Oppsummering
Overskriftsanalysen gir en tittel poeng av 100 mens du skriver. Den sjekker åtte kriterier: lengde (40 til 60 tegn), anslått bredde i Google (580 piksler), antall ord, plassering av søkeordet, om det finnes et tall, klikkord, format og stil. En score på 75 eller mer betyr en sterk overskrift. Bruk den som en sjekkliste, og behold deretter tittelen som beskriver siden din på en ærlig måte.
Vil du vite mer? Spør
En overskriftsanalyse sjekker den ene linjen som avgjør om en søker åpner siden din. Google kaller tittelen «ofte den viktigste informasjonen folk bruker for å velge hvilket resultat de klikker på» og ber om tekst som er «beskrivende og kortfattet», uten søkeordstopping (Google Search Central, tittellenker). Analysen gjør disse prinsippene om til målbare sjekker, slik at du kan sammenligne flere versjoner av en overskrift før du publiserer.
Hvordan fungerer overskriftsanalysen?
Skriv overskriften i det første feltet og, hvis du vil, målsøkeordet i det andre. Poengsummen, forhåndsvisningen og sjekklisten oppdateres for hver bokstav. Ingenting sendes til en server: analysen kjøres i nettleseren din, uten konto og uten grenser.
- Skriv inn overskriften slik den vil vises i Google, for eksempel «7 ideer til e-postmarkedsføring som fyller bordene på restauranten».
- Legg til målsøkeordet («e-postmarkedsføring») for å sjekke at det står tidlig.
- Les feltene: tegn, bredde i Google, ord, type overskrift (liste, spørsmål, veiledning, sammenligning eller påstand) og funnet klikkord.
- Sjekk forhåndsvisningen i Google: er tittelen for bred, varsler verktøyet at slutten blir skjult.
- Rett opp de røde og oransje kriteriene, og sammenlign deretter den nye poengsummen.
Hvordan beregnes poengsummen for overskriften?
Hvert kriterium har en vekt. Et kriterium som er helt oppfylt gir alle poengene, og et nesten-treff gir halvparten. Poengsummen er andelen av poengene som er oppnådd, så den holder seg på 100 selv om du lar søkeordfeltet stå tomt.
| Kriterium | Fulle poeng | Halve poeng | Vekt |
|---|---|---|---|
| Søkeord | Til stede i første halvdel av overskriften | Til stede, men i andre halvdel | 25 |
| Lengde | 40 til 60 tegn | 30 til 70 tegn | 20 |
| Bredde i Google | 580 piksler eller mindre | 581 til 640 piksler | 10 |
| Ord | 6 til 12 ord | 4 til 15 ord | 10 |
| Tall | Minst ett siffer | Ingen | 10 |
| Klikkord | Minst ett ord som «proven», «free», «guide», «mistakes» eller «checklist» | Ingen | 10 |
| Format | Starter med et tall, stiller et spørsmål, eller inneholder «guide» eller «vs» | Vanlig påstand | 10 |
| Stil | Ingen tekst som er nesten helt med store bokstaver, ingen rekke med utropstegn | Ingen | 5 |
Vurderingen følger poengsummen: 75 og over er en sterk overskrift, 50 til 74 kan forbedres, under 50 er svak. Pikselbredden beregnes bokstav for bokstav i størrelsen på et Google-resultat, fordi en «W» tar omtrent fire ganger så mye plass som en «i». For kinesisk, japansk og koreansk blir lengdemålet 15 til 32 tegn, og antall ord hoppes over.
Hvordan ser ekte poengsummer ut?
Vi kjørte sju overskrifter for søkeordet «e-postmarkedsføring» gjennom analysen. Poengsummene viser hvilke kriterier som flytter resultatet.
| Overskrift | Poengsum | Hva styrer poengsummen |
|---|---|---|
| 7 ideer til e-postmarkedsføring som fyller bordene på restauranten | 90 | Tall, listeformat, søkeordet først, 51 tegn |
| Slik starter du med e-postmarkedsføring for restauranten din | 80 | Spørsmålsformat og søkeordet tidlig, men ingen tall |
| E-post vs SMS: Hva får gjestene til å komme tilbake oftere? | 80 | Sammenligning og spørsmål, god lengde (søkeord «e-post») |
| DEN BESTE GUIDEN TIL E-POSTMARKEDSFØRING NOENSINNE!!! | 75 | Klikkord og søkeord, men store bokstaver og «!!!» gir ikke stilpoeng |
| Tips til e-postmarkedsføring | 55 | Søkeord først, men bare 20 tegn og 3 ord |
| Alt du må vite om de mange ulike måtene restauranter kan bruke e-postmarkedsføring på | 38 | 93 tegn, 870 piksler: Google kutter den, og søkeordet kommer sist |
| Nyhetsbrevet vårt for restauranter | 20 | Ingen søkeord, for kort, ingen tall, ingen format |
Den fjerde linjen er en advarsel: en sensasjonspreget lokkeoverskrift kan fortsatt nå 75. Analysen måler form, ikke ærlighet. Den vurderingen er din.
Hva sier forskningen om overskrifter som blir klikket?
Kriteriene følger veldokumenterte funn om hvordan folk leser og velger overskrifter.
- De første ordene bærer vekten. Nielsen Norman Group anbefaler å sette sterke søkeord først i overskrifter og kutte unødvendige ord, fordi lesere skanner starten av en linje (Nielsen Norman Group, overskrifter er åpningslinjer).
- Formuleringen endrer klikkene målbart. Upworthy Research Archive samler 32487 overskriftseksperimenter kjørt på ekte målgrupper (Matias et al., Scientific Data).
- Negative ord tiltrekker klikk, men til en pris. For en overskrift av gjennomsnittlig lengde økte hvert ekstra negativt ord klikkraten med 2,3% i en studie av nyhetsoverskrifter (Robertson et al., Nature Human Behaviour). Det forklarer hvorfor «mistakes» står på listen over klikkord, og hvorfor for mye bruk skader tilliten.
- Google beholder for det meste tittelen din. Etter oppdateringen i 2021 sa Google at de bruker sidens tittelelement omtrent 87% av gangene i resultatene, opp fra omtrent 80% (Google Search Central Blog). Vage, gjentatte eller for lange titler er de Google skriver om.
Hvordan løfter du en svak poengsum for overskriften?
Rett opp kriteriene i rekkefølge etter vekt: søkeord, deretter lengde, og så resten. To eller tre endringer er vanligvis nok.
- Flytt søkeordet fremover. «Restauranttips for bedre e-postmarkedsføring» blir «E-postmarkedsføring for restauranter: 7 tips som virker»: poengsummen går fra 73 til 95, takket være plasseringen av søkeordet og tallet.
- Kutt ned til 60 tegn. Fjern «alt du må vite», «de mange ulike måtene» og «i denne artikkelen».
- Legg til et ekte tall: en telling, et årstall eller et tall artikkelen faktisk leverer.
- Velg et format som passer intensjonen: en liste for ideer, et spørsmål når leseren er i tvil, «vs» for et valg, «guide» for et bredt tema.
- Skriv med setningsstil eller tittelstil, med høyst ett skilletegn.
Trenger du nye vinkler? Generatoren for bloggtitler foreslår ti overskrifter ut fra ett tema, og generatoren for SEO-titler skriver title-tagger. Test de beste her.
Bør title-taggen og H1 være like?
De kan dele ord, men hver har sin oppgave. Analysen er kalibrert for versjonen som vises i Google.
| Element | Hvor det vises | Mål |
|---|---|---|
| Title-tagg | Google-resultater, nettleserfane, AI-sitater | 40 til 60 tegn, søkeordet først, under 580 piksler |
| H1 | Øverst på siden | Kan være lengre og mer samtalepreget |
| Metabeskrivelse | Under tittelen i Google | Omtrent 150 tegn, en fordel og en grunn til å klikke |
Forhåndsvis paret i verktøyet for SERP-forhåndsvisning, skriv beskrivelsen med generatoren for metabeskrivelser, og beregn anslag for klikk fra en bedre plassering med kalkulatoren for SERP-CTR. Ordlisten vår forklarer title-taggen og klikkraten.
Betyr overskriftene noe i AI-svar?
Ja. Når ChatGPT, Perplexity eller Googles AI-oversikter siterer en side, viser de vanligvis tittelen ved siden av lenken. En spesifikk overskrift som sier hva temaet er, gjør sitatet verdt å klikke på, og en tittel som samsvarer med spørsmålet, hjelper assistenten med å velge siden din. De samme reglene gjelder: tydelig emne først, et konkret løfte, ingen overdrivelse.
Hva er begrensningene til overskriftsanalysen?
- Den måler form, ikke sannhet. Som tabellen viser, kan en lokkeoverskrift få god poengsum. Googles veiledning for nyttig innhold spør om en tittel unngår å «overdrive eller virke sjokkerende» (Google, creating helpful content).
- Pikselbredden er et anslag. Google tilpasser avkortingen til enheten, så behandle 580 piksler som et trygt mål for desktop.
- Klikkord finnes på seks språk (engelsk, fransk, tysk, spansk, italiensk og portugisisk). På andre språk ignoreres det kriteriet.
- Den forutsier ikke CTR-en din. Plassering, merkevare og rike resultater veier mer. Bare Search Console viser hvordan ekte søkere reagerer.
Fra en sterk overskrift til en publisert artikkel
En god overskrift setter søkeordet først, får plass på 60 tegn og lover nøyaktig det siden leverer. Vurder alternativene dine her, og mål resultatet i Search Console. Hvis du publiserer ofte, skriver Sorank-generatoren for bloggartikler optimaliserte titler og komplette artikler, og GEO- og SEO-dashbordet viser Google-klikkene og AI-besøkene dine samlet. Se Sorank-abonnementene for å publisere på autopilot.
