Разметка Local Business Schema: полный пример JSON-LD, правила Google и ошибки, которых стоит избегать

Local business schema это тип микроразметки schema, превращающий контактный блок магазина, ресторана, клиники или агентства в машиночитаемые данные. Google описывает ее в своем руководстве по структурированным данным местных компаний, а словарь берется из schema.org/LocalBusiness. В этом руководстве вы найдете полный пример, который можно адаптировать, важные правила и ошибки, из-за которых разметка становится бесполезной.

Что такое разметка LocalBusiness?

LocalBusiness это тип schema.org для «конкретной физической компании или филиала организации». Он наследуется от двух родительских типов, Organization и Place, поэтому принимает как свойства компании (логотип, телефон, профили в соцсетях), так и свойства места (адрес, координаты, карта, часы работы).

В schema.org перечислено 30 прямых подтипов, и у многих из них есть собственные дочерние типы. Google просит использовать наиболее конкретный подтип из доступных. Стоматолог должен быть Dentist, пекарня Bakery, юридическая фирма LegalService или Attorney. Самые частые варианты:

Если бизнес подходит под несколько типов, Google принимает массив, например ["Store", "AutoRepair"]. Свойство additionalType для этой цели не поддерживается.

Какие свойства требует и рекомендует Google?

Документация Google делит свойства на две группы. Обязательны только два, а рекомендуемые делают разметку полезной.

Последняя строка важна для видимости в AI. Свойство sameAs связывает вашу страницу с профилем компании, аккаунтами в соцсетях и записями в каталогах, что помогает любой системе подтвердить, что эти профили описывают одну и ту же сущность.

Полный пример разметки local business schema в JSON-LD

JSON-LD это формат, который рекомендует Google: тег script типа application/ld+json, размещенный в head или body страницы филиала. Вот полный пример для вымышленной стоматологической клиники, который нужно адаптировать под ваши данные:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "@id": "https://www.example-dental.com/lyon/#business",
  "name": "Example Dental Lyon",
  "url": "https://www.example-dental.com/lyon/",
  "image": "https://www.example-dental.com/images/lyon-front.jpg",
  "logo": "https://www.example-dental.com/images/logo.png",
  "telephone": "+33 4 00 00 00 00",
  "priceRange": "$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 Rue de la République",
    "addressLocality": "Lyon",
    "postalCode": "69002",
    "addressRegion": "Auvergne-Rhône-Alpes",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 45.76012,
    "longitude": 4.83584
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:30",
      "closes": "19:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "09:00",
      "closes": "12:30"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/exampledentallyon",
    "https://www.linkedin.com/company/example-dental"
  ]
}
</script>

Три детали делают этот пример надежным: @id дает компании стабильный идентификатор, на который могут ссылаться другие блоки вашего сайта (Organization, Service, Review), координаты содержат 5 знаков после запятой, как просит Google, а url указывает на страницу филиала, а не на главную. Если вы не хотите писать код вручную, наш бесплатный генератор микроразметки создает блок по форме.

Как разметить часы работы, праздники и несколько филиалов?

Часы работы

Используйте один объект OpeningHoursSpecification на каждую группу дней с одинаковыми часами. Особые случаи описаны в документации Google:

• Работа допоздна: один объект может переходить через полночь (суббота с 18:00 до 03:00).
• Круглосуточно: opens «00:00» и closes «23:59».
• Закрыто весь день: opens и closes оба «00:00».
• Сезонные часы или закрытие на праздники: добавьте в объект даты validFrom и validThrough (ГГГГ-ММ-ДД).

Обновляйте разметку при изменении часов работы одновременно с профилем компании. Расхождение часов между ними часто становится источником неверной информации в Google и в ответах AI.

Несколько филиалов

Каждому филиалу нужна своя страница со своим блоком LocalBusiness, адресом, телефоном и часами работы. Не складывайте десять адресов в один блок на главной странице. На главной размещается блок Organization для бренда, а каждая страница филиала ссылается на него через parentOrganization. Наши руководства по SEO для нескольких филиалов и локальным посадочным страницам объясняют, как создавать такие страницы.

Отделы

Аптека внутри супермаркета или сервисный центр внутри автосалона указываются в массиве department только со свойствами, которые отличаются от основной компании. Google предлагает называть его «{название магазина} {название отдела}», если у отдела нет собственного бренда.

Компании с зоной обслуживания

Сантехник, работающий на дому у клиентов, все равно может использовать LocalBusiness с адресом зарегистрированного офиса и описать зону покрытия через areaServed. Google не перечисляет areaServed среди своих свойств, но schema.org его допускает, и оно сохраняет согласованность вашей страницы с профилем компании, у которого задана зона обслуживания.

Заменяет ли local business schema профиль компании в Google?

Нет. Профиль компании в Google остается главным источником для локального блока и Google Карт. В справочном центре Google сказано, что локальные результаты зависят главным образом от релевантности, расстояния и известности, а «компании с полной и точной информацией чаще попадают в выдачу». Микроразметка работает с другой стороны: она заставляет ваш сайт говорить то же самое, что и профиль, в формате, который машины читают без догадок.

Связующее звено между ними это согласованность NAP: название, адрес и телефон, написанные одинаково в профиле, на сайте, в разметке и в каталогах. Наше определение NAP описывает правила, а страница о локальном SEO помещает разметку среди других локальных сигналов.

Как проверить разметку LocalBusiness и какие ошибки встречаются чаще всего?

Проверьте каждый шаблон страницы филиала двумя инструментами: Rich Results Test от Google, который проверяет соответствие функциям Google, и Schema Markup Validator, который проверяет синтаксис по schema.org. Наш валидатор структурированных данных быстро проверяет любой URL. После внедрения отчеты Search Console об улучшениях показывают ошибки в масштабе.

Правила Google для структурированных данных задают рамки: «Не размечайте контент, который не виден читателям страницы». Нарушение может привести к ручным мерам, лишающим права на расширенные результаты. Ошибки, которые мы видим чаще всего:

Ошибка с отзывами заслуживает внимания: с 2019 года Google больше не показывает звезды отзывов для «заинтересованных» отзывов, которые LocalBusiness или Organization публикует о самих себе. Наше руководство по разметке отзывов раскрывает подробности, а та же логика применима к разметке FAQ: размечайте только то, что показывает страница.

Local business schema и GEO: как AI-ассистенты ее используют

Когда кто-то спрашивает ChatGPT, Gemini или Perplexity про «стоматолога, работающего в субботу, в Лионе», ответ строится из источников, которые ассистент может прочитать и сверить: данных профиля компании, каталогов, платформ отзывов и собственных сайтов компаний. Наше исследование каталогов в ответах AI показывает, как часто цитируются эти сторонние записи.

Структурированные данные помогают двумя способами. Они дают краулерам однозначные факты (часы, адрес, тип), не зависящие от разбора подвала страницы, и связывают ваш сайт с той же сущностью, что и ваши другие профили, через sameAs и согласованный NAP. Наше руководство по структурированным данным для AI-поиска объясняет общую картину, а аудит структурированных данных для LLM показывает, что языковая модель извлекает с вашей страницы. Одной разметки никогда не достаточно: факты должны быть написаны и в видимом тексте, потому что большинство ассистентов читают страницу, а не только ее JSON-LD.

Чтобы понять, окупаются ли усилия, отслеживание упоминаний в ИИ Sorank следит за локальными вопросами ваших клиентов и показывает, цитируется ли ваша компания, а GEO-оптимизация помогает публиковать контент о филиалах и услугах, который цитируют ассистенты. Наша страница для местного бизнеса кратко описывает подход.

Правило, которое стоит запомнить: один филиал, одна страница, один блок LocalBusiness с теми же названием, адресом, телефоном и часами работы, что и в профиле компании. Добавьте его, проверьте и обновляйте каждый раз, когда бизнес меняется.