Helyi vállalkozás séma: teljes JSON-LD példa, a Google szabályai és az elkerülendő hibák

A helyi vállalkozás séma az a sémajelölés típus, amely egy üzlet, étterem, rendelő vagy iroda kapcsolati blokkját géppel olvasható adattá alakítja. A Google a helyi vállalkozások strukturált adatai útmutatójában dokumentálja, a szókincs pedig a schema.org/LocalBusiness oldalról származik. Ez az útmutató egy teljes példát ad, amelyet átalakíthatsz, a fontos szabályokat, és azokat a hibákat, amelyek haszontalanná teszik a jelölést.

Mi az a LocalBusiness séma?

A LocalBusiness egy schema.org típus, amely „egy adott fizikai vállalkozást vagy egy szervezet fiókját” jelöli. Két szülőtípustól, az Organization-től és a Place-től örököl, így egyszerre fogadja el a cégre (logó, telefon, közösségi profilok) és a helyre (cím, koordináták, térkép, nyitvatartás) vonatkozó tulajdonságokat.

A schema.org 30 közvetlen altípust sorol fel, és közülük sok saját leszármazottakkal rendelkezik. A Google azt kéri, hogy használd a legspecifikusabb elérhető altípust. Egy fogorvos legyen Dentist, egy pékség Bakery, egy ügyvédi iroda LegalService vagy Attorney. A leggyakoribb választások:

Ha a vállalkozás több típusba is beletartozik, a Google tömböt is elfogad, például ["Store", "AutoRepair"] formában. Erre a célra nem támogatja az additionalType mezőt.

Melyik tulajdonságot követeli meg és melyiket ajánlja a Google?

A Google dokumentációja a tulajdonságokat két csoportra osztja. Csak kettő kötelező; az ajánlott tulajdonságok teszik hasznossá a jelölést.

Az utolsó sor az AI-láthatóság szempontjából fontos. A sameAs összeköti az oldaladat az Üzleti Profiloddal, a közösségi fiókjaiddal és a címtári bejegyzéseiddel, így bármelyik rendszer megerősítheti, hogy ezek a profilok ugyanazt az entitást írják le.

Teljes helyi vállalkozás séma példa JSON-LD formátumban

A JSON-LD az a formátum, amelyet a Google ajánl: egy application/ld+json típusú script címke, amely a telephely oldalának head vagy body részébe kerül. Itt egy teljes példa egy kitalált fogászati rendelőre, amelyet a saját adataiddal átalakíthatsz:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "@id": "https://www.example-dental.com/lyon/#business",
  "name": "Example Dental Lyon",
  "url": "https://www.example-dental.com/lyon/",
  "image": "https://www.example-dental.com/images/lyon-front.jpg",
  "logo": "https://www.example-dental.com/images/logo.png",
  "telephone": "+33 4 00 00 00 00",
  "priceRange": "$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Rue de la République",
    "addressLocality": "Lyon",
    "postalCode": "69002",
    "addressRegion": "Auvergne-Rhône-Alpes",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 45.76012,
    "longitude": 4.83584
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:30",
      "closes": "19:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "09:00",
      "closes": "12:30"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/exampledentallyon",
    "https://www.linkedin.com/company/example-dental"
  ]
}
</script>

Három részlet teszi robusztussá ezt a példát: az @id stabil azonosítót ad a vállalkozásnak, amelyre az oldalad többi blokkja (egy Organization, egy Service, egy Review) hivatkozhat; a koordináták a Google kérésének megfelelően 5 tizedesjegyűek; az url pedig a telephely oldalára mutat, nem a főoldalra. Ha nem szeretnéd kézzel megírni a kódot, az ingyenes sémagenerátorunk űrlapból építi fel a blokkot.

Hogyan jelöld a nyitvatartást, az ünnepnapokat és a több telephelyet?

Nyitvatartás

Azonos nyitvatartású napcsoportonként egy OpeningHoursSpecification objektumot használj. A Google dokumentációja lefedi a speciális eseteket:

• Későig nyitva: egy objektum éjfél után is folytatódhat (szombat 18:00-tól 03:00-ig).
• 24 órában nyitva: opens „00:00”, closes „23:59”.
• Egész nap zárva: az opens és a closes is „00:00”.
• Szezonális nyitvatartás vagy ünnepnapi zárás: adj hozzá az objektumhoz validFrom és validThrough dátumokat (ÉÉÉÉ-HH-NN).

A nyitvatartás változásakor frissítsd a jelölést, ugyanakkor, mint az Üzleti Profilt. Ha a két forrás eltér, az gyakori oka a téves információknak a Google-ben és az AI-válaszokban.

Több telephely

Minden telephelynek saját oldala kell legyen, saját LocalBusiness blokkal, saját címmel, telefonszámmal és nyitvatartással. Ne zsúfolj tíz címet egyetlen blokkba a főoldalon. A főoldal az márkára vonatkozó Organization blokkot tartalmazza, minden telephely-oldal pedig a parentOrganization mezővel hivatkozik rá. A több telephelyes SEO és a helyi céloldalak útmutatóink megmutatják, hogyan építsd fel ezeket az oldalakat.

Részlegek

Egy szupermarketen belüli gyógyszertár vagy egy autókereskedésen belüli szervizközpont a department tömbbe kerül, csak azokkal a tulajdonságokkal, amelyek eltérnek a fő vállalkozástól. A Google azt javasolja, hogy „{üzlet neve} {részleg neve}” legyen a név, kivéve, ha a részlegnek saját márkája van.

Szolgáltatási területtel rendelkező vállalkozások

Az a vízvezeték-szerelő, aki a vevők otthonában dolgozik, a bejegyzett székhely címével is használhatja a LocalBusiness típust, a lefedett területet pedig az areaServed mezővel írhatja le. A Google nem sorolja fel az areaServed mezőt a tulajdonságai között, de a schema.org elfogadja, és ez összhangban tartja az oldaladat a szolgáltatási területű Üzleti Profillal.

Helyettesíti a helyi vállalkozás séma a Google Üzleti Profilt?

Nem. A Google Üzleti Profil marad a helyi találatok és a Google Térkép fő forrása. A Google súgóközpontja szerint a helyi találatok elsősorban a relevanciától, a távolságtól és a jelentőségtől függnek, és „a teljes és pontos adatokkal rendelkező vállalkozások nagyobb eséllyel jelennek meg”. A sémajelölés a másik oldalról dolgozik: azt éri el, hogy a weboldalad ugyanazt mondja, mint a profilod, olyan formátumban, amelyet a gépek találgatás nélkül olvasnak.

A kettőt a NAP-konzisztencia köti össze: a név, a cím és a telefonszám ugyanúgy írva a profilodon, a weboldaladon, a jelölésen és a címtárakban. A NAP fogalmunk részletezi a szabályokat, a helyi SEO oldal pedig a sémát a többi helyi jel közé helyezi.

Hogyan ellenőrizd a LocalBusiness jelölést, és melyek a gyakori hibák?

Minden telephely-sablont két eszközzel teszteld: a Google Rich Results Test eszközével, amely a Google funkcióira való jogosultságot ellenőrzi, és a Schema Markup Validatorral, amely a szintaxist ellenőrzi a schema.org szerint. Az strukturáltadat-ellenőrzőnk gyorsan átnézi bármely URL-t. Telepítés után a Search Console fejlesztési jelentései nagy mennyiségben mutatják a hibákat.

A Google strukturáltadat-szabályzata adja a keretet: „Ne jelöld meg azt a tartalmat, amely nem látható az oldal olvasói számára.” A szabálysértés kézi intézkedéshez vezethet, amely megszünteti a gazdag találatokra való jogosultságot. A leggyakoribb hibák:

Az értékelési hibára érdemes figyelni: 2019 óta a Google nem mutat értékelési csillagokat az „önmagukat népszerűsítő” értékelésekre, amelyeket a LocalBusiness vagy az Organization saját magáról közzétesz. Az értékelési sémáról szóló útmutatónk részletezi a részleteket, és ugyanez a logika érvényes a GYIK-sémára is: csak azt jelöld meg, amit az oldal ténylegesen mutat.

A helyi vállalkozás séma és a GEO: hogyan használják az AI-asszisztensek

Amikor valaki a ChatGPT-től, a Geminitől vagy a Perplexitytől kérdezi, hogy „szombaton nyitva tartó fogorvos Lyonban”, a válasz olyan forrásokból áll össze, amelyeket az asszisztens el tud olvasni és keresztellenőrizni: az Üzleti Profil adataiból, címtárakból, értékelő platformokról és a vállalkozások saját weboldalairól. A címtárak AI-válaszokban betöltött szerepéről szóló tanulmányunk megmutatja, milyen gyakran idézik ezeket a harmadik féltől származó bejegyzéseket.

A strukturált adatok két módon segítenek. Egyértelmű tényeket adnak a keresőrobotoknak (nyitvatartás, cím, típus), amelyek nem függnek a lábléc feldolgozásától, és a sameAs mezőn és a következetes NAP-on keresztül összekötik a weboldaladat a többi profiloddal azonos entitáshoz. A strukturált adatok AI-keresésre szóló útmutatónk tágabb képet ad, a LLM-ekre szóló strukturáltadat-auditunk pedig megmutatja, mit von ki egy nyelvi modell az oldaladból. A jelölés önmagában sosem elég: a tényeknek a látható szövegben is le kell íródniuk, mert a legtöbb asszisztens az oldalt olvassa, nem csak a JSON-LD-t.

Annak megállapítására, hogy megéri-e a befektetés, a Sorank AI-említéskövetése nyomon követi a vásárlóid helyi kérdéseit, és megmutatja, hogy idézik-e a vállalkozásodat, míg a GEO-optimalizálás segít olyan telephely- és szolgáltatástartalmat közzétenni, amelyet az asszisztensek idéznek. A helyi vállalkozásoknak szóló oldalunk összefoglalja a megközelítést.

Ezt a szabályt jegyezd meg: egy telephely, egy oldal, egy LocalBusiness blokk, ugyanazzal a névvel, címmel, telefonszámmal és nyitvatartással, mint az Üzleti Profilod. Add hozzá, ellenőrizd, és frissítsd minden alkalommal, amikor a vállalkozásban változás történik.