Skjema for lokal virksomhet: et komplett JSON-LD-eksempel, Googles regler og feilene du bør unngå

Skjema for lokal virksomhet er skjemamarkeringen som gjør kontaktblokken til en butikk, restaurant, klinikk eller et byrå om til maskinlesbare data. Google dokumenterer den i sin veiledning om strukturerte data for lokale virksomheter, og vokabularet kommer fra schema.org/LocalBusiness. Denne guiden gir deg et fullstendig eksempel du kan tilpasse, reglene som betyr noe, og feilene som gjør markeringen ubrukelig.

Hva er LocalBusiness-skjema?

LocalBusiness er en schema.org-type for «en bestemt fysisk virksomhet eller filial av en organisasjon». Den arver fra to foreldretyper, Organization og Place, så den tar imot både egenskaper for selskapet (logo, telefon, sosiale profiler) og stedsegenskaper (adresse, koordinater, kart, åpningstider).

Schema.org lister 30 direkte undertyper, og mange av dem har egne undertyper. Google ber deg bruke den mest spesifikke undertypen som finnes. En tannlege bør være Dentist, et bakeri Bakery, et advokatkontor LegalService eller Attorney. De vanligste valgene:

Hvis virksomheten passer til flere typer, godtar Google en matrise, for eksempel ["Store", "AutoRepair"]. Den støtter ikke additionalType til dette formålet.

Hvilke egenskaper krever og anbefaler Google?

Googles dokumentasjon deler egenskapene i to grupper. Bare to er obligatoriske, og de anbefalte er det som gjør markeringen nyttig.

Den siste raden betyr noe for synligheten i AI. sameAs kobler siden din til virksomhetsprofilen, sosiale kontoer og kataloglister, og hjelper ethvert system med å bekrefte at disse profilene beskriver samme enhet.

Et komplett eksempel på skjema for lokal virksomhet i JSON-LD

JSON-LD er formatet Google anbefaler: en script-tagg av typen application/ld+json, plassert i head eller body på lokasjonssiden. Her er et fullstendig eksempel for en fiktiv tannklinikk, som du tilpasser med egne data:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "@id": "https://www.example-dental.com/lyon/#business",
  "name": "Example Dental Lyon",
  "url": "https://www.example-dental.com/lyon/",
  "image": "https://www.example-dental.com/images/lyon-front.jpg",
  "logo": "https://www.example-dental.com/images/logo.png",
  "telephone": "+33 4 00 00 00 00",
  "priceRange": "$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Rue de la République",
    "addressLocality": "Lyon",
    "postalCode": "69002",
    "addressRegion": "Auvergne-Rhône-Alpes",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 45.76012,
    "longitude": 4.83584
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:30",
      "closes": "19:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "09:00",
      "closes": "12:30"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/exampledentallyon",
    "https://www.linkedin.com/company/example-dental"
  ]
}
</script>

Tre detaljer gjør dette eksemplet robust: @id gir virksomheten en stabil identifikator som andre blokker på nettstedet ditt (en Organization, en Service, en Review) kan referere til. Koordinatene har 5 desimaler, som Google ber om. Og url peker til lokasjonssiden, ikke forsiden. Hvis du heller ikke vil skrive koden for hånd, bygger vår gratis skjemagenerator blokken fra et skjema.

Hvordan markerer du åpningstider, helligdager og flere lokasjoner?

Åpningstider

Bruk ett OpeningHoursSpecification-objekt per gruppe dager med samme tider. Googles dokumentasjon dekker spesialtilfellene:

• Åpent sent: ett objekt kan gå over midnatt (lørdag 18:00 til 03:00).
• Åpent 24 timer: opens «00:00» og closes «23:59».
• Stengt hele dagen: både opens og closes «00:00».
• Sesongtider eller stengt i høytiden: legg til datoene validFrom og validThrough (ÅÅÅÅ-MM-DD) i objektet.

Oppdater markeringen når tidene endres, samtidig som virksomhetsprofilen. Tider som ikke stemmer overens mellom de to, er en vanlig kilde til feil informasjon i Google og i KI-svar.

Flere lokasjoner

Hver lokasjon trenger sin egen side med sin egen LocalBusiness-blokk, egen adresse, eget telefonnummer og egne åpningstider. Ikke stable ti adresser i én blokk på forsiden. Forsiden har en Organization-blokk for merket, og hver lokasjonsside refererer til den med parentOrganization. Våre guider til SEO for flere lokasjoner og lokale landingssider forklarer hvordan du bygger disse sidene.

Avdelinger

Et apotek inne i et supermarked eller et serviceverksted inne i en bilforhandler legges i department-matrisen, med bare de egenskapene som skiller seg fra hovedvirksomheten. Google foreslår å navngi den «{butikknavn} {avdelingsnavn}», med mindre avdelingen har sitt eget merke.

Virksomheter med serviceområde

En rørlegger som jobber hjemme hos kundene kan likevel bruke LocalBusiness med adressen til det registrerte kontoret, og beskrive dekningsområdet med areaServed. Google oppfører ikke areaServed blant sine egenskaper, men schema.org godtar den, og den holder siden din i samsvar med en virksomhetsprofil for serviceområde.

Erstatter skjema for lokal virksomhet Google Business Profile?

Nei. Den Google Business Profile er fortsatt hovedkilden for det lokale utvalget og Google Maps. Googles hjelpesenter sier at lokale resultater hovedsakelig avhenger av relevans, avstand og framtreden, og at «virksomheter med fullstendig og nøyaktig informasjon er mer sannsynlig å vises». Skjemamarkering virker fra den andre siden: den får nettstedet ditt til å si det samme som profilen din, i et format maskiner leser uten å gjette.

Koblingen mellom de to er NAP-konsistens: navn, adresse og telefon skrevet likt på profilen din, nettstedet ditt, markeringen og i kataloger. Vår definisjon av NAP beskriver reglene, og siden om lokal SEO plasserer skjema blant de andre lokale signalene.

Hvordan validerer du LocalBusiness-markering, og hvilke feil er vanlige?

Test hver lokasjonsmal med to verktøy: Googles Rich Results Test, som sjekker om du er berettiget til Google-funksjoner, og Schema Markup Validator, som sjekker syntaksen mot schema.org. Vår validator for strukturerte data kjører en rask sjekk på en hvilken som helst URL. Etter publisering viser rapportene for forbedringer i Search Console feilene i stor skala.

Googles retningslinjer for strukturerte data setter rammen: «Ikke marker innhold som ikke er synlig for lesere av siden.» Et brudd kan føre til en manuell handling som fjerner retten til rike resultater. Feilene vi ser oftest:

Anmeldelsesfeilen fortjener oppmerksomhet: siden 2019 viser ikke Google lenger stjerner for «selvpromoterende» anmeldelser som en LocalBusiness eller Organization publiserer om seg selv. Vår guide til skjema for anmeldelser dekker detaljene, og den samme logikken gjelder for FAQ-skjema: marker bare det siden viser.

Skjema for lokal virksomhet og GEO: hvordan AI-assistenter bruker det

Når noen spør ChatGPT, Gemini eller Perplexity etter «en tannlege som er åpen lørdag i Lyon», bygges svaret av kilder assistenten kan lese og kontrollere: data fra virksomhetsprofiler, kataloger, anmeldelsesplattformer og virksomhetenes egne nettsider. Vår studie av kataloger i AI-svar viser hvor ofte disse oppføringene fra tredjeparter siteres.

Strukturerte data hjelper på to måter. De gir crawlere entydige fakta (åpningstider, adresse, type) som ikke avhenger av å tolke en bunntekst, og de knytter nettstedet ditt til samme enhet som dine andre profiler, gjennom sameAs og konsistent NAP. Vår guide til strukturerte data for AI-søk forklarer det bredere bildet, og revisjonen av strukturerte data for språkmodeller viser hva en språkmodell henter ut av siden din. Markering er aldri nok alene: fakta må også stå i den synlige teksten, fordi de fleste assistenter leser siden, ikke bare JSON-LD-en.

For å se om innsatsen lønner seg, følger Sorank sin sporing av AI-omtaler de lokale spørsmålene kundene dine stiller og viser om virksomheten din siteres, mens GEO-optimalisering hjelper deg å publisere lokasjons- og tjenesteinnholdet assistentene siterer. Vår side for lokale virksomheter oppsummerer tilnærmingen.

Regelen å huske: én lokasjon, én side, én LocalBusiness-blokk, med samme navn, adresse, telefon og åpningstider som virksomhetsprofilen din. Legg den til, valider den, og oppdater den hver gang virksomheten endrer seg.