेक्टरी, रिव्यू प्लेटफ़ॉर्म और कारोबारों की अपनी वेबसाइटें। हमारा AI जवाबों में डायरेक्टरी का अध्ययन दिखाता है कि ये तीसरे-पक्ष की लिस्टिंग कितनी बार उद्धृत होती हैं।

स्ट्रक्चर्ड डेटा दो तरह से मदद करता है। यह क्रॉलर को असंदिग्ध तथ्य देता है (समय, पता, प्रकार), जो फ़ुटर को पार्स करने पर निर्भर नहीं करते, और sameAs तथा एक-सी NAP के ज़रिए आपकी साइट को बाकी प्रोफ़ाइल की उसी एंटिटी से जोड़ता है। AI सर्च के लिए स्ट्रक्चर्ड डेटा की गाइड बड़ी तस्वीर समझाती है, और LLM के लिए स्ट्रक्चर्ड डेटा ऑडिट दिखाता है कि भाषा मॉडल आपके पेज से क्या निकालता है। मार्कअप अकेले कभी काफ़ी नहीं होता: तथ्य दिखने वाले टेक्स्ट में भी लिखे होने चाहिए, क्योंकि ज़्यादातर सहायक पेज पढ़ते हैं, सिर्फ़ उसका JSON-LD नहीं।

यह देखने के लिए कि मेहनत का फल मिल रहा है या नहीं, Sorank का AI मेंशन ट्रैकिंग आपके ग्राहकों के लोकल सवालों पर नज़र रखता है और दिखाता है कि आपका कारोबार उद्धृत होता है या नहीं, जबकि GEO ऑप्टिमाइज़ेशन आपको वह स्थान और सेवा की सामग्री प्रकाशित करने में मदद करता है जिसका सहायक हवाला देते हैं। स्थानीय कारोबारों के लिए हमारा पेज इस तरीके का सार देता है।

याद रखने वाला नियम: एक स्थान, एक पेज, एक LocalBusiness ब्लॉक, जिसमें वही नाम, पता, फ़ोन और समय हों जो आपकी Business Profile में हैं। इसे जोड़ें, सत्यापित करें, और कारोबार बदलने पर हर बार अपडेट करें।