Schema Local Business: kompletny przykład JSON-LD, zasady Google i błędy, których należy unikać

Schema Local Business to typ znaczników schema, który zamienia blok kontaktowy sklepu, restauracji, kliniki lub agencji w dane czytelne dla maszyn. Google opisuje go w swoim poradniku o danych strukturalnych firmy lokalnej, a słownictwo pochodzi z schema.org/LocalBusiness. Ten poradnik podaje kompletny przykład, który możesz dostosować, najważniejsze zasady i błędy, które czynią znacznik bezużytecznym.

Czym jest schema LocalBusiness?

LocalBusiness to typ schema.org dla „konkretnej firmy stacjonarnej lub oddziału organizacji”. Dziedziczy po dwóch typach nadrzędnych, Organization i Place, więc akceptuje zarówno właściwości firmy (logo, telefon, profile społecznościowe), jak i miejsca (adres, współrzędne, mapa, godziny otwarcia).

Schema.org wymienia 30 bezpośrednich podtypów, a wiele z nich ma własne podtypy. Google prosi o użycie najbardziej szczegółowego dostępnego podtypu. Dentysta powinien mieć Dentist, piekarnia Bakery, kancelaria prawna LegalService lub Attorney. Najczęstsze wybory:

Jeśli firma pasuje do kilku typów, Google akceptuje tablicę, na przykład ["Store", "AutoRepair"]. Nie obsługuje w tym celu additionalType.

Które właściwości Google wymaga, a które zaleca?

Dokumentacja Google dzieli właściwości na dwie grupy. Tylko dwie są wymagane, a zalecane sprawiają, że znacznik jest użyteczny.

Ostatni wiersz ma znaczenie dla widoczności w AI. sameAs łączy Twoją stronę z Profilem Firmy, kontami w mediach społecznościowych i wpisami w katalogach, co pomaga każdemu systemowi potwierdzić, że te profile opisują tę samą encję.

Kompletny przykład schema Local Business w JSON-LD

JSON-LD to format zalecany przez Google: tag script typu application/ld+json, umieszczony w head lub body strony lokalizacji. Oto kompletny przykład dla fikcyjnego gabinetu stomatologicznego, do dostosowania do Twoich danych:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "@id": "https://www.example-dental.com/lyon/#business",
  "name": "Example Dental Lyon",
  "url": "https://www.example-dental.com/lyon/",
  "image": "https://www.example-dental.com/images/lyon-front.jpg",
  "logo": "https://www.example-dental.com/images/logo.png",
  "telephone": "+33 4 00 00 00 00",
  "priceRange": "$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Rue de la République",
    "addressLocality": "Lyon",
    "postalCode": "69002",
    "addressRegion": "Auvergne-Rhône-Alpes",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 45.76012,
    "longitude": 4.83584
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:30",
      "closes": "19:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "09:00",
      "closes": "12:30"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/exampledentallyon",
    "https://www.linkedin.com/company/example-dental"
  ]
}
</script>

Trzy szczegóły czynią ten przykład solidnym: @id nadaje firmie stały identyfikator, do którego mogą odwoływać się inne bloki w Twojej witrynie (Organization, Service, Review), współrzędne mają 5 miejsc po przecinku, jak chce Google, a url wskazuje stronę lokalizacji, a nie stronę główną. Jeśli nie chcesz pisać kodu ręcznie, nasz bezpłatny generator schema buduje blok z formularza.

Jak oznaczyć godziny otwarcia, święta i wiele lokalizacji?

Godziny otwarcia

Użyj jednego obiektu OpeningHoursSpecification na grupę dni z tymi samymi godzinami. Dokumentacja Google obejmuje przypadki szczególne:

• Otwarte do późna: pojedynczy obiekt może przekraczać północ (sobota od 18:00 do 03:00).
• Otwarte całą dobę: opens „00:00” i closes „23:59”.
• Zamknięte cały dzień: opens i closes oba „00:00”.
• Godziny sezonowe lub zamknięcie z powodu święta: dodaj do obiektu daty validFrom i validThrough (RRRR-MM-DD).

Aktualizuj znacznik, gdy godziny się zmieniają, jednocześnie z Profilem Firmy. Godziny niezgodne między nimi to częste źródło błędnych informacji w Google i w odpowiedziach AI.

Kilka lokalizacji

Każda lokalizacja potrzebuje własnej strony z własnym blokiem LocalBusiness, własnym adresem, telefonem i godzinami. Nie upychaj dziesięciu adresów w jednym bloku na stronie głównej. Strona główna zawiera blok Organization dla marki, a każda strona lokalizacji odwołuje się do niego przez parentOrganization. Nasze poradniki o SEO dla wielu lokalizacji i lokalnych stronach docelowych wyjaśniają, jak budować te strony.

Działy

Apteka w supermarkecie lub serwis w salonie samochodowym trafia do tablicy department, tylko z właściwościami różniącymi się od głównej firmy. Google sugeruje nazwę w formie „{nazwa sklepu} {nazwa działu}”, chyba że dział ma własną markę.

Firmy obsługujące obszar

Hydraulik pracujący u klientów w domach może nadal używać LocalBusiness z adresem siedziby i opisać obsługiwaną strefę za pomocą areaServed. Google nie wymienia areaServed wśród swoich właściwości, ale schema.org ją akceptuje, a ona utrzymuje spójność Twojej strony z Profilem Firmy obsługującej obszar.

Czy schema Local Business zastępuje Profil Firmy w Google?

Nie. Profil Firmy w Google pozostaje głównym źródłem dla pakietu lokalnego i Map Google. Centrum pomocy Google stwierdza, że wyniki lokalne zależą głównie od trafności, odległości i rozpoznawalności oraz że „firmy z kompletnymi i dokładnymi informacjami częściej się wyświetlają”. Znacznik schema działa po drugiej stronie: sprawia, że Twoja witryna mówi to samo co profil, w formacie, który maszyny czytają bez zgadywania.

Łącznikiem między nimi jest spójność NAP: nazwa, adres i telefon zapisane tak samo w profilu, na stronie, w znaczniku i w katalogach. Nasza definicja NAP opisuje zasady, a strona o lokalnym SEO umieszcza schema wśród innych sygnałów lokalnych.

Jak zwalidować znacznik LocalBusiness i jakie błędy są częste?

Przetestuj każdy szablon lokalizacji dwoma narzędziami: Testem wyników z elementami rozszerzonymi Google, który sprawdza kwalifikowalność do funkcji Google, i Schema Markup Validator, który sprawdza składnię względem schema.org. Nasz walidator danych strukturalnych wykonuje szybką kontrolę dowolnego adresu URL. Po wdrożeniu raporty ulepszeń w Search Console pokazują błędy na dużą skalę.

Zasady Google dotyczące danych strukturalnych wyznaczają ramy: „Nie oznaczaj treści, która nie jest widoczna dla czytelników strony.” Naruszenie może prowadzić do działania ręcznego, które odbiera kwalifikowalność do wyników rozszerzonych. Najczęstsze błędy, jakie widzimy:

Błąd dotyczący opinii zasługuje na uwagę: od 2019 roku Google nie pokazuje gwiazdek opinii dla opinii „we własnym interesie”, które LocalBusiness lub Organization publikuje o sobie. Nasz poradnik o schema dla opinii omawia szczegóły, a ta sama logika dotyczy schema FAQ: oznaczaj tylko to, co pokazuje strona.

Schema Local Business i GEO: jak korzystają z niej asystenci AI

Gdy ktoś pyta ChatGPT, Gemini lub Perplexity o „dentystę otwartego w sobotę w Lyonie”, odpowiedź powstaje ze źródeł, które asystent potrafi odczytać i zweryfikować: danych Profilu Firmy, katalogów, platform z opiniami i własnych witryn firm. Nasze badanie katalogów w odpowiedziach AI pokazuje, jak często cytowane są te wpisy stron trzecich.

Dane strukturalne pomagają na dwa sposoby. Dają robotom jednoznaczne fakty (godziny, adres, typ), które nie zależą od analizowania stopki, i wiążą Twoją witrynę z tą samą encją co inne profile przez sameAs i spójny NAP. Nasz poradnik o danych strukturalnych dla wyszukiwania AI wyjaśnia szerszy obraz, a audyt danych strukturalnych dla LLM pokazuje, co model językowy wydobywa z Twojej strony. Sam znacznik nigdy nie wystarczy: fakty muszą być też zapisane w widocznym tekście, bo większość asystentów czyta stronę, a nie tylko jej JSON-LD.

Aby sprawdzić, czy wysiłek się opłaca, śledzenie wzmianek w AI w Sorank obserwuje lokalne pytania zadawane przez Twoich klientów i pokazuje, czy Twoja firma jest cytowana, a optymalizacja GEO pomaga publikować treści o lokalizacjach i usługach, które cytują asystenci. Nasza strona dla firm lokalnych podsumowuje to podejście.

Zasada do zapamiętania: jedna lokalizacja, jedna strona, jeden blok LocalBusiness, z tą samą nazwą, adresem, telefonem i godzinami co w Profilu Firmy. Dodaj go, zwaliduj i aktualizuj przy każdej zmianie w firmie.